塑造传媒良好形象提升传媒公信力.docx

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1、塑造传媒良好形象，提升传媒公信力市场经济体制是把双刃剑，既带动了我国媒体行业的发展，也将传媒推向了市场。在我国的整个传媒领域，可谓是“群雄并起”，媒体之间为了各自的利益竞争越来越激烈。在你争我抢的环境下，一些媒体过于追求眼前的利益，不惜冒着损害自身的公信力的风险，制作并大力宣传低俗、虚假新闻，在很大程度上败坏了社会风气。这种现象如不加以制止，不禁令人担忧社会道德与价值取向问题。大众媒体如何规范自身，塑造与提高公信力，成为了社会各界人士广为论坛的重要问题。一、我国传媒公信力缺失的现象和原因媒体的公信力是长期的建设中一点一点积累起来的，是在与广大群众的长期接触中评定的，体现了广大群众对该媒体的认可

2、度，一家媒体想要拥有高的公信力是靠长期的经营积累起来的，来之不易。现如今，虚假新闻泛滥，低俗娱乐像一个毒虫一样正在危害着媒体公信力，导致社会群众对我国的一些媒体越来越失望，媒体的公信力越来越低。本文分析了以下现象，就能发现很多的问题。(-)现象1 .虚假新闻质疑媒体公信力2011年6月21日，由中国新闻出版报舆论监督维权热线和中国人民大学新闻与社会发展研究中心共同撰写的2010年我国媒体舆论监督情况调查分析报告公布。此次调查数据显示，目前，舆论监督报道引起新闻纠纷的主要原因中，认为报道本身存在用词不当和部分失实情况的分别占到64.7%和52.9%,报道整体失实的占I18%。1真实性是新闻的本质

3、属性。尊重信息，彰显信息的真实性，实事求是地对进行新闻报道是新闻报道应遵循的基本原则。最近几年，虚假新闻报道充斥着大小媒体，现象极其严重，新闻打假受到广大人民群众的呼吁。假新闻此起彼伏，各种专业写手、职业记者“各显神通”，对虚假新闻大力渲染、夸张，混淆了人们的试听，挂羊头卖狗肉的标题党大行其道，着实引发了更深层次的中国社会对传媒的信任危机。22 .低俗新闻损害媒体公信力在虚假报道漫天飞舞的时候，低俗娱乐新闻也不甘落后，纷纷在各大媒体上亮相，与虚假新闻一道污染了整个传媒界的风气。一些媒体单位不惜自甘堕落，把这种低俗炒作看作为一种风尚，也把它当作增加自身经济利益的摇钱树。各种各样的娱乐爆料花样百出

4、，让人瞠目结舌。新闻报道的低俗与失衡是我国媒体必须正视并恰当处理的问题。1翻开报纸，头版头条基本都是首脑会谈政府会议；打开电视，充斥双眼的都是高楼大厦都市男女；即便网上冲浪，排在头条最火的也是某个大腕怀孕或者哪个富豪“裸捐”偌大的中国，似乎全部都是靡靡之音下的都市繁华，又或者，当虐猫事件一出，所有的媒体每天曝光的都是虐待动物的新闻；而“我爸是李刚”叫响后，各地媒体报道的重点立马成了全国各地的“李刚”；有了芙蓉姐姐等网络红人后,各个论坛社区甚至是主流媒体，铺天盖地轰炸般特写的都是各种“姐”各种“哥”中国到处都是虐待狂和潜规则？在中国要想成功就只有做哗众取宠的网络红人？这就是传媒报道失衡的最直接体

5、现。事实上，在中国，我们的传媒过度张扬精英文化而忽视了大众文化。这类的低俗炒作新闻像洪水般淹没了人们的视线，媒体的这种行为让人们对公信力的质疑大大加深了。（二）原因针对媒体公信力缺失的现象，笔者分析了其中的原因主要有以下几点：1.媒体过分追求自身的商业利益在市场经济体制的背景下，一些媒体为了生存和更多的经济效益，盲目追求自身效益，忘记了自身的职责和社会效益，为了赚钱，将虚假、低俗新闻抛得满天都是，严重危害了传媒的公信力。这种情况的产生，媒体经营者难辞其咎。2.部分新闻工作者丧失职业道德同样是为了经济利益，一些新闻工作者在名利的驱动下忘了本应遵守的职业道德，制作虚假、低俗新闻，为了吸引读者的眼球

6、，把一些根本不存在的事情蓄意捏造、夸大。同时，新闻人收受贿赂的情况也非常严重，在极大程度上降低了传媒公信力。3.媒体缺乏更有效的规范措施尽管我国对媒体行业有相关的管理约束和奖惩制度，但是这些条款和措施仍不完善，在很多地方存在一些漏洞，一些制造虚假、低俗新闻的媒体工作者正是利用这些漏洞，对那些“假新闻”大肆宣传，极大地降低了我国传媒行业的公信力，阻碍了媒体行业的健康发展。二、塑造传媒良好形象，提升传媒公信力在漫长的时间里，媒体只有塑造传媒公信力，树立良好的形象，才能充分发挥其作用。塑造传媒公信力有利于提升媒体的核心竞争力；有利于增强信息传播的效果；有利于媒体更好地服务于政府、服务于人民。1.制定

7、有效的管理方法和惩罚措施尽管从八十年代初期开始我国就已经开始颁布各种纪律法则，比如各种守则、道德规范，乃至于更加严厉的明文条款等。可是，这些条款和措施仍不完善,在很多地方存在一些漏洞，让一些心怀鬼胎的媒体工作者钻了空子。正因如此，我国相关部门要进一步完善相关法律法规，制定行之有效的管理手段和奖惩措施，更好地约束新闻媒体，带它们走上一条健康发展的道路。与此同时，各媒体本身也要制定相关规定来约束自己的工作人员，规范行业秩序，为社会营造一个良好的传媒环境。2,慎重采编，做好“把关人”媒体不仅仅是传播信息的媒介，还是信息传播的把关者。媒体应该对自身所要传播的信息进行把关，比如一些不确定的新闻，低俗趣味

8、的恶搞事件，危害社会的言谈，编辑在采编时要谨慎对待，没有合适清除的新闻不可以随意刊登，不能为了吸引眼球而恶搞低于趣味，以免对社会造成负面影响。因此，媒体要做好新闻的把关工作，为社会大众提供真实可靠的消息，为人们营造一个健康、和谐的社会环境。记者作为信息的采编和把关者，肩负党和人民赋予的使命，在工作中能否严格按照工作要求，履行自己的职责，能否正确地、客观地记录新闻事件，对人们的判断有很大的影响，对社会的稳定至关重要。3 .恪守职业道德，提高新闻记者素质有的人曾把记者比作“无冕之王”，记者笔下诞生的是非曲直、毁誉忠奸、财富万千但是，我认为记者并非“无冕之王”。“无冕之王”是广大人民群众对记者真、善

9、、美的赞美。记者只有实事求是，敢于为党的事业、为广大人民的利益鼓与呼，才能获得党和人民的信任和支持。在思想上，要严格遵从马克思主义实事求是的原则，遵守职业道德，树立正确的社会价值观和责任感。在工作中要懂得自我约束,记者代表着媒体的公信力,不能盲目追捧，但也要针硬时弊，时刻要求自己做好自己的本职工作。同时，管理部门要做好管理工作，时刻监督记者的工作情况，做到积极、严肃、认真。上级部门要完善惩罚机制，有效约束记者在工作中的行为，让其更好地服务大众，完成使命。4 .营造和谐的网络舆论环境（1）党委政府的努力创造健康的网络环境，政府等机构所发挥的作用不可忽视。从实际情况分析而言，必须做到两方面意识的变

10、化。两方面意识就是对网络的意识程度和对网络使用者的意识程度。在网络方面不可过分强调其对社会的作用，也不可忽视其对社会的影响。在网络使用者方面不能过分贬低其在网络中存在价值，也不能忽视对其的指引。如果对网络中的大众观点进行研究，我们可以发现社会矛盾以及利益冲突，从而做出决策，最终改善网络环境。4（2）各大网站的拼搏怎样在各大媒体中赢得一席之地，获得最大的效益，同样需要拓展视野、进行创新。一旦在新科技的引进等方面增强互联网文化业的规模大小以及专业程度，倾力创建出新一代时尚有品质的文化品牌。提高自我约束力，指改善互联网对社会的感染力，承担起推动价值观念的形成，根据我国相关法律以及要求，完善各项条例，注重自身约束和监督，保证工作者的道德修养，实现文明上网的最终目的。在广大网络使用者道德修养改善的前提下，各大网站不可完全依靠不正当手段赚取利益，同样也不可以变成违反法律、散播谣言等的主要媒介。（3）广大网民的工作网民被视为信息中介以及最终使用者，是促进网络行业发展不可缺少的要素之一。互联网和网民是互相影响的，所以在强调健康网络环境的当下，所有网民应当充分做好自己分内的工作。通常情况下，可加强网民自身管束以及有效监督两部分的意识。自身管束指遵守相关法律以及规范，注意自身行为举止，做到文明上网。有效监督指所有网民不单单要加强自身管束，还需时刻约束他人、各类网页以及整个社会。