2023年5类热点沉浸式文旅项目.docx

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1、2023年5类热点沉浸式文旅项目沉浸式文旅项目指通过场景塑造、氛围渲染、内容IP等，使受众从感官方面全情投入到互动性体验的娱乐项目中,具有互动性、故事性、角色化等多个特点。沉浸式兴起是消费升级、产业升级、技术、政策等方面的因素驱动。经历了传统的观光游览时代,消费者逐渐开始倾向于沉浸式体验，沉浸式项目通过双向互动让游客参与其中，由被动接受转为主动参与，更有身临其境之感。商业空间需要做的是找到符合他们商业特点的沉浸式类型。下面我们总结了5种文旅沉浸式项目类型。01沉浸式主题乐园/公园主题乐园可以说是文旅领域里，最先接触和引进高科技沉浸项目的文旅项目。主题乐园里的娱乐项目通过场景、影像、音乐、灯光、

2、表演和科技特效来达成环绕效果，使体验者处于被环绕的环境之中,并为其提供一个主动的角色设定,从而能够全方位、多角度调动参与者的注意力，创造出一种前所未有的参与感和联系感，从本质上改变了体验者与项目内容的互动方式。A法国4王人国公园法国狂人国公园,经过了40年的不断升级，最终变成了世界级的演艺主题公园，对于目前的中国沉浸式文旅项目有很强的借鉴价值。狂人国公园包括11场表演、4个景点、4个花园、11家餐厅和5家主题酒店。在这里，古罗马、中世纪、文艺复兴等重大历史节点被搬上舞台，创新演绎各种传奇故事，每一场剧目都有故事表达和情感艺术氛围，紧紧围绕法国历史人文进行挖掘，创造出丰富多彩的差异化IP内容，为

3、这里赋予了持久生命力。与同类型的迪士尼不一样的是，迪士尼以梦幻感十足的游乐设施为主，而狂人国的核心主打则是演艺，有户外夜游、也有室内展馆演艺、有正式的室内剧场、也有室外的演出剧场。可以说，狂人国在演艺公园这个模式上做到了极致。02沉浸式文旅综合体当商业从“交易时代迈进关系时代，意味着消费者越来越注重精神层面的获得感、满足感。这就要求现在的文旅商业综合体不再只是一个简单的交易场所，更应该承载生活的温度，这种温度恰恰是移动互联十分稀缺的。成功的文化赋能包含原创内容、流量吸引和人格化标签三个部分,可以同时赋予文旅商业综合体故事、温暖和人气。A长春这有山位于吉林省会长春市红旗街的“这有山，是室内度假文

4、旅小镇，不同于传统意义上的商业综合体，它从建筑形态，商业动线，商业模式等方面，已经突破了购物中心的束缚，带给人一种全新的立体空间中的沉浸式商业体验。这有山的设计把属为专统街市的体验移植了进来，并使平面意义上的街市立体化，凝高容积率同时，保留了逛街体验。它是山丘,也是小镇，是度假山庄，也兼顾文化功能，用单一的动线串联起空间内部的所有品牌，集吃喝玩乐住于一体。隔绝喧嚣，却也身处繁华。03沉浸式文旅街区主题文旅街区通过场景营造、文化浸润、沉浸赋能等方式迎合了新时代大众消费升级的需求，逐渐成为城市文化旅游资源开发和城市建设中具有特殊意义的产品,在未来如何将传统文化景观和现代商业氛围融于一体,成为展示城

5、市魅力的窗口是文旅街区需要进一步探索的方向。A江苏盐城唐渎里江苏盐城唐渎里集大唐风情、人文古韵以及娱乐美食为一体，以旅兴商的形式打造国内首个古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区。亭台楼榭、小桥流水，恍然间时空交错来到唐朝，精美的布景、悦耳的传唱、沉浸式唐风主题演艺活动一上演。为了让唐渎里的场景动起来，景区中增加了众多的演绎表演。比如斗茶演艺、唐服饰演艺等等，丰富了唐渎里街区的功能性。04沉浸式展陈现代科技快速发展，传统展陈方式也在不断创新,由传统的实物展示、文字介绍等方式，逐渐向着多感官、沉浸式展陈方向进行。沉浸式展陈通常会采用现代化展示技术，对特定的色彩、光影、元素进行灵活运用,建立并传

6、达特殊的文化意识形态,从而为观展者提供全方位、立体化的沉浸式展陈体验。A九寨沟县非遗馆九寨沟非遗展示中心共设有7个展区，作为最重要的展区，非遗展示区专门设置了4个专区，全面展示九寨沟的借舞、南坪曲子、登嘎甘偿和川西藏族山歌4项国家级非物质文化遗产。同时，还设置了“非遗工坊”，对外展示南坪琵琶和传舞面具制作工艺。展出各项目的实物100多件，并配以图文和视频板块，展示项目的历史渊源、传承区域、表现形态、文化价值、传承谱系以及目前的保护现状。互动体验区利用AR虚拟现实增强系统，将色舞表演、南坪琵琶弹唱、熊猫舞等非遗投放于舞台，伴随非遗活态现场展示，使当地群众和游客直观感受到非遗和高科技结合的独特魅力

7、。晟景文旅：九寨沟县非遗馆05沉浸式演艺什么是沉浸式体验演艺？沉浸式演艺分为两类，一类是主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。它打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验。另一类则更注重科技的场景体验。多元化运用各种新媒体技术。沉浸式演艺从以传统定点剧场为特点的1.0时代，到以印象刘三姐为代表的大型山水实景演出的2.0时代，发展到了如今以沉浸式体验为特点,让游客参与式互动的3.0时代。A2023天府文化年锦江不夜天乐游锦江沉浸式剧游乐游锦江沉浸式剧游以沉浸式剧游体验为主线，串联汉服雅聚、探春采风、国潮市集、古彩戏法、RPG互动体验、水岸演绎等特色活动，让广大

8、游客了解天府文化、体验成都故事。在东门码头，游客们不仅可以在国潮雅市上体验画扇、拓印、捏泥人、画糖人等传统娱乐项目。游客还可以从码头盛装登船，近距离观赏两岸精彩演出，包括文君相如的爱情故事、音乐码头的灯笼阵、帆船秀等。近日，文化和旅游部公布了第二批国家级旅游休闲街区，全国57个街区入选，加上2023年公布的首批54个街区，截至目前，国家级旅游休闲街区已经超过100个，分布于全国大中小城市。按照文化和旅游部的界定，旅游休闲街区是具有鲜明文化主题和地域特色，具备旅游休闲、文化体验和旅游公共服务等功能，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等业态，能够满足游客和本地居民游览、休闲等需求的城镇内街区。

9、旅游休闲街区融旅游和休闲于一体，对于外地游客来说，要力争成为展现城市文化画卷的“卷轴”。而对于本地居民来说，旅游休闲街区则要成为居民美好生活的“栖息地”。当前，全国不少城市出于老城保护更新、文旅消费升级等需求，纷纷推进特色街区建设，不少老街经过改造后，一跃成为市民争相前往的网红打卡地。但千篇一律、照搬照抄的现象也不少见，有些网红街区在火热一阵之后，面临着人气下降的问题。那么旅游休闲街区如何做才能形成独特消费吸引力。一、文化感如今大众的旅游消费需求，已经不满足于单纯的购物娱乐消费，文化旅游需求凸显。能够体现当地历史文化特色的旅游产品，成为许多街区打动游客的加分项。以文化提升街区，让街区表达城市，

10、成为城市和街区发展的共同诉求。旅游休闲街区可以立足当地文化特色，为居民提供多样化的休闲产品和邻里交往的公共生活空间，满足不同年龄阶段、不同消费水平、不同兴趣爱好的人的休闲需求，使居民能够在家门口放松身心、发展自我，感受美好、记住“乡愁”。二、场景感场景感与场景完全不同，前者更多的是感受，后者更多的是空间，场景感唤醒了人们内心深处的情感记忆，引发其情感共鸣，从而激发游客对怀旧美食、怀旧商品的消费欲望。旅游休闲街区要有场景感，既要有消费场景，也要有体验场景和文化场景，以多元化文化展示为载体，辅以都市时尚休闲业态，还原、丰富、重塑城市文化消费场景，通过情景交融形成独特的消费空间IP,让传统消费场景和

11、新式消费场景碰撞组合擦出新火花。三、体验感为了增强游客沉浸式体验，旅游休闲街区可增加游客互动体验的项目，营造普通百姓的生活体验感。比如长沙文和友的60、70年代的生活场景营造，还有长安十二时辰的古代大唐街市，与游客互动、与场景互动，让游客暂时忘却现实生活中的忧愁不快，身心完全沉漫于当下的环境，极大延长游客的游逛时间及粘性消费四.新业态旅游休闲街区是城市特色文化、餐饮、商业、旅游、体育、娱乐、住宿等业态的集中消费地和体验地，更是旅游和多产业融合的试验地。作为个旅游休闲街区，如果只是简单地对街区做整体IP打造是不够的，不能通过业态更新发展多个子IP形式，就无法为游客带来“越来越多的到街区打卡的理由

12、”。因此，旅游休闲街区集文化场馆、餐饮住宿、休闲娱乐等设施项目于一-体，可以丰富发展业态，提升旅游休闲消费便捷程度。要利用现代技术，推动文旅产品的可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验和服务模式创新，提升游客活动黏度，增强街区消费吸引力。5.夜经济旅游休闲街区是城市夜经济的重要组成部分，夜游以“夜秀、夜节、夜宿、夜市、夜食、夜展六大主题场景，延伸消费时间，已经成为众多街区吸引游客的重要方式。在不扰民的基础上，利用夜色特有的氛围感，以文化塑造夜游产品内核，把无形的文化融入有形的体验，让游客沉浸其中，丰富夜间文化演出、餐饮、购物等活动，推动夜间消费经济发展。晟景文旅案例：内江东兴老街文旅融合提升项目据

13、清同治本内江县志记载，内江东兴老街属内江城外12街中的下东街，距今已有上千年历史，是城区里保护较为完整的老街，代表着内江历史文化的缩影与无数东兴人的城市记忆。现在的东兴老街，新旧交织，不仅保持了原街巷尺度、院落功能，还恢复了东兴码头牌坊，保留茶肆、酒馆、评书、川剧座唱等传统商业形态，新与旧，古老与现代，在这里碰撞出了东兴老街的别样魅力。在晟景团队为内江东兴老街人文景观进行提升设计期间，我们深入探寻甜城内江的历史文化，通过地刻浮雕的形式将制糖的工艺流程展示在地面铺装上，另外配上吹糖人的实体雕塑，甜城记忆的主题节点巧妙地呈现在此。另外，东兴老街的市井百态则通过多组雕塑勾勒再现各年龄阶段、各业态的市井生活场景，让游客在此处重拾原汁原味的老街记忆，在东兴老街休闲游赏、娱乐、购物消费的同时感受时代趣味和文化气息。