2023《中小企业电商策略研究—以绍兴月华公司为例》开题报告.docx

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1、中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例开题报告论文题目：中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例分校（教学点）：专业：指导老师：学生姓名：学号：总体思路：论文选题的确定文献资料搜集-构建分析模型得出结论并且给出相关建议,现状及问题的分析案例及数据的收集立题意义、主要研究内容及拟解决的关键性问题随着互联网的不断发展，物质生活条件愈发优越，网上购物越来越成为多数消费者的主流购物方式，由此电子商务产业迅速发展，世界上很多大公司积极进行内部结构和发展新的营销方法，网络营销应运而生，网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场

2、营销方式，其中电商黑马绍兴月华品牌过关斩将、脱颖而出，本文主要分析绍兴月华品牌是利用什么营销策略在众多电商品牌中脱颖而出的，并且为其他电商品牌提供借鉴意义。立论根据及研究创新之处目的研究方向与意义：随着电子商务与互联网的广泛应用与迅猛发展，网络传播成为最重要的信息传播方式之一。面对各式各样的网络营销策略，各个企业如何以最低成本达到最大宣传效果。伴随着电子商务的发展也与之相对应产生了许多电商品牌，这其中绍兴月华品牌迅猛发展，通过研究这个品牌发展迅速的原因，从而为其他电商品牌提供借鉴意义。创新之处：本文分析绍兴月华品牌不是单纯从传统的营销策略的角度，而是从品牌形象、线上线下传播营销策略的角度剖析，

3、对“绍兴月华品牌”品牌定位（品牌简介、品牌发展、品牌文化、创造业绩）、形象设计（包括动画人物形象、标准字体规范、色彩设计)、全媒体传播营销策略(线上传播：官方网站设计、购物网站宣传、微信公众号传播、热播电视剧广告植入、动漫影视公司创立；线下传播：产品包装特色、体验馆品牌宣传、周边产品进行深度研究。拟采用的研究方法、步骤、技术路线及可行性论证研究方法：本文采用文献分析法-通过调查文献来获得资料，了解研究的历史和现状和案例分析法-通过分析案例，阐述理论，探索“绍兴月华品牌”在最短时间内取得巨大成功的原因。研究步骤为：收集文献资料一一社会调查一一讨论分析一一形成论文框架一一撰写、修改论文。技术路线及

4、可行性论证：1、研究背景：作为新兴的“第四类媒体”，电子商务是一种新兴的市场营销方式，是确定广告主要以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动，其作用在于影响人们对所做产品的商品或者劳务态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。电子营销作为一种全新营销理念，具有很大的实践性，基于这种背景下对不同品牌如何迸行营销策略分析，有利于企业迸行更好的发展。2、目的意义：在电子商务迅猛发展的时候，绍兴月华品牌作为一个零食品牌，是如何能够利用新兴的电子商务营销策略去拓展公司业务，并且可以为其他品牌做借鉴，为其他品牌树立榜样。可行性论证：本论文将文献资料与实际相结合，进行案例分析，而且绍兴

5、月华品牌的网络营销很广，所以可供研究的范围以及意义比较大。参考文献：宋玉潇.Cinema4D在电商品牌设计中的应用研究D.青岛理工大学.2023.2范雪婷.许茵.农产品电商品牌建设及实现策略研究J农村经济与科技,2023.31(16):70-72.熊晨彤.生鲜电商品牌视觉设计与传播策略研究D.深圳大学,2019.4何睿婷.任欣悦.消费升级背景下的美妆类电商品牌传播策略研究D.浙江传媒学院,2019.廖雅静.万婉淳.基于B2C模式的农村电商品牌传播策略研究J.商业经济研究,2019,(02):112-115.龙雪怡,叶诗琳.本土文化视角下跨境电商品牌经营传播策略研究【J1西部广播电视,2019,

6、(01):22-23.洪惠玲,丁梓涵.我国B2C电商品牌在农村的传播效果研究J.广告大观(理论版),2018,(04):62-71.网宋彤，唐欣欣.宠物电商网站品牌传播研究D.湖北工业大学,2018.【9|董夏璐.梁思颖文化式品牌塑造视角下电商品牌传播研究D.成都理工大学,2018.【101方雪艳，黎天宇.“萌传播”：电商品牌传播悖论与超越U1新闻战线,2016,(07):119-122.111范雨婷,戴冬悦，苏佳琳.跨境经典电商品牌产品的广告传播策略J1.对外经货实务.2015,(10):69-71.12冯楚楚化妆品电商品牌的电视节目传播J.青年记者.2015,(11):76-77.网张晴晴

7、，李芳华.从“三只松鼠”看电商品牌传播J商场现代化,2015,(07):6162”4徐晨阳，高曼婷.母婴电商网站品牌传播研究D.暨南大学,2013.15田雪倩，林月华.国美网上商城互动化传播策略研究D.辽宁大学,2013.技术路线主要措施（一）查阅中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通中小企业电商品牌的传播策略研究一以绍兴月华品牌为例问题并由其指导修改。八、

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