饮料品牌剧综赞助分析.docx

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1、饮料品牌剧综赞助分析一直以来，饮料品牌在剧集和综艺赞助市场上的影响力均处于领先地位。根据艺恩营销智库-赞助系统，饮料行业稳坐近一年来综艺和剧集两大赞助市场的头把交椅，成为植入时长占比最高的行业。其中，近一年来热度最高的综艺披荆斩棘的哥哥由伊利金典冠名，奔跑吧、这！就是街舞等热门综艺中也均由饮料品牌冠名和赞助；此外，风起洛阳、开端等近一年播出的大热剧集中均有伊利金典、元气森林等饮料品牌的身影。作为剧综赞助市场上的绝对王者，饮料品牌是如何进行品牌投放的、投放的效果如何以及饮料品牌未来投放趋势如何是一项值得研究的课题。本报告通过对饮料品牌剧综赞助市场的复盘、典型饮料品牌剧综赞助效果分析以及对饮料品牌

2、剧综赞助趋势的分析，来回答以上三个问题。2021-2C品牌剧综强艺恩出品20；01饮料品牌剧综赞I剧综赞助：饮料品牌植入时长领跑剧综赞助市 近一年综艺和剧集植入市场中，饮料品牌的植入时长均领他行业品睥在综艺节目中的植入时长同比增长了22.7% ; 受剧集市场提质减量政策影响，近一年来剧集上线数量减少的同时，剧集屉植入时长TOP10行业中，除了家居品牌，包括愉斗品牌在内的其他行业的同近一年综艺植入露出时长T。P10行业同比互联网食品3c消费电子医疗保健酒类交通出行口家用电器母婴用品美妆护肤+22.7%-35.3%+2.6%-48.4%+63.7%-5.7%+ 18.8%+ 105.2%-52.8

3、%-29.2%近一年剧集福饮米3c消费电m互联R医疗保俵交通出彳:酒方商业/服务性行W家同服装配竹2022.05 芭恩 ENDATA Inc.塌来源：艺恩营销智库-赞助系统，副集上送日期为202151-2022430 ;题材：音乐情感及益智类综艺最受品牌欢迎竞、古代和动作类剧集植入时长呈上升趋势 音乐、情感和益智类综艺的植入时长排名前三，且三个类型综艺的植入时代 近一年来当代题材剧集植入时长最高，但植入时长与上一年相比下降较为明剧集的植入时长较上一年有明显提升。同比近一年不同题材综艺植入品牌露出时长TOP10近一年不IL+24.7%+ 34.1%+226.3%+ 102.2%-58.1%-38

4、.3%+ 101.7%+ 123.1%+214.9%-77.0%音乐1,184,60情感812,517益智627J13552J75 273415竞技1,103,406生活592,822美食319,9058,637游戏280,641 1257861256,849 81,564选秀 256291 1LI 14,406 2021.5-2022.4 2020.5-2021.4同比-42.4%+ 129.5%-9.6%-57.9%+35.0%-41.7%-41.5%+614.1%-66.6%-86.5%当代电竞偶像剧古代职场动作励志青春 2C2022.05 芭恩 ENDATA Inc.弱来源：含恩莒德智

5、库-费助系统.副集上统日期为202151-2022430 ;题材：音乐,竞技及舞蹈类综艺和犯罪,家庭集较受头部饮料品牌欢迎饮料品牌植入时长最多的综艺题材是以中国好声音为佳的音乐类综艺剧集题材是以开端等为代表的当代题材居蝶;与整个综艺赞助行业相比，头部饮料品牌在音乐、电支和舞蹈类节目上佛入赞助行业相比，头部饮料品牌在犯罪、家庭和古代题材居操植入时长占出头部饮料品牌综艺植入时长题材占比音乐竞技舞蹈情感选秀TGI125.1112.5124.9头部饮料品牌剧集理伊利安慕希伊利安慕衿伊利金典舞蹈蒙牛纯甄当代/犯罪.g空感J yty .4送沼凶寺康师傅、金鹿等告来源：芭恩营德智库-赞助.至妩，副隼上送日期

6、为202L5.L2022430 :伊利考慕希、元气森林等近一年综艺植入露出时长TOP10饮料品牌近一年剧集植入露农夫山泉脚|金典元气森林怡宝伊利安慕希康师傅优悦会康师傅鲜果橙雪碧百事可乐饮料品牌：头部品牌综艺植入时长整体上涨,元气森林等剧集植入时长增长明显饮料品牌中，伊金典、元气森林等植入时长TOP10品牌在综艺节目中的密伊利金典以赞助披荆斩棘的哥哥、脱口秀大会4等大热节目的绝对农夫山泉、伊利金典、元气森林等品牌在剧集植入时长上排名前10位。其口品牌因赞助了多部大热剧集，近一年来在剧集植入时长上有明显的上升，应牌。脚金典元气森林+697.7%bubly微笑趣泡新增伊利谷粒多+102.1%康师傅

7、冰红茶+1366.1%外星人新塔优倍+11.5%PEPSI 百事可乐+35.4%康师傅茉莉茶+1612.3%l？fU 优酸乳+26.1%塌来源：艺恩营销智库-赞助系统，副集上送日期为202151-2022430 ;02典型钦料品牌剧综艺植入TOP3品牌：伊利金典现场植入时长官综艺赞助频率T0P3品牌中，金典品牌现场植入的占比最高，百事可乐后期金典赞助时长最多的是娱乐类综艺脱口秀大会和选秀将艺披荆斩的是舞蹈类综艺爆裂舞台；百事可乐赞助时长最多的是竞技黔艺 蜂伊利金典.元气森林.百事可乐综艺软广类型植入时长占比86.8%92.1%现场植入后期包装伊利金典元气森林百事可乐伊利金典元气森林.百事可乐冠

8、名综艺（部分）伊利金典元气森林百事可乐数据来源:芝晶营将智库一赞助茎统,爱;集上爱日期为20215L2022430 ;2022.05 芭恩 ENDATA Inc伊利金典3,笠27音乐19.1%元气森林音乐明星62%户外13.8%自事可乐三毛30.0%音乐,1.8%喜副23.7%4；伊利金典植入综艺节目播映排名2021-10-22王牌对王牌第七季西I金节目名称题材植入形式播映指数播映指数排名植入时长（秒）荆斩棘的哥哥选秀如为A/后期包装65.131118,385154.435脱口秀大会第四季娱乐蜘A/后期包装61.486冬对王牌第七季游戏/摘笑后期包装60.2993中国好声音2021音乐贩A59

9、.141117丁真的自然笔记翩后期包装21.68128277924000016000080000塌来源：艺恩营销智库-赞助系统，副集上送日期为202151-2022430 ;0金典赞助综艺：综N代为主，赞助披荆斩棘1等3部TOP10综艺伊利金典赞助的综艺节目中，中国好声音2021和脱口秀大会4均居中有3部是播映指数排名TOP10综艺，其中披荆斩棘的哥哥播映表现其金典赞助的踣陶艺中，有3部是以冠名的方式进行合作，且有2部播映指数中，角标植入、灯箱植入和产品摆放是露出时长最高的三种植入方式。2021-7-62021-7-302021-8-102021-8-12OOOO丁真的自中国好声脱口秀大披荆斩

10、棘的哥哥然笔记音2021会第四季披荆斩棘的哥哥刚开播时，金典就上线了与忠实粉丝众多的白举纲创1收获了一波声量高潮；在节目播出中后期，金典迅幽爪住因为节目人气不星热度，邀请其为品牌俗帷广，并成功收获两拨声量高潮;在微博和短视频平台参与金典赞助披荆斩棘的哥哥相关内容宣传的账白举纲粉丝（耳盲_）、陈4善粉丝的传匿喋较好。伊利金典x披荆斩棘的哥哥声量趋势金典x白举纲伊利金典X披荆斩棘的哥哥热词词云电机奶STST百变“I嘉弁播ng公演隔曲编强披荆娜舞二独家跪曲冠茗粼期伊利金典X披荆斩棘的哥哥微博互动量TOP5账号金典SATINE伊利奶粉之家微博耳盲.美团买菜竦4港家的粉后来源：芭恩营捎智库-赘助系统，副

11、集上线日期为202151-2022430 ;元气森林赞助综艺：年轻偶像参与的歌舞类综气森林赞助首选 从元气森林的用户画像可以看出，24岁以下、女性用户占大多数，这类群夕歌手、偶像为主，因此有较多年轻偶像参与的综艺节目是元气森林赞助综艺嘉伦等、陈飞宇做主要嘉宾的嗨放派和集结了刘柏辛、陆柯燃、吴宣。目爆裂舞台等。品牌植入方式主要以角尿产品摆放方式较多。2021-8-5CH-爆裂舞台2021-8-142021-8-12OO-嗨放派 舞蹈生2021-9-19O我们的歌第三季2021-10-22O-2060节目名称嗨放派爆裂舞台元气森林植入综艺节目播映排名植入时长（秒）我们的歌第三季舞蹈生2060江苏卫

12、视2022跨年演唱会户外58.1513舞蹈55.9418音乐55.5120舞蹈55.2721竞技指定产品39.5383明星30.51032,11024,574排名数题材合作身份15122J1078,05924000060.0%40.0%0.0%160000800000兀F28.9%20.0%467%2022.05 芭恩 ENDATA Inc.0-17 岁 18-24岁弱来源：含恩莒德智库-费助系统.副集上统日期为202151-2022430 ;元气森林X爆裂舞台：陆柯燃.罗一舟品I效果明显 元气森林赞助爆裂舞台节目期间，邀请了陆柯燃、罗T乎故为其品牌萼星为品牌吸引了较多粉丝关注，代言人官宣话题、元气森林和陆柯燃合伸 从节目热词词云和热门彳地账号来看，元气森林在陆柯燃和罗一舟的粉丝巾牌营销效果较好。元森林X爆裂舞台声量趋势8-10: #陆柯燃元气森林苏元:森林X爆裂舞台热词词云塌来源：芭恩营销智库-赞助至统，副集上送日期为202151-2022430 ;元气森林X爆裂舞台微博互动量TOP5账号平台元气森林官方微博陆柯燃K工作室元气家查无此人的玩家甜奶味筒心百事可乐赞助综艺：主打明日