【在橱窗设计中融入新媒体艺术】-橱窗新媒体.docx

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1、【在橱窗设计中融入新媒体艺术】橱窗新媒体【在橱窗设计中融入新媒体艺术】橱窗新媒体橱窗是缤纷多彩的时尚产物。橱窗构成了城市街道景观尤其是商业街的主体形象，成为影响人们景观感受的重要因素。不同地域、不同文化背景下的橱窗,不仅在设计风格上有所不同，同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。在产品竞争越来越激烈的今天，许多国内的企业开始重视品牌文化和终端管理，而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”，在终端已开始扮演越来越重要的角色。橱窗设计和新媒体艺术商业橱窗，是商场利用沿街墙面辟出一定深度和宽度的四维空间，它借助于绘画、色彩、灯光、摄影、木工等手段，把花样繁多的商品经过巧妙组合布置，

2、组成富有装饰性的货样群，配以各种形式的说明文字和装饰文字，向顾客进行商品宣传。利用商品给顾客造成的直观视觉印象，宣传商品、传播商品讯息，是商业橱窗的一种基本功能。同时，它还是有指导消费、促进生产、扩大销售、美化环境的作用。商业橱窗设计是一门综合科学，它涉及诸多学科，如美学、心理学、社会学等，只有合理地运用这些学科知识，进行巧妙构思，才能达到设立商业橱窗的目的。新媒体艺术是以科技为基础的艺术。新媒体艺术是以造型艺术、光学媒介和电子媒介以及数字媒体为基本表现手段和艺术编码语言的新艺术学科门类。国内把新媒介(NewMedia)和媒介艺术(Mediaart)习惯上合称为新媒体艺术。它是在现代艺术发展过

3、程中，在传统的国画、油画、版画、雕塑以及工艺美术界限日渐模糊的情势下，随着科学技术手段的发展并迅速介入造型艺术而出现的运用新材料、新方法、新观念进行造型艺术(视觉艺术)创作和设计的一个新的艺术门类。作为舶来品，它在中国的发展始于20世纪80年代末，目前已经成为美术界讨论的热点。新媒体艺术是不同于现成品艺术、装置艺术、身体艺术、大地艺术，是一种以“光学”媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，是建立在以数字技术为核心的基础之上。新媒体艺术说白了就是数字艺术，其表现手段主要为电脑图形图像(computer graph),即许多业内人亲切的对其简称道的CGo到了今天，新媒体艺术已经发展成单频录像带

4、作品、录像装置作品、多媒体光盘和网络艺术的大家族。在这个科技时代中，无论哪一个领域，运用各式新媒体工作。已是必然的“流行趋势”。新媒体艺术融入橱窗设计商业橱窗是城市的另一种语言。从橱窗展示的内容上看，一般的展示主题与城市居民生活方式密切相关，并紧扣季节、流行、时尚的脉搏，可以说从一个侧面反映了城市的社会、经济、意识、文化的状况。橱窗既是商家一种重要的广告形式，又是一条亮丽的风景线，展现了城市特有的风貌。商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩：二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店

5、所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。在橱窗设计中融入新媒体艺术，要注意以下两点：一方面，在静止的橱窗设计中融入动态的媒体艺术来吸引行人的注意力。为了抓住匆匆而过的行人目光，橱窗设计在色彩与形态的处理上必须具有较强的视觉；中击力和鲜明、独特的个性，以便引起行人的视觉兴奋，使行人从瞬间无意识的一瞥跃为有意识的注意，从而留下深刻印象。随着加入WT0和市场经济的发展，商品销售已经进入科学化、现代化管理阶段。随着相关科技手段的发展，美术的创作和设计也会更加注重和倚赖新技术层面的优势，而新媒体艺术对科技与艺术的兼顾，必将使得它更具优势，更具有实用性、专业化和艺术性的特点。作为传播商品信息的橱

6、窗，已不再是孤立地展示个别商品，而是以商品为载体，通过综合的手段来展示企业能力，档次等整体形象。设计师把艺术与高科技相结合，运用现代设计艺术理念和计算机、多媒体技术开展全新的数字化艺术设计，掌握最新的造型艺术表现手段，并掌握高超数字技术，在静止的橱窗设计中采用动态的录像艺术、声光装置、电脑动画、计算机音乐和声波艺术、混合艺术、交互电视/电影等新媒体艺术来吸引行人的注意力。在橱窗设计中融入新媒体艺术要注意艺术创作面（设计师）与艺术接受面（艺评与观众）这两部分。在创作方面，由于数位媒体技术层面上的复杂性，要完成一件稍具特色的橱窗作品要多方面的配合，除了电子硬骨的改装或制作之外，还涉及了软体程式的运

7、用与书写。因此，团队的精神必须胜过单打独门的习性。比如，在橱窗中播放的电动玩具的制作与电影工业上，数位化为电玩与电影带来了全新的技术革命，它使得合成影像的效果越来越逼真，以至于我们可使数千万年前消失的生物再一次奔走于草原上，使深葬在海底的铁达尼号再次撞上冰山，或使来自未来的魔鬼终结者穿越所有物理上的障碍。当然，我们要意识到，橱窗作品的成败不在于感官刺激上，设计师不会刻意追求效果，而是追求效用一一每项技术的采用都是依据产品计划为考量，要以最节约的手法，来获得最大的成效。这项原则的遵守就是不要有“辞溢於于”的现象产生，不需以费时耗力的技巧来表现两笔就可呈现的观念。当然，我们也可以用极简单的数位技术

8、来成就一件极住的艺术作品。例如先以录音的方式取得一面铜锣的声音样本，之后输入电脑之中，计算锣的面积与其相对应的音质与音高。在数据化之后，我们便可要求一面在现实世界上不可能存在的铜锣之间效，如一面30 60公尺的铜锣声。此例子说明了数位化为听觉领域所带来的新境界，可以很好地融入橱窗设计中来吸引行人的注意力。另一方面，用适当的新媒体装置艺术来更好地展现橱窗艺术来达到商业目的。从专业角度来看，艺术观赏性和文化品位是橱窗设计的最高境界。橱窗设计的目的有三个方面：追求纯粹的艺术装饰性；体现某种政治和意识形态的要求：强调商业促销功能。但是，从视觉观赏中，消费者把橱窗的艺术观赏性排在第一位，把文化品位排在第

9、二位，把技术手段新奇和商业促销排在第三位。从以上设计的理念中，我们可以看出在橱窗的设计过程及表现手法的运用中，还应注重运用商品实物作为展示材料，还有模特儿、声光电控制的装潢、照片或灯箱广告以及模拟商品的道具等。新媒体艺术不单纯是对艺术本体思考的结果，也非技术上的简单递进，它正日益与社会发生互动。设计师要充分了解当代艺术的语境，关注文化、关注传统、关注生活；强调探索未知的领域，强调与边缘知识的融合，强调对文化和艺术的反省。橱窗是艺术和营销的结合体，它的作用是促进店铺的销售，传播品牌文化。为了实现营销目标，设计师要加强与提高橱窗设计的品质，用自己的聪明才智，在有限的空间里，通过对橱窗中动态的服装、

10、模特、道具以及动态的背景广告的组织和摆放等，创造出无限的艺术情趣，来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望,从而达到销售的目的、提高其社会价值与商业价值，使橱窗更好地为指导消费，促进销售服务。国内橱窗设计需多取经。橱窗是潮流风向标。在欧洲，橱窗陈列已有100多年的历史，消费者习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视，不仅投入很大的资金，而且在陈列上也做到一丝不苟。玛歌堡等国外知名服装品牌对橱窗设计投入很大的资金，日本的企业再不景气也不会减少橱窗设计的费用。因此，商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证明，某些商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。相比而言，在我国橱窗设计

11、并没有引起企业的足够关注，国内很多公司不是很愿意投资在橱窗设计这一块，就制约了橱窗设计的水平，有的永远只是把商品摆来摆去，然后放一些简单的、便宜的道具，没有什么鲜明的特点：有的橱窗的布置常常杂乱无章，雷同处多，毫无创意；有的橱窗与商场里的陈列风格不符,橱窗的设计非常简洁，而里面却非常繁复，或外面非常现代，里面却设计得很古典。国内的一些橱窗设计很想学香港或国外的一些东西，但是很多学的不像，学的不好。商品摆放的不科学、不美观、缺乏给消费者的视觉刺激。曾经有人把商店比喻成一本书，把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话，读者还会打开这本书去阅读吗?答案当然是否定的。在这一问题上，我国的企业还应多向国外的同行们多多“取经”。