研报2023微博美妆用户趋势观察手册微博热力研究所&DT研究院2023_市场营销策划_202.docx

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1、嘉门5K阳IRT研先院V1CA1.202微博美妆用户趋势观手1DT研究院出品2U23俶坤夫也用尸趋势双祭于册I削百年轻人的美妆生活正在发生变化。在理性护肤的趋势下，人们更为审慎地对待每一次消费决策，用心做攻略、看测评，不轻易被天花乱坠的消费主义话术所欺骗Q在品牌选择上，人们对大品牌的执念降年轻人的美妆偏好和需求,护内容当中。调研数据显示妆护肤的种草平台,65%的人往往藏在他们日常关注的妆高3.4%的用户将微博作为美联合DT研究院发布这份手册，进行总结，并进,微博热力研究所路径。研究说明该手册针对微博美妆护肤用户展开调研，基于用户特征和内容偏好两个层面，总结微博美妆护肤用户的6种类型和微博妆护内

2、容的4个关键词。在此基础之上，手册结合微博热点营销成功案例,进一步总结出微博美妆护肤内容营销的4条有效路径。I针对手册，微博热力研究所联合DT研究院发起调:研，截至2023年3月共回收Ii包份有效问卷。一一一2923微J1羡殁_甩史趋势双寨壬.册2_1IAR1PART微博美妆护肤六大人群微博美妆护肤六大人群看攻略和看品牌是选购护肤品的两本重要维度。围绕着如何选提利夫品牌和是否做攻略州5个问题，我们总结出六类差异化人群。其中，习惯购买熟悉品牌、消费前做攻略的理性生活家占上隔高，其次是喜款新品牌、坚寺做攻略的精明年播超7成人有做攻略的习惯，说明徜博（妇户消费者普遍具有理性”特征，他们审慎消费，降低

3、盲买护肤品带来的皮肤负担和金钱成本。同时，人们不唯大牌论，愿意购买质量不错、能提供良好W的新ojJzro新品牌随机品牌精明尝黑千24.74攻熟悉的品牌17.2%32.8%；你F蛤如何嘘品展I耳注：|闭眼买新族4.5%开，瞬党10.0%恋尚毂者10.7%不做攻略廊蝴蚌品前嘀攵攻略吗?六大人群画像护肤品我都会空瓶，所以“每次都想有不一样的使用的佥。买之前会看熟悉的Ke)1推荐，看成分，搜罗大家的使用体验，然后在大促时买掉，或者先买试用装。但我非常谨慎，功效比较弱或者有负面I消息我都不会尝试。可人95后解fk73%把微博作为种草平52%主动在微博刷美妆护肤相关而容*1注而=i百康麻稹霞Z琉瘫薪a额德

4、闹情献同骊礴丽丽洌/I.J,.tA1-uI1r-1140八一11、115邙二二把微博作为种草-平食秋秋95后pQ7o一入7上成I斗天权NJ1k61%Ie微博作为种草M台:学西95后“一般会买熟悉的产品，比如小棕瓶、二要子、倩碧黄油，都用过3瓶以上，感觉肤感和价格Ok就一直在用，或者跟着朋友买，不太需要做攻略。55%把微博作为种草平咨(TG1=167TG1=15随机品牌不做攻略男性(TGuK)2)：DT研究院开心剁手党54%.=J1a微博美妆博田IS(TG1=14SS(TG148,80后(TGUI631I67%把微博作为种草咕台“我不太能感觉出护肤品的好坏，一般朋友推荐啥就用啥，有些人看起来对护

5、肤比较了解，我会听她们的意见买，我自己不太晓得成分功效这些东西。”偏爱平价护肤品菜帮子95后?i“每次用一样的很没意；思，我喜欢买新品牌。一般买包装好看或者柜哥柜姐合眼缘的，实I在挑不出来就选个相，对贵的，护肤品要用好;一些，彩妆可以随意一I点，眼影盘是我最便宜的东西。”Ada95后S+Tr日工一i11+/-T-4Q2VUTZ11-1I./T-I1/-4./_1一U,C=/X.11Ij1X1-.,MIT1-IK0TGI10iWI人君赣某T眦TSA更为变PART微博妆护热点内容四个关键词明星同款76%的人父注明星的美妆护肤热搜明星妆容是备受关注的热点，超3/4的人会关注明星的美妆护肤热搜。从热搜

6、话题来看，不管是眼妆细节、I美甲图案，还是整体的风格造型，人们对明星美妆的关注点覆盖方方面面。明星妆容作为美的风向标，也带动了普通用户的互动。人们通过仿妆、打造明星同款妆容获得乐趣，也让明星同款妆造焕发更持久的生命力。Qi屋仿妆相热搜话题特定氛围厌倦了千篇一律的当代人，早已习惯于在不同场合展现多样化的妆容。在互联网上，根据节日、季节、场景氛围打造不同妆容的话题时常蹦上热搜。打与节日、季节等场景相关的,美妆热搜话题举例在实际生活中，通勤面试、逛街出行等生活妆容最受关注，其次55%的人注意到了不同季节的特色妆容，如春天的绿色系清透妆、秋天的枫叶暖阳妆等。你有关注过以下哪些场景的妆容？J#万圣节眼妆

7、#新年撞色眼妆5#圣诞雪娃娃眼妆#80%#早春复古妆容#春日清透绿色系妆容#秋冬高级感底妆#毕业照妆容小巧思、#期末限定美甲#微频通话妆容的精髓我悟了#春游必备妆容#音乐节千禧辣妹樨#淡颜清冷系五一出游研#见家长伪素颜妆上#银杏树下约会妆彳#人类高质量约会妆百70%60%55.1%50%44.7%43.9%40%30%20%10%0H十生活场景娱乐场景注：翱展就时裁连202舜3月麴麻原：Uni形邵阳麻开（样本盘为1156侬对症下药#凹脸克星遮瑕教程#太阳穴凹陷修容法#微博7596的人有根据具体皮肤问题寻找解决方案的经历精准护肤是当下流行的护肤趋势，3/4的人都有针对具体皮肤问题寻找解决方案的经

8、历。其中，近7成人希望通过改善肤色问题，超过半数人希望解决油痘肌、敏感肌等肤质难题。反映在平台热点上，关于细节微调的美妆护肤话题持续吸引人们的注意力，肿眼泡怎么画眼妆、油痘肌如何护肤等话题拥有数条热搜。e与问题肌肤护理方式、遮瑕修容相关的热搜话题J肤质问题#混油皮本命底妆#干皮护肤思谿#；#干皮有效遮瑕#油痘肌如何护肤#I#干敏皮如何护肤#敏感肌护肤思路旷#肿眼泡眼妆也太难画了#肿眼泡如何get高级眼妆#肿眼女孩怎么画眼妆#三步拯救软塌睫毛#黄皮真爱腮红#黄皮肿眼皮爱用眼影盘大集合#轮廓问题（黄皮、黑皮、啼冗等）（油痘肌、敏感肌等眼部问题（肿炖、刺帔wm皮肤细节（酗、幽等）螂问题（副佥、雌ms

9、统鼻型W倾（塌鼻梁、蒜头鼻、酒糟鼻等）（眉毛乱、眉毛淡等）（太阳穴凹陷、颤骨高等）J_)f589i56%5ho%126%I217%麴睐原:m旅院调6开样虫为1156$）唇部问题（唇形不好看等）注斐螭m时间S至20233月专业科普效率至上的年轻人，在皮肤管理上往往强调有册户肤。相比护肤V1ogs体验享，人们对干货多的知识科普更感兴趣。7成人期待在微博看到产品成分测评，约2/3的人希望收获护肤常识科IM1I日o：在理归户肤趋势下，年轻人愿戢得更多美妆护肤科普知识。超7成人信赖自己所熟悉的美妆博主，此外，人CJiA为皮肤科医生、医学/药理学博士、产品酉昉/研发人员等专业人士的妆护科普实用性强。你更希

10、望在微博看到哪类:V美校护肤信息？70%67%63%59%58%53%美妆护肤科普类热搜举例产品戒分测评护肤常识科普护肤化妆教程护威误区科普护肤体验分享:美妆龌Vtog胃：je20233# 5种智商税护肤品#晴买一定出错的护肤品# 护肤品用得越多越勤皮肤可能越差# 院士吐槽带量子的护肤品肯定,好# 冬季护肤误区# 医用面膜误区#晦痘肌抹面霜要躲着痘痘抹#:翩源.皿庭院调研（样本量为1Qfi份）Oi你认为哪些人的美妆护肤科普信息更有用？72%66%美妆皮肤科48%39%医学/:产品配方/!博主医生药理学博玉研发人员21%明星艺人一一13%乱货主播注嗡好屋无计隹恒廨20海3月娄婉来源:DT6除院调

11、研（样本量为156fS）支微道襄妆一甩史趋蛰观察壬册之IEAJ11j)3妆护品牌微博行11鳏，科普黝!：在功效护肤风靡的当下，人们对于护肤品的产品功效、成分配方格外重视。在配方上下功夫、加强功效科普才更容易抓住成分党的心，如珀莱3隹的早C晚A、玉泽的大分子防晒等。3当你关注到一个美妆、护肤品牌时，你更希望了解关于它的什么信息？I13:00STx博科播MNI4拓k出用公款4800万IJ寅女主DS大I31JS2天木H次日住iSCU*7B派三强公司1547万收本色.?.7京就缗全性/畲桑G1822iE0D95后科研文修Ie汉6UR白了XTO浦东时19O3*X)DW*HBegttifi99Mt3Q假亿

12、万阿布KI1IIBDIi看下f1fiKMr)-1t1SARMIM83D19扎雷儿先生不支IteSI08O你每天用的防晒安全吗产品功效曲-In妆护肤常识妆护肤技巧I品牌故事产品矩阵注：麴展耘时崩逐2023年3月消费者防晒痛点出发，与微博联合推出#你每天用的防晒安全吗#话题，科普“大分子防晒”。随后，玉泽顺势推出大分子防晒新品，与“敏感肌”“防晒安全”绑定，树立更安全的品牌印象。狙睐原：Dn形腕胤开（样本量为1561分）珀莱雅聚焦“性别偏见”议题，在妇女节推出#性别不是边界线偏见才是#话题，借助微博平台，以引发共鸣的话题输出品牌价值观，引发超1万用户讨论。观点输出,:人们往往对价值取向明显的品牌产

13、生好感。提出观点、渲染情绪,取得消费者的价值认同，能够在提升品牌认知度的同时提升好感度。加肖费者角度来看，近8成人期待妆护品牌在女性议题中发声。G你希望你所关注的美妆护、一肤品牌在哪些事件上发声？b女性议题79%修疗议题35%环保议题34%教看议题33%就加议题3%29%消费者运动议题23%食品安全议题19%养老议题注:1120233月I1-156.热（泗景，asm影视剧综等热门场景常常带火美妆护肤产品，比如因影视剧而卖断货的想你色星你色等。在全民狂热的氛围中，品牌借势植入产品,撬动热点话题的杠杆。0标会在哪些情境中注意到妆容造型或产品？$4%i时尚活动综玄节目影视剧艺人生活照艺人舞台春藤注:血喇时Wg2023年明“%娄知睐原:m校院调6开（样椿为156份）每年春晚，有关登台艺人妆容造型的话题总是在微博引发讨论。用户通过看-搜-买，完成产品种草到下单