世纪经济报道推广手册实用精品资料00001.docx

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1、21世纪经济报道2006年度推广手册更锐利更平静2006.01三生万物“道生一，一生二，二生三，三生万物”。21世纪经济报道于2001年1月1日正式创刊，一周一期；2003年1月，21世纪经济报道由一周一期到一周两期；2006年，因应自身发展情况及媒体市场大势，再度主动求变，由一周两期到一周三期。新闻更独立、资讯更新鲜，深沉自内心的丰沛新闻气质，更加卓然呈现。版块设置周一刊：40个版1-4封面，社论/时论；5-8政经；972财经（其中2个基金版面）；13T6金融；17-20公司；21-24IT；25-28评论;29-32研究;33-36管理；37-40生活。周三刊：24个版1-4封面，社论/时

2、论；5-8政经；972财经（其中一个基金版面）；13T6金融；17-20公司/IT；21-23汽车；24读书。周五刊：24个版1-4封面，社论/时论；5-8政经；972财经（其中一个基金版面）；13-16金融；17-20公司/IT；21-23地产;24读书。每月一期：“BUSINESSC1ASS生活增刊32P,全彩色铜版纸印刷，随报发行，中国商务人士必读时尚指南（详见生活增刊推广手册）。版块定位社论/时论从经济透视政治与社会，从热点洞见全局与趋势，从问题梳理根源与路径。立足微观现实，关怀中国前途。见解独立，立论严密，高屋建领。封面全方位、多角度捕捉政治、经济热点，始终推崇第一手的解读，权威、客

3、观、冷静地告知社会重大事件背后的新闻。21世纪政经记录中国社会重构进程。21世纪公司全球视野下在华领导型企业、产业的竞争、成长和命运。21世纪IT政策的深度理解，演绎运营商的角力，通讯制造业的沉浮，与软硬件与现代企业的建设并行，透析融资渠道与使用方向。21世纪财经调查中国上市公司运作状态，专家点评一周股市，二级市场尽在掌握。21世纪金融与银行家对话，与保险代理谈判，与投资经理交流。让我们的报道统筹您的财富。21世纪汽车多重视角理性记录中国汽车业成长的原始状态。21世纪管理推动中国管理进步。21世纪研究客观洞悉世界，观点改变生活。21世纪地产服务中国最优秀地产商。21世纪生活身体商业社会形态，力

4、行时代生活潮流。完美呈现现代主流生活方式，精致描述都市文化趋势。21世纪读书商务人士阅读指南。新生代的研究发现（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）通过此次调查发现，无论从读者的偏好度还是未来的阅读选择，21世纪经济报道均处于领先的位置。建议在未来的竞争当中，21世纪经济报道应该目光更加高远，把自身不仅局限于财经类周报的市场竞争中，而是应该放在财经类报刊整体市场中考量自己。新生代市场监测机构发现一：报纸阅读需求与媒体偏好1 .行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋势分析、社评、评论是财经类报纸读者重度需求的信息。相比之下，读者认为21世纪经济报道在行业趋势与热点报道、宏观经济政策与趋

5、势分析、社论和评论等内容优于同类其他报纸。2 .在读者心目中，21世纪经济报道最为突出的特点是具有全球视野、覆盖面广、经常有独家权威性报道、报道大胆、能够直接切中要害、评论专业深刻、导读清晰。3 .媒体偏好度： 人群偏好：21世纪经济报道获得45岁左右的中青年群体的高度偏好，该人群是中国经济社会的黄金一代，拥有强大的个人消费力和社会影响力。 地区偏好：在上海、广州、北京三大城市中拥有很高的偏好度，其中广州高达30O3%,上海高达28。6%,均高于其他财经报纸。4 .对于一份新的财经类日报，多数读者表示比较感兴趣。发现二：媒体发展动力与传播力5 .媒体发展动力：报刊发展动力=未来阅读该报刊意向/

6、过去阅读该报刊经历。如结果大于1,则表示该报刊在读者心中的地位或受重视程度呈上升趋势；如结果小于1,则表示该品牌在消费者心目中的地位或受重视程度呈下降趋势。21世纪经济报道在各地读者心目中的地位稳中有升，尤其是在上海和深圳，说明了21世纪经济报道具有强劲的媒体发展动力。6 .传播力：综合财经类报刊的到达率、忠诚度和首选率，在所调查的财经类报刊当中21世纪经济报道的传播力较强。发现三：21世纪经济报道的广告价值1 .报纸读者市场的大小对报纸广告传播价值的有着重要的影响。通过此次调查可以看出，21世纪经济报道在不同时期的到达率均比较高，读者规模较大，同时读者的忠诚度也较高。2 .同时，21世纪经济

7、报道能够有效的覆盖对社会经济发展有一定影响力的社会中坚阶层。21世纪经济报道读者以中青男性为主，多数读者拥有大学以上的高学历，读者对于各类社会活动的参与度较高；同时，读者具有较强的经济实力，并在汽车、房产、数码产品、航空、酒店、培训、金融服务、名牌个人用品等高端消费方面具用较强的消费意愿。媒体核心指标（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）1 .媒体到达率21世纪经济报道在不同时期的到达率均比较高，并且领先于对手。在调查的财经类报刊读者中，21世纪经济报道一周可到达15.8乐半月可到达24.2%,一个月可到达32.7%,半年可到达39.6%。2 .读者忠诚度忠诚度直接反映报纸的可读性

8、与未来发展趋势。21世纪经济报道读者中，经常阅读的高度忠实读者占28.7%,比较经常阅读的适度忠实读者占46.4%。读者的忠实度为75.1%,高于其他财经类报刊。3 .读者保持VS转换指数保持指数是衡量报刊忠诚度的另一个比较重要的指标，它主要是体现了报纸基本读者的忠诚度。报刊保持指数不仅反映了报刊的可读性，而且也是对该报刊发行工作的检验。21世纪经济报道在此项指数上表现优异，高于其他财经报刊，显示了读者群体极高的思诚度和很低的读者流失率。4 .首选率将有53.1%的人未来一年选择阅读21世纪经济报道，其中26.9%的人将21世纪经济报道作为首选阅读的财经类报刊。这预示21世纪经济报道在未来一年

9、的市场竞争中将处于相对优势的位置。5 .传阅率21世纪经济报道平均传阅人数为4人。读者群体特征数据分析（数据来源：新生代市场监测机构，2005年10月）21世纪经济报道的读者通过它的决策能力、政治影响和个人财富形成了一支极具价值的庞大的读者群。读者群体概况1 .性别比例男：78%女：22%2 .年龄分布21世纪经济报道读者中，30-44岁的中年读者占52%,显示21世纪经济报道对于成熟读者的吸引力比较大。他们具备很强的个人消费力和社会影响力，是中国社会的中坚力量。20-2930-4445-5540%52%8%3.学历状况64.5%的21世纪经济报道读者拥有大学以上的高学历。与其他报纸读者相比，

10、21世纪经济报道读者中，高学历的比例最高。大专大学研究生以上读者36.5%54.5%9%4.家庭年收入21世纪经济报道读者有很强的消费实力，对于汽车、房产、数码产品、航空、酒店、培训、金融服务、名牌个人用品等高端消费方面具用较强的消费意愿。6-10万10-30万30-100万现有读者35%46%19忠实读者34.9%45.4%19.7%5.行业分布21世纪经济报道主要吸引了商业、金融/保险、IT行业、制造业等优势行业读者的关注。商业金融/保险IT行业制造业房地产/租赁业现有读者25.6%17.3%17%10%8.3%忠实读者25.3%16.3%17.4%11.2%7.9%6.职务分布高级政府官

11、员董事长/CE0/总裁/合伙人总经理/副总/厂长部门总监部门经理专业人士职员现有读者3.8%10.2%11.5%18.3%30%21.4%1.5%忠实读者3.7%9.3%12.1%19.7%24.2%28.4%2.6%7.社会影响力：与其他报纸读者相比，21世纪经济报道读者相当活跃，对于各类社会活动的参与度均较高。21世纪经济报道读者对于企业消费有着一定的影响力。读者有42.6%的人参与企业集团采购，而且影响了企业购买的各个核心环节。8 .生活形态：21世纪经济报道读者不但追求事业上的成功，而且注重生活品质的提升。9 .读者独占率与其他财经报刊相比，21世纪经济报道独占读者比例较高，优势无可取

12、代。广告接触习惯：21世纪经济报道读者关注的广告主要有金融（50.9%）、汽车（45.9%）房产（39.6%）、旅游（37.8%）、手机（36.9%）、电脑和IT产品（34.2%）等。读者对于21世纪经济报道中的广告给予了肯定的评价，78%的读者会阅读报纸中的广告。读者群的高收入和对于高尚生活方式的要求也使之成为上述行业广告客户的主要目标。1 .广告阅读习惯21世纪经济报道读者具有良好的广告阅读习惯。有78%的读者会阅读报纸中的广告，其中有10%的人会主动阅读全部广告、34%的人会选择阅读自己感兴趣的广告，23%的人会去阅读一些有创意的广告。2 .广告传播效果读者对于21世纪经济报道中的广告给

13、予了肯定的评价。多数读者认为21世纪经济报道中的广告都是知名品牌、广告对于产品的宣传很好、很到位，同时读者也认为21世纪经济报道的广告很令人信服、广告的实用性加强；从广告效果来看,广告给读者留下了深刻的印象，对于读者的购买产生了一定积极影响。发行网络21世纪经济报道自创刊伊始，发行量一直稳居财经报纸首位，截至2005年10月31日，单期发行量达到538,OOO份，按照传阅人数4人计算，推及人口规模达2,152,000人。订阅及零售读者覆盖中国大陆各主要城市及香港地区。零售比例高达50%,订阅比例为44%。新增杭州分印中心，与原有的北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、南京等全国八大分印中心

14、共同构建了21世纪经济报道强大的发行网络中枢。在特殊渠道发行方面，21世纪经济报道已经进入了国内及国外主要航空公司的.主要航线上，包括中国南方航空公司、东方航空公司、上海航空公司、海南航空公司以及英国维珍航空公司、德国汉莎航空公司、美国西北航空公司等。各大城市机场、三大城市地铁以及超市、写字楼、酒店、高级会所、使领馆、银行、餐厅等重要场所，均能阅读到最新的21世纪经济报道。21世纪经济报道最新发行状况（数据截至2005年10月31日）发行区域百分比华东上海108,00017.16%江苏26,0004.13%浙江22,0003.50%安徽7,0001.11%华东地区163,00025.91%华南广州68,00010.81%深圳56,5008.98%福建12,5001.99%广西11,0001.75%华南其它地区8,0001.27%华南地区156,00024.79%华北北京151,00024.00%山东11,0001.75%天津6,8001.08%河北6,0000.95%华北地区174,80027.78%华中武汉26,0004.13%湖南9,0001.43%华中其它地区4,5000.72%江西3,8000.60%华中地区43,3006.88%西南成都27,5