招商策划-XXXX六大活动招商方案 精品.doc

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1、20XX浙江省“文明交通 平安出行”年度六大公益活动招商方案一、20XX浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动活动主题：全省交警联动，深入开展禁酒驾 活动简介：覆盖全省11个地级市（杭、宁、温、嘉、湖、绍、金、衢、舟、台、丽）。每个地级市初步设置3-5个活动点。交警在城主干道设卡检查，拦车送礼。检查中，遇非酒驾者，送上参与企业提供的产品或奖券（仅限提供宝马、iPhone手机、笔记本等大额消费品的企业），以及禁酒驾宣传折页，体现人性化执法和关怀。每个点位现场活动时间安排：17：0021：00。企业参与办法：冠名，覆盖全省5个及以上主要地级市（限1家）。地级市冠名，1个地级市起，3-5个活动点。冠名企业

2、回报权益一、冠名权1、以“不酒驾，奖*”或“XX携手全省交警20XX浙江省禁酒驾大型公益活动”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“20XX年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20XX-20XX）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业同时获准“浙江省文明交通

3、禁酒驾大型公益活动”推荐或指定产品/品牌冠名使用权。3、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复，方可实施。三、现场回报1、覆盖全省5个及以上主要地级市，总计20个左右活动现场。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发，充分体现冠名企业身份名称、LOGO及相关宣传。四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位

4、、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众： 1500万以上（含接触频次）。3、20，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、全国5家，全省及各地市级10家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。五、特别权益：1、组

5、委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘50张。2、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴，享受一级宣传和公关支持。3、冠名企业享受后继活动的相应优先权。地级市冠名企业回报权益一、地级市冠名权1、以“不酒驾，奖*20XX浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动*站”为活动名称，充分体现地级市冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“20XX年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、当地活动中，电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容

6、均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 联合标识推广权、使用权：地级市冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20XX-20XX）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 三、现场回报1、活动地级市，3-5个现场点位。2、活动现场，企业赠品赠送认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发，充分体现冠名企业身份名称、LOGO及相关宣传。四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的地级市冠名企业进行相应报道及宣传支持，并赠送2期价值8万元半

7、版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，对协办企业进行相应篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众：800万以上（含接触频次）。3、10，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、当地3家以上主流媒体报道，体现冠名企业名称及字样等。五、特别权益：1、组委会将地级市冠名企业在整个活动中的形象和

8、事迹编入活动纪念光盘，并赠送光盘20张。2、地级市冠名企业享受后继活动相应优先权。企业赞助费用及说明1、 活动赞助费用：冠名企业，10万元+2500箱产品（起）。地市级冠名，2万元+500箱产品。2、 以上费用，不包括参与企业另外提出的特殊宣传要求所需要的各项费用。各项宣传回报办法及费用以双方最终签署的合作协议为准。3、为充分鼓励广大企业积极参与公益事业，回报社会，20XX年浙江省禁酒驾大型公益活动，采用两级冠名同时招商的办法，按签约日为判断依据。一旦确定冠名企业，各地级市冠名招商先行停止，优先满足冠名企业全省各点位的宣传和点位选择需求。若有空余的地级市，各地级市冠名其后继续。冠名企业签约日之

9、前签约的各地级市冠名（限6家之内），不受冠名企业权益影响。二、20XX浙江省文明交通全省大型路演公益活动活动主题：交通安全 全民联动活动简介：本次活动将延续20XX年的成功经验，通过编排一套围绕文明交通的文艺演出节目，组建文明交通演出小分队，以路演的方式开展浙江省文明交通广场行、社区行、乡村行等活动，通过公益演出、发放宣传资料、观众互动、交通知识问答等形式，广泛开展文明交通宣传。企业参与办法及回报：1、冠名（全省3个主要地级市5场活动起）2、指定产品（品牌）企业（全省3个主要地级市5场活动起）3、地级市冠名（1个地级市2场活动起）冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*之夜20XX浙江省文明交通*

10、大型路演公益活动”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“20XX年浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。二、无形资产使用权 1、联合标识推广权、使用权： 冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20XX-20XX）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 2、冠名企业享有“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复

11、，方可实施。三、现场回报1、活动主背景板、舞台背景板等重要位置，体现企业宣传诉求；2、活动现场安排企业品牌（产品）展示区；3、主持人话筒贴、主持人报幕体现；4、安排一个企业冠名的节目表演；5、现场宣传资料或企业赠品派发（每场1000份）6、互动游戏或小品植入广告；7、邀请浙江省文明办、浙江省公安厅、浙江省交通厅等十二个政府部门组成的活动领导小组中的重要领导出席；8、参与企业领导上台致词；四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平安

12、时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众： 1500万以上（含接触频次）。3、20，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、全国5家，全省10家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。五、特别权益：1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上

13、冠名企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘50张。2、冠名企业享受后继活动优先权。指定产品（品牌）企业回报权益一、指定产品（品牌）冠名权1、指定产品（品牌）企业，特指所有适合“20XX浙江省文明交通全省大型路演公益活动”指定产品（品牌）的企业。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”指定产品（品牌）企业荣誉书证及相关称谓。3、所有的活动会议稿、文件以及对外新闻稿中，均在显著位置提及指定产品（品牌）企业。4、获准该项权益，企业可在自主营销中合理使用该称谓。二、无形资产使用权 联合标识推广权、使用权： 指定产品（品牌）

14、企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通 平安出行”大型公益活动（20XX-20XX）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。 三、现场回报1、活动主背景板、舞台背景板等显著位置，体现企业名称及LOGO；2、活动现场安排企业产品（品牌）展示区；3、现场宣传资料或企业赠品派发（每场500份）4、互动游戏或小品植入广告；8、参与企业领导上台致词；四、宣传回报1、承办方平安时报对活动中的指定产品（品牌）企业进行相应报道及宣传支持，并赠送2期价值8万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。2、平

15、安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对指定产品（品牌）企业进行相应篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众： 800万以上（含接触频次）。3、10，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。4、安排全国以及全省5家以上主流媒体，重点报道指定产品（品牌）企业。五、特别权益：1、组委会将指定产品（品牌）企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，并赠送光盘20张。2、指定产品（品牌）企业享受后继活动相对应的优先权。地级市冠名企业回报权益一、冠名权1、以“*之夜20XX浙江省文明交通*大型路演公益活动*站”为活动名称，充分体现地市级冠名企业的身份和权益。2、获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“浙江省文明交通 平安出行大型公益宣传活动”地级市冠名企业荣誉书证及相关称谓。3、当地活动中，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字