有关品牌策划方案范文5篇.docx

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1、有关品牌策划方案范文5篇品牌策划方案篇1随着人们生活水平的不断提高，人们对居室要求已不仅仅局限于居住，更要求美观舒适，特殊是搬入新居之后，往往要对居室加以改造和装饰。普通人由于受各种条件及审美观的限制，对居室的装璜往往缺少独特的眼光。因此，往往求助于专门的装修公司。我国的家装业是一个利润较大的行业。我国的住宅建设，特别是城镇住宅建设，经历了近一年的连续增长之后，已颇具规模。随着人们生活水平的提高和住房制度改革的推进，居住消费占总消费的比重迅速提高，人们越来越关注居住环境的改善。我国的家居装饰业应运而生，10年来发展很快。家装公司是从1998年发展起来的，发展到今天已有较大的进步，该行业也成为社

2、会上一个较热门的行业。人们都想给自己营造一个安逸舒适的空间，对居室环境的要求也越来越高。近年来房产开辟商开辟出大量的户型，也为家装行业的发展带来泛博的空间和无限的商机。建造装饰行业已经成为建造业中的三大支柱性产业之一，是一个劳动密集行业。建造装饰行业是随着房地产热潮的逐步兴起，快速成长起来的朝阳产业。近年来，伴有中国经济的快速增长以及相关行业的蓬勃发展，建造装饰行业愈加显示出了其巨大的发展潜力，市场增长空间以平均每年20%摆布的速度递增。中国建造装饰材料行业也随着房地产、建造装饰业的发展得到了快速发展。目前，中国已经成为世界上装饰材料生产大国、消费大国和出口大国。材料主导产品不仅在总量上连续多

3、年位居世界第一，而且人均消费指数已接近和高于世界先进水平。1、营销策略：(1)根据市场的需要，让装饰公司内部更加专业化。(2)抓住市场需要，构建装饰公司营销网络。(3)加强对装饰公司职员的培训，提高公司的整体素质以及技术水平。(4)跟紧低碳经济时代的潮流，走绿色装饰公司发展之路。(5)规范装饰行业市场，加强装饰前、中、后的工程监管力度。2、资金需求：(1)所需资金：10万元。开业成本：7万元。(3)营业面积：50-80平方米。(4)员工工资：6-10人,3000元摆布(随着业绩而相应提高)。(5)流动资金：2万元。(6)地址选择家庭装修公司的理想选址普通在新建成的居民住宅区、建材市场或者大型居

4、住区的会萃地.3、优势：(1)新起点、新机遇：品牌初创，虽然在资源上没有优势，但却可以将其作为一个全新的品牌进行哺育，只要定位精准、市场细分明确、推广策略到位、进行规范化市场运作，对将来的持续性发展，大有裨益。(2)地利占尽，先机在握；(本着对来宾市场的了解和人际关系)。(3)行业经营逐步规范；(公司规章制度及管理)o(4)秉承了世界先进的设计思维；(以人为本为中心，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境)。(5)具有高度敬业、技术精湛、经验丰富的管理人材和技术人员。我们的做工是最精细的：装修很重要的环节，就是做工。人们评价装修工程的好与不好，最直观地就是通过做工的细节表

5、现出来。好的队伍之所以受欢迎，与他们的做工有很大关系：在墙壁打孔，路线布置，基础的制作，基板的裁剪和结合，面料的粘结和对缝以及最后刷染都有讲究。面料的对缝准确细小，油柒程序合理，时间准确，成品光滑璀璨。我们的服务是最好的：所谓服务，就是装修前的设计、预算，要让消费者心里清晰。装修中的选料，程序安排，工艺制作要多与消费者沟通，将消费者的想法和需要融入制作过程中。装修后，要对存在的问题及时、合理地予以解决。使用的所有材料，一定要做到“绿色环保”，绝对不使用假冒伪劣有害材料；鉴于装修投入的资金较大，既费时又费力，客户普通很少轻易再次更换装修，所以我们装饰装修一定要走在时代的前面，尽可能地为客户提供智

6、能性与未来型的家装。这样也更容易获得客户的认可和好感，让消费者在不知不觉中。综上所述，企业的竞争，归根到底是品牌的竞争。品牌战略，是企业的必经之路。惟独树立了较强的品牌意识，多从消费者的利益考虑，恪守诚信的原则，重视技术和服务创新，把握消费者的心理和市场动态，才干制定出一系列差异化的营销策略，才干赢得消费者的信赖。那样，企业才干健康、稳固地发展。4、综合分析:我把“装饰”的目标市场定位为：(1)走中、高端家装市场(装修费用5万元以上)及公装市场的特色家装公司。(2)品牌性情定位：“诚信”、“公正”、“品位”。(3)形象诉求定位：“打开某某的窗户，看装饰未来”，与品牌性情定位相一致；目标消费群定

7、位：白领和金领两个阶层，并以党政官员为辅。(4)产品支撑点定位：“品质”、“环保”、“品位”、“个性”、“未来”。(5)企业形象定位：专业装饰机构；室内空间魔术师。(6)广告诉求点定位：理性与感性诉求并重。表面上看，装饰装修属于房地产行业的下游产业，房地产市场的景气度对装饰行业有直接影响。但事实上，房地产调控对装饰行业整体影响非常有限。首先，房地产调控针对的是商品住宅市场，而商品住宅在每年竣工房屋中的占比还不足30%o对于以商品住宅为主要市场的楼盘整体装修子板块来说，行业的成长更多来自于装修房比例的提升。其次，楼市调控下，更多资金进入“不限购、不限贷”的商业地产，众多住宅开辟商开始转战商业地产

8、开辟。巨大的商业地产开辟量给装饰行业亦带来巨大增量。总体上看，房地产调控对装饰行业上市公司定单影响不明显。国信证券装饰行业分析师邱波分析，由于装饰行业的合同周期普通在6-12个月，企业当前的定单情况可以反映未来6-12个月的经营情况。尾随商业品牌扩张不愁定单竞争分析根据对来宾装饰市场竞争对手经营策略的分析，我认为，“装饰”至少要故意识地去做到以下几点，才干不落后于对手，并逐步做强做大，立于不败之地：对客户做到“做装修二做朋友”；让消费者明明白白消费；细分经营市场；主题思想先行；注重企业间资源的整合；向连锁经营方向发展。品牌策划方案篇2一、指导思想深入贯彻落实科学发展观，按照中国卷烟品牌发展纲要

9、的要求，坚持“中式卷烟”发展方向，以百牌号为基础，以技术创新和质量保障为支撑，以减害降焦为主要任务，以加强工商协同为途径,以哺育全国性知名品牌为目标，营造公平公正的市场环境，优化资源配置，加快哺育全国性知名品牌，全面提升品牌市场竞争能力和水平，实现以品牌参预竞争，以品牌赢得市场，以品牌推进发展，保持行业持续健康发展。二、市场知名品牌销售情况分析年销售卷烟32510箱，同比_年31803.1箱增长2.22%；年销售牌号规格99个（含外烟），年销售牌号规格113个，同比年增加牌号规格I4个，主要原因是引入新规格和品牌梳理整合，引入新规格品牌有南京（熠赫门）、红河（运）、七匹狼（通泰）、长白山（软红

10、）、云烟（硬WIN）等；品牌整合有红杉树（硬精品紫）、红杉树（硬森）整合为南京（硬紫树）、南京（硬七星），好日子（软珍品）、好日子（硬吉祥）整合为双喜（软珍品好日子）双喜（硬吉祥好日子）；梳理退出牌号规格有熊猫（硬时代版）、红杉树（硬木）、红金龙（硬虹之彩）、红旗渠（硬黄长河之韵）等。从以上销售数据可以看出，市场品牌集中度在不断提高，知名性大品牌在逐渐的做大做强，不适销牌号在逐步梳理退出，区域市场主销品牌牢牢集中在全国知名品牌上；但从另一方面也客观反映出市场知名品牌集中度仍然不够，知名性替代品牌的市场基础还相对薄弱，过分依赖区域知名适销品牌。三、目标任务坚持把品牌哺育当做商业企业第一要务，力争

11、通过3-5年做好品牌哺育及梯次建设，使我们市场的主辅销品牌基本与全国知名品牌相接轨，重点哺育一、二、三类烟，四、五类烟以普通性品牌为主，形成目标明确、梯次合理、竞争有序、水平提升、效率更高的品牌发展格局。3-5年哺育全国性知名品牌的主要目标是：（一）品牌规模不断扩大。销售量每年以较快速度保持稳定健康增长，且增幅高于全国平均发展水平。（二）产品结构持续提升。知名品牌中一、二、三类烟的销售规模增长要以平稳较快为原则，并逐步每年提高10%的比重。（三）零售价格稳定有序。重点知名品牌的零售价格总体保持稳定，零售客户盈利水平在10%以上。（四）重点知名品牌对经济运行的支撑作用不断增强。销售收入贡献率每年

12、按一定比例平稳增长。四、品牌哺育规划加快品牌哺育梯次建设。按照两个“十多个”的行业目标，以及国家局提出的“532”、“461”品牌发展规划，结合市场重点知名品牌的销售情况，我们必须要加快发展规划品牌梯次建设，特殊是要做好一二三类烟的品牌哺育梯次，即以按品类为单位，在每一个价格段，确立1-2个主导品牌，并导入2-3个辅助品牌来加以重点哺育。这样一方面可以满足消费者的多样化需求，另一方面通过对补充品牌的哺育可以筛选出主销品牌、替代品牌的后备品牌；同时当主销品牌为非全国重点知名品牌时，又要稳步做好品牌置换工作，即通过建立替代品牌梯队，来逐步替换当前的主销品牌，以免因主销品牌蓦地退出市场而带来的市场波

13、动。品牌策划方案篇3一、活动背景保险就是保障生活的一种最好的方式。如今，保险业在中国发展迅速。一些人也尝试了保险，但似乎，保险并不怎么得人心。说起保险，有人不屑，有人排斥，甚至还有人发出“保险是骗人的”这样的慨叹。有的买了保险的，殊不知道具体是怎样的情况，白白浪费了许多可行使的权利。这是个非常严峻的问题。为什么会浮现这种情况呢？是因为许多人不了解保险，只是道听途说一些，对于保险的知识不明确，还存在许多误区。我们这次举办的“保险知识进社区”活动就是为了让居民了解保险知识，让他们明白保险的好处并能从中受益，使保险能被更多的人认可。让更多的人“明明白白买保险，安安心心过生活”。二、活动主题：发展保险

14、，为就业保驾护航三、活动目的:通过咨询或者发放有关保险知识方面的传单让更多的人能够正确的了解保险，使保险能让更多的人所接受，知道保险在我们日常生活中的重要作用，同时也锻炼同学们的实践能力和知识的运用。保险公司、银行、证券公司、财务公司、社会保险机构保险行业的竞争重点在于人材资源和管理能力。现在一个合适和优秀的保险从业人员非常珍贵。因此加大对保险业学生培训和奖励力度，鼓励更多保险专业人材诞生对于保险行业来说非常必要。四、活动时间：年月日五、参加人员：全体学生六.活动流程前期：保险知识竞赛参赛形式及办法：参赛形式：以班级为单位进行组队，每队由4人组成并参赛。参赛办法：（1）.首先在各选手中选拔出4

15、-6人（两人备用）组队。(2).所有参赛队，统一笔试，从笔试中根据得分情况选出参加决赛的人选。进入决赛的人可参加保险进社区活动。后期：创新社区保险宣传服务1 .与社区街道和保险公司合作。建立以社区服务工作者为主体的社区保险宣传队伍2 .根据社区安排每月定点一个社区举办宣传活动。丰富居民文化生活3 .建立保险咨询点，提供保险服务，完善社区居民保障体系七、活动要求及注意事项：1、在来去的途中听从安排，有组织，有纪律，注意安全，遵守交通规则。2 .注意卫生保护工作，在传单发放过程中及发放完后要及时把卫生工作搞好。3 .在社区进行现场咨询的时候不能大声喧哗打搅社区居民的生活。4 .对待社区居民要有礼貌，注意礼貌用语。5、参加人员要注意活动的秩序，做事要认真负责八、活动经费：宣传海报，制作传单，奖项费用九、前期准备：1、有针对性的设计宣传资料；2、对参加人员进行一次简单的培训；3、联系新闻部的干事；4、制作相应的海报：十.奖项设置每人发八十元奖金并颁发荣誉证书H一：活动意义(D丰富社区功能，促进社区建设，锻炼学生的实践能力和服务意识普及风险常识，提高保障水平树立科学的保险消费理念，提高投保率从而提高居民保障水平，实现社区居民“人人有保险、户户有保障”，提高社区居民的生活水平和质量。强化社会管理，服务和谐社会开展社区保险，不应简单地看做是一种商业行为