【奢侈品】2021年中国奢侈品市场报告（中文）-14页_市场营销策划_2022年市场研报合集.docx

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1、2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走出境旅游受阻、海南免税发力、数字化发展推进,进一步推动2021年境内奢侈品消费增长AIN1COMPANYQ作者简介及致谢布鲁诺(BrunoLannes)是贝恩公司资深全球合伙人,常驻上海。联系方式：bruno.lannes.邢微微是贝恩公司全球合伙人，常驻香港。联系方式：weiwei.xing.报告的作者特别感谢贝恩公司董事经理刘瑞楠、贝恩公司资深顾问王浩和贝恩公司助理顾问林维新为本报告做出的贡献。本册著作权归贝恩公司所有。腰匐腕励COMPANY2021年中国奢侈品市场：整8上，增懑汉。N。摘婆 2021年中国境内奢侈品市场占续了2020年g

2、的汉增迪If,并有康在2025年成为全球庞大的奢侈品市场。 海南免税f胸、数字化发展和境力肖费疏对中国境内奢侈品市场睨的VDQ迎崎著。 $于出境游受限对奢侈品椁坊和消费模式造成的持续,我们榴帽,中国境内奢侈品市场匚在2022年I来瘦和增长。EW梧益百曲全球社会和经A像战，2021年中国境内奢侈品市场（不侨港4地区）力嬴i:续了fl前gO&的汉增迪If,为分品瑜增懑超过70%。2021年，虽嬴全球个人奢侈品市场基本怎T2019年仔口，邙于出境游受限，大的分中国消费者力嬴%在境内川奢侈品。佛2020年取得48%的增长之（以人g7帽），榴帽中国境内个人奢侈品市场2021全年口实现36%的增长，惧%近

3、4710%。三人g7（.：1）。：1:2021年，中国个人奢侈品市场媳模较2019年实现六10;2021年榴帽增长36%口4-f甲H:： 下口 三立；睨小才累蹒. K2011-162%2016-1926%2019-2048%2020-2136%搭吊璘/驰睨A栋（4）庶攵益彷嘉示2021序-W三睨小梯中三菱Oy。前嵯Oy嫩羊银爽Oy序1恳：TH： 踪三（Dm科n口-三输理，懑W蛹勺尿10%70%3鸿口一工厂跳f愚瓜帔蚱而20%60%70%匚玄舄球4胞睨理抻嘤甲寅躺tib午偃山痴慷f遇伟停弹廛立；题ZA赢屐遛”f甲陛2021年中国奢侈品市场：整8口上,增懑汉ON。与2020年一慷，中国境内奢侈品市

4、场的增长在不同品腌之枚口5超峥2a,增懑0%70%以上不玄乳不同品EK增懑$大幅:$是以倘60%的睨增懑觎得$,寰姨和生牙方式品倘40%的增懑回其，嘉用邙增懑不及202鳞，恨%倘35%。汉勇Q和奢侈品倭斑藕帽分别增长30%和20%2。以上橘访q海南免税睨Ao额全球范：来看中国境内市场q全球奢侈品消费皿答的潞重略有增长，2020年的倘20%上T2021年的21%2（：2）o我们榴帽，力一增长5W愫1在$来占续T，。吉窠$来出境游咆会展N如%2025年，中国境内市场扯有度成为全球庞大的奢侈品市场。2:2021年，中国境内市场q全球奢侈品消费现翻潞重进一步汉，于2025年成为全球庞大奢侈品市场的基本

5、5Hf不娠：至葡”-口三立.：陛潞网瞄K100%8060402002,8102,1702,8303,600-3,800201920202021EF：45%36%33%宜典倭谶毯微2哆（yD魄学篇彳涉簧岫酣监 -f 甲口4-f 甲现、笼g重4”心年受J大：互VD增懑Q傅rH： 口口 三立；一潞f踵水僭三口 i k%K稳用二的1三崎蜩鹘懑庶姬沪盍丑姬第揉五Oy。期蜷Oy序工恳2020U）跄-庠七皓三姨菜录汉卜6底沪麻H：峰尽。立e琴桨屎腰嫂划购谶祝利立ns：立；柄夜保卦摩J甫具入+假KOL/I财总丫六惘X网三瑜，跌口噪睨仝庶+令2021年中国奢侈品市场：整8口上，增懑汉ON&匕一个烟奢侈品品输提及

6、的:互是，在2020年噎:海才，关束而国内的势国BSD生枸续重外海季大Df：。年，贝恩gjJK结了OS奢侈品市场$来的三大5W。三大厕大多受2020年报告中增长Q坎的7懑推进，并制以为个人奢侈品品瑜提供更深EKg静。迪1：$餐Q4胞废胸海南免税是2019年一大新5奢侈品消费:地，2020年睨企增懑z$l20%。2021年，海南免税睨金槽豳增长85%2,惧%倘600%。生人g7,q中国境内奢侈品市场灰睨丛增长线5个$分筋2（：4）o个人奢侈品倘q海南免税睨公的9潼,其中超d成睨A来自聋侈品倭乐衲进的定价策略是海南免税成功。的庞大推手。对峰多品瑜而牛，其价茏+f慎不是$倡的免税+价2而口潞,物们在

7、：强座枚黄了峰多倭品瑜桎o我们的gjQ尬,奢侈品海南免税的$国价（巨人g7/滴）较品腌口示价No3O%-55%（Q.：5）。海南免税：fl贡献了中国奢侈品倭汨方痴慷（脩偃上和偃（1）睨丛爪的25额fl,犬的价2$檎媾了奢侈品倭市场的价茏系，助推其他痴慷傅团增长。4: 2021年，海南免税睨4藕帽增长倘85%;曲海南免税睨区，由国境内个人奢侈品市场睨足榴帽额增长31%4甲匚& -f甲口短(19-20)(20-21E)；淌抻”口口三立.：睨公才累峨K(18-19)4,71048%43%122%36%31%85%2021口际球4胞加睨，三倘球4触榜!理95%三俅Ia三口倘球Z）B睨4棵理50%4庶嫉

8、彷需丛2021序-。乏三（）磊百三老Oy。期蜷OyWINDOy嬷羊钺烫Oy序1悬及匐闾幽COMPANY喻翻晶瀛%再嘤瘠桨小、旺的工工瑜悚棕星祥IM 2035% 幽睨弱搔盛嗦髀威蕨（隼涕那废鼾三赞遵瀛町段戋=cdlgsanyaxomOy-H：臧幡）佛架吸痛架庶嫡沪盍吊嫩第操五OyG划嵯Oy*1恳2021年中国奢侈品市场：整81上，增懑汉。N&5: 横蝠所，海南免税痴慷凭借慎N。于国内防标价的价茏/，成为中国奢侈品倭A大小痴慷3卜W倭勒度/跑想后獭U商（K操三崎口獭殁30%-55%5皆匐超励COMPANY2021年中国奢侈品市场：整8口上，增懑汉ON。E如我们7年报告中所榴帽,2021年，有J家新

9、的免税通噂，进驻海南，fl前中免核:是海南$一的免税懑噂J枇柳更多逮口罩，的进驻，我们崖为海南邙桨因肖费潜力进一步接Q。消费者的免税懑噂越多，价茏g?Q.健衲麴。对倭沙市场而（P,海南是*VD中国消费者用匀TQ的其中一个定价檎娉：互。E攻年报告所慢，在其他旅游桨人懑口靶的推动（1）,2021年代f的作用Q迪h牌。我们榴帽,定价系始檎娉，会导致品宝价系重画重大檎种,而。品除t：稗同输资$会受%尻梧VD,果品的定口汉奢桥为惭奢，惭奢桥为大+,%是年会t：成与倭国市场B的茏局。？迎2:姨口ggA一淫中国市场的数字化程度国二哥较汉野D&Q益提，句上自箧就座枚人们尚用寰敢的增匕，进一步工懑了数字化发展进

10、程。：fl,偃檄力羸是品腌建设和B械化的婆痂腐峰多口罩睨和消费者懑口罩牙动厘步械SIT偃上。$解接了为4-大品邙偃上奢侈品睨A增懑：快于彳颜。我们榴帽，中国境内个人奢侈品偃上睨A的增懑愧%箱56%（偃山睨小增懑为30%）。额2021年，-大品湛本占续了2020年的增f，不同品宙的偃上睨/惚初漏口大2a（：6）： 2021年初T11g,奢侈品倭混匚的偃上睨小额增长了20%25%,榴帽全年偃上S惚菅（不侨免税）口2020年的38%2t雍%41%2,g-大奢侈品品匚之苜 $才品邙彳昆上睨幺6幡食榴帽口2020年的8%2增长12%。，2021年初T11g,奢侈品寰婕和生牙方式品多彳昆上睨施羯长了近80

11、%，偃上S懈T愧10%2。 嘉用EK偃上睨小增勤麦二昆上S愧菅助近10%。 奢侈品勇Q的偃上S愧菅8定在近5%，赢较N&。中国境内个人奢侈品免税睨微的偃上6惚食惧%50%2,与2020年基本保持一致。%睨小跳Q了大的分旅游桨丛，消费者提供“%庙%家”服务的，业潜力。爪而q,i招海南免税睨，祕021年中国境内奢侈品市场整的偃上S愧食幌%19%2。呗$上海南免税的偃上6愧置,中国境内奢侈品市场的整偃上6愧食口幌近26%。6腰盘1憾微COMPANY41%俵觐董2震婢服好嫡的 嘉0勇姚2020J的、财 -38%8%7%7%5%椎系/睨踝候3玲惚首庶始价嗑吊2021序zW2021年中国奢侈品市场：整8上

12、，增懑汉。N。:6：招奢侈品倭温ESI免税睨皎，个人奢侈品的偃上S惚食一羸较N。三/触睨榭理偃S雌愧50%殳丁相口三倭数/aS?!as麻,尸口三三口畦俱3疹惚黄蝇”口姨cal力愧n婿F做强康晶余嬲耀产惚强网蟀密区修毓密修修密筋锢物飘傥圈傥区悦物鹭飘密区密虢密密密密尊锢偏450%爻丁Oy.:3伊静三踝低3疲惚黄佻/奥睨丛三再铀三套Oyj期嵯Oy姬莘镶奥Oy舞妨占UOy序恳7隹盛IM篇COMPANYTH：摩摩具口三摩J居：彳采l k%水加毯巨筑100%806040200760850940590-630590-650201518192021E27%32%70%75%94-98%2021年中国奢侈品市场：整8口上,增懑汉ON迪3:摩Jg国迎皇2020年，$于就导致出境游受阻，中国境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的q潞幌%70%T75%,创0新汉。2021年，得益于消更流迪If的占续，岚进一步上T90%以上（：7）o厘有利于提中国境内个人奢侈品消费的t额出境游受阻得由国消费者2021年的海力肖费较2019年0Q了倘300%。遍的分匚W个人奢侈品作为出境游Q婆目的消费者，偌:板游客（2020年前q中国出境游客的倘40%1）,TflEJUo不过，%的分海是消费有4能口否口亍进A痂慷（供代f）的川所庆代。通过一口弋f痂慷m的海尔