2022高端家电市场报告.docx

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1、一、2022年全球及中国技术消费类电子产品零售市场概况二、中国在全球高端市场“话语权”提升三、家电产品高端消费趋势目录全球经济充满各种不确定因素，消费关心点集中命2022年市场不确定因素众多时22年中国消费者最关心的事情.京东家电全球技术消费类电子产品市场22年虽有下降，但较2019年仍有显著提升*A 全球技术消费类电子产品TCG销额20192022 ,销售额.（美元）销售额增长率19月1月 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20年 1-9月 vs. 19年 1-9月-3.5%21 年 1-9 月 vs. 19 年 1-9 月+ 15.2%程鲁22年1-9月vs. 19年1-9

2、月H +7.4%22年中国技术消费类电子产品零售市场受到疫情反复影响GfK中国技术消费类电子产品市场增长率（销售额基准）0.9%-6.8%TCG整体I 2022Evs. 2021 名 2022E vs. 2019摄像产品.12.4% 94%消费电子产品大家电8.1%-1.9%1.6%35.1%-3.1%-9.6%小家电IT及办公产品通讯产品家电产品2022年市场表现遇阻，品质类产品仍保持增长线上+线下市场，2022年1-10月危机并存，特殊事件后产品的高端化进程皆加快2008年金融危机与2020年疫情过后，入门级品牌和高级品牌持续两极分化全球 I 2019-2022高端品牌：价格指数150*欧

3、洲三国I 2007-2010标准品牌：75价格指数=150*入门品牌：价格指数=75*2022 1-9月2(HO全年2019全年 2020全年2021全年-9%核心消费者电子产品中国在全球高端市场”话语权越来越重要MDA9 ,全球不包括北美市场中国在全球900美元以上MDA9市场的占比(Value USD% )201720182019202020212022/1/10线上高端消费：大城市年轻男性群体对中高端市场贡献较大数据来源：京东双十一高端项目中高端系列销售排名，京东高端用户深访调研中高端消费者男性占比中高端家电销售品类Top5平板电视Top5美容仪中高端消费者城市级别占比50%+曲一二线2

4、5%三四线中高端消费者主要年龄层占比 2635岁3645岁4655岁其他高端产品是开启市场强音的钥匙科技创新之启家居融合之启品质升级之启环保绿色之启 GfK10科技创新，凸破行业瓶颈科技创新洗衣机干衣复合机Al等离子轻干洗技术，等离子除味杀菌技术“娇奢面料的定制化护理升级Al双变频精控匀烘系统洗干复合机在8000元+市场零售额融合联动数字厨电，Al语音交互助手X全屋自由行走净化，净化除醛、除菌加湿集一体空气净化机器人“智能菜谱&烹饪助理，数字厨电明火自动烹饪，将烟灶联动升级为烟、灶、锅联动“隐”概念盛行，薄+嵌入概念让家电隐于家超薄冰箱* ：厚度=68Cm的多门对开门冰箱； 超薄洗衣机* ：厚

5、度=50Cm的滚筒洗衣机。可卷曲OLED电视透明电视隐”+艺术化，提升家居艺术化氛围彩电市场画壁/画境融入屏旋转触控屏/壁画电视家电产品拼接自由组合满足个性化.设计追求艺术化市场日益壮大，更多国产厂商入局一二三门冰箱细分市场零售额同比22YTD个性选择，影显独特品位京东家电高端美容仪市场规模（百万元）微电流射频1,5092,96021YTD22YTDV高科技搭载V迭代更新V多种模式V纤巧机身精致呵护，个护小家电走向高端和细分高速吹风机市场规模（百万元）21YTDV快速干发V多元护发V造型多变V目重轻巧4K+扫地机器人市场规模元）2,338 4K+其它22YTD21YTD扫、拖、洗、烘，一站式清

6、洁自动上下水享受放松，高端小家电提升生活品质咖啡机市场规模（百万元）滴滤 胶囊 半自动全自动，24727684059021YTD22YTD滴滤今胶囊T半自动全自动复古单门冰箱分渠道销售额线上市场线下市场20YTD192721YTD22YTD160L z 2000元,单门冰箱2022YTD均价：3,337元2022YTD在售：32个品牌，86个型号需求细分，精致化大家电满足多元需求壁挂洗衣机分渠道销售额（百万）线上市场 线下市场8525621YTD3KG ,滚筒洗衣机2022YTD均价：2,571 元2022YTD在售：23个品牌，163个型号数据来源：GfK零售监测,YTD: 1-10月消费者环保意识高涨，推动家电产品的环保技术创新消费者认为:家电节能&减排新技术消费者更乐意选购绿色家电，高能效产品保持稳定增长态势空调冰洗空一级能效产品零售额份额