中国互联网年度流量报告.docx

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1、【重磅】润物有声IV中国互联网年度流量报告Research?n?n盥盟鬲物有声中国互联网年度流.量报告艾湍涔向出品 / Produced by iResearch卷首语中国互联网行至2019年，终于将其版图全貌和精神内核展现在用户眼刖。初看，带来的是颠覆。互联网是新世纪的“石油”。互联网似乎具有改变一切的力量。对于渺小个体而言，互联网给每个人带来了信息之路和文明之光。网络冲浪、信息搜索、QQ、淘宝等让人倍感新奇与充满希望。那时候移动网速还很慢，wifi成为很多人生活的high点:。而对于传统行业来讲,互联网+成为必然拥抱的未来,各种服务不111分说地被移植到线上，用户对网络服务的依赖迅速提升。

2、再看，互联网也让人困惑和略感乏味。互联网是牵涉每个人的“天网”。差不多的商品被降低至差不多的价格，虚拟社交让人忽略了人与人真实摩擦的快感；人类不断向科技纵深处探索，却发现偌大世界中，人人互联却更加孤独。三看，互联网归于平实，虚拟中显出了实相。互联网成长为时代的空气与呼吸。互联网既不是颠覆一切的磅礴巨兽，也不是掌控众生的掘金利器。网络如同气息飘入了社会的各个角落，互联网映照着我们的生活，新生代的95后、（）0后天然能够创造和应用虚拟江湖中的全套语言；互联网服务着我们的生活，弥补着我们无暇顾及的一顿饭、一堂课、一段路、一点点快乐，让人们因技术而更强大。技术的思想和价值观终在时间的涤荡中得以清晰显示

3、。2019年，互联网的用户和企业们都将朝着更亲切更接地气更贴近方向发展，任气象万变，如入中局，终归洛阳。1、中国互联网规模一移动端用户总量Resea rcti艾诰咨询人口红利见顶，但用户黏性上升，盘活存量用户成重点从2018年初开始，移动端月独立设备数的同比增长率逐步跌下1 %,攀升趋势长期呈放缓趋势，人口红利基本见顶。但同时用户黏性仍呈现较大幅度的上升趋势.2019年12月，移动端月独立设备数与去年同期相比增长5.0%,单机月独立使用次数与去年同期相比增长17.5%,单机月使用时长与去年同期相比增长14.8%。互联网用户争夺的上半场已经落下帷幕，荻客成本提升，行业格局初步奠定。互联网的下半场

4、C端以精细化运营盘活用户、优化用户体验、提升黏性为重mUserTracker2018年1月2019年12月移动端用户月独立设备数23% 22% 1.6% 1.1% 1.0% 0.9% 1.0% 0.1% 0.9% 0.1 % 0.3% 0.6% 04% 0.6% 13% 0.5% 05% 0.2% 0.2% 0.1 % 0.6% 0.2% 0.2% 0.1 %.， 一i s41,一-I 一 122 125 127 128 13.0 13.1 13.2 13.2 133 13.4 13.4 13.5 13.5 13.6 13.8 13.9 13.9 14.0 14.0 14.0 14.1 14.

5、1 14.1 14.1imimmmm川I川229122019 二229*102290920190822907229062290522904201922019022019220181220121201802018092018082280722806201805228。42018032018022S82I月独立设备数（亿台）UswLockeT多五经月吴;：大2：免的羽乒（更知智镂浣），一坏”黄率（粉/v/cav.ire- cr2O2C 2 iResearch IncResearch1、中国互联网规模一PC端用户总量艾塔咨询PC端每年下降约2000万用户，春节月触底，三月重回高峰移动互联网时代，PC

6、覆盖人数在缓慢下降中但是依旧有不可替代之处。在近24个月内，PC端月董盖人数环比增长几乎都是负增长，2019年12月同比去年下降了3.1%,减少量约为1556万.因此PC的覆盖人数在未来也可能呈现缓慢下降的趋势，但总呈维持在5亿左右。近24个月内PC端的黏性整体下降。人均月访问次数降低至约240次,同比去年下降了0.9%。而人均月浏览时长降幅更大，同比去年下降了6.7%,也意味着人均单次的浏览时长下降明显,导致PC端的黏性降低。在每年的2月即春节所在月，PC端使用时长和次数均呈现最低值随后再反弹。u3 1%（国出去年）iUserTracker2018年1月2019年12月PC端用户月覆盖人数-

7、0.6%_5 0%4华0 9%-0.2%0.4%0.0% 0.0%-0.3%-0.1 %0.0%.070.7% 一, * ：8.0%：。,-0.5%0.0% -0.4%0.0% 0.0%-0.5%03必0.5泠04%72% - - 4 一 53 5.0 5.2 5.2 5.2 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 5.1 47 5.1 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 4.9 nimimim2291。229092290822907229062290522904229032290222901228122281 12281。2018092280820

8、1807228062018052280422803228022018012、城乡二元联动一高低线级用户分析移动端时长约为pc端的两倍，高低线级时长持平Research艾瑞咨询在移动端.高线级市场用户基数大，但是彳氐线级市场月活同比增长更快，从时长来看，磔级市场单机月使用时长逼近高线级城市用户.pc端月费盖人数小幅下滑，高低线级用户数基本持平，时长也持平。mUserTracker-2019 年12 月移动端高低线级月独立设备数和单机月使用时长2.7%3.9%1.9%1.8%iUserTracker2019 年 12 月 PC 端高低线级月覆盖人数和单机月使用时长0%-3.2%25.6高爱级市场，

9、一月彳蛀;SS5J （亿）y月活同比增长圭（%）25.3低震级市场I单机月有效使用时长（天）一时长同比增长率（%）一 月覆盖人数（亿）单机月使用时长（天）融人数同比增长率（%）一时长同比增氐率（）三等卷或我市爱妾,吸银布一爆书纪二载况下,壬裁千秋乂为三线曲三我，下好艮条:更Usbldcke，3二耳同民行为主页数震序空看及智饮谎），S2O2C 2 （Research Incmw/. i re search com cn工造 号主R节/定工斤一纹织.华一於砒堂二绘寺万一以扶殳百或三幺方三家节二三奴以不女书.本蓑多年色网民石黄啜见就g库：京面氏智笔说，2020 2 Research Ire.mw.i

10、research.oom cn3、消费力的基础一社会消费品零售总客料期社会消费力基础稳固，消费升级趋势不变随着中国宏观经济平稳增长，经济运行以扩大内需为里点的趋势不变，近6季度的社会;肖费品零售总额同比增长率稳定保持在7%以上，2019年12月社会消费品零售总额同比去年增长了8.0%。同时，社会消费力基础稳步上升的大背景下，消费品的品类和品质不断提升，人民物质生活的刚需得到满足后消费升级成为必然趋势，未来人们会更多的为精神满足、个性展露和文化认同而消荽。2018年7月-2019年12月社会消费品零售总额&8%9.0%9.2%8% 8.1%82% 8,7%7.2%8-6%97.6%7.5%7.8

11、% ,一 - 一8.0% 8.0%201807 201808 201809 201810 201811 201812 201903 201904 201905 201906 201907 201908 201909 201910 201911 201912社会消斐品恚隹息簸万亿)一同比增速(%)M源：定定统L号.B2020.2 iRe$earch Incwww.iresearckcom.4、这样更懂年轻人一二次元的关键词原生内容+独特审美，小众内容冲破次元壁Research艾琉咨询随着年轻用户消费力的爆起和大众审美需求的泛化，二次元内容受到的关注度不断提升。二次元作为一种具有独立世界观的文化体

12、系，其延伸出的内容不仅仅局限于动漫、阅读，还对游戏、音乐、下、周边产品等行业产生影响，带动了二)欠元产业链的全面提升。目前二次元的内涵逐渐泛化，二次元产品更加关注大众的审美需求，主动破圈之后受到了市场的喜爰,根据艾瑞咨询2019年动漫二次元人群营销价值白皮书，目前的泛二次元用户已经高达3.9亿。二次元文化具有强大生命力和内在自洽性，其独特的语言风格与主流文化之间呼应，形成具有创意性的补充性语言体系，既是年轻人的自我风格表露，也是文化本身的力量感召，二次元的关键词二次元文化主要我体游戏以二次元借下、IP作为游贱背景设定.我者以二X元人群作为壬要受众的游戏类更音乐独特的音乐风格、呈现方式，或者与故

13、事情节和人物配套的音乐IP动漫人物如涔贼王、哪吒，或者具有人咯化设定的人与叫或团子都成为了具有巨大蒜业价值的IP在法漫画、同人网文是二次元的里要组成一周边与线R活浦手分、强装、直具、挂件、目卷等与二次元人物或者生活相关的创意产品.5、千人千面一中产女性用户画像月独立设备约1.17亿，偏好女性亲子、消费、美化相关行业中产女性群体是互联网用户中最具有购买力的群体之一。2019年12月，中国互联网中产女性月独立设备数为1.17亿，与90后妈妈、Z世停口小镇青年群体相比，中产女性对互联网的依赖程度不高，单机月用时为84.3小时，单机月使用次数为824.3况 在行业分布方面，中产女性和90后妈妈行业分布

14、的TOP3行业都是即时通讯、在线视频与网络购物。但是从触媒偏好来看,中产女性对购物相关行业的偏好更多，而90后妈妈对育儿类二级行业的偏好相较更多。mUserTracker2019年12月移动端中产女性用户画像和用户偏好中产女性a 3135岁 25-30 2偿及以下：409以上二 l ： 1.17C一二；：84.3H二8243次：二线以上城市中高Ifc入女性充溃U养Trad冬三台网宣行之燃灰散琼库奖砺智3阖.2020 2 （Research Inc4. iresearch com5、千人千面一Z世代用户画像活跃设备数高达3.79亿，高低线级平分，娱乐属性明显Researchj中国互联网发展至今依旧总是拥抱年轻人。如今高达3.79亿的Z世代群体成为最主力的消费群体。在城市线级分布方面，高线级和低线级几乎各占一半。Z世代用户对娱乐行业更为偏好，在触媒偏好T0P15中，有11个都与娱乐相关。除此之外,教育相关行业也备受Z世代青睐。Z世代：2G及以下月户24.6%-3.791Z，-7,： 101.6H-.： 967.8：欠T帔二