2022年移动应用出海趋势洞察白皮书.docx

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1、2022年移动应用出海趋势洞察白皮书移动应用出海I研究洞察核心摘要：海外市场仍具备强引力，但筑高了移动应用规范性的门槛国内环境：国内移动应用行业存量时代特征愈加突出，用户增量明显放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和。同时，政策对出海的支持力度再次升级，越来越多的中国企业选择走出去，数字经济企业出海成为重要趋势。海外环境：在硬件基础上，2021年海外网民规模扩大6亿，中东、拉美等互联网渗透率增长较快。此外，海外政府层、平台层加强隐私安全的举措较为普遍，数据保护政策趋严，未来可能大范围监管，彰显了合规应用的优势。海外多地区、多品类呈现“增量”“创收”潜力区域趋势：1.主要由于印度的APP封禁举措，南

2、亚下载量下跌22.2%,东南亚取代南亚成为应用出海下载量最多的区域。2.北美市场为出海应用贡献的收入占比从32.5%扩大到35.9%,中东也初显势头，收入占比从5.5%上升至6.9%o品类趋势：1.游戏类占出海下载量比例逐年提升，收入增速也强劲，2021年达27.7%,角色扮演、策略等游戏品类贡献收入最多，消除类收入涨幅达121.9%成为中轻度黑马。2.社交类出海呈现三大趋势：元宇宙化、本土精细化、功能复合化。3.娱乐类应用出海收入井喷，增长204.0%,其中，中东地区增速达387.0%。4.购物类随着疫情的缓和，下载量回升12.1%。出海痛点存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节，出海伙

3、伴重要性凸显出海挑战：1 .出海的主要挑战源于对海外市场的陌生感一一需求、习惯、文化的不了解。2.出海的挑战之二:本地信息不足、较难快速搜集信息成为本地化的两大难题。3.出海的挑战之三：获量推广方面，渠道合作资源少，本地推广资源有限。4.出海的挑战之四：海外政策不熟悉、一站式伙伴缺乏也成为痛点。国内移动应用出海国内移动应用出海政策环境政策指引出海方向，应用出海助推力度再次升级在过去的一年里，我国增大了针对数字经济企业出海的支持力度，通过进一步提升制度环境，逐步完善数字经济企业的服务，在多方面为企业提供便利，通力减少出海企业的后顾之忧，并同时强调技术创新、数字化基础设施建设、产业融合以及国际合作

4、，为优质移动应用的启航及其在国际市场的深耕指引了方向。20212022年中国出访2021年7月务院办公厅完i关于加快发展外贸新业态新模式的意见鼓I2021年7月商务部、中央网信办、工信部数字经济对外投资合作工作指引2021年10月商务部、中央宣传部等17部门关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知壮;文彳2021年10月商务部、中央宣传部等24部门“十四五”服务发展规划2022年1月务院“十四五”数字经济发展规划来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制.20225 (Research Inc.国内移动应用市场竞争情况国内用户增长放缓，主要类别的头部应用渗透率进一步饱和从需求侧看，2021年国内

5、独立设备使用数较去年同期增速显著放缓。除2020年3月疫情居家的影响外，2021年有效使用时间增速依然可观，体现了后疫情时代人们对互联网的使用惯性。从供给侧看，与2020年相比，2021年多个大类下的T0P3应用渗透率进一步提升，甚至趋于饱和状态，国内应用市场重心明显向存量倾斜。行业大致已告别流量红利，处于竞争劣势的中小企业或难分一杯羹，从精细营销出发或者更换赛道，成为开发者思考的方向。因此，国际化将成为移动应用的重要战略选择之一。mUserTracker2021 年国 p与有效使用时间8.1%94202132021.6202,独立设备数（亿台）一有效使用时间（万亿分）设备同口及智能终端）.来

6、源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（点C 2022.5 (Research Inc.mllserTracker-2020-2主要类别的前三名AP来源：UserTracke自平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）.注释：主要类别的前三名APP渗透率按三者的并集设备数/该类总设备数计算.2022.5 iResearch Inc海外移动应用政策环境隐私安全,数据保护.运营监管趋广趋严，合规应用显优势过去的两年对于出海企业来讲不可谓风平浪静。多国政府及平台相继出台相关法规，从印度的大力打击到欧盟GDPR的严厉处罚，从应用商店的海量下架到电商平台的大规模封号，波及范围广、处置力度空前，

7、对APP的监管重点围绕着“安全”这一关键词。海外APP监管已成燎原之势,合规性自查对于即将布局其他“蓝海”国家的出海应用十分重要。虽然海外市场提出了更高要求，但对于规范化的应用来说，可在较大程度上规避政策风险，是彰显竞争优势的好时机。20202021年海外互联网型印度 2020年6月以来，印度电子信息技术部以“安全威胁”连续5次对中国移动应用采取禁用措施，累计下架300余款APP 2020年8月，美巨签署对抖音、微信等应用下载和使用的禁令 2021年2月禁令暂停，但美国将对外国软件进行更广泛的安全审查应用商店：下架大批应用 针对APPR8私政策.版权保护、帐号关联.内容透导等向强，Google

8、PlayfQApp Store在2021年上半年下架的APP超过80万个 20202021 年，（1用数据保护条例】（GDPR）处罚金f从17亿欧元显著.升至10亿欧元，多，公司因违反GDPR*处以天/罚单苹果公司：实施IDFAM 2021年4月，苹果公司在iOS实施IDFA新政，所有使用ID1用都将需要使用应用豳踪透明旨在保护用户隋私来演：艾诺消法研究院自主F究绘制.2022.5 iResearch Inc海外互联网渗透率增长情况北美,欧洲历年保持高渗透率，拉美,中东及亚洲增速瞩目 2017-2021年，北美渗透率最高，约90%以上，其次是欧洲地区。发展中区域之中，拉美和中东地区的渗透率领先

9、，2021年达到75%左右；亚洲逐渐接近全球平均水平，非洲自2021年始渗透率突破40%。总体来看，相比于发达市场，亚洲I、非洲市场的互联网渗透率略低，但有更多的增长机会。全球互联网渗透率的逐年提高，不仅为已出海的应用企业扩张规模提供了更多可能，也是带动更多移动应用出海的良好契机。20172021年全球各地区:95%85%75%65%55%45%35%201720182019202一北美（%）-欧洲（）大洋洲（） 一拉美（） +中东（25%来源：Internet World Stats,艾琳题困究院自主研通制iResearch Iru各品类出海应用下载量趋势游戏历年热度不减，购物应用温迅速游戏

10、类APP由于其本身就具有广大的受众和可观的收入总量，再加上更新迭代速度较快、变现能力较强，一直是吸引中国应用出海的主体品类，下载占比逐年上升，自2020年起，在六大出海APP品类中下载量占比超过一半。与实体经济相关的购物类APP随着疫情的缓和与各国居家政策的放宽，在2021年成为下载量增速之星。相反的是,社交类、娱乐类出海APP在2021年有明显跌幅。尽管工具出海的时代已经过去，2021年相较于2020年，工具出海APP下载量已停止大幅下滑，有稳定的态势。20182021年出海应用主要fii2018代游戏（）2019202视频&照片（）工具（） 社交来源：主要;酎卜应用市场监测数据.艾瑞消费研

11、究院自主研究绘制.注释：1.数据包含所有支持设备；2.下线量数据不包含中国大84及港澳台地区；3.出海应用各品类的下如按TOF2021年下班计9方式为六个主要品类之和.2022.5 (Research Inc.20182021年移动应用出海主!品类20182019游戏视频&照片349.0133.6394.44159.21；工具社交娱乐购物133.785.141.534.4100.087.244.434.7来源：主要海外应用市场监测数据，艾瑞消援研究院自主研究绘制.注释：1 .数据包含所为支持设备；2下或量数据不包含中国大珪及港澳台地区；3.出海应用各品类下较量按TOP 1（= 1000,（应用

12、下线量/基准数），基准数为2021年全球TOP1000应用类别下找总量；5.增长率基于原始数娓计真2022.5 Research Inc各区域出海应用下载量趋势南亚下载量让位多年榜首，非洲增速领；一直占据出海应用下载量第一的南亚，在2021年总量明显下降，跌幅最为明显，为22.2%,榜首已让位于东南亚。这与作为南亚之首的印度在2021年开展对中国移动应用的封禁措施息息相关。总体来看，东南亚与南亚仍然是拉动出海应用下载量的“两架马车”。2020年各地区普遍受疫情带动的宅经济影响，见证了下载量的最高值，2021年下载量大多有所回落,但尽管如此，非洲、中东及东南亚地区下载量仍有上扬，其中非洲地区最为

13、突出，增速为18. 9%。20182021年出海应用不同处0.7% - 6%0.6%22.4%|26.3%24.6%20182019202C南亚(%) 东南亚(%) 欧洲(%)”展洲(%) 南美洲() .中东(想:主黜外应用市场监冲MB,艾瑞消费研究院自主研究绘制.由数揖包含所有支持设备；2,东亚不包含中国大陆及港澳g地区；工出海应用各地区的下校址技TOP1000士C 2022.5 Research Inc20182021年移动应用出海不|南亚东南亚欧洲20181893165.8154.12019234.6166.8152.3113.8105.8南美洲108.4106.6中东59.566.02

14、5.825.2非洲22.829.4大洋洲5.65.4来源：主要海外应用市场监混HK据，艾瑞消费研究院自主研究绘制.注释：1 .数据包含所有支持设备；2东亚不包含中国大陆及港澳台地区；3.下载指数=1000（应用下载/基准数于原始数据计算.2022.5 iResearch Inc.各区域出海应用收入占比趋势北美市场贡献更大比例收入,中东地区创收势头良好与发展中地区占据多数出海应用下载量形成对比的是，北美、东亚（日韩）、欧洲一直是出海应用主要的收入来源地。这三个地区的互联网用户收入水平处于全球前列，消费能力较强，因此相比于亚非拉地区用户付费更高。从收入占比来看，2021年与2020年相比，北美收入占比进一步扩大，依然是重要的市场；日韩市场更为成熟，其在20