工作文档正定古城音乐节方案.docx

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1、2011首届亿成正定古城音乐节策划方案欢乐和谐，乐动正定为了丰富省会精神文明建设内容、提高文化生活品质，提升整体社会形象，展示新时期的建设成果，更好的促进国际、国内间的娱乐及人民群众生活文化交流。综合人文、地理等多种元素，特举办该项活动。该活动将进一步的配合目前省会发展的各项事业，同时还将树立起一个可持续发展的文化品牌活动，为响应省政府提出的关于“大力发展河北文化创意产业”的号召作出贡献。创新，快乐，时尚“激情演绎，品味古城”是音乐节的宗旨。主场选择在风景秀丽、环境优美、交通便利的古城正定。结合假日经济，创造新的文化产业，带动地方的交通、旅游、服务和其他方面的全面发展。通过国家音乐产业基地落户

2、正定为引线，努力营造出省会特有的文化、娱乐生活的新亮点。第一部分大规模、高水准、备受追捧的音乐盛事一、大规模高水准的音乐盛事1、国际化：在演出阵容、节目安排上充分体现国际化，在具体运作上充分借鉴国外音乐节的先进运作模式，其发展具备持续的生命力；2、广泛性：将整合全球最有影响力的流行音乐资源，整合网络流行音乐及数字流行音乐的资源，具有极强的参与面。同时将以明星荟萃、丰富的精彩互动吸引更广泛的音乐人群，打造“全民、亲民的音乐生活”。二、明星阵容参与1、在邀明星：摇滚部分：崔健、魔岩三杰（窦唯、张楚、何勇）、唐朝、黑豹、汪峰、脑浊、刘冬虹与沙子、反光镜、痴人、布衣、逃跑计划、左小祖咒、周云山与废墟、

3、李志、南无、郝云、G-EIEVEN、骅梓、谢天笑、陈劲、夜叉、天堂、张桐源、马条、面孔、秋野与子曰、简迷离、玛雅乐队、虞洋、王啸坤、痛仰、窒息、超级市场、万晓利、玉麟军、大飞与摩天楼等流行部分：水木年华张靓颖金莎沙宝亮后弦SARA至上励合黄琦雯陈楚生与非门薛之谦牛奶咖啡乔任梁胡彦斌曹方何洁俞激明男才女貌舜文齐满江魏佳庆苏醒青鸟飞鱼橘红色乐团许飞花儿乐队杭航黄雅莉王铮亮徐濒菲丛浩楠风云组合小方与乐队果味VC等新民歌部分：李丹阳、张也、朱哲琴、吉祥三宝（布仁巴雅尔）、汤灿、谭晶、王丽达、祖海、哈辉、王宏伟、陈思思、张燕、刘和刚、李玉刚、萨顶顶、阿宝、谭维维、凤凰传奇、李琼、阿兰达瓦卓玛、容中尔甲、

4、艾斯卡尔、艾尔肯、索朗扎西、次真降措、索朗旺姆、泽仁曲措、阿佳组合、黄英、五朵军花一一严当当、燕妮、花之悦、周京、曲丹等组织机构主办单位：石家庄市政府亿成集团承办单位：国家音乐产业基地协办单位：本地赞助商、媒体等其他机构（待定）三、系列活动内容丰富1、整体活动新闻推介会邀请知名媒体及记者，演艺界明星、政府机构代表对本次音乐节进行详细说明和报道宣传。高规格礼遇，明星列席形成强大聚焦效应，打造级别高，覆盖面广、综合性强的音乐盛会强势概念。2、“XX杯”，河北三年大变样成就展示与论坛。3、协办支持单位企业形象、产品展示与推介4、旅游区和农产品推介与交流会。五、活动筹备1、成立正定古城音乐节组委会2、

5、制定正定古城音乐节总体方案成立音乐节筹备委员会3、成立组委会办公室以及综合协调部、统一协调部、接待服务部、人力资源部、宣传推广部、安保应急保障部4、保障部门购置活动所需设备并做好相关工作5、做好宣传推广方案并开始实施6、召开新闻发布会7、联系、选定安排场地、招待宾馆等8、做好相关中间活动准备工作9、做好场地迎接工作10、做好相应的接待工作，安排来宾住宿及相关活动第二部分全方位、立体化的媒体整合传播攻势一、线上、线下的宣传攻势1、 印制音乐节宣传邀请函10万分，在石家庄当地生活区、人流密集区进行连续一周的发放，以达到让本地人民无人不知、无人不晓的目的2、 参加同类演出活动（如：音乐会、演唱会、文

6、艺演出等），在活动现场对观众发放邀请函进行邀请。3、 印制宣传海报（具体数量待定），在城市人流密集区域张贴（如：电影院，商场，小区宣传栏，学校宣传栏等）4、 公交站牌广告宣传5、 出租车1ED显示屏广告宣传6、 城市主要街道路灯宣传广告（体育大街到正定段、中山路、裕华路）7、 城市标志性建筑物大型条幅或喷绘张贴（欲彤体育馆、北国商城、东购等）8、 城市大型1ED显示屏广告（建设大街裕华路、万象天成）9、 各个办公楼、宾馆、高档住宅电梯数字电视广告以及电梯内广告10、KTV、夜总会包厢海报、宣传册、吉祥物的摆放宣传11、各个主要街道旺铺门口摆放宣传展架12、音乐节召开前15天组织一次本土歌手招募

7、活动，召集石家庄本土歌手或者歌唱爱好者进行一次小规模选秀，当选人员均又机会在音乐节当天登台演出，并获得演出门票，为达到前期给音乐节造势的效果。二、全球性、多媒体的立体化传播：1、电视广告：河北电视台、公交移动电视、石家庄电视台2、主要报纸与杂志媒体宣传：燕赵都市报、燕赵晚报、河北青年报、石家庄日报、河北日报、精品导报、河北广播电视报、3、主要网站宣传：腾讯娱乐频道，新浪娱乐频道,网易娱乐频道，搜狐娱乐频道，中国娱乐网，银河网，石家庄赶集网，石家庄百姓网，以及全国所有团购网站对音乐节门票进行打折团购销售4、发布公关软文：在门户网站、专业论坛等相关频道，以及娱乐垂直类网络媒体广泛发布活动预热公共软

8、文，报道活动，以官方的口吻预报活动信息。5、网络爆料筹备花絮：在娱乐论坛、明星粉丝论坛、视频网站等粉丝聚集地以网友身份爆料筹备进程及花絮，借此类“八卦”元素形成病毒式传播，吸引年轻网友的眼球，引发受众群话题和关注。6、发布音乐赞助信息：利用论坛话题，宣传和炒作赞助商，从而达到推广和销售的效果。7、发布音乐节演出乐队信息：利用论坛话题炒作的方式，发布明星到场信息，宣传石家庄周边娱乐信息,依托音乐节带动周边经济发展。8、在当地一些知名度比较高的QQ群针对歌唱爱好者以及娱乐爱好者造势，利用他们协助宣传活动。9、石家庄当地各个电台宣传第三部分整体赞助推广方案（首席赞助商）名额：1名赞助标的：人民币30

9、0万元冠名全程赞助商一特许权益活动全程冠名：正定XX古城音乐节赞助商作为首届正定音乐节主办单位赞助商主要领导（1名）作为本活动组委会副主任赞助商可在产品包装及广告中标注“首届正定XX古城音乐节全程赞助”字样一年获准在其产品包装及广告中使用正定古城音乐节1ogo一年正定古城音乐节门票2000张，获准组织消费者以统一形象参加音乐节音乐节现场舞台侧正面巨型广告牌位一块（品牌、产品名；1ogo）音乐节现场舞台背景广告（品牌、产品名；1OgO）音乐节现场大型广告牌位4块。（具体广告位另附图）摇滚专机，摇滚专列，摇滚专车上的集群广告。音乐节现场产品陈列/产品促销亭（赞助商自行设计制作，组委会统一管理）；音

10、乐节节目单封底广告音乐节门票背面广告（品牌、产品名；1ogo）音乐节现场乐队轮换过程中赞助商广告音乐（声音广告）；（如条件许可可以投影的形式播放其电视广告）音乐会现场户外广告（空飘20个、横幅6条，彩旗）音乐节新闻发布会（1次）现场背景广告，赞助商宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发。与音乐节官方网站主页建立链接品牌、产品名出现在音乐节音像产品（CD、VCD和DVD国内外发行）包装及宣传品作为冠名赞助商，品牌（产品）名称及1ogo出现在音乐节组委会组织的全程推广活动中，包括：XXX电视台音乐节实况剪辑播出；石家庄繁华路段“正定古城音乐节”宣传路牌，海报等。正定古城音节会场入口广告（醒目位置）。全

11、省主要高校“正定XX古城音乐节”海报、宣传单页冠名全程赞助商一其它权益可能出现的以下宣传：全国各省市报纸娱乐、旅游版推广软文直接针对各地现代音乐演出活动场所的推广活动另附各种赞助形式可供商家筛选（附图）高校及商BB燧展tW4,突出ffijt新网发布会waogom,短人口产品相关权鼓官方指定产品，授权定制相关品类产品官方*5产品，并授权制作觥产Si官网及五大网站合作专区SBogojmS,同:宣传物料所稗物料带显若IOg由融合品牌元亲，当地电机宣传播出宣传标版,带硬广当地平m传当域名平面媒体音乐节宣传带1og。官方MK体宣传展赤当地户外宣传户外或楼宇广告带1OGOSIrV触力音乐宣传宣传片带5秒标

12、版Je出300次现场大IMI宣传宣传片加广告片多次流动播出现场广告板一、二fi各处均椁显著广告牌现场专星特别活动大型专用活动ux售销权益现惭品牌专区200m2品牌专区显着位3海近主舞台5SS有苗期店/k活动关网权有后蝮衍生品权益后续衍生品推广使用权（影音置文）有官方款待权益现场单日2000张现场采访权采访证58V1PVIP（联合赞助商）名额：2-3名赞助标的：人民币IOO万元活动冠名：正定古城音乐节XX协办赞助商作为首届古城音乐节协办单位赞助商获准在其产品包装及广告中标注“正定XX古城音乐节协办赞助商”字样一年；获准在其产品包装及广告中使用古城音乐节1ogo一年古城夜音乐节门票700张，获准组

13、织消费者以统一形象参加古城音乐节品牌或产品名出现在音乐节音像产品（CD、VCD和DVD国内外发行）包装及宣传品音乐会现场舞台侧正面巨型广告牌位一块（品牌产品名；1ogo）音乐会现场舞台背景“正定古城音乐节，XX协办”，使赞助商与全场8万名青春时尚的主流消费者亲密接触;音乐节现场大型广告牌位2块；（具体广告位另附图）音乐节门票正面1/2广告（品牌、产品名；1ogo）音乐节节目单1/2版广告音乐会现场产品陈列/产品促销亭（赞助商自行设计制作，组委会统一管理）音乐会现场乐队轮换过程中赞助商广告音乐适当播放（声音广告）（如条件许可可以投影的形式播放其电视广告）音乐节新闻发布会（1次）现场背景广告，赞助

14、商宣传资料可与音乐节宣传资料共同派发与音乐节官方网站主页建立链接品牌或产品名出现在音乐节音像产品（CD、VCD和DVD国内外发行）包装及宣传品协办赞助商一其它权益作为协办赞助商，以“正定古城音乐节XX协办”名义出现，品牌（产品）名称及1Oge）出现在正定古城音乐节组委会组织的全程推广活动中，包括：XXXX电视台音乐节实况剪辑播出尾版；如网络条件允许，XX网站可对演出进行24小时网上实时转播的尾版鸣谢。夜音乐会会场入口广告。全国主要高校“正定XX古城音乐节”海报、宣传单另附各种赞助形式可供商家筛选（附图）宣传物揖,带品牌元素Wif1I发布会物料及品牌胸。呈现产晶相关权益官方指定产品，授权定制相关

15、品类产品官方唯一啥C品,并授权制作相关产品官传展示蚓官即及五大网站合作专区的og。及礴、慨0宣传物料所有物料均带胸。当地电视宜传播出宣传标坂当地平面宣传当做!名平面媒体音乐节宣传带1og。SITVMg宣传带标版不低于Ioo次ts大宣传宣传片加广告滚动播出现惭广告板二三级广告板,广告板位佳现惭专邮新照动有营精权益斓场品牌专区IoOm2品牌专区有前期店联广活动关联掇权稗后续衍生“权慈后馍衍生品推广使用权（影音图文）有官方款待权益SQtt*日入血500张500现场采访权育svpW唯一指定赞助商:名额：每类产品一名赞助标的：人民币15万元唯一指定啤酒唯一指定饮料唯一指定矿泉水（蒸储水）唯一指定移动电话唯一指定视听产品唯一指定户外