新媒体文案写作实战教程（微课版）教案 项目二 电商文案写作.docx

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1、新媒体文案写作实战教程(微课版)配套教案项目二课时内容电商文案写作4课时教学目标了解电商文案的写作目的。了解电商文案的写作流程。掌握产品标题文案、产品详情页文案、网推海报文案写作方法。教学重点产品标题文案写作方法。网推海报文案写作方法。教学难点电商产品的核心卖点提炼。教学设计1、教学思路：(1)通过案例导入本项目所介绍的相关知识，让学生通过案例受到启发，拓展思维，更好地理解本项目内容；(2)在淘宝平台上选择一款爆款产品，分析其产品文案的写作方法；(3)尝试电商平台(账号)营销文案的写作；(4)每个项目结束后通过实训和考核进行巩固。2、教学手段：(1)由浅入深，从理论到实践操作；(2)通过课堂讨

2、论提出问题，活跃课堂气氛并激发学生的学习兴趣；(3)以项目方式讲解知识，理论与案例融合，并通过任务实训与任务考核，帮助老师进行考查。教学内容讨论问题：1、说说让你印象深刻的电商产品标题。2、电商产品的卖点不突出，撰写文案时该怎么办？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1 .认识电商文案1.1 电商文案的目的1.2 电商文案的写作流程1.3 电商产品分析2 .电商产品标题文案2.1 关键词保持高度相关2.2 标题能引发用户兴趣3 .产品详情页文案3.1 直接描述产品属性3.2 直观展现产品的使用场景3.3 感官占领技巧3.4 善用恐惧诉求3.5 采用对比方法3.6 巧用买家反馈3.7 赋予产品性格4.网推海报文案4.1 借势营销4.2 痛点营销拓展延伸实战与提升小结1、了解电商文案的写作流程。2、掌握产品标题文案写作方法3、掌握产品详情页文案写作方法4、掌握网推海报文案写作方法思考及作业拓展延伸：1. 淘宝天猫违规禁词。2. 电商服务文案项目实战与提升：（1）为一家自种果蔬网店撰写电商产品文案。提示：应先深度剖析产品，提炼核心卖点，再撰写标题和产品描述文案。（2）为前述果蔬网店撰写网推海报文案。提示：可以借势节日或节气，也可深挖用户痛点。