广州保利品质年发布会.pptx

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1、品牌DNA推广谱系a D-STONE productions20XX保利FOUR创作呈现THREE传播互动TWO保利DNAONE新趋势CONTENTSO N E20XX传播新趋势12:45 拆红包付饭钱7:15 洗手间 看头条15：30 买电影票餐厅提前排队下8:30 搭地铁/公交 看视频21：00给孩子喂奶洗澡抢红包24:00 睡觉刷朋友圈微博7:00 起床刷朋友圈微博【TA碎片化时间地图】TA人群分析数据来源：达观数据、20XX年微信公开课TA人群分析570,000,00020XX年9月平均日登陆用户人民日报 任真天 同道大叔20XX年排名前10微信公众号阅读娱乐八卦 国家大事 鸡汤文化

2、90后 70后80后 60后 【TA人群微信使用数据】变TWO保利地产品牌DNA上得了厅堂上得了厅堂玩得起自黑玩得起自黑教父级实力教父级实力暖男般贴心暖男般贴心In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clear根正苗红根正苗红In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clear最强

3、大脑最强大脑保利品牌印象保利品牌印象搜一代、开发拥有半壁江山的安卓系统、第一个发明穿戴设备20XX重返世界500强榜首20XX年的无人机送货计划他从不模仿别人的创新，因为他自己就是不断变化的创新谷歌硅谷智慧一哥发端广州 堪称拿地最精明央企大佬 住宅项目择而居 商业项目创新版块商业价值保利是个P圆桌头脑风暴式的广告竞标 互联网+的率先实践 全生命周期绿色建筑哪怕只是大众关注的P大一点事，保利都将倾入全力做相应改变。因为保利不跟同行赛跑只跟时代赛跑保利90后央企一哥【保利品牌活力DNA】为P大一点事而不断改变保利5P+Better than better 岂止于更好P空间创新P产品创新P体验革新P

4、配套升级复合空间收纳更新P商业崛起九如村复式榄核极小墅从化爬山墅红馆极小户大都汇鱼珠项目金融城项目适老化适幼化智能化若比邻邻里中心养老中心时光里P空间创新-复合空间、收纳系统哪怕是P大一点空间都充满无限可能以灵活多变的形式，增强产品收纳性以及利用率。In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clearP产品创新-九如村复式、榄核极小墅、从化爬山墅、红馆极小户哪怕是P大一点需求，都会做到极致。产品设计不断突破传统，创新推出极小墅、极小户、会

5、爬山的墅，关照各个阶层的每个最小的需求In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clearP配套升级-若比邻、邻里中心、养老中心、时光里老有所依老有所乐，绝不是P大一点事。打造线上线下一体的O2O社区，以及养老中心，不断提升生活配套，照顾全方位需求In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make

6、it clearP体验革新-适老化、适幼化、智能化哪怕是不常被关注的体验感也不将止于P大一点事 为老人打造无障碍通道、紧急按钮贴心设计，针对幼儿打造防撞设计，以Poly APP一键操控所有生活，这样的设计，才住的放心In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clearP商业崛起-大都汇、鱼珠项目、金融城项目脱离商业的本质，只不过是P大一点事欢乐与活力，打造欢乐商业、世界级活力区、岭南特色中央商务区，以精准定位打造特色商业，献给普罗大众In

7、 this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clear5P+和的本质永远不变变的是永远领先的人居理念因为有了变化，P大一点事So，better than better岂止于更好T H R E E传播怎么玩In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make it clear保利品牌传播目标品质年传播5P+战

8、略发布20XX传播怎么玩20XX年 保利大叔是一个P20XX年 5P+在升级保利怎么玩转市场？Uncle PUntie PP、大一点儿事呼应20XX年，借势巧妙传达20XX年5P战略再升级自黑技术更上一层楼20XX年度推广主题保利品牌年传播闭环ADD YOUR SUBTITLE HERE ADD YOUR SUBTITLE HEREADD YOUR SUBTITLE HERE20XX再次自黑悬念出街互动地推YU先生读心保利20XX品质年发布会P生活体验馆到达 嗨点话题+全方位到达到达到达全媒体：移动端、网络、地铁、公交站厅全时段：上班、下班、午休、睡前所有碎片化时间全方位：媒体、一二手联动、公

9、关活动共鸣、扩散、反馈到达、刺激、刺痛保利品牌年传播策略自黑更上一层楼，搞出更大的P事，发布话题及引起全城讨论与关注事件EVENTS国家大事请您多操心 P大一点的事都交给保利传播形式：平面及H5发布媒体：微信朋友圈广告+户外+公交候车厅+地铁灯箱扫描户外媒体广告二维码导出H5户外/OUTSIDE公交候车厅、地铁灯箱/THE BUS STATION、METROH5/国家大事请您多操心，P大一点的事都交给保利M网络话题炒作1.轰动效应保利又放P!多大点儿事，算个P！2.P事体传播XX大事请您多操心，p大一点的事都交给保利公仔YU叔地推，互动，扫码吸粉发布话题及同名改变歌曲引起全城讨论与关注事件EV

10、ENTS“P大一点事，我话你知”读心YU大叔互动（1）地推：这只吉祥物将带动一些地推：比如琶洲热气球展，最霸气的当然是yu大叔（2）YU大叔表情包（3）在琶洲珠江新城等地设置章鱼帝现场读心，把二维码放在章鱼手心，互动屏上出现问题，章鱼回答，无论对错都有礼物。同时会吐出未来展的邀请码YU大叔公仔/DOllS打造一场大型品牌发布会，通过歌曲勾起情节，通过人物代言品牌范儿。作为所有事件高潮，以生活品牌展馆为阵地及原生话题进行二次传播及主动分享事件EVENTSP，大一点的事20XX，保利品质年发布会&P生活展馆开幕传播形式：平面及H5发布媒体：微信朋友圈广告+户外+公交候车厅+地铁灯箱扫描户外媒体广告

11、二维码导出H5户外/OUTSIDE公交候车厅、地铁灯箱/THE BUS STATION、METRO发布会流程 20XX事保利品牌发布会保利事歌发布保利年度人物范儿发布保利战略发布保利新品发布保利生活体验馆保利范儿代言人H5/范儿P大一点事多少人走着走着就忘了为什么出发多少人因为求稳而失去了对新鲜事物的敏感度生活在广州这座城市至少应该像这座城市的性格一样在不断的融合，不断的发现，不断的自省，不断的奔跑之后，为生活在这里的每个人而改变，敬 在这座城市默默改变的那些人！和很多自媒体人一样，她在出租车上写、高铁上写、飞机上写、酒店里写，但和他们不一样的是，她不会就到处学，写不好就一遍遍改，直到被读者所

12、喜欢。她总说：“不用羡慕别人耐操，只是生活还没怎么操你而已。”深夜发媸徐老师深夜发媸徐老师 9090后后 拥有拥有6060万粉丝公众号万粉丝公众号生活没有那么操蛋 只是P大一点儿事大多数人要走的路 不是我要走的路 变个道不过是P大一点儿事20XX年4月17日傍晚，举办过4届本土音乐节的蒋明在微信朋友圈及个人微博发文，告知已正式从南方报业离职，做回全职音乐人。而15年前，他就是一名歌手，一名音乐人。蒋明蒋明 音乐人、媒体人、乐评人、本土音乐人、媒体人、乐评人、本土音乐节发起人音乐节发起人我们不跟同行赛跑我们只跟这个时代的变迁赛跑周鸿祎一直不明白，为什么是张小龙这样的人做了微信？如今微信的估值高达

13、836亿美元，是腾讯市值的一半。他首先考虑的是如何将产品打造成一件艺术品，如何做的更有情怀，其实这恰恰是这个时代人们最想要的用户体验。张小龙张小龙 微信之父微信之父每个人都在为刷新自己的梦想改变着，广州在为这些人改变着，保利，为这座城市改变着。敬 坚持梦想又努力的你P，大一点儿事儿5结构图/P生活展馆制造体验阵地及话题传播点，通过增加猴眼看P事、脸谱墙多重互动功能，不仅展示项目理念及产品，也成为传播的原生话题。事件EVENTS生活是个P你永远不知道下一个是什么P生活未来展馆（1）人脸瀑布包装设置（2）广州发展DNA及广州保利品牌DNA大事展（3）猴眼看P事：七大板房参观，看互动视频参与未来生活

14、创想。（4）节目的最后环节是站在时间花园前面用手接彩虹，听完一段关于未来的描述后进入若比邻区域（5）加关注后有个全球秒环节，推出不同时段秒杀的物品。定时用投影加大家微信摇就行了生活未来展馆海报/Poster展馆利益驱动In this part you should describe your business to the investor.You have to make sure he can make 集齐7个板房的登入记录，可以获得一个保利房博会公仔礼盒（公仔钥匙扣+P造型3D眼镜+P公仔造型环保袋）及价值2万元的购房礼包集齐参观验证码换礼品In this part you shoul

15、d describe your business to the investor.You have to make sure he can make 虚拟成像、人脸瀑布、猴眼看世界多像互动技术运用增强整体的参与性及提升震撼度，增加手机、人、品牌之间的互动全新互动该技术运用 20XX保利生活未来展馆品牌背书+项目体验保利及广州大事件DNA+项目谱系+参观下一代DNA畅想：人脸瀑布7大板房参观，及互动生活视频观看彩虹区域许愿，进入若比邻展示区收集齐验证码加粉得购房礼包布展流程图展馆现场区间划分平面图整个展馆分为2个部分：Part 1：品牌背书部分-保利DNA馆Part 2：板房体验部分-P生活未来

16、馆92年保利地产成立20XX保利集团进入世界500强2010广州亚运会互动参观环节1（1）入口保利项目布局谱系广州保利广州保利 全人群全生命周期健康住宅全人群全生命周期健康住宅度假养老系度假养老系保利桃花源爬山墅、保利锦里豪宅系豪宅系保利云禧综合体生活大城系综合体生活大城系保利越秀艾特城、葛洲坝保利曼城体验商业系体验商业系番禺保利大都汇，南沙保利绿地大都汇、金融城极小户创新系极小户创新系保利红馆极小户、榄核极小墅（2）保利DNA谱系参观广州发展大事DNA（92年至今）广州保利品牌大事记（92年至今）下一代下一代DNA畅想畅想-人脸瀑布生成人脸瀑布生成观看完2条DNA获得一次性P纹身贴纸，扫描生成你的下一代虚拟图像，并组建成人脸墙，获得本馆验证码。互动参观环节2扫码签到上墙拼图呈现二维码签到系统人脸签到墙互动技术设置进入未来馆猴眼看P未来-7大板房参观及互动视频观看观看整个现场大概分成7个展示板房，每个板房都有一个二维码即猴眼时光机入口，扫描二维码，可以通过猴眼看到一个小视频，即未来人在里面生活的场景。互动参观环节3扫描二维码即看到未来人在里面生活的场景互动参观环节彩虹许愿区彩虹许愿区若