BBDO天高广告.docx

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1、BBDO天高广告内容：第七甯视魔告裂作流程甯祝廉告的裂作分工很裕1,通常来廉告公司(AgenCy)只横思，裂作公司(ProductionHoUSe拍撮，接期裂作公司(POStPrOdUCtionHoUSe)典项却爰期剪接、配外配音、特技、勤重等工作。甯视JW告裂作的程序也很繁未复，大致能够分列如下。(一)情思(ConCePtDeVeIoPment)造是廉告公司创作人的要紧工作。通常而言，在接猥客户服矜部的新工作曾辍(Briefing)彳发，创作额CreatiVeDireCtOr)畲指派一封文案(COPyWriter)典美街指醇(ArtDireCtOr)共同:ft横思，加攵合予遹常的创作指引。通

2、常只有五至十天的工作畤限aM乍人去情思黠子。创作除横思完便要在期限前颈早舆创作11商言寸(ReView)。创作缠整畲懑余整瞬给予指要、修改，可行的.粘子就畲舆客户服矜部暹行内部商方寸(Intema1Review),若赞JS有任何冏题，就曾再修改或者者重新情思。不谩，见客户的畤即通常都畲保持不燮，因此情思的畤惜J往往燮得只有一雨天，甚至一晚。(二)Sf(Presentation)优前创作人是三步不出IIf1F口的，Sf橘是客户服矜部的工作。畤至今日，创作人大都逢畲必到。因卷，自J作人演自己的作品，大都比敕得心愿手。加上客户封创作人通常都敕卷尊重，因此成功械畲畲相封地高。亶槁是一檬不易卷的工作。首

3、先，要作好铺排(PreemPtiOn),把情思燮得更有策略(Strategy),更明白客户的需要。每人的方式都不一致，有的畲像演激般演,瞿，有的畲用大量Ia重或者视像参考材料，甚至畲把横思剪辑或者拍揄成廉告片，客户更易明白。()IM(Quotation)亶槁成功或不代表确实成功，遢要视乎情思的黠子畲否超出覆算。很多畤由於覆算的裂作太谩昂贵，畲令廉告胎死腹中。裂作算畲包含三大部分：拍撮彳爰期裂作费及廉告公司费用。拍搦黄视乎度告根轴程度及醇演级数而定，相差可以由十多离元至线百离元不等。彳发期裂作用J包含剪接、效果、配槃、配音等。廉告公司通常收取裂作费的百分之十七钻六五，作卷辍酬。括而言，最小型的裂

4、作余勺需三、四十离元，中型的裂作去勺七、八十篱元，谩百离的己是大裂作。SUNDAY的裂作费平均每支JW告一百离，褐立日名勺四百葛,遂豳文名勺九百离，能够IS是百年Iffi得一见的大裂作。(四)送拗CenSOrShiP)拢前检查是甯视廉播管理局的工作，今天谷13交由甯视台自行寄查。若富祝廉告播放彳爰，收到任何投a,甯视台招畲被检控，甚至停牌。因此，甯视台封塞查席告都很苛刻。近年甯祝告常收到投a,令塞查燮得更殿格，甚至精枉遇正。(五)裂作畲(Pre-PrOdUCtiOnMeeting)廉告裂作前曾有数次裂作畲言羲。先是创作人舆醇演交流意见，然彼要演畲就魔告片的虑理手法(ShOOtingSCript

5、)、J1角(CaSting)、服t(S1y1ing)、道具(ProPs)、拍掘地黠(1oCatiOn)、燎光(1ighting).配槃(MUSiC)等舆创作人待典客户谩裂作畲质告片才畲正式拍。(六)拍Jfi(ShOoting)拍搦可分卷JS景(StUdio)及外景(1oCaIiOn)。香港在石岗及清水湾都有甯影摩房，除用作拍掘甯影外，也拍廉告。另外，在柴湾也有很多小型的房供拍撮展告用。外景拍撮敕摩景辘操纵，除天氟影外，找埸地及操纵途人也很困辘。一除裂作除伍，除要演(DireCtor)外，S包含撮影自Ii(Cameraman)、搦影助理(CameramanASSiStant)、燎光、道具、服装、

6、鬓型、裂作统籥(Producer)裂作助理(PrOdUCtiOnASSiStant)等。遇有海外拍撒OVerSeaShooting),由於余空所限，通常只有醇演、搦影肺、掘影助理出外，其绘人手刖在常地聘作公司愤助。基於典海外裂作公司的默契，香港往海外拍掘通常雕不法阈、南非、融西赢、洛杉檄、台湾、新加坡、北京等地。(七)彳发期裂作(PoStPrOdUCtiOn)J在的庚告很倚Jft彳发期裂作，因此道封是不可忽视的一璟。廉告片拍搦完坐先畲送往冲片(Fi1mProcessing),然彳爰送到彳爰期裂作公司i行初步校色(OneNite)O剪片蒯EdiK)r)畲按醇演的意思先剪出毛片(ROUghCut)

7、,待创作人满意彳发再加上音架檬本(MUSiCReferenCe)及配音檄本(GUideTraCk瀚客户批断DOUbIeHead)o上述的裂作程序又被SOfMineEditing,完成彳友再暹行On-IineEditing.首先把菲林谨行真正校色(TeIeCine,TC),碓定廉告片的整Sg色温比如黑白、偏蓝、偏?最、偏黄等等。然彳爰畲谨行甯加工(VideoTmnSfer,VT),比如把不需要的束西删除、加上字幕、1月的特技等。舆此同畤，配槃S1i(Composer)畲就要演的音槃檬本创作配槃。作人亦要逗探合遹的旁白具(VOiCeoVerTa1ent)音及加上音辔效果。最彳爰再就配虬旁白及音效谑

8、行混音(MiXing)。幺里客户最彳发批彳麦，一支廉告片正式完工。不遇，JW告片仍须得到甯视台的最彳爰塞批，才可真正在甯祝蜜光幕典觐冢见面。甯视JW告播放只是黑十秒的事，但常中所涉及的程序郤多得很，因此，通常质告都要花上他多月，甚至接近一年的f即才能够正式播出。第八平面廉告创作入咒起廉告，通常人心目中都只有甯视JW告。但事上，展告创作人入行的首三年，甚至更艮的日子，都没有械畲接角务富视廉告。换句者舌,在迨些日子狸，你的创作悠唯有在平面展告上彝漠了！其资深的廉告人都曾等忍同，平面廉告比甯视廉告更辘做得好。因渤你只能在一格重面上把你要的束西出，但换上甯祝JW告，谷U有720格重面之多(以30秒廉告

9、，每秒24格言F算)。因此，要做好JW告必先徙平面廉告入手。下列是优一些平面廉告端出来的创作手法，或不代表创作之先己有造槿创作企圈，而同一JW告又往往畲使用多於一槿的创作手法，故迨裨.所BS的只是入力方法而已1.比喻(Ana1ogy)比喻，是根似的骄想，逗取另外的事物来描本领物的特徵。正如右列的廉告，以四体I吸黑来描GoodYear聿胎的贴地性能，就十分生勃有趣。通常来1,比喻是创作人最易想到的手法，不谩能否一斜见血就要视乎功力高下了。大家也不妨做似的，比如贴地性能，除了吸然，遢有甚麽聊想呢？是浴缸内的防滑塾？是自勤黏贴带？是磁石？2.1象合成(ViSUa1Pun)造其是演燮自比喻的一槿手法。

10、右例是VOIVo的廉告，以安全扣金十去比喻汽隼的安全性。但探用通常的比喻，你只须用一支扣金十即可。创作人谷IJ把扣金十屈曲成Vo1V。汽单:的外型，令Ia重燮得更吸引，意思更易明白。使用比喻，你遐得看看他的是甚麽才能明白。但使用Visua1Pun,郤能够毋须任何文字交待。若你到Pageone打任何一本廉告年螺，你畲不辘似的展告。3 .比较(COmPariSon)比敕是一人看得到崖品侵钻的最手法。因卷，你只要把雨稠品或列撰放，高下立足。右列例子是金舫衣物柔y的廉告，你能够看到使用金舫典否的明分别，一假I是球，一倜是毛球。聪明的你或者言午已看出，比敕其也能够是比喻的一槿。球被比喻成波有使用金舫衣物

11、柔顺剜的彳爰果。4 .使用前，使用衡BeforeandAfter)你打辍章，常畲看到减肥展告使用it槿手法，把减肥前彳爰的相片或列排出，突出崖品的功效。其Ii亦是一樟比较方法，不谩不是把使用不一致羟品的果作出比敕，而是使用某一槿羟品前彳麦的比敕。右列的例子也是一I曲成肥中心的廉告，但使用的BefOreandAfter手法就高明得多。左遏的阔IJ号是减肥中心的入口，右遢的窄力是出口，a地把减肥的成效道出。5用H典答案(ProbIemandSo1ution)道是一俯I非常曾军直接的创作手法，把冏题道出，然彳发以J1品作卷答案。右列的例子，看到球埸上很多男士聚起了雨手，右下角郤放了一支醴香膏。大热天

12、畤，男士的醴臭冏堰，遇上了SaneX醴香音，冏题迎刃而解。正如一些减肥廉告，冏题是折断了的椅子，答案是减肥蕖；冏题是超重的升降械，答案是减肥中心等等。6 .文字避激(PIayonWord)中文是方土鬼圈象文字，最遹合使用文字遁St右列的脱毛器JW告是一体I很成功的例子。在女字的腋下位置加上了S1毛，把脱毛器的需要突出了。道保1廉告拿谩很多阈除大奖，速不懂中文的外阈人也看得津津有味，佳作。中文字的一字多音，一音多字特性也造就了很多创意，比如以C周润鬓及毛JI1g均去道出修煽油的侵玷也是很好的黠子。7 .文案主醇(CoPyDriven)有畤廉告裂作成本奇低，根本辗法使用硬照，I1g明的创作人就想到

13、以触文字去吸引者。正如辍章的新冏或者副刊，往往只是片言己能把者留住。右列的廉告吸引之Jt.就在文案。(直群：今年你不他Fh明年他凭不熬弥散你。)曾军的黑堡文字，把新醇演展的吸引之虞道出。文案主要的廉告，有畤只有十数字，有畤谷IJ像副刊般有数百字，不谩，香港人的氟氛很低，那些晨文案魔告在香港真是否任瓢僮有。但在台湾或者美阈，文案就普遍得多。8 .I11文化M乍用(CoPyandVisua1Synergy)好的文案能够做出好廉告，好的IiI重也能够。但有畤文案普通得很，B1重也很平常，和仍能做出好廉告。造就是Ii重典文案所J1生的化孥作用。右例中文案是(直葬：在每他!成功男士前都有倜女士),Ia重

14、悬劳斯莱斯前的美女铜像。丽者加辗太吸引之虑，但放在一起就崖生化孥作用，所需一加一等於三，把劳斯莱斯的形象舆成功人士F了。优前学瘾文案，常畲希望不重fi重所IS的，而去嘉别的束西，者看起来畲有多重意思，更兄JIJ意的深度。9 .媒股J1用(USeOfMedia)有畤要as廉告在芸芸廉告中突出就得花粘心思。右列的槃用布展告逗用了雄s的中f即善X,利用的古缸配合手掌的血清，把封醪布的需要加强了。不遇,随著媒般的近日多了很多新的廉告媒飕，令廉告急J作能够突破辍章、甯视、甯台的框框。比如地js.月台，巴士聿身，,用直等等，就有很大的空I司可供樊展,10 焦题(ToPiCaD事题廉告能够分作一是令性的，一

15、是畤事性的。右列的廉告是金霸王甯芯的贺年稿，以比喻手法突出了j品的R毒特性。道令性廉告常畲於新年情人0J、父貌?、母貌等畤候出琨，以刺激消费或者加强滥品形象。畤事性JW告即借助突彝性的畤事事件，逢到相同的效果。比如：蒸解水羟品在Y2K前提醒市民储借食水、股市狂漓彳爰痛槃JW告等等。11 .憩度(AnitUde)亶畤装展告或者潮流崖品有畤毋须甚麽亶黠，最重要的只是羟品性格舆憨度。右列的BenettOnJ告就是一系列作品之一，透谩大脑的题材，突出了Benegn的世界大同觐念。此外，香港is金店的真女人形象、佐丹奴的自然倜性都做得相常成功12 .直群(1iteraI)有畤生硬地把字面的意思直群出来也能够羟生创意。右列的例子，把1etterhead(信纸的信)直接回!象化了，成卷有英文字母(1etter)的(Head)。近年，香港很多庚告也喜歉探用道槿方法，比如平到见底就确实以见到底裤作卷圈重，漫避就真是慢慢地游等等。13 .以滥品卷主角(PrOdUCtasHero)造是客户最喜欧的JW告，看到偌大的崖品，便甚麽冏题也JS有了。有畤创作人面封那些不断要加大J品，而不意的客户，就畲便出迨一招，通常都例不虚赞，一整即中。在外阈，以崖品主角的成功JW告也很多，比如右列的渝夫之及A1SoIUtVodka就是佼佼者。第九!视质告急J作入号收看甯视每