2023年中国会展行业发展研究报告12.docx

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1、2023年中国会展行业发展研究报告一、行业概况1定义会展业是会议业和展览业的总称。是我国21世纪的朝阳产业，目前在我国，会展业与旅游业、房地产一起，被并称为三大新经济产业。具有效益性高、联动性高、导向性强、凝聚性好、专业性浓、交融性大等特点。图表1会展行业产业链凝聚联动性好性高会展、1*行业J奥料来源：前瞻产业研究院前瞻经疥学人APP2、产业链剖析：产业链辐射较广中国展览业作为促进交流合作的重要组成部分，已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展行业上游为场馆租赁商、展馆服务提供商，中游主要是会展主办单位和承办单位,下游有会展合作代理机构以及会

2、展经济辐射范围以内的其他行业图表2：会展行业产业错场馆租贷、展位珞定、展其会展主办单位与会展示办单1经销合作、招商代理、周边租赁、票务、酒店、翻I住IK牧业、旅游业、交通运输谭、i业、前储经济学人APP资料来源：雕产业研樵图表3：会展产业链全景图谱二、行业发展历程：逐步成长为全球展览大国自1978年我国进入开个开放的新时代至今已经过去了43个年头，在这四十余年的时间里，我国会展行业的发展大体可分为三个阶段：图表4：申国会展行业发展历程中国展览业从计划经济体制转向市场经济体制的发展阶段1995-2005年中国展览业与国际通行规范衔接的发展阶段中国展览业快速成长为全球展览大国的发展阶段前脆经济学人

3、APP玄料来源：前瞻产北研究院三、行业政策背景：政策重视程度逐步提高近年来，我国对于会展行业的重视程度逐渐提升，将会展当作了加强国内各行业企业交流合作，展示我国各领域竞争力的重要途径。因此，在近几年时间内，我国会展行业的相关政策出台频率也明显增加。图表5：2015-2023年中国会展行业相关重要政策（一）时间政策内容与意义2023.7。国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内2023.7*境外联动的管策体系。意见提出要提升贸易平台，完善会展业发展协调机制，提升区域性展会平台，打造高水十四五商务发展规划平、专业性、市场化

4、品牌展会。发展线上线下融合的展会模式，加强展览业行业体系2023.4。商务部办公厅关于创新展会服务模式培育展览业发展新动能有关工作的通知2前胎产业研究院标准化建设。1）积极打造线上展会新平台。推进展会业态创新,积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办“云展览二开展“云展示、云对接、”云洽谈、云签约，提升展示、宣传、洽谈等效果。2）创新展会国际营销模式。整合政府、办展机构、行业组织、我驻外经商机构以及黄料来源：跨境电商平台等多方资源，推动展会信息互通，统筹线上线下渠道，强化展会国际营销和对外宣传推广，提升重点品牌展会国际影响力和知名度。推动优

5、势展会资源整合，建立合作共享展会协同发展机制，形成开拓国际市场合力.P前瞻经济学人APP图表6：2015-2023年我国会展行业相关重要政策（二）时间政策内容与意义即日起，商务部实施的两种涉外经济技术展（首次举办冠名中国等字样和外国机商务部办公厅关于进一构参与主办）行政许可事项全面推行“不见面”无纸化审批，不再受理线下纸质材料，20234步优化涉外经济技术展行展会申办事项通过商务部统一平台展览业管理信息应用实行全程在线办理，各地政服务事项的通知。商务主管部门对所在地举办的展会项目审核意见通过在线方式办理，不再出具书面审核意见。Pcrc会展职业经理人资质条本标准规定了会展职业经理人定义、划分依据

6、、认定方法、管理原则及资质条件。2017.9。件3本标准适用于会展业的初、中、高级管理人员。促进展览业改革发展，关键要坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮关于进一步促进展览业大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，1改革发展的若干意见3更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2023年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系.P资料来源：前瞻产业砒究院前瞻经漆学人APP四、行业发展现状1、后疫情时代全国展览数量、面积均有所回暖根据中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会2023年7月发布的2023年度中国展览数据统计报告,

7、2023年全国线下展览总数为5497场，展览总面积为9188.57万平方米,较2023年增加展览89场、展览总面积增加1461.96万平方米。图表7：2011-2023年申国展览、展览面积增长趋势（单位：万平方米，场）16014012CXX)100806020020112012201320142015201620172018201920232023一一展览面积（万平方米）一一展览数量（场）资料来源：CCPn前瞻产业研究院前瞻经济学人APP2、国内展馆建设如火如荼根据CCPIT发布的数据，2023年，全国有24座展览场馆工程项目正在建设之中，室内可供展览总面积预计达304.35万平方米。场馆名称

8、城市面积建设状杰武汉天河国际会展中俣映4R在建*天津国家会展中仅天津*4(P在建。杭州大会展中心（一期W杭州*32在建川厦门翔安新会展中厦门，5(P在建Q贵阳空港国际会展中俣贵阳2R在建Q郑州新国际会展中，Z郑州麻在建丝绸之路（敦煌）国际会展中心一敦煌14,2*在建，商丘国际会展中心*商丘。W在建3中铁青岛我博城国际展览中心。济南*3在电温州国际博览中快温州*1V在建*临晌国际会展中快潍坊*9.7在建南充国际会展中心卬南充72在建Q淮安国际会展中快淮安*7平在建*烟台八角湾国际会展中仅烟台，g在电大同市国际会展中心中大同*6,在建川西安丝路国际会展中心（二期）西安Q5p在建雅安熊猫会展博览馆（

9、雅安国际会展中心R雅安在建*周口市商务中心区会展中心Q周口和48在电三院国际博览中仅宜昌4人在建川日照国际博览中快日照*4.2。在电许昌市会展中俣许昌市，奈在建川遂宁国际会展中快遂宁Q在建川博兴县国麻展中，*滨州QN在建，珠海国际会展中心二期Q珠海，0.7%在建*o3川304.55川资料来源：CCP1T前瞻产业研究院前前经济学人APP2023年，全国有6座展览场馆已立项待建规划之中。待建展览场馆室内可供展览总面积预计达57万平方米。场馆名称城市面积建设状杰临沂鲁南国际博览城K临沂，2M待建。新中国厨都国际会展中快滨州-3待曲山西省国际会展中心（拟”1(P待*长沙国际会展中心二期4馆长加6待建*

10、乐山国际博览城1乐山6待建?翠亨会展中快中山。待建，资料来源:CCPIT前瞻产业研究院前瞻经济学人APP3、汽车类展览数量最多2023年项目清单所列3589场展览，除综合性展览266场外，其余3323场行业性展览，按展览主题可分为行业大类28个包含细分的行业小类126个。2023年，综合性展览266场，展览总面积572.82万平方米，占清单项目总数的7.14%和6.72%;行业性展览3323场、总面积7950万平方米，占清单项目总数的92.86%和93.28%o从数量分布上来看，2023年汽车主题的展览仍然是各类行业性展览中的热门选手，2023年汽车类展览数量占比约为19%,同比提升2个百分点

11、。除汽车主题外，数量排名前五的行业展览格局发生较为明显的变化。家居类展览数量提升显著，从2023年的196场增加至2023年的353场，占比从6%上升至11%,仅次于文教类行业展览（358场），跻身前三。4、出境办展尚未恢复疫情前水平2023年，中国境外自主办展总数为14场，较2023年的2场增加12场，增幅为600%,展览总面积为2.4万平方米,同比2023年的自主办展总面积增加了0.72万平米，增幅达42.86%,展览平均面积为0.17万平方米/场，同比减少0.67万平方米/场，降幅为75.28%。奏料来源：CCPIT前瞻产业研究院前瞻经济学人APP境外自主办展的类型分为独立办展、合作办展

12、和展中展三类。2023年，中国主办方在境外独立办展9场，合作办展5场，较上年有所增加，但仍未恢复至疫情前水平。图表12：2016-2023年中国境外自主办展类型（单位：场）I年份独立办展（场）合作办展（场）展中展（场）202309，72023分232019年。许435832018电如2W692017年。5g4%(2016电伙6445*3资料来源：CCPrr前瞻产业研究院前瞻经济学人APP四、行业竞争格局1、区域竞争：广东省展览数量最多2023年，全国按展览面积排名的前十个省/区/市为：广东省、上海市、山东省、四川省、江苏省、北京市、浙江省、江西省、湖南省和福建省。排名前十的省市展览数量占全国展

13、览总数的69.55%,展览总面积占全国展览总面积的72.87%o图表13：2023年申国各省露、.市）展览数量和展览面积统计（单位：场，%）广东上海山东四I1江苏北京浙江其他奥料来源：前瞻产北研究院前瞻经济学人APP2、办展机构竞争：社团组织举办展览数量最多组展单位按性质可划分为党政机关、行业协会、外资企业和国内企业等四大类。2023年全国展览规模前100项目中，社团举办的展览数量最多，总面积最大，展览数量为35场，展览总面积为650.1平方米，各自同比2023年增幅达94.44%和157.06%o民营企业举办的展览总数最少，总面积为300.5万平方米，同比2023年增幅分别达7.14%和35

14、.12%o图表14：202隼中国展览规模前100名主办单位类别要数量（单橙:%）资料来源：CCPrr前瞻产业研究院前瞻经济学人APP注：由于某些展览以合作办展方式举办，存在数据重复记录的情况。六、行业发展前景及趋势预测根据我国会展行业目前的发展现状，前瞻认为我国会展行业的发展前景及趋势主要包括了模式、主题以及服务三个方面的创新路径。图表15：申国会展行业发展前景及趋势预测模式创新主题创新服务创新疫情的冲击让会展从业者意识到了变革的重要性，回来会展将不再拘泥于线下的形势，而是更多地向线上+线下交互模式发展。通过使用较为成熟的数字平台，运用5G、大数据和虚拟现实技术，举办网上展会，提供数字展厅和数字化买家资源，使企业间交流由面对面转为“屏对屏”“线对线，。紧紧把握5G、智能制造、人工智能、云计算、互联网工业设计等前沿技术发展趋势，提