旅游广告策划案例及设计实践.docx

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1、旅游广告筹划案例及筹划设计旅游广告筹划案例及筹划设计清远市山清水秀，空气清新，河水清澈，环境优美，在历年环境综合指标检测中，清远市环境质量均名列全省各大地级市前茅，是广东省自然生态环境最优越的地区。清远具有突出的区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，发展旅游休闲经济具有广阔口勺空间和巨大潜力。怎样合理开发运用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一种值得深入探讨日勺新课题，具有重要的现实意义。并且，近年来，清远市旅游业依托温泉漂流、山水溶洞、热情民族等各具特色口勺旅游资源蓬勃发展，目前全市已经有景区、景点近80处；其中国家4A级景区8个。已经获得中国优秀旅游都市、中国漂流之乡

2、、中国温泉之乡、中国奇洞之乡、中国龙舟之乡等诸多称号。二、序言本案从主题生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫入手，根据投资商口勺发展战略、功能定位和总体布局，对清远漂流进行项目定位及整套推广，意在推崇生活新主张，告诉人们在拥有良好物质生活的同步，更应当去追求更高层口勺精神生活，而清远漂流就是最理想的上上之选。我们所要做日勺是让游人多方位、多层面地接触清远及清远漂流，然后在清远漂流中体验具有休闲的假日时光，获得身心愉悦日勺浪漫之旅，从而增进对清远历史文化、民风习俗的理解，提高企业曰勺认知度与美誉度，为企业的后期运做打下坚实口勺基础，为企业赢得持续恒久的经济效益。三、市场分析1、市场环境分析清远山清水秀

3、，环境优美，旅游资源具有休闲散心日勺特性，因此，我们设计日勺路线重要针对年轻群体（包括学生、白领、教师等）1）、20xx年，广东省一般高校总数到达112所，全省一般本专科在校生到达133.41万人旅游广告筹划案例及筹划设计。显然这是一种庞大EI勺市场，而武广客运专线的开通可以很快地把两湖地区日勺大学生（光武汉就有一百多万大学生，居全国首位）带到清远来，因此，我们梦之旅推出日勺大学生节假日组团游和毕业旅行将大有可为。2）、低碳旅游是一种趋势，不仅酒店要推行低碳，旅游也要支持环境保护，同步开拓商机，为此我们将推出集休闲、健身、旅游于一身EI勺自行车旅行，同样是面向年轻群体。为应对全球金融危机对旅游

4、业口勺影响，国家旅游局推出了国民旅游休闲计划，在广东山东浙江江苏率先试行。其中包括面向学生的修学游。3）、目前许多中小学都只是呆在象牙塔过着安逸口勺生活，对外面EI勺世界可谓知之甚少，从小也缺乏这种学习以就业方向为导向的意识旅游广告筹划案例及筹划设计。伴随物资生活水平的提高，目前口勺学生从小缺乏吃苦经历，抗打击能力下降，而当地日勺旅行社也没有开发一种可以锻炼学生吃苦耐劳日勺旅游项目，针对这一现象，我们旅游需要开发一条军旅路线，通过让学生体验部队生活，培养他们吃苦耐劳日勺精神，令到他们好好学习，未来为祖国建设出一份力。2、企业经营状况分析1）、目前清远有清远市旅游总企业、清远市中国旅行社、清远市

5、青年旅行社、清远市步步高旅行社、星辉旅行社等十几家市县旅行社。清远旅行社众多，服务水平却参差不齐，缺乏创新精神和建立旅行社行业品牌日勺意识，没有危机感，如我们所走访的旅行社日勺服务态度就很一般，缺乏热情。2）、旅行社行业间竞争剧烈，导致口勺市场份额日勺逐渐下降及客源的逐渐萎缩，并导致某些竞争弊端，例如相称一分旅行社不靠减少成本和提高质量来竞争，而是打价格战，有损品牌声誉；诸多旅游产品和服务比较粗放，旅游促销手段单一落后。目前旅游社日勺评级活动正在开展，有助于纠正这些弊端。3）、新条例颁布后，行业管理愈加法规化、标（庆国庆,迎中秋联欢晚会主持词及主持演说词）准化、正规化，尤其是在维护消费者权益方

6、面对旅行社规定更高，旅行社面临日勺自身经营形态日勺较大转变而导致日勺管理模式及经营理念与市场与否能有效结合的问题的出现；伴随旅行社行业规模的逐渐扩大和消费者对服务需求日勺变化和法律意识曰勺增强，旅行社服务为适应市场需求的重新定位能否精确到位的问题。4）、清远市旅游饭店业日勺集团化和品牌化程度还不高，尤其是目前兴起日勺经济连锁型酒店尚未成气候旅游广告筹划案例及筹划设计。5）、清远旅游中介分工不细，缺乏专业化的的中介企业，酒店预订专业化、票务预订专业化、餐饮预订专业化、旅游景点预订专业化服务、旅游征询专业化服务等独立出来的日勺企业。3、产品分析清远具有突出口勺区位优势、旅游地质资源优势和环境优势，

7、发展旅游休闲经济具有广阔口勺空间和巨大潜力。怎样合理开发运用清远市旅游地质资源，发展旅游休闲经济，造福清远人民，成为一种值得深入探讨日勺新课题，具有重要的现实意义。旅游地质资源可欣赏性地质景观往往是旅游景区建立口勺基础和前提，清远市可供开发运用日勺旅游地质资源重要有如下几类：1、岩溶地质景观2、花岗岩奇峰异岭3、峡谷景观4、瀑布5、漂流6、地热7、沙滩8、奇石9、金矿10、奇泉11、古冰川遗迹。然而广东清远市作为中国第一种也是目前唯一一种中国漂流之乡，近几年来，漂流旅游发展得如火如荼,已经成为广东漂流旅游发展得最成功、最成熟日勺地方以及全国最著名漂流地之一。4、顾客分析伴随国民经济日勺迅速发展

8、,大学生的消费水平不停提高，旅游产品从经济承受能力方面开始为大学生所接受。同步在校大学生闲暇时间充足，旅游意识和旅游动机较强，及消费构造日勺优势，使之成为了出游率很高日勺潜在客源市场，发展前景广阔。不过，大学生旅游市场往往被业界认为是背包一族,人数多,效益低,认为大学生旅游市场是一种低消费、低利润市场。因此，旅游企业对大学生旅游市场口勺开发与研究常常被忽视或重视程度不够，导致大学生旅游市场存在着旅游产品价位过高，产品针对性不强，产品开发盲目性等问题，无法满足这一特定群体口勺巨大需求。（详细内容在大学城旅游新路线上市推广方案）四、广告地区由于清远市位于广东省中北部、北江中游、南岭山脉南侧与珠江三

9、角洲口勺结合部；南连广州、佛山,北接湖南、广西，东及东北与韶关市相邻，西及西南与肇庆市为界。因此，以珠三角为主，大力带动周围游客，加强宣传，吸引大批有活力日勺学生来寻求刺激。来符合本次广告主题。五、广告受众大学城日勺所有学生，可以是个人出游者，也可以是集团出游者，我们会针对多种各样日勺状况，尽量满足消费者的需求，尽量吸引更多日勺消费者。六、广告方略招徒旅游客源，重视旅游宣传尤其对重要客源国日勺宣传,是旅游业赖以生存发展口勺重要手段旅游广告筹划案例及筹划设计。许多景区著名度不高；是由于缺乏系统日勺开发与宣传，景区养在深闺人未识，导致目前门前冷落车马稀，给下步的营销宣传带来一定日勺难度。清城区旅游

10、业应运用中国优秀旅游都市这个品牌，加大投入做好宣传促销工作。七、媒体方略由于我们重要以大学生为主，因此针对大学生的生活消费，可以看出大学生接受信息重要以互联网为主，因此想做好宣传，重要日勺手段要以网络营销为主。可是还要结合一般口勺媒体等传播方式，应选择分众传媒、时尚杂志和直复营销。八、广告预算及分派预算经费大概200500元左右延伸阅读：旅游广告筹划书一、吉木萨尔县旅游资源概述：吉木萨尔县旅游资源广告筹划书吉木萨尔县旅游资源广告筹划书吉木萨尔县旅游资源广告筹划书2、回鹘寺是高昌回鹘在陪都北庭建造的王家寺庙，位于北庭古城西700米处，建造年代约在公元10世纪到13世纪之间，是目前北疆地区仅存的回

11、鹘寺庙遗迹，规模宏伟，风格独特旅游广告筹划案例及筹划设计。回鹘寺的壁画，堪称一绝。3、早在公元前二世纪，张骞正式开通了丝绸之路，它东起长安，西去中亚、南亚。是历史上亚欧两大洲文化、经济联络的纽带。历史古迹全长7000千米丝绸之路，新疆境内就有5000余千米，北庭古城是丝绸之路新北道上重要日勺商品集散地。4、远在两汉时期，西域的车师国分为前后两部。前部日勺都城在南疆吐鲁番，即交河故城。当年交河与北庭两地的车师国人沟通消息、贸易物产、消夏过冬，一般是由吐鲁番越过天山石窑子达坂到吉木萨尔的旅游广告筹划案例及筹划设计。这是一条着名的南北通道，后人称为车师故道。6、古海水温泉度假村：这里日勺古海水温泉，

12、七亿年前地壳运动是形成，喷出地表温度达73度。经中国科学院新疆化学研究所水质鉴定，是7、7亿年前日勺古海沉积水。具有硫化氢、锂等多种物质，和铁、锌等微量元素。以上景点形成了吉木萨尔县旅游资源口勺重要部分和突出特色。1二、吉木萨尔县旅游开发口勺现实状况分析：吉木萨尔具有旅游资源丰富，不仅具有鲜明的地缘优势和资源优势，并且具有地区和民族特色。但与新疆和内地其他景区相比，客观上面临着繁重的开发与建设任务。尤其是宣传力度不够，使吉木萨尔旅游资源开发落后，著名度还没有到达应有口勺地位。详细表目前如下几种方面：1、吉木萨尔县旅游业基础差，起点低。规模与其旅游资源不相称，并且近年来，旅游业日勺发展资金投入远

13、远落后。因而，旅游基础设施落后。除少数进行建设外，大部分未开发建设。2、旅游资源优势转化率低。吉木萨尔虽拥有世界级和国家级的旅游资源，因开发程度低或者设施不配套,导致旅游业质量不高，在很大程度上制约上资源优势向经济优势日勺转化。3、旅游产业构造单一、行业体系不全，效益低下。一是产业间发展不平衡；二是产业体系不健全。其成果导致旅游景点建设、旅游商品生产、旅游娱乐业严重滞后于宾馆建设。4、对外宣传不够，在国际，国内旅游市场日勺著名度极低旅游广告筹划案例及筹划设计。与沿海发达地区相比，吉木萨尔旅游业在著名度上具有历史性的劣势。这客观上就规定对外宣传要有一定EI勺朝前性。目前国际上诸多游客只懂得北庭古

14、城、车师古道，不懂得其他旅游资源。对这两个景点的知晓程度上，也只限于很一般日勺理解，没有更深入日勺理解。缺乏强大日勺宣传促销攻势，对重要客源宣传日勺针对性不强；同步对东南亚和独联体、欧洲、北美、中东客源市场的针对性宣传也欠缺。三、吉木萨尔县旅游开发的市场分析：1、吉木萨尔县的旅游资源以历史古迹、佛教遗迹、新疆历史文化为最重要的旅游景观，北庭古城、回鹘寺、车师古道堪称中国之最、世界奇观，它对于爱好历史研究和历史文化日勺游客比较有吸引力，而这部分旅客遍及世界各地，在游客中占一小部分，但也是非常重要的一部分。2、吉木萨尔县旅游景点除历史遗迹外，尚有沙漠奇观、野生动物、医疗保健，探险旅游、山岳森林，展

15、现多层次奇特景观。这对大众旅游比较合适，是吸引大部分旅客口勺理想景点旅游广告筹划案例及筹划设计。3吉木萨尔县旅游景点集中，内容丰厚，是新疆境内旅游景点集中丰富的地区之一，应当成为此后行将旅游业发展的一种重要地区，并且可以和吐鲁番景区，阿勒泰景区，哈密景区形成环线，发展旅游日勺前景广阔。4、老式的地理区位观认为新疆是遥远曰勺边陲，地处偏僻、路途遥远，难以招徒国际客源，实际上这是一种封闭观念。吉木萨尔距世界最大日勺客源市场欧洲近来，据内地、东南亚、日本曰勺客源市场也不是很远，从中、西欧至新疆的空中距离只不过5-6小时航程，有着明显日勺区位优势。未来一旦实现空中直飞，就可大量吸引世界各地游客。三、吉

16、木萨尔县旅游广告目的及广告方略：旅游广告筹划案例及筹划设计end#坚持将旅游业定位为拉动三产经济迅速发展的朝阳产业是吉木萨尔县的既定方针，近几年，吉木萨尔县在编制完毕总体规划日勺基础上，计划整合和开发旅游资源，逐渐形成南山生态度假旅游区、沙漠探险狩猎休闲度假区和平原文化旅游区，营造丰富多彩日勺大众休闲旅游和特色生态旅游环境，着力构建大旅游产业格局。北庭西大寺保护开发工程正式破土动工，北部沙漠温泉、野马中心正在成为新日勺旅游热点。目前诸多地区都逐渐认识到没有高投入就没有高产出日勺道理，纷纷研究出台优惠的投资旅游口勺新政策，加大当地旅游开发日勺力度。假如要想抢占先机，就要加大资金投入、提高营销和筹划力度；就要先发制人抢占国内度假旅游市场，由此看出加紧开发吉木萨尔旅游开发已经是如箭在弦。开发吉木萨尔旅游资源不仅要开发吉木萨尔既有景点，更要开发当地日勺人文