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1、情人节将临，你的竞品在做什么？情人节作为全球性消费型节日之一，其营销价值不言而喻。以女性用户群体为主导的 小红书平台，更是成为该营销节点众多品牌争夺流量的阵地。那么，情人节前夕竞品在小红书平台布局什么样的营销策略？创作何种内容，如何推 广？“知己知彼百战不怠，本文将聚焦竞品，介绍3种竞品营销内容洞察工具，帮助 品牌见招拆招！观笔记流量趋势洞察竞品数据大盘千瓜数据【品牌分析】支持对单个品牌进行全方位的数据分析，包括笔记、达人、用 户画像、种草舆情等方面，对于自品复盘和竞品洞察都是关键的数据来源。本阶段以【笔记分析】为重点，说明品牌如何运用此功能拆解竞品种草笔记，快速了 解竞品种草情况，对竞品内容
2、策略进行分析与洞察。图I果集千瓜数据-品牌分析美妆产品作为消费者情人节送礼的重要选择，各品牌方在近一周也进入了种草冲刺阶 段，打出了一场又一场难分伯仲的营销拉锯战。以对标竞品为美妆品牌为例，可以看到近7天的笔记数增长近两倍以上，商业笔记投 放数量增幅133.33%,互动数据整体涨幅较高，侧面印证在情人节营销中该品牌的种 草笔记策略是有效的，数据呈正向反馈、值得进一步挖掘。笔折达人分析用户克作冲量“情业笔2自0送，品 （幅柒SoV分析宣*我A 大翼ftn目IteHiear3BE3!lte心且动aeastea勺797935.11 方nj67.53万ro449-1S1MJW1.17J5M4HB7*7
3、M9iC*0SafUa的I53.54万9.66 万2n432万mi*1.91 万-n-ne UI.tM7*WMM99*WtBM1WH图I果集千瓜数据-品牌分析此外，通过【笔记趋势分析】可以看见相关种草笔记在同行下的数据表现与数据趋势, 快速了解竞品的种草笔记数据整体大盘。SoV分析 副步EDWdXflranW 1XWMd”1.053 万H均SJ5s*fW IQWiD IlftAIOMIffttHI $1235帅所65怜 IEI3跖rttWI 3 万图I果集千瓜数据品牌分析从种草笔记趋势图可以看出近7天竞品的笔记布局动态，该品牌在1月31日2月5 日进行了两波规模较大的投放，其中在2月1日出现数
4、值高峰，我们可以调取这段的 笔记探查其内容，进行更加精细化的分析。SoV分析 覃0分豺达人分析I相关146*ifeL匕与sxR 由图I果集千瓜数据-品牌分析而面对多个竞品，我们如何一键对比整体数据，从中择优分析呢？千瓜数据【品牌对比】功能支持5个品牌之间整体数据的快速对比，对于策略研究与 品牌投放趋势洞察可以提供更为直观的呈现。用户可以对比查看多个品牌下的笔记、 投放、达人、粉丝等数据，底色加粗呈现的即为该类别数据较优的品牌。图I果集千瓜数据-品牌对比【种草数据对比】对比指定期限内多品牌间的种草笔记互动数据，帮助品牌快速了解 出竞品声量；【商业投放对比】对比分析商业笔记数量与互动数据，知悉竞品
5、投放动作，预测评估 竞品投放效果，借鉴学习；【推广达人对比】对比多品牌的达人投放策略，综合分析投放效果，赋能自品达人筛 选与合作；【粉丝画像对比】验证品牌下的粉丝画像与预判竞品客群是否一致，根据关注焦点、 人群标签等指引自品内容创作。探竞品笔记类型拆解内容策略已知笔记流量趋势，如何分析竞品内容策略？千瓜数据品牌分析【笔记类型分布】为用户提供笔记类型数据情况，通道类型分布、互动量占比等数据，洞察竞品的内容策略。同样以对标竞品为某美妆品牌为例，在近7天内笔记内容主要以护肤、彩妆、香水为 主，其中内容为护肤分类的比例占36.96%,但从笔记分类互动量占比来看，职场相关 笔记却达到了 34.79% 说
6、明用户对“职场”相关的内容场景讨论度更高，互动性更强 品牌可以结合自身的产品特性参考其内容场景进行进一步的部署C是一行法人分析用户杳/2革业总品0蚤卷品0 】J! mo a() MUm 率c 分e “),9” MinSAWS4MMB4*M41as24SM470|11651*WM4MIM67134M图I果集千瓜数据-品牌分析此外，可以通过分析关键词的相关笔记，获得更多的笔记创作灵感，例如以情人节+ 早春妆容、氛围感约会妆等关键词优化标题及内容，实现特定节点营销下的精准种草。图I果集千瓜数据-品牌分析总结 品牌在节日营销推广时不可忽略与同行或竞品的对比，而拆解分析其内容布局是必要 的动作之一。【笔记趋势分析】快速了解流量趋势，洞察竞品种草数据。【笔记类型分布】精准化场景营销，深度挖掘内容方向。【笔记关键词分析】精细化内容场景构建，助力抢占搜索流量。千瓜数据帮助品牌全面洞察对标竞品，积累品牌势能，多方位部署内容规划，提高种 草效果，以各类数据赋能推广决策，实现品牌营销快速增长。
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