电商文案写作教学日历.docx

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1、序 号月份周 次教学 时数教学内容课型教学重点、难点课后作业110111第一章电商文案的概述1.1 什么是电商文案1.2 电商文案的常见类型1.3 优秀电商文案的特征1.3.1 通俗易悔1.3.2 简明扼要1.3.3 创意新颖1.3.4 激发互动1.3.5 言简义丰1.4 电商文案写作的常见误区1.5 实战训练一一爆款电商文案赏析与写作 点评理论+实践重点：掌握电商文案标题的常 见类型：掌握电商文案 标胭的创作技巧难点：掌握电商文案标题的创 作技巧并能够撰写不同 类型的电商文案标题。对电商文案写作的认 识210114第2章电商文案写作的前期准备2.1分析电商文案的消贽者2. 2.1用平面艺术设

2、计体现创意2.2.2故事是文案创意的好素材2. 2.3从情感诉求出发创作电商文案2.2.4对比是创意的捷径2.2.5打破消费者的心理潜规则2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2. 3.2选择电商文案的诉求方式2.4实战训练一一 “拍立得”电商文案的策划理论+实践重点：了解消费者的购买动机 和心理：掌握常见的电 商文案创意朋路：熟悉 构思文案主题和写作风 格的思路难点：学会从产品特色分析消 费者的购买动机和心 理，并使用不同的诉求 方式创作电商文案以情感诉求为表达方 式为某老年保健鞋写篇推广文案310114第3章电商文案写作的切入点3.1 电商文案创意写作的4种经典思维3.1

3、.1 九宫格思考法3.1.2 要点延伸法3.1.3 五步创意法3.1.4 头脑风暴法3.2 以产品核心卖点为写作切入点3.2.1 认识卖点与核心卖点3 . 2.2核心卖点的表现形式4 .2.3常见核心卖点的展现角度3. 3通过关联法找到写作切入点3.3.1 利用新闻事件“博”眼球3.3.2 借助热点话题“炒作”3.3.3 提供日常生活难点的解决方案3.3.4 逆向思维寻找突破口3.3.5 3.5制造冲突获得关注3.3.6 搭建场景引发共鸣3.4实战训练一一某水果产品卖点文案设计理论+实践重点：新媒体营销、内容营销、 活动背角、社群营销的 含义及特征难点：能够策划新媒体营销方 案为某在线课撰写推

4、广 标题410124第4章文章标题的创作4. 1电商文案标题的常见类型4.2电商文案标题的创作技巧4. 3创作电商文案标题的注意事项4.4实战训练一一某在线课程电商文案标题 创作理论+实践盘点：掌握电商文案标翘的常 见类叁：堂提电商文案 标题的创作技巧难点：堂提电商文案标题的创 作技巧并能够撰写不同 类型的电商文案标胭。根据产品使用场景撰 写产品软文510128第5章电商文案内文的创作5.1 开头的写作方法5.2 正文的写作方法5.3 3结尾的写作方法5.4实战训练一一为某化妆品撰写电商文案理论+实践理点：掌握电商文案开头的写 作方法掌握电商文案正文的写 作方法掌握电商文案结尾的写 作方法难点

5、：能够为产品/品牌写一篇 软文为某化妆品撰写电商 文案610136第6章电商文案写作综合实践6.1 产品详情页的写作6.1.1 详情页的写作原则6.1.2 详情页的主体内容构架6.1.3 详情页的写作方法和技巧6.2 讲好品牌故事6.2.1 2.1品牌故事的写作类型6.2.2 品牌故事的写作原则6.2.3 品牌故事的写作技巧6. 3实战演练一一为某T恤撰写品理论+实践重点：掌握产品详情页的写作 原则、方法和技巧；掌 握品牌故事的写作类 型、原则和技巧难点：掌握详情页的主体内容 构架、海报文案的写作 技巧、促销文案的写作 方法；掌握品牌故事的 写作原则和技巧为某T恤品牌撰写品 牌故事并为其主推产品撰写详情页