《市场与市场营销》复习考试资料.docx

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1、（11741市场与市场营销）复习考试资料第一章经济学及经济体系的本质1.欲望和需要单项选择、简答1需要：人们的根本需要包含食物、水、衣服、住所、诊治等。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级2.人们对产品或效劳的需要和欲望是无限的，但是资源数量是有限的,这是根本经济问题资源的稀缺性、有限性与人们需求的无限性之间的矛盾2.生产要素单项选择、推断生产要素指可利用资源,被生产者用来生产产品或效劳的东西，包含：土地:地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切劳动力:由人们的努力、完成的工作以及全部情愿并能够劳动的人组成的总和资本:包含资金，但其外延还包含全部参与生产的机器和厂房。

2、也被称为人工辅助生产企业：情愿在产品或效劳的生产过程中进行投入的人,他们做出决策和承当风险，它是土地、资本的全部者和雇主。负责企业供给的人被称为企业家3.经济学单项选择、推断1 .供给是有限或稀缺的，产品或效劳的供给也是有限的，无限的需要不可能被满足。经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个欲望和需要而展开2 .经济学：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源,以最大可能满足这些社会需要的科学4.选择性三要素单项选择、简答1 .社会面临必须做的根本决策：生产什么、如何生产、分配给谁2 .生产什么如果资源稀缺，全部人的欲望和需要不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限

3、的资源生产尽可能多的产品，尽可能多地满足人们的欲望和需要。该体系被称为经济决策者可以是一个国家的政府，会考虑生产人们所必需的。决策者也可以是消费者，选择消费者所需要的产品消费者可以通过对产品和效劳的需要来练习操纵生产体系，这就是著名的消费者权益.表达为选择的自由3 .如何生产通常会考虑马上生产的产品或效劳的类型，及社会中的资金和劳动力的数量生产需要使用劳动力和机器，分为资本密集型生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖，劳动密集型生产对劳动力的应用多于对机器的应用单件生产:以一次性生产为根底的；批量生产:在多种过程理念下，同一个时间段内，通过各种平台生产出完整的产品4 .分配给谁围绕谁应该获得生产出

4、的产品或效劳依据国家的传统来分配这些东西依据人们的支付能力来分配。那些具有支付能力的人就能获得产品或效劳平均分配产品。意味着国家拥有生产要素，并确保平均分配给社会每一个人上述方法混合使用5.时机本钱单项选择、案例分析使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，无论如何生产产品或效劳，必须做出选择，严格决定生产什么时机本钱指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价6.生产可能性边界单项选择含义：一条显示最大可能产出的曲线,就是在肯定经济条件下利用全部的经济资源所能生产的最大芒量7.二元经济单项1.封闭经济:假设有一个简单的经济社会，只有公司和家庭，选择、推断没有政府和国际贸易经济的功

5、能是解决根本经济问题2 .公司使用生产要素生产产品或效劳。家庭中的劳动力获得工资，土地全部者获得租金，提供货币的人获得利息，企业获得利润，因此生产制造了以工资、地租、利息和利润为表现形式的收入。家庭获得工资，有两种选择来处置这笔钱：他们花掉它来购置产品或效劳，用来满足他们的欲望和需要。或把笔钱存进银行，会收到利息，可能会被公司借走去买更大、更好的机器，这个过程被称为投资，就制造了对产品的进一步需要3 .需要是由消费和投资制造的，消费和投斐制造了经济社会中对产品或效劳的总需要，包含资本性产品主要由生产者购置的商品，比方机器设备和消费性产品主要由消费者购置的商品，比方食品，总需要水平决定了生产4

6、.如果钱被存起来，在货币循环流动中就有一个临时的货币退出个人储蓄，一旦它被借出或用于购置，它就重新回到循环流8.三元经济单项选择、推断1三元经济包含公司、家庭和政府，但是没有国际贸易的发生。生产继续制造收入，但是政府以税收的方法拿走了局部收入。其结果是收入不再只是简单的消费和储蓄组成，还包含税收2.政府不仅收税，还提供产品或效劳。一旦税收从收入中拿走，这就是货币从收入循环流动中退出，但是一旦政府以提供产品或效劳的方法将其返还到流通中来，这就是所谓的注入9.放开经济简答1 .放开经济模型是指一个社会是由家庭、公司、政府和国际贸易构成的经济模型2 .生产活动为生产要素的全部者制造收入。收入被征税，

7、税收为政府提供了购置产品或效劳的货币。生产要素的全部者获得的收入可以存起来或花掉3.其中的一些货币可以购置进口货物。这意味着货币离开本国，从本国货币流动中退出。另一方面，出口国内生产的产品，会带来海外的货币。用于支付进口货物而离开循环流的货币被称为漏出。当由于出口货物获得支付货币时，支付货币注入循环流中10.经济体系简答、论述1.传统经济：生产什么以及如何分配产品或效劳是基于传统、风俗和习惯的2 .方案经济：由政府作出重要决策。国家机构决定生产多少、如何生产以及谁应该获得生产出的产品或效劳。国家机构在经济中拥有土地和资本，并扮演企业发起人的角色，将操纵整个生产要素3 .市场经济：全部的经济决策

8、完全是由需求和供给决定的.决策过程中政府没有参与，相互作用共同决定经济体系中资源配置方法的是消费者和生产者4 .混合经济：世界上最赏见的经济体系类型，是市场作用和政府干预的混合体,因此有私营部门和公共部门11.方案经济的特点简答、论述1 .优点：领导机构可以保证收入、财富和时机均等。没有个人和集体可以通过他们自身的经济能力影响产量。2 .特点：产品通常是分配,而不是以市场价格销售，通过凭券制度配给供给，方案经济限制了你买什么、拥有什么、在哪里工作，但是它保证了根本生活必需品的供给。12.纯粹的市场经济的特征简答、论述1 .生产要素的私有制,需要购置的劳动力除外2 .在社会法律范围内，企业的选择

9、具有完全的自由化3 .利己主义是主要动机4 .在供给产品或效劳之间的竞争是市场经济的根本特征良性竞争5 .如果没有人购置所提供的产品或效劳，那么就无法销售，提供的产品或效劳就没有市场。依赖价格来决定产品或效劳的分配被称为价格机制6.消费者主导了这个体系是因为对一个公司而言,猎取利润最好的方法是销售消费者需要的东西，并且尽可能多地销售。依赖消费者来决定生产什么、生产多少被称为消费者权益13.混合经济试图减少存在的问题简答、论述1 .方案经济没有经济自由，限制人们选择产品2 .市场经济非常不稳定，它能从高度繁荣和高度扩张的阶段，变动到困难和萧条的经济阶段；公司猎取利润的需要会导致垄断产生，垄断破坏

10、了市场经济的条件3 .对市场经济更深刻的批判是其韭均衡。个人与公司有权力拥有生产要素，这使他们有获得利润的时机，增加了他们的财富，因此，在收入方面制造了非均衡第二章自由市场体系的运作14.需求及相关概念单项选择、推断、简答1 .需求指在肯定的时间内，消费者情愿以肯定的价格来购置的产品或效劳的总量2 .需求者：期望购置，并且有金钱支付能力的人们3 .需求曲线：用字母D表示。通常从左到右向下倾斜；价格和数量是负相关的,左移是需求减少，右移动是增加15.影响需求的因素单项选择、简答收入、替代品价格、互补品价格、季节和气候、亡置、对价格产品的期望、政府政策、偏好16.个体需求与市场需求推断个体需求:在

11、肯定时间内，消费者情愿以肯定的价格来购置的产品或效劳的总量市场需求:全部消费者所能够产生的消费总金额。这个总的需求就是个人需求的总和17.需求状态的变化单项选择、简答1 .需求扩大：由于大量产品的购置会导致价格水平的降低,所以肯定的需求曲线会发生移动2 .需求紧缩：由于很少产品的购置会导致价格水平的升高,所以肯定的需求曲线会发生移动3 .需求增加：即更多的产品会被以各种价格购置,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变当地消费者偏好此商品4 .需求减少：即更少的商品会被以各种价格购置,因为影响需求的潜在因素已经发生了改变18.供给单项选择、简答、论述、案例分析1 .供给曲线用字母S表示，从右到左向

12、下倾斜，价格和数量是正相关2 .当价格的变化引起供给曲线移动时.有一些因素会影响曲线向左供给减少或向右供给增加移动。供给曲线主要受公司生产产品或效劳的能力、生产本钱主要因素和所想要制定价格的影响由于技术进步、生产率提高，需求曲线不变，供给曲线向右移动19.影响供给的因素简答1 .主要因素是本钱,因此改变本钱的任何一个因素都会导致供给的变化2 .季节和天气，好天气对农民来说就会是好收成,因而供给增加，不好的天气会导致农作物减产和供给减少3 .政府的政策能影响供给。对产品征税将提高价格，即使补贴会使价格降低一些，政府可以鼓舞生产商生产和销售对人民有益的产品20.市场单项选择、推断、简答1.市场的形

13、成：对同一产品的供给和需求都必须同时存在,从而形成了市场2 .均衡点:需求曲线与供给曲线有且只有一个相交点,表示供求双方都能接受的价格以及理想的销售水平3 .市场会通过“隐形的手不断试图建立均衡,使得资源能够最优配置，市场既可以分割也可以存在联系21.均衡单项选择、推断、简答1.盈亏平衡分析：求出当销售肯定产品数量所获得的总幽与总本钱相匹配时的最di本钱的过程2.均衡状态：需求和供给在特定的价格水平下到达相等的点，市场上出现均衡价格产品的价格上限肯定低于其均衡价格3.均衡变化：供给的增加将引起均衡价格的下降和均衡数量的增加22.需求弹性单项选择、推断需求弹性：斜率峻峭程度是由价格的改变引起数量

14、改变多少来决定。需求的价格弹性说明价格改变引起的数量反响。完全无弹性需求曲线:无论价格怎么变动，需求一直保持不变完全弹性需求曲线:价格的改变导致了需求的完全消逝，价格的任何一点增加都会停止对产品的需求23.需求价格弹性的计算及对定价的影响简答需求价格弹性二需求数量的变动/价格的变动%数量变动二数量的变动X100/原始的数量数量变动二原始的数量-新的数量价格变动二价格的变动X1OO/原始的价格价格变动二原始的价格-新的价格影响：现实市场中，不存在需求价格弹性为零或者无穷大的产品，通常产品的需求价格弹性大于1,或者小于1,或者等于1o当需求价格弹性为1时，价格增加和减少对企业总收入没有影响，此时具

15、体的价格需考虑其他影响定价的因素。当需求价格弹性小于1时，价格水平下降导致总收益减少，价格水平上升导致总收益增加，此时，提升价格更为合理。当需求价格弹性大于1时，价格水平下降导致总收益增加，价格水平上升导致总收益减少，此时，降价更为合理。24.影响需求价格弹性的因素单项选择、推断、简答、论述、案例分析1 .实际收入。实际收入越多对大多数产品的需求就越缺少弹性，高收入能支付得起大局部的产品于是价格就不重要了2 .可获得的替代品。有明确替代品的产品的需求曲线富有弹性，因为价格的极小上升就意味着人们会购置替代品，因此需求数量就会大幅度下降3 .必需品和奢侈品。被认为是奢侈品的产品需求曲线富有弹性。当价格增加，需求数量急剧减少。而必需品的情况相反4 .低价产品。看起来很廉价的产品，曲线趋向缺少弹性，因为它们在人们收入中所占比