招商策划-20XX周星驰电影美人鱼汽车行业招商方案52P52页 精品.pptx

《招商策划-20XX周星驰电影美人鱼汽车行业招商方案52P52页 精品.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《招商策划-20XX周星驰电影美人鱼汽车行业招商方案52P52页 精品.pptx（52页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、020203030101从古至今只有一种邪恶的生物被人们赞美她是上帝的眼泪 她是海洋的珍珠她是美人鱼多少水手心甘情愿的被她们拖入水中2007年美人鱼传说1994年人鱼传说1984年现代美人鱼较远的一部美人鱼电影距今已有30年是大荧幕不需要美人鱼了？还是人类自己错过了这最美丽的生物？而至今为止美人鱼题材的影片不仅少之又少，而且经典更少。加勒比海盗美人鱼出现时观众的唏嘘声仍然回荡在影院加勒比海盗4中国票房4.76亿全球票房破10亿植入=困难古代题材对于娱乐营销策划有着难以逾越的鸿沟由票房可见观众对于有品质的魔幻题材影片有着大量需求6亿+7.2亿12.45亿0202n影片亮点n制作团队& &演员阵容

2、n故事梗概周星驰作品现代神话爱情故事香港票房：6127万（年度第1名）内地票房：1.65亿（年度第1名）全球票房：$100,914,445（美金）香港票房：6073万（年度第1名）全球票房：4277万（美金）香港票房：5140万（年度第1名）内地票房：2.03亿（年度第4名）全球票房：$47,301,471（美金）内地票房：12.45亿（年度第1名）全球票房：$2.15亿（美金）西游降魔篇打破了李安借由卧虎藏龙保持多年的全球票房纪录自西游降魔篇以来周星驰唯一力作邓超张雨绮吴亦凡 他她她他她他0303n角色定位匹配n合作推广形式【路虎的产品营销需求：国产路虎极光上线！】首款国产车型“极光”，对于

3、路虎在华发展具有重要意义。【影片对于奇瑞路虎的价值】锁定路虎品牌的目标人群关注美人鱼这部电影的受众以70后、80后职场白领 、职场精英为主。他们有一定经济基础，喜欢尝试新鲜事物，有着强烈的品牌意识。周星驰对于他们而言是一个无法抹去的记忆符号！【影片对于奇瑞路虎的价值】借势影片影响力扩大品牌知名度可搭载具有关注度和影响力的娱乐事件（电影植入广告）借势推广，利用电影的瞬间的轰炸宣传效应和影片的广泛的发行渠道，能够帮助品牌瞬间扩大品牌知名度，达到四两拨千斤的传播效果；影片元素与产品的匹配度与结合点【影片对于奇瑞路虎的价值】 角色： 男主人公演员： 邓超 饰身份： 超级富豪个性扫描：产品匹配下的角色设

4、定： ： 车内他望着街上穿梭来往的芸芸众生男主角带着女主角 二人驾车离开游乐场 奢华晚宴，顶级别墅外停靠着一众私家豪车男主人公开车离开会场仅限于此吗？Ask for more！电影植入式广告影片非诚勿扰#权威调研机构CTR数据发布所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 【什么是电影植入是广告】喜欢的演员对于植入式产品的影响（一）电影植入式广告的到达率更高你会注意电影中出现的产

5、品或者品牌吗？（二）电影植入式广告的实效率更高消费年龄段（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高勾画出有印象的“植入式广告”（四）电影植入式广告的观众好感度更高影片植入建议通过对产品的曝光，让影片受众对品牌留下深刻印象。品牌植入类别n拍摄背景植入n品牌产品作为道具植入（一）拍摄背景植入产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。【类型定义】【植入举例】例：根据剧情，男主人公是个超级高富帅，可在赛马场等地方，停靠路虎品牌产品做露出。（二）拍摄背景植入产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。例：根据剧情，影片中男主角会多次与女主角出行，可将路虎品牌产品植入在剧情内。通过这样的植入，展示

6、路虎品牌。【类型定义】【植入举例】品牌借势推广【产品赞助1周星驰】在影片拍摄期间，将路虎作为周星驰代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，行程对产品的大量曝光！赞助标的：国产路虎极光 *1新闻标题示意周星驰新片驾路虎豪车躲狗仔！星爷驾豪车博美女一笑！【产品赞助2张雨绮】近期备受离婚新闻困扰的张雨绮，同样会吸引媒体的大量关注，同样建议将路虎作为其代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，对产品的大量曝光！赞助标的：国产路虎极光 *1新闻标题示意张雨绮开路虎独自出游疗情伤张雨绮开路虎拍新片 绝口不提前夫王全安利用明星和电影的噱头曝光度，定制特别版的产品，达到传播的目的！促销方式：买路虎送首映礼门票等新闻标题示意

7、 “美人鱼”版奇瑞路虎曝光！汽车界跨界营销！美人鱼+奇瑞路虎=时尚热货！在影片拍摄期间，将路虎作为周星驰代步座驾，利用媒体大肆报道的机会，行程对产品的大量曝光！促销方式：买路虎送首映礼门票等开#星爷开着路虎来接我#周星驰驾驶新款路虎汽车，参与影片开机仪式！#开每个姑娘，大概都做过关于王子的梦。 英俊威武，神通广大，脚踏祥云，身披金甲。 我的意中人是个盖世英雄,总有一天他会踩着七色的云彩来接我。紫霞仙子如是说。我不求你是盖世英雄，我只求你开着路虎带我走.#为星爷买路虎#张雨绮开豪车也会神秘男#美人鱼也要开新路虎#微博话题示意1.影片开、关机发布会冠名2.影片首映礼冠名3.影片剧情植入4.影片形象

8、授权5.影片贴片广告6.影片宣传广告LOGO体现7.影片片尾字幕鸣谢8.各种礼品和票券回赠【其他商业合作方式】【1、影片开关机发布会冠名】记者区：现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品；主席台：背景板体现合作牌形象及醒目LOGO；主持人麦克风上呈现合作品牌标识；在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板；【2、影片首映礼冠名】全球首映礼新闻发布会现场签到处巨型广告画面； 全球首映礼新闻发布会现场易拉宝摆放品牌LOGO墙； 全球首映

9、礼新闻发布会现场主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放；全球首映礼新闻发布会媒体专访现场背景，向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 全球首映礼主舞台主创合影背景板；全球首映礼明星星光大道签字板背景；【3、影片剧情植入】*视电影具体情节商议【4、影片形象授权】美人鱼正片正式贴片精彩新片预告位置示意图直击受众：直接面对最有购买能力的族群，避免隔靴搔痒的尴尬：效果明显：30秒广告版本，3万场以上的播出场次，传播效果好：增强记忆：画面更加清晰度，配合环绕立体声，精良的广告突显商品品质， 增强广告记忆度。降低成本：目标受众集中，成本低廉，为客户最大程度的提高传播效率， 达到事半功倍的效果【5、影片前贴片广告】【6、影片宣传通道的LOGO体现】【7、影片片尾字幕鸣谢】专属特映场 本片可提供合作企业专属特映場，供企业回馈消費者或其他公关活动用。首映礼VIP邀請 电影首映礼邀请企业代表出席，与影片主创一同步上红地毯，享受VIP待遇。电影票券与周边商品馈赠 本片提供电影试映会、首映礼、交换券及其他电影纪念品，如电影书、签名海报、剧照或片中道具等，回馈合作企业。【8、影片各种礼品和皮安全回赠】周星驰作品