2022年中国母婴行业研究报告.docx

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1、2022年中国母婴行业研究报告母婴行业I研究报告核心摘要：发展历程：随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育儿方式到科学化、精细化育儿。产品特征：随着母婴行业的发展及母婴用户需求的多样化，母婴行业从单一商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖食品（奶粉、辅食、零食等）、易耗品（纸尿裤、婴幼儿湿巾等）、婴童玩具、喂养用品等各个品

2、类，满足消费者的多元化需求。行业规模：尽管近年来人口出生率不为乐观，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。理想生活母婴趋势：随着90后“95后逐渐为人父母，生儿、育儿理念也在发生变化：1 ）当妈人设自由：当了妈也能做自己想做的事情，身怀六甲也能照样随心而活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育儿操作奶爸都能轻松搞定；3 ）带娃出去野：除了去主题乐园、海洋馆等传统亲子游景区外，野外露营、去草原森林等旅游方

3、式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4 ）育娃放手派：让孩子自己去探索，撕掉要手把手喂饭、处处不放手的标签，放手让孩子自主尝试、自由探索，培养孩子的自主能力；5）成长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中成长，益智类儿童玩具将更受家长喜爰。01 -中国母婴行业发展背景分析中国母婴行业发展背景宏观人口调控政策放开，母婴行业迎政策利好2015年我国二孩政策全面放开后，2021年7月三孩政策放开，中央计划生育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育儿假，明确育儿期工资发放事宜，加之其他激励生育政策陆续推进，政策东风吹向母婴行业，提振

4、相关母婴消费的需求，助推母婴行业发展。我国计划生育及各地区三孩福利政策梳理发布时间文件名称发布渠道政策梗戳内2015年10月2021年7月2021年7月2021年11月中国共产党第十，,中央委员会第五次全体会议公报决定关于优化生a政策促进人口长期均所发展的决定）（浙江高质发展建设共同X裕示范区实施方案（2021 2025年）“国市人口与计划生育条例2021年11月上海市人民代表大会常纣委员会关于修改（上海市人口与计到生育条例的决定2021年11月浙江省人口与计划生育条例中国共产党第十，US中央委员会第五次全体会奴第十三届全国人民代表大会常务委员会第三十次会议浙江省民政厅J小也十五届人大第委会第

5、三十五次会议上海市十35届人大常委会第三浙江省十三届人大常委会第三十二次会议会议公报提出，促进人口均衡发展，坚持用a生育的基本国策,完善人口发展枝咯,全面实施一对夫旧可生育两个靴子政策 料极 开限应对人口老龄化行动.依法实施三核生育政簟.修改中华人民共和国人口与计划生育法,提偈适好婚育.优生优育，实施三核生育政绩.各省（自治IX.自通市）综合考虑本地区人口发展形势 工作*础和政策实施风检，做好改策衔接，依j去出侬国制定实施率先糊育Ji友好加社会促进人口长通均衡发发的意见 适时修订浙江人口与计划生育条例,实施一对天襄可以生育三个子女政笈及配套推废，探索建立生胃成本共担机制,加强生育旧女就业、工资

6、制等权利保* 进一步完善生育保险制度,多渠遢降但.养育.较育成本.修改后的条例取消了限制牛月的措施,明*对夫叁可以生月三个子女.女方除国家规定的产保外,享受的延长生。假由3味增饰至60元 同时，子女送3周岁前，夫叁雷人相年可享受5个工作日的育儿保.新条例明确.一对夫量可以生育三个子女.与此同时,女方除享受国家规定的f 还可再享受的生闻及 从踊本三十天,tMffl六十天.明耐合去律法规规定生盲的夫妻，在其子女满3冏岁之前.双方句年可享受育儿U各五天.日儿保IR阍的工资,按照本人正常出勤山网的工资发给.条例MCS.女方在享受国家规定产假的基班匕生IITii长产假6（庆.总计158天；生育二校、三核

7、延长产裳9俣.总计188天.男方可以休15天护BHRL同时,在子女三冏罗内，关双方每年还可以各享受10天胃儿li.2021年11月2021年12月2022年2月河北看人口与计划生日条例（修订）河北第十三届人民代表大会总务委员会施二十七次会议广东看人民4ts大会常芬委员会关于修改广东管人口与计划生日条例的决定）aarms疗二由 旌削委员会1匕京市人力资源和社会保建局关于规范酶部分匿疗广东省十三届人大常委会第三僚市医疗保冏局符合法褥械规定生目第三个以上子女的.延长产假由现行的六十天it长耽十天;三周岁以下婴幼儿父母双方每年可以享受各十天育儿做.新修订的广东*人口计生条例出.符合去律.；2m定生日子

8、女的，在子女三周岁以内.父用每年各享十日的育儿保,北京对官腔内人工授用术、田的国术.耀子优选处理等16项“0性殖技术项目第入医保甲妁8面5国改策于3月26日篙悔服务价格顼目的通知来海 艾瑞咨询研究院自主研究及盘初.02022.3 iResearch Inc中国母婴行业发展背景分析利好生育政策落地或减缓新生儿下降趋势近年来，受育龄妇女人数持续减少及人们生育观念转变、初婚初育年龄推迟等多方面的影响，我国出生人口持续减少，2021年新生人口数量为1062万人，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的生育政策逐渐落地，短期内新生人口数量下滑趋势将大幅减缓。由于生活压力、生存空间限制等

9、方面的因素，三孩政策的放开，对一二线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来一段时间，下沉市场新生人口的增速将略高于一二线城市。20162025年中国新生人口及一孩二孩以上人口数量注：2019及2020年二孩及以上占比来源于国家卫生健康委员会，我国卫生健康事业发展统计公报.202L2025年一度 二孩以及上数为艾瑞预测数据,只他来源于winds.轲：3W计同，2022 2025年为艾版WKJg.匕2022.3 (Research Inc20162025年中国一二线城市及下沉市场新生人口数量201620172018201920202021 e 2022e2023e2024e2025e 一

10、二线城市出生人口占比（）下沉市场出生人口占比（）来源:国家底计局，各市猊计局，202L2025年为艾玛预测数据.20223 iResearch Inc发展历经三十余年，母婴行业已进入成熟蜕变期随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联

11、网产业迅速发展的驱动。中国母婴行业发展历程20世纪90年代初函成型阶段国内经济发展起色，家庭消费水平逐渐步入小康.海外母婺文化“流入中国.市场以海外品牌主导，产品以娶幼儿奶粉.纸尿盘.服饰为主.线下母婪店在一二线城市开始铺设，逐渐形成区域性连蚀市场.70后为主湖费人群三母婴用品家庭消费增势初现O 海品以纸尿样、奶物等商品为主施 以堤下渠道为主（如个体拄营门店等）2000年2015年L快速发展阶段受益于互联网产业发展，电商渠道兴起，线上母婴平台快速发展.线下母婴柔道由个体毋整门店扩展至商超百货、母妥连锁门店等业态，同时用婆品类逐渐扩充.母婴进入黄金理发期.80后为主棚费人群n 母饕用品消废意愿持

12、续提升O 商品品类丰富化.产业体系逐渐成形 品牌连!化加快，逐渐向虹渠道布局杀2015年至今成熟蜕变阶段）母婴行业线上渗透率提升，线下母婴门店寻求新型消费场景.积极布局线上抢占市场.母婴品牌线下线上全渠道经营，电商平台加强供应琏整合.与社交内容深度结合.行业发展更为规危，市场泄入门瘠提高，领先母婴品牌生态完善.熠卜90后为主海肖费人群n 出要用品消将意愿高，雄座升 商品专业化、设计独立化.消费者需求多元化产品量史s开. 田婴制牌及零售商等均开晨虹线下全源道布局来源：公开费”整理，艾塔咨询研究院自主册究及绘*I.C2022.3 iResearch Inc02-中国母婴行业发展现状分析中国母婴行业

13、规模母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿尽管近年来人口出生率持续走低，但随着人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力的提升,中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。20162025年中国母婴消费规模02022.3 iRe$earch Inc12.6%12.4%12.5%10.8%8.6%7.9%7.5%7.4%4.4%母婴消费规横（亿元）增速（）务消费.注牌：母矍消曼包含孕产期女性和514岁矍的商品和8阳来源：综合公开资料.企业财报及企业访谈，由艾瑞核舞.2022.3 (Research Inc.中国母婴行业产业链分析2022年中国母婴行业产业链图谱母婴品牌商 母婴渠道，线上荣道# Babycare 十月结晶.综合电商平台，-垂直电商平台天痛 Q巴我.cXZZVAptam?Sft3 R81I直播/短视频平台母饕社区0a宝琥 cN.-28106V”签:名快手ee 母娶专卖店线上平台V- 020平台：宙.才王 喈盟a.团闾国 RJZD 国厘品网网商城；9caa/eniffid9 ；母婴服务：VS早/敖辔3/jisewiaKiOMtign r H.a 影 AIRMYA D7I /亲子娱乐中0人，CHINA LIFV保 中0军EE葭 PINO AN