招商策划-XXXX我是歌手郑州演唱会招商方案 精品.ppt

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1、实 力 的 能 量 POWER OF PLEASURE激 情 + 活力 梦 想 + 舞台 Dream + StagePassion+ Energy引爆小宇宙Set Small UniverseLight is energy视听盛宴Audiovisual Feast目录contents 1 Part 1 市 场分析4 Part 4 媒 体宣传计划3 Part 3 赞 助回报方案2 Part 2 工 作内容规划1、我是歌手简介2、区域价值3、演唱会品牌效应4、企业参与5、演唱会效果6、我是歌手受众分析7、品牌合作理由1、媒体宣传载体2、媒体投放规划3、媒体宣传体现内容纲要NO.1NO.2NO.3N

2、O.41、项目工作推进表2、场地概况1、赞助回报方案2、总冠名权益回报方案3、副总冠名权益回报方案4、联合主办权益回报方案5、主赞助权益回报方案6、特约赞助权益回报方案7、指定鸣谢权益回报方案我是歌手是中国首档歌手音乐对决电视节目。我是歌手 作 为 湖 南 卫 视 “ 领SHOW2013”的开篇之作，集结乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者打造独一无二的顶级豪华音乐盛宴。此档节目引进自韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目我是歌手。为的是选出最强的歌手，给广大爱歌者不一样的视听盛宴。2013年4月12日，晚19:30总决赛激烈开战。最终羽泉获得歌王称号。1、项目简介我是歌手 在我是歌手播出的3

3、个月的里，腾讯及新浪微博对节目的；我是歌手在百度留言条，每期节目播出后，度、谷歌、搜搜、搜狗中的搜索总量共计搜索量都会达到一个峰值，而每期的用户关注度几乎都接近百万；我是歌手在腾讯视频的总点击量超过六亿。强大阵容齐秦，中国台湾著名歌手、音乐创作人，音色以高亮著称。1981年出道，是当时华语乐坛偶像型实力派歌手，创作才华显著，当年以酷劲和叛逆狂放的不羁气质闻名。是八、九十年代华语流行乐的代表人物之一。1989年以一曲大约在冬季红到香港，与张国荣等歌手一同获得香港十大金曲奖，曾获第八届台湾金曲奖最佳男歌手奖，其胞姐是歌手齐豫。1996年又以一首夜夜夜夜红遍大江南北，至今仍有广泛传唱度。2010年齐

4、秦重新复出，岁月似乎在他脸上留下痕迹，帅劲和狂放气质已不复在。2012年获得第十二届音乐风云榜年度盛典乐坛特别贡献大奖。Chyi Chin杨宗纬,台湾歌手。大学时期参加台湾歌唱选秀节目超级星光大道获选为第一届“人气王”。出道后屡创多项记录，包括发行首张专辑，便以新人之姿登上台北小巨蛋举办个人演唱会，也是唯一一位创下2年内包办“三金一亚”（台湾金曲奖，金钟奖，金马奖及亚太影展）颁奖典礼演唱嘉宾的歌手。歌声阳刚而细腻，有高度感染力与辨识度，富含感情，被誉为“催泪歌神”，又昵称“鸽王”。杨宗纬于2011年加盟环球音乐发行由李宗盛大师制作的第二张个人专辑原色。2013年3月29日正式推出由李宗盛大师制

5、作的第三张个人专辑初爱。如果说杨宗纬是催泪歌神，那么中国爱歌者无疑就是零基础学会唱歌的去处，只有学会了唱歌，才能体会到唱歌的乐趣。Aska Yang辛晓琪，台湾女歌手，1986年发行首张专辑寂寞之冬出道，有国语歌坛疗伤系情歌天后之称。至今出道超过25年，凭借领悟、味道、承认、我也会爱上别人的、女人何苦为难女人等耳熟能详的经典情歌陪伴了一代代人的成长。辛晓琪的歌淋漓尽致的诠释世间百态的爱情，总能把情歌唱得直抵人心，让听歌的男女一次又一次得以灵魂共鸣，人们总是能在她的歌曲里找到属于自己的故事，印证自己的爱情。彭佳慧，台湾著名实力女歌手、作曲人及舞台剧演员，有“情歌天后”及“爆发力女声”之称。模仿江

6、淑娜而获得评委们的一致青睐获得巨星之声大赛冠军。而爱唱歌的她回到充满热情的台湾南部后，在民生餐厅及PUB演唱，1995年在驻唱时，因为独特的唱腔和舞台魅力，受到钟镇涛，赵咏华与巨石唱片老板郑柏秋的赏识而踏入了歌坛，1996年在台湾出道，较为熟知的歌曲包括旧梦、相见恨晚、死心眼、回味、敲敲我的头、走在红毯那一天等。经纪公司百娱传媒称，2013年3月15日第九期的我是歌手中替补尚雯婕登场，带着自己的走在红毯那一天首秀舞台。Julia周晓鸥，内地男歌手，原零点乐队主唱。2008年宣布离开乐队，曾出演青春偶像剧奋斗继而进入演艺圈发展。2008年9月底，离开“零点”乐队单飞的周晓鸥，推出了首支个人单曲如

7、果我是梁山伯。2013年参加我是歌手第一季比赛，名声大噪。尚雯婕，原创电子音乐独立唱作人，著名女歌手，以中国选秀史上最高票数5196975票夺得2006年“超级女声”冠军，毕业于复旦大学法语系，曾是专业的法语翻译。全民偶像，备受关注的实验音乐与时尚造型融合的先锋歌手，风格个性，被誉为“潮流天后”“电音女王”。荣获各大颁奖礼最佳女歌手、最受欢迎女歌手、最佳专辑、最佳视觉效果、最佳制作人、最佳电子艺人等多项大奖的实力音乐人。多次受邀出席国内外各大时装周，发行和举办极具国际化的专辑和音乐演唱会。公益慈善代言人，国际交流大使，话剧、电影演员。精通法、英、西班牙等多国语言，出版过法语译著林先生的小孙女，

8、首位获法国国家电视台为其拍摄纪录片的中国艺人。2013年在中法国宴中献唱歌曲，得到两国最高领导人的鼓励与肯定。是一位追求精神信仰的艺术家明星。Laure Shang 郑州作为中国中部地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽，拥有举足轻重的经济地位 。 这里，历史悠久，文化灿烂， 吸引了众多歌手举办其个人演唱会。演唱会在市场上产生了热烈的反响， 并且，郑州的年轻人 易于接受文化、乐于追随潮流。因此，演唱会在郑州有着广阔的发展市场。郑州站2、区位价值3、演唱会 品牌效应市场需求优势随着公众物质生活质量的日渐提高，公众对文化娱乐活动的需求也更加强烈，全国各地大城市演出市场的异常火爆，做为河南省省会

9、的郑州市，公众对高质量的文化演出活动必然有强烈需求；我是歌手最近大热，其拥有20岁-50岁高品位人群的超强人气，演出同时设置内场三面舞台，使歌迷实现与当红明星的近距离接触，加之全方位的轰炸式宣传炒作，必使郑州高端公众产生强烈的参与欲望；目标人群优势（演出活动的目标人群与赞助企业产品的目标人群重叠）我是歌手的歌迷年龄主要在20岁-50岁之间，目前学生,政府各部门领导和公务员基本处于该年龄阶段，对怀旧情结的需求，必将踊跃参与本次活动，而该人群也正是消费能力强劲并且稳定的人群，并且引领郑州的消费潮流；高档次文化活动的消费一定是具有较高经济基础的高端消费人群参与，该人群主要集中在2045岁之间，我是歌

10、手的歌声对该人群有着深刻影响。本次我是歌手的演唱会活动，必将成为郑州乃至晋、京、豫各行业高端消费人群进行感情沟通，攻关社交的媒介平台，同时我是歌手的的超强吸引力，必将形成高端人群积极参与的态势。而该人群也是消费能力强劲并且稳定的人群，他们与前述人群一起引领郑州的消费潮流。 4、企业参与企业参与视点；持续100余天的演唱会宣传：从2013年8月起开始为演唱会宣传造势，不间断刺激市场消费群，为企业达到长期宣传产品、品牌形象提供绝佳平台。演唱会宣传上，新闻媒体的大量报道炒作，使得该演唱会已经成为歌迷和社会相关人士关注的焦点，拥有极高的市场曝光度，进而提升企业知名度。直接有效的广告效果：演唱会正值9月

11、，节假日较多，正是人们准备消费娱乐、旅游和购物的最佳时期，利用演唱会独特的媒体将产品、品牌、促销消息传达给目标消费者，更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为深刻。潮流引领风范，提升企业品牌实力：最近一段时间，真人秀歌曲节目大热，其中我是歌手栏目备受瞩目，借助我是歌手栏目这半年来的热潮，成为企业塑造、提升高品质品牌形象的有力武器。抓在核心消费群，赢得最佳商机：我是歌手核心歌迷群是注重产品品牌、质量与品位，30岁50岁左右的白领阶层与成功商业人士，他们是社会消费主力军。抓住这部分客户群，为企业扩大市场份额、占据消费者首选品牌主力地位，赢得最佳商机。捆绑营销策略：企业可通过捆绑营销模式，将企业自

12、身产品与演唱会影响力相互结合，可采取如买企业产品赠票等多种多样的营销手段，增加企业产品的附加价值，提高产品自身美誉度。 6类媒体集中力度宣传，扩大受众面；帮助品牌进一步提高市场知名度。 消费赠票活动，促进产品销售。 第7媒体-演唱会现场，海报/看板等多种表现形式，帮助进一步提高品牌认知度。 我是歌手在网上超人气的下载量及点击率,让消费者关注我是歌手演唱会网络直播的同时接受品牌。前期/Before中期/During后期/After活动效果5、演唱会效果年龄：1845岁性别：不限学历：高中以上 白领：75歌迷：12%学生：8%其它：5%100%95%90%85%80%75%70%65%60%55%

13、50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%75%12%8%5%我是歌手受众 6、我是歌手受众品牌合作理由这是赞助品牌面对目标消费群体“1对1”宣传的 “音乐盛宴” 赞助品牌受众人数辐射区域我是歌手受众人数现场2万人全国现场1万人海报 2000张、DM单页 50000张、明信片 20000张、易拉宝 200个郑州网络下载量约为200万次网络在线直播受众约800万人网络在线直播受众约3亿人品牌受众约200万人品牌受众约1亿人参考数据我是歌手2013腾讯网下载量超过1亿8000万次；网络在线观看人数高达六亿7、品牌合作理由时间：2013年09月19日（中秋节）地点：郑东新区会展中

14、心时长：2.5小时人数：10000人基本信息1、场地概况 NO.2赞助回报方案 社会回报 根据冠名单位的具体情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动：手机短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的商品、演出门票、海报、专辑CD、签名照片等等。在使本次演出更加丰富的同时，更人性化地推广赞助品牌及产品。 认知回报 当地城市及其周边地区，乃至所属区域、全国接受到本次演出资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演出相结合，让消费者形象感受冠名单位的品牌附加价值。 无形回报 冠名单位将会在常规广告中因为附加演出内容与演出广告而形成呼应，高水准的演出便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，

15、企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。 活动期间，主办方应将在当地具有影响力的超市、商场、广场等地方策划举行一系列大型地面活动 为活动造势；例如： “模仿达人”等一些列活动，并有嘉宾参加和诸多媒体参与报道，扩大宣传面和加深品牌印象。 注：根据客户需求宣传内容及方式可以有所更改 NO.3RMB 500万 享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方RMB 300万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现副总冠名商利益RMB 200万依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益RMB 120万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现

16、主赞助商利益RMB 80万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现特约赞助商利益RMB 35万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益RMB 15万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益总冠名赞助权益回报:1.授权品牌为XXXX”歌手归来”2013群星演唱会（暂拟） 独家冠名权。2.冠名形式为： XXXX“歌手归来”2013郑州群星演唱会 此标准组合冠名单位可在演唱会期间自行营销推广其品牌。其平面的、视屏的标准格式由主办方提供。3.冠名单位产品品牌形象与演唱会代表图案形象结合构成此次演唱会全称的CIS基本视觉元素，统一应用于各类广告、宣传、公关、促销等传播媒体。4.冠名单位的LOGO将出现在所有与演出活动相关的平面宣传媒介、演出海报、现场电子屏、户外广告、DM、票套票封、各类宣传物料醒目位置等。5.回报赞助方价值100万的门票。（回馈包含本次演唱会所有票区）6.在河南用直接投放、资源互换、合作等方式获得价值高达1239万的媒体资源为演唱会以及冠名企业进行推广。其中包括广播广告、平面广告、户外广告、互联网广告、短信