《S县农村电商发展对策问题研究案例10000字【论文】》.docx

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1、S县农村电商发展问题及对策研究目录1结论21.1 选题背景21.2 研究目的及意义213国内夕阔究现状21.2.1 国外研究动态21.2.2 国内研究动态314研究内容与方法42相关理论概述42.1 乡村振兴战略的内涵42.2 农村电子商务的概念及模式分类52.3 乡村振兴战略对农村电商发展的影响52.4 农村电子商务理论基础62.4.1 信息不对称理论62.4.2 价值链理论63梓潼县农村电子商务发展现状及存在问题分析63.1 农村网民数不断增多63.2 农村电商交易额不断增加733农村电子商务基础设施不断完善83.4 农村电商模式日益丰富93.5 农村电子商务企业数不断增多94梓潼县农村电

2、子商务发展存在的问题104.1 农村电商物流体系不完善104.2 电商氧出设施不健全104.3 农产品网络销售模式单一104.4 农户与市场之间信息交换相对滞后114.5 农村电商相关制度和政策法规体系不健全4.6 农村电商缺乏专业管理人才H5梓潼县农村电商发展的完善对策125.1 建立梓潼县标准化物流125.2 实现梓潼县网络家家通1253健全梓潼县农产品020销售模式135.4 优化梓潼县农村电商信息化服务135.5 健全梓潼县农村电商相关制度和政策法规体系135.6 增加电商人才储备136结论14参考文献141绪论1.1 选题背景伴随着电商竞争进入白热化阶段，有些商业巨头把目光转移到了农

3、村，争夺农村电子商务发展的份额。各地政府都非常重视农村经济的发展和前景，相继出台各类关于农村电子商务发展的政策，支持农村电子商务的发展的政策。2015年，中央一号文件提出了支持电子商务等企业的电商平台建设，开创电子商务进农村综合示范区域，为其加强线上线下营销能力，国家商务部等多个部门于2015年8月联合发布关于加快发展农村电子商务的意见，文件中提出了发展农村电子商务的五大重要任务、三大主要措施和五项重点工作。2015年10月，国务院更是发布关于促进农村电子商务加快发展的指导意见，提出了发展农村电子商务的七大政策措施，主要有加强农村基础设施建设，加快完善农村物流体系、大力培养农村电商人才、加强政

4、策扶持、加大金融支持力度、鼓励和支持开拓创新、营造规范有序的市场环境。1.2 研究目的及意义梓潼县制定了建设县级电商运营服务中心、乡镇级电商服务站、村级电商服务点的发展规划，着力构建城乡一体、覆盖全县的电商网络。梓潼县2016年度电子商务交易额在全省三类县中排名第一。但电子商务发展缺乏必要的基础设施支持，目普遍农村网店运营能力不强。本文主要对梓潼县电子商务中发展现状及存在的问题进行分析，旨在对梓潼县电子商务发展有所参考。1.3 国内外研究现状1.3.1 国外研究动态20世纪70年代，国外学者开始关注农产品电子商务领域。美国、日本、欧盟等各国家或地区较早开始信息化建设，农村信息化水平较高，农村电

5、子商务发展较为稳定。20世纪90年代初，世界首例电子商务农产品出现在美国德克萨斯州的美弗儿农场。90年代末，日本三株农会社开创了亚洲的首款电子商务农产品。随着电子信息技术的不断深入与拓展，农民不断使用新的信息技术来解决农业电子商务难题，进一步提高电子商务的运行效率。AIi等人(2011)认为可以通过两个方面来发展农业电子商务，一方面提高价格的发现能力和农业市场的运营透明度，另一方面加强信息的沟通与协调。Haji(2023)指出，电子商务适用于不同的竞争理论，其竞争力变化快，竞争环境多样化。在网络经济活动中，应根据各自的组织性，为企业的利润和客户的价值创造进行合理的良性选择。A1ekSandro

6、V等人(2023)在经济知识的基础上，构想全新的智能农产品电子销售系统，构建了农产品电子商务模式，有利于农产品电子商务的管理。他们通过相关研究发现咖啡获得差异增值的有效影响因素是互联网信息技术在咖啡生产经营中的运用。Singh(2023)通过透彻分析印度咖啡的拍卖案例，认为构建农业供应链采购模式是十分必要的。他通过研究指出，运用Agent电子商务系统能提出整合公司逻辑、支持分布式业务流程的计算方法，能有效应对大量定制客户。1.3.2 国内研究动态周宏春(2018)认为，农业管理部门越来越认识到了电子商务对农村经济发展的重要性,加快步伐推动农村信息化建设,促进了农村电子商务的发展。但是，无论从商

7、务规模、数额、还是使用率、社会效应、效益等方面看，农村电子商务都还处于初级发展阶段，滞后于全国电子商务的发展。童云(2018)指出我国电子商务还处刚刚起步的发展阶段，在市场经济较完善的条件下，连企业都还没真正建立好一个电子商务平台，更何况农业，然而发展农业电子商务又势在必行。就现有的农业网站来说，网站的做的最多还只是发布供需信息，缺乏专业和技术高度，且找不到模式可借鉴。侯秀芳(2018)等人指出农村电子商务发展缓慢的重要原因是对发展农村电子商务认识不到位。一直以来，由于我国农村人口多、基础差、底子薄，教育相对落后，造成了农民文化素质偏低，特别是农村干部对计算机网络知识缺乏基本的认识，加上传统观

8、念的束缚，完全意识不到电子商务的重要性，对网络经济的作用一知半解，对农村电子商务的支持力度当然也就有着很大欠缺。然而在信息经济时代，掌握信息的速度决定你是否能处于市场竞争的有利位置，在信息相对落后的农村地方发展电子商务，具有更加现实的意义。周斌等人(2018)认为要办好农民技术培训，大力推动农民职业教育，有计划地对乡村科技骨干和星火带头人等进行技术培训I。职能部门应因地制宜，以适合当地客观条件的方式，举办各种类型的技术培训班，充分利用报刊杂志、广播电视、网络新媒体等手段，对农民普及科技教育，使他们了解新事物，应用和掌握新技术，从而扩大农业科学技术的应用面。唐瑶(2018)指出建立一种新型的农村

9、电商中介公司网站，会对我国农业信息化的发展有着深远的意义。它有助于推动农村的专业化分工。农户可以集中精力于生产，由公司与相关机构解决销售与技术服务难题。朴光秉认为要重视法律法规对农村电子商务的影响，而且必须要借助法律规范管理农村电子商务的发展,尤其是需要全国的信用体系来保证每个人都能遵守网络交易的规则，以此作为农村电子商务的远程交易保障。苏奎等人(2018)提出在目前国内农村电子商务的开展中，有两种最主要的进行模式，一种是自上而下式，一种是自下而上式。自上而下的是由政府主导、国家投入、通过官方机构或者带有官方背景的机构运营的平台来做电子商务;自下而上是由市场牵引、社会或用户自己投入、农民自发地

10、利用市场化的平台开展电子商务。1.4 研究内容与方法1、文献研究法：通过阅读图书、期刊、论文等参考文献，对农村电商困境相关资料进行搜集、鉴别、整理,结合参考文献分析梓潼县农村电商的发展困境，并给出相应的建议措施。2、案例分析法：了解梓潼县农村电商的实地情况，根据调查情况总结出梓潼县农村电子商务的困境。同时根据梓潼县农民对农村电商的了解程度，以及对农产品市场信息的了解程度，进行案例分析。2相关理论概述2.1 乡村振兴战略的内涵乡村振兴战略是习近平总书记在党的十九大报告中首次提出的概念,这一概念包括丰富的内涵，包括经济、社会和文化的振兴、治理体系的创新以及生态文明的进步等。要想实现乡村振兴战略，不

11、仅需要坚持农业农村优先发展，还需要加快农村现代化，按照“生产发展、生活富裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的要求继续全面深化农业改革，逐步解决“三农”问题。目前，我国在乡村振兴战略实施的过程中，还存在一定的问题，比如异地城镇化实践困难、乡村基础设施不完善、产业支撑乏力、忽视了乡村价值等问题，为了进一步促进乡村振兴战略的落实，需要满足当地民众的基本生活需求，夯实乡村振兴基础；因地制宜,异地城镇化和就地城镇化相结合;突出乡村特色,打造一村一品;注重乡村价值，建设美丽乡村等。2.2 农村电子商务的概念及模式分类农村电商并不能用简单的“通过网络来进行的农村商业行为”来解释，其脱胎于“互联网+”的理念，

12、是“互联网+”和农业的集合体。“互联网+”公式应该一种化学公式，是所处行业的产品和服务，与网络用户相互作用所产生的跨平台的结合。电子商务能够提高流通效率，也能够降低管理成本，使得整体生产经营活动的产出价值得到提升。时间研究者定义2001年Weneta1电子商务是通过计算机网络，主要是利用互联网进行购买和销售产品、服务和信息交流2003年Kot1er电子商务是指通过向受访者提供必要的产品、服务等信息的商业活动2006年Schneider电子商务是指使用基于互联网的电子数据传输的商业活动.。2011年Ayoeta1电子商务是指利用互联网进行营销、识别、付款和支付货物和服务的商业活动涧。图2.1国外

13、学者对于电子商务的定义2.3 乡村振兴战略对农村电商发展的影响乡村振兴战略提出对于农村电商发展而言是一次难得的发展机遇，当前农村电商发展已经取得显著效果,但仍需要有所侧重的利用乡村振兴战略实现农村电商发展新突破。乡村振兴战略的提出，主要从如下方面推动农村电商的发展。首先，要侧重于农村电商物流配送服务平台建设。十九大报告明确提出，要在农村地区构建更加现代化的农业产业体系和经管体系，农村商品流通应该按照现代农业经营体系建设标准来完成，而要想实现农产品快速流通就必须依托于电商平台。其次，要侧重于农村电商基础设施建设。当前，我国广大农村地区在基础交通、网络基础设施等方面还存在明显不足，由于基础设施建设

14、不到位，往往导致农产品缺少物流渠道，不仅增加了运输成本，同时对农产品质量也会产生一定损耗O最后，要侧重于农村电商人才梯队建设。随着城市化不断发展，大量农村劳动力向城市转移,很多在城市接触电子商务产业的青少年因为习惯城市生活而不愿意返回农村创业，进一步加剧了农村电商人才队伍匮乏。因此，乡村振兴战略不仅需要对农村电商给予支持，同时还应该通过多种途径加强农村电商人才队伍建设。2.4 农村电子商务理论基础2.4.1 信息不对称理论信息不对称理论主要就是指出，在市场经济中，市场的买卖主体间相互获得的信息量是不同的，而这种不同会导致信息了解较多的交易方在交易活动中处于优势地位，另一方处于不利地位。一般而言

15、，交易双方的信息获取是卖方大于买方，但也有部分交易情况是买方信息获取量大于卖方的信息获取量，从而形成信息不对称，造成经济的损失。电子商务通过网络平台使每个卖家或买家所对应的交易方数量增多，拓展了交易市场，使生产者可以更低成本的获得交易信息，减少经济损失。同时通过组织服务能力，一定程度上对信息分配进行资源调配，从而减少了信息不对称带来的弊端。2.4.2 价值链理论国外学者很早就对价值链理论进行过解读，将企业作为集合体，并且负责设计、生产、销售、配送和辅助产品生产等内容，在信息技术和经济发展的情况下，企业兼具物质世界和虚拟世界两重特点，企业需要参与这些世界的竞争，并从事电子商务行为。传统的价值链中辅助活动不能创造价值，但虚拟价值链中却可以通过互联网行为，作用于实体，从而创造价值。3梓潼县农村电子商务发展现状及存在问题分析3.1农村网民数量不断增多我国农村网民数量（亿人）增长率（%）图3.120132023年我国农村网民规模变化趋势图（单位：亿人）近年来，国家注重对农村的经济扶持，我国农村互联网的普及率得到了很大的提升。从2015-2023年，我国农村网民的规模从1.95亿上升到3.09亿（如图3.1所示）。2016年，梓潼县实现地区生产总值（GDP）91.7823亿元，比上年增长7.6%。其中，第一产业实现增加值