新媒体的发展对传统媒体新闻传播形式的挑战.docx

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1、武汉体育学院学士学位论文新媒体的发展对传统媒体新闻传播形式的挑战学号姓名院系新闻与传播学院专业播音与主持艺术指导教师2017年3月新媒体的发展对传统电视媒体新闻传播形式的挑战以湖北电视台为例摘要：新媒体，顾名思义，就是在新时代下发展起来的一种媒体形式，它不仅能为用户提供各类他们需要的信息，还能使他们与媒体人进行交流，同时还使阅读者之间根据所得到的信息互相进行交流，从而每一个人都可以充分地表达自己的观点。与传统的媒体不同，新媒体包含了更多的科技元素，运用新兴技术信息以更多元化的形式在社会上进行传播，可以通过电脑、手机和平板等等，而不像传统的报纸和电视；信息传播方式也更加休闲，不像传统媒体那样古板

2、与严肃。本文从新媒体的技术背景、概念、和历史发展入手，尝试较为系统地分析新媒体的特点，揭示其本质，并总结其优势和将来的发展方向。在对若干新媒体传播事件和国外优秀同行的新媒体实践进行分析解剖的基础上，提出符合中国电视新闻传媒实践的发展策略。这些研究应该说具有一定的学术研究前瞻性。关键词：新媒体；传统媒体；新闻传播；发展Thecha11engeofthedeve1opmentofnewmediatothetraditiona1medianewsAbstract：Thenewmedia,andisab1etoprovidepersona1izedcontenttothemassmedia,isthe

3、senderandthereceiverintopeercommunicator,andnumerousexchangeswitheachothercana1sopersona1izecommunicationmedia.Comparedwiththetraditiona1media,newmediaandtraditiona1medianewspapers,radioandte1evisionhasbeendeve1oped,istheuseofdigita1techno1ogy,networktechno1ogy,mobi1etechno1ogy,throughtheInternet,wi

4、re1esscommunicationnetwork,cab1enetwork,mobi1ephone,computerandotherchanne1sanddigita1te1evisionandothertermina1s,providinginformationandcommunicationformandformofmediaentertainmenttotheuser.Thispaperstartswiththetechnica1background,conceptandhistorica1deve1opmentofthenewmedia,triestoana1yzethechara

5、cteristicsofthenewmediasystematica11y,revea1sitsessence,andsummarizesitsadvantagesandfuturedeve1opmentdirection.Basedontheana1ysisofsevera1newmediacommunicationeventsandthepracticeofthenewmediapracticeofforeigncounterparts,thispaperputsforwardthedeve1opmentstrategyofChina,sTVnewsmediapractice.Theses

6、tudiesshou1dbesaidtohaveacertainacademicresearchforward-1ooking.绪论：（一）研窕背景众所周知，科技上的进步都会给人类的生产和生活带来巨大的影响与改变，每一次科技革命都伴随着新事物的产生，也有旧事物的衰退。如今，媒体行业正在经历这一辞旧迎新的阶段，新媒体逐渐瓜分传统媒体的市场，传统媒体的衰退已经成为必然。但是,新媒体作为现代社会一个新出生的婴儿，怎么使自己健康成长，怎么使自己屹立不倒，都需要进行认真的研究。（二）研窕目的与意义本研究希望通过对新媒体的特点进行剖析，揭示出其本质特征，以帮助业界和学界找到传统电视媒体所面临的困境的根本原

7、因，并以此为借鉴为新媒体的发展提供依据，走一条平顺的新媒体发展之路。此外，在此研究的基础上，还可以为正在衰退的传统媒体寻找一条新的发展道路，促进传统媒体与新媒体的结合，如鸟之两翼，车之两轮，相辅相成，缺一不可，发展建立起更适应于新闻传播业的新的竞争优势，探索出一条电视新闻（或视频新闻）生产合理化、特色化的路径，以形成有效突围，引领新闻传播的新趋势。（三）研究现状国内对于新媒体的研究涵盖了新媒体出版发行、版权管理、文化创意产业、新闻传媒、广告传播等各方面。在现阶段，国内对于新媒体的研究的热点主要集中在政策方面的探讨。媒介融合是新闻传播业最新的行业趋势，学术界和业界的讨论很多。大量研究的结果显示，

8、目前首要的是政府法规的制定应以服务大众为原则，让人们通过多媒体终端，以获取有用的信息。信息快速有效的传递，将缩小人们的知识差距。同时，政策在“管控”与“引导”之间应找到平衡点。借助发达国家的经验，通过严格行业法规和法律来规范行业行为和产业的进步。最终建立专门的媒体行业管理部门，以解决长期的，跨越管理法规的缺陷。快速实现产业整合，积极推进文化产业的国家发展政策的实施。（四）研究方法首先进行资料收集，查找相关文献，从中选取有参考价值的文献进行仔细地研究，在大量阅读文献的基础上增加理论水平，使文章更专业、对实际生产有更多的指导价值。其次，结合自身实习经验分析，以湖北电视台的案例为主样本来展现国内传统

9、媒体现有的应对措施和评价。这样的样本分布可相互映证，一定程度上弥补研究对象单一所带来的研究结果不够全面的缺憾。目录摘要关键词AbstractKeywords1 .新媒体概述1.1 新媒体的发展历史1.1.1 传统媒体新闻分析1.1.2 新媒体新闻分析1.1.3 新媒体与传统电视媒体之间差异比较分析1.1.4 新媒体与传统电视媒体的新闻构建比较1.2 传统电视媒体新闻分析1.2.1 电视新闻2 .新时代的传统媒体新闻2.1 传统电视媒体新闻的挑战2.2 新媒体语境下传统电视新闻的变化3 .传统媒体新闻的前景展望3.1 传统电视媒体经验：推进媒介融合3.2 满足受众的多元需求3.3 坚守媒体责任感

10、致谢参考文献附录1 .新媒体概述1.1 新媒体的发展历史1.1.1 传统媒体新闻简单的来说，传统媒体分为：电视、广播、报纸。传统媒体与新媒体各有利弊，报纸传播的媒介是纸，纸的优势是利于保存；广播和电视受众很广，利于信息的迅速扩散,而且广播和电视由官方控制，信息更容易让人信任。然而，传统媒体都有一个缺点，就是成本很高，无论是报纸还是电视，成本与传播的信息量成正比，而且传统媒体往往都控制在某些利益集团手中，很难发出客观公正的报道。伴随着科技的发展，随着新媒体的诞生，人人都有可能是媒体人，人人都能很方便地传播信息，事实的真相不会被掩盖,QQ、微信和微博等社交软件，都可以成为传播信息的媒体，这样一来，

11、就会打破传统媒体对宣传的垄断，让大众在最短的时间内了解事实的真相。民国时随着西方新潮思想的涌入，上海等地率先办起了报社，从而产生了新闻学这一新的学科。然而，当时的新闻传播方式只有报纸一种，所以说所谓的新闻学也就只是研究报纸而己，因此在当时许多人都戏称新闻学是报纸学，认为新闻就是报纸而已。改革开放之后，伴随着科技发展与社会进步，广播、电视开始普及，新闻媒体由原先报纸的一家独大变为三足鼎立，电视媒体成为了老百姓生活中获取信息知识的主要途径，从此传播范畴扩展了，新闻学由原先的报纸学又增添了新的研究对象，逐渐发展成为现在的新闻学。1.1.2新媒体新闻随着新技术的不断发展，多种多样的新媒体出现在人们的生

12、活中。新，意味着媒体对人生活环境所引起的变化。在互联网普及的情况下，借助互联网迅速的传播，只要能发声的地方，都可以成为新媒体，比如各大网站、QQ、微信、微博、直播间、贴吧和游戏等，简单地说有人发有人看就是一种简单的媒体。新媒体与传统的媒体不同，它出现了许多新的特点，比如媒体与受众是平等的，某种程度上还可以相互转化，新媒体的门槛很低，但是竞争也更加激烈等等，这些特点都是传统媒体所没有的，是新媒体独有的特点。一位著名的新闻学家在经过了大量调查研究之后，得出结论：新媒体与传统媒体并不是完全对立的，最终它们会由冲突走向融合，传统媒体会被吸收进新媒体内，成为新媒体不可被替代的一个分支。前面已经介绍，在新

13、媒体出现之前，电视就是当时的新媒体，电台是传统媒体，电视的出现并没有使电台完全消失，反而成为了电视涉及不到地方的补充，成为媒体中不可缺少的一部分。以湖北电视台为例，其电视新闻节目己经开始在添加不同新媒体形式以此来增加吸引观众。不仅有节目专属微博，在新闻直播中还会通过微博与观众互动交流，以此来获得观众对某件事情的态度和评价，从而增加新闻传播的方式、扩大媒体影响力、传播的新闻节目节目的内容更加丰富多元。由此可见加入了新媒体的传播理念可以使受众参与进来，实现了全社会的积极参与和受众的全面互动。伴随着手机的普及，新闻行业内的变革翻天覆地，新媒体时代已成为大势所趋，不可阻挡。据统计，在2014年6月，国

14、内使用手机上网的人数首次超过了电脑上网人数,成为新闻发展史上的里程碑；大约50%的人每天使用手机上网超过3小时，80%的上网用户使用手机上网。在这些人中，超过一半的人使用手机进行新闻浏览，而在电脑上浏览新闻的人不足10%o手机改变了人类的生活，继而改变了新闻媒体传播的形式。在美国也有相似的研究，得出的结论与国内大体相同，人们阅读新闻的方式由报纸电视转向电脑，现在又转向了手机，客户的流动也带来了从业者的流动，大量传统媒体的工作人员转行进了新媒体。新媒体时代，手机几乎人人必备,QQ、微信、微博和贴吧等手机app也是普及很广，人人都可以随时随地地编辑信息、发布消息和发表评论，毫不夸张的说在新媒体时代

15、，每个人都是记者，每个人都是媒体人，任何地方都有可能成为新媒体，任何地方都是舆论争夺的主战场。正是由于这个原因，媒体与大众的关系发生了根本的变化，由原来的主动与被动关系现在变为平等关系。在如此条件下，大众还需要从媒体那里看到什么？新闻把关人如何筛选新闻？我们需要什么样的“下一代新闻业”？未来新闻业需要怎样的理念变革？媒体编辑部该如何进行新闻生产？这些都是需要我们思考的问题。1.1.3 新媒体与传统媒体之间差异比较第一，市场的差异。传统电视媒体目前是国家垄断性的，是党的喉舌。具有垄断保护性，高利润。而网络媒体却是没有垄断保护的，其产生之时，就处在激烈的市场竞争中。第二，受众的区别。传统媒体引导受

16、众，引导舆论，传播者高高在上。而网络媒体由受众主导。相比起传统媒体，新媒体受众有更大的选择权。第三，内容的不同。传统媒体在管理上分有很多层级，对内容的把控也是层层递进，新媒体内容则只有特定职位的人进行把控，自然没有那么多考虑与限制。第四，管理的不同。由于传统媒体发展时间较长，已经建立了很成熟的管理体制，管理框架也十分完善，而新媒体的管理机制相对模糊。网站的实际掌权人是总经理而不是总编。对技术的重视也有区别。在新媒体中，技术人员是有很大的话语权的，因为新媒体本来就是伴随着新技术产生而产生，这一点是传统媒体所不能比的。第五，文章的不同。由于新媒体行业竞争激烈，而且传播很快，只要发一条微博就可以使一条消息迅速传遍整个世界，所以新媒体追求的第一位就是速度，因此新闻一定要短而精，长篇大论是不会适应新媒体时代的。网络标题的制作是直截了当，突出重点。第六，时效的