2023年-2024年营销（中级）理论考试题库（含答案）.docx

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1、2023年-2024年营销（中级）理论考试题库（含答案）一、单选题1老张要做一个女性服装批发的销售网站进行在线销售，在进行搜索引擎营销时，你觉得最应该选择哪个关键词进行推广（）。A、服装批发B、女装C、女装批发D、女装网站参考答案：C2搜索营销效果转化漏斗对应了企业搜索营销的各个环节,其五个层级是由哪些指标构成（）A、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量B、展现量、展现率、点击量、点击率、订单量C、展现率、点击率、访问量、咨询量、订单量D、展现量、点击量、访问量、咨询量、订单量参考答案：A3以下关于使用AB分析法分析创意的描述,不对的（）A、测试周期越短越好B、需要多个创意并行C、A.B分析

2、法具有一定的局限性D、每个创意只有一个变量不同参考答案：A4小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为5,那么最终的实际扣费为（）。A、10B、5C、5D、5参考答案：C5以下关于设置推广时间的描述，对的是OA、设置推广时间有助于减少推广花费B、不可自主在推广账户中设置推广时间段C、推广时间设置由搜索引擎决定D、设置推广时间越精准，展现量越高参考答案：A6若搜索词中包含其他词语，或搜索词与推广词的语序不同，均不会展现对应的内容，这种匹配方式属于（）。A、否定匹配B、广泛匹配C、短语匹配D、精准匹配参考答案：D7在视觉传达设计的各种元素中，最直观、最容易影响消费者心里的设计元素是0,视觉营销理论

3、认为,它会直接影响消费者的心理,进而影响他们的购买行为。A、字体B、色彩C、关键词D、模特参考答案：B8一个完整的产品概念是立体的,包括核心产品、形式产品、延伸产品3个层次。形式产品是指()。A、产品的外在表现,如材料、品质、重量、手感等B、产品的附加价值C、产品的服务D、产品的使用价值参考答案：A9搜索引擎推广的简称是()。A、SEMB、SERPC、SEOD、SEC参考答案：A10下关于网页标题的说法,正确的是()A、标题内容中突出关键词B、核心词无关紧要C、尽量详细,包含尽量多的关键词D、包含所有的产品信息参考答案：A11列不属于标题作弊的是()。A、采用“核心词+修饰词”的格式B、标题内

4、容虚假C、标题表述的内容与网页内容不相符D、标题中故意堆砌关键词参考答案：A12搜索竞价推广中，创意有哪几部分组成？OA、关键词、落地页、飘红、通配符B、标题、描述、飘红、UR1C、标题、描述、飘红、通配符D、标题、描述、显示UR1、访问UR1参考答案：D13对京东自营供应商的自营零售平台,店铺类型为OoA、旗舰店B、专营店C、专卖店D、京东自营店参考答案：D14店客服能够利用网络为客户提供解答和售后等服务，因此网店客服首先需要了解和熟知平台交易的流程与规则，并遵守行业规范。下面哪项不属于网店客服掌握的平台规则()。A、平台的交易规则B、店铺活动规则C、店铺运营规则D、店铺的产品规则参考答案：

5、D15家本月在百度竞价花费40000元,购买了“芭蕾舞培训”这一关键词,并由此带来了5个订单,每个订单的利润为4000元,那么此阶段的ROI为()A、0.5B、2C、2.01D、0.51参考答案：A16列函数中，可以求出算数平均数的函数是()。A、 verageB、SumC、MinD、Max参考答案：A17题违规会影响店铺的综合质量分,进而影响自然搜索排名，宝贝标题中不允许含有()。A、空格B、逗号C、年份D、季节参考答案：B18下关于搜索竞价推广中关键词的出价，描述对的是OA、出价是点击花费上限B、出价影响质量度C、出价是由搜索引擎设定的D、出价越高，排名越靠前参考答案：A19推广账户的账户

6、层级每日预算设置为3000元，其建立两个推广计戈J,A计划设置每日预算IOOo元，B计划不设置预算，那么B计划最多消费OA、0元B、 3000元C、 2000元D、 IOOO元参考答案：B20使用四象限分析法进行关键词分析时,描述对的是()A、对于低消费,高转化的关键词,应着重做人群定向B、对于低消费,低转化的关键词,应设置精准匹配C、对于高消费,低转化的关键词,应着重分析匹配方式D、对于高消费,高转化的关键词,应着重降价参考答案：C21面哪个不属于亚马逊产品跟卖的优势？()A、利润率高B、带来高曝光度和流量C、获得快速的订单转化D、订单量暴增,稀释ODR参考答案：A22广告标题来看，以下广告

7、创意更能吸引精准点击用户的是()。A、不买就亏大了，买买买的生活高手B、谁叫我别做梦,万一成真了呢？C、3w存款放银行?不妨开个海鲜小店,2人小本开店！D、有事,又不懂法律常识,真是愁死人参考答案：C23美的店铺参加了天天特价活动，由此可以推断小美家的网店性质是0A、天猫商城店B、天猫旗舰店C、天猫品牌专营店D、淘宝店参考答案：D24 .某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为IOOO人，只访问一个页面的访问次数为500人,访问2个页面的访问人数为300人,访问3个页面以上的人数为200人,网站的跳出率为()。A、0.5B、0.4C、0.1D、0.2参考答案：A25 .广告主A采取CPC出

8、价模式，出价1.1元,预估点击率为1.30%,现排名第一,第二名的ECPM值为12.5元,那么广告主A实际扣费为()。A、1.1B、0.96C、1D、0.97参考答案：D26 .针对京东自营供应商的自营零售平台,店铺类型为()。A、旗舰店B、专营店C、专卖店D、京东自营店参考答案：D27 .在四象限分析法中，针对第三象限低CPA,低转化量的优化策略为OoA、减少创意数量B、精准化定向兴趣行为C、提升预算D、暂停低转化的时段投放参考答案：C28 .某品牌为了了解目标客户的购买力，需要对()标签进行分析。A、兴趣爱好B、年龄C、性别D、收入参考答案：D29 .以下关于推广单元中关键词与创意的关系,

9、描述不对的是()A、对于同一个关键词,有唯一一条相对应的创意B、在推广结果展现时，同一关键词可对应多个创意C、目标客户搜索触发推广信息时,关键词所对应的各条创意均有展现机会D、在推广结果展现时，同一个创意也可以会被多个关键词使用参考答案：A30 .某推荐引擎广告出价方式为CPM,广告出价为20元,广告预估点击率为50%,那么它的广告展示的预估收益(ECPM)为()。A、2B、20C、1D、10参考答案：B31 .引流入口页面呈现的效果就是在短暂的时间内迅速抓住消费者的眼球,在视觉暂留时间2分钟之内刺激消费者,进而产生点击行为。OA、对B、错参考答案：B32 .在进行落地页优化时，以下做法不对的

10、是()。A、落地页按钮多处放置B、采用个性化文案C、和创意的内容和风格区别，无需统一D、图片采用鲜艳吸引人的颜色参考答案：C33 .以下关于关键词的排名，描述对的是OA、关键词预估排名就是实际推广排名B、排名是由出价决定的C、质量分相同时，出价越高，排名就一定越靠前D、排名由出价和质量度共同决定参考答案：D34 .拥有中国电商领域规模最大的物流基础设施,拥有中小件、大件、冷藏冷冻仓配一体化物流设施的物流公司是()。A、菜鸟联盟B、京东物流C、FBA物流D、顺丰物流参考答案：B35 .亚马逊会员日在每年的()，每个站点开始的时间稍有不同。A、6月中旬B、6月下旬C、7月中旬D、7月下旬参考答案：

11、C36 .某落地页广告展现量高、点击量高,但是访问量低，需要着重排查OoA、页面设计不符合用户体验B、创意设计不符合用户体验C、广告定向设置是否过窄D、页面打开速度过慢参考答案：D37 .当人的心理状态和预期状态与画面中塑造的任务的原型相吻合的时候,达到()最大化。A、投射效应B、风格统一C、简洁原则D、对称效应参考答案：A38 .以下哪一项对于优化点击率没有作用()。A、降低出价B、添加精准关键词C、优化推广页面D、优化创意参考答案：A39 .某班级使用相同的网络,一起访问某个网站,其中有4个同学只浏览入口页面就关闭了，其所产生的跳出率是25%,请问班级中有多少位同学？()A、12B、14C

12、、16D、18参考答案：C40 .菜鸟联盟成立以来，已经推出当日达、次日达、预约配送等优质产品，并承诺()。A、七天无理由退换货B、说到就到,不到就赔C、赠送运费险D、极速退款参考答案：B41 .搜索引擎优化的简称是()。A、SECB、SEMC、SEOD、SERP参考答案：C42 .以下关于视频类推荐引擎广告的特点,说法不对的是()。A、可展示的信息较多,表现力更强B、游戏类、功能性产品推荐使用C、转化效果好,推荐优先使用D、绘声绘色,能够向用户展沉浸式体验内容参考答案：C43 .淘宝七天无理由退换货规则，以()起计算时间，满168小时为7天。A、具体签收时间B、签收日后的第二天零时C、确认收

13、货时间D、申请退换货时间参考答案：B44 .商家通过植入动态广告栏链接进行广告植入，当用户点击广告栏的时候就会进入指定的界面或链接,属于APP营销的哪种模式()A、内容植入模式B、购物网站模式C、用户体验模式D、广告链接模式参考答案：D45 .王强购买了冰箱,希望获得冰箱的知识介绍、安装调试、技术指导以及送货上门、维修服务等附加服务,这属于产品价值层的()A、附加产品价值层B、期望产品价值层C、形式产品价值层D、核心产品价值层参考答案：A46 .()主要是通过造型简单和意义明确的视觉符号,将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模和产品特性等要素传递给消费者。A、首页B、店标C、banne

14、rD、详情页参考答案：B47 .A.B两家企业同时购买关键词“数学辅导班”，出价都为10元，A、B的质量度分别为5、8,那么A、B的关键词实际出价分别为OA、80、50B、50.01、80.01C、80.01、50.01D、50、80参考答案：D48 .下列选项哪个是电子商务法促进了电子商务行业的长远发展？()A、线上线下地位平等、融合发展B、电子商务将被纳入国民经济和社会发展规划C、推动电子商务诚信体系化建设D、明确了店铺经营者自身的责任和义务参考答案：C49 .某企业在广告营销活动中把客户进入结算页面记为1次成功转化,假如某一个关键词广告1天的展现量为1000次,点击量为100次,单次消费为150元,客户进入结算页面5次,结算页面完成结算的3次，请问该关键词为其网站带来的转化率是多少()。A、0.03B、0.02C、3.3000000000000002E-2D、O.05参考答案：D50 .淘宝活动包括淘宝官方活动和第三方活动，以下属于淘宝官方活动的是()。A、聚划算B、黑色星期五C、网购星期一D、prime会员日参考答案：A51 .某公司的A产品已进入成熟期,其资金