中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第五节品牌战略.docx

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1、中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第五节品牌战略单选题1“奔驰一一迈巴赫,奔驰一一梅赛德斯,奔驰一SMART,这样的品牌战略称为.主副品牌战略B.系列（江南博哥）品牌战略C.单一品牌战略D.独立品牌战略正确答案：A参考解析：此题考查主副品牌战略的理解。品牌战略主要包括：（1）单一品牌战略：（2）主副品牌战略；（3）多品牌战略等三种。其中，主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个名字作为副品牌.，以突出产品的个性形象。题干中的品牌以奔驰为主品牌,然后起了三个名字作为副品牌,属于主副品牌战略。单选题2.一个企业同时经营两个以上相互

2、独立、彼此没有联系的品牌的战略称为（）。A.单一品牌战略B.主副品牌战路C.独立品牌战略D.混合品牌战略正确答案：C参考解析：此题考查多品牌战略的理解。品牌战略有不同的类型、多品牌战略是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌,又称为“独立品牌战略”。单选题3.品牌战略的内容中，从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航的是（）。A.品牌管理规划B.品牌延伸规划C.品牌远景设立D.品牌模式选择正确答案：A参考解析：本题考查品牌战略的内容。品牌管理规划是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航。单选题4.长虹集团有“长虹一红太阳”“长虹一金锐”“长虹一银锐”等品牌.，这种品牌战略属于

3、（）。A.跨产品线单一品牌战略B.产品线单一品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：C参考解析：本题考查品牌战略的类型。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。单选题5.某公司生产洗衣机、空调、冰箱三种产品，且均使用“星星”这一品牌来推广销售，这种品牌战略属于（）。A.伞形品牌战略B.产品线单一品牌战略C.组合品牌战略D.多品牌战略正确答案：A参考解析：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。单选题6.宝洁公司分别推出“飘柔”、“佳洁土”、

4、“汰渍”等许多品牌，以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于O。A.产品线单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略的类型。多品牌战略又称为“独立品牌战略”，是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。单选题7.某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌。该企业的品牌战略是（）。A.单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.多品牌战略正确答案：D参考解析：品牌战略主要包括三种,分别是：（1）单一品牌战略,是指企业生产经营的所有产品都使用一

5、个品牌,包括产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略；（2）主副品牌战略,是指以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象；（3）多品牌战略,是指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌,又称为独立品牌战略。依据题干的表述,对多种产品使用不同的品牌,属于多品牌战略。单选题8品牌战略内容中，（）解决的是品牌的结构问题。A.品牌识别界定B.品牌模式选择C.品牌延伸规划D.品牌管理规划正确答案：B参考解析：本题考查品牌战略的内容。品牌模式选择解决的是品牌的结构问题。单选题9.某企业对其经营的皮鞋和服装，分

6、别使用“飞跃”和“蓝鸟”两个品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。A.跨产品线单一品牌战略B.主副品牌战略C.多品牌战略D.副品牌战略正确答案：C参考解析：本题的考点为：多品牌战略的概念。A.跨产品线单一品牌战略，属于单一品牌战略，是指：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌，例如海尔的不同类别的洗衣机；B.主副品牌战略：以一个成功品牌做为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象；C.多品牌战略：又称为“独立品牌战略”，一个企业同时经营两个以上的相互独立的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称；D.

7、说法错误，不存在这一说法，故D错误；根据题干信息可知，该企业经营了皮鞋和服装两种产品，并且冠以不同的名称，符合多品牌战略的特点；单选题10.海尔公司是国内知名的家电企业，其生产的所有产品除了冠以海尔这个企业名称之外，同时给各个产品分别设计一个富有魅力的名字，如该公司推出的海尔小神童洗衣机。海尔公司采用的品牌战略属于（）。A.产品线单一品牌战略B.主副品牌战略C.伞型品牌战略D.多品牌战略正确答案：B参考解析：本题考查品牌战略的类型。主副品牌战略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，根据题目信息可知本题所述符合主副品牌战略的概念。单一品牌

8、又称“同一品牌战略”，指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多品牌战略指一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。C为迷惑选项。单选题11.（2017年真题）某企业生产刹车油、齿轮油和防冻液三类产品,分别冠以“红云”、“红星”、红箭”品牌,这种品牌战略属于（）A.单一品牌战略B.伞形品牌战略C.主副品牌战略D.独立品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略。品牌战略主要包括单一品牌战略、主副品牌战略和多品牌战略。题干可知知，企业同时经营“红云”、“红星”、“红箭”三个品牌，属于多品牌，排除A、Bo单选题12.（2018年真题）某企业生产的电视机统一使用“星X品牌，同时对不同型

9、号的电视机分别冠以逸X”，“扬X”“彩X”等名称以突出产品的个性形象，这种品牌战略属于0。A.统一品牌战略B.核心品牌战略C.独立品牌战略D.主副品牌战略正确答案：D参考解析：本题考查品牌战略。根据题目信息，D为正确选择。单选题13.（2015年真题）某企业将其生产的沐浴液和香皂分别冠以不同的品牌，该企业采用的品牌战略属于（）。A.单一品牌战略B.独立品牌战略C.伞形品牌战略D.主副品牌战略正确答案：B参考解析：本题考查品牌战略的类型。一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌，就是多品牌战略，又称为“独立品牌战略”，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。单

10、选题14.（2023年真题）某企业生产三类产品，都冠以“星星”品牌。这种品牌战略属于（）。A.联合品牌战略B.独立品牌战略C.主副品牌战略D.单一品牌战略正确答案：D参考解析：单一品牌战略，也叫统一品牌战略，指的是企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。多选题1.品牌战略包括()A.品牌有无决策B.品牌持有决策C.品牌质量决策D.家族品牌决策E.伞型品牌决策正确答案：ABCD参考解析：品牌战略包括品牌有无决策、品牌持有决策、品牌质量决策、家族品牌决策、品牌延伸决策、多品牌决策与品牌重新定位决策七个方面的内容。多选题2.(2023年真题)下列品牌战略中，属于单一品牌战略的有()。A.伞性品牌战略B

11、.独立品牌战略C.跨产品线单一品牌战略D.主副品牌点战略E.产品线单一品牌战略正确答案：ACE参考解京.一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略，是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。跨产品线单一品牌战略，是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。伞形品牌战略，是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。不定项选择题1(2023年真题)甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品，每类产品冠以不同的品牌。目前，该企业决定开发一种智能热水器，经测算，生产这种热水器的年固定成本为24000万元，年变动成本为16000万元。成本加成率为20览预计年销售量为20万台。智能热水器上市后，该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润，决定将智能热水器的价格定得较高，并且给予经销商折扣：“5/10,n/45，与此同时，该企业积极开展促销活动,通过电视，网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，并且冠名赞助电视综艺节目，向公众推介其智能热水器，扩大品牌影响力。甲企业采取的品牌战略属于()。A.伞型品牌战略B.统一品牌战略C.独立品牌战略D.主副品牌战略正确答案：C参考解析：一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌就是多品牌战略,又称独立品牌战略,为每一种产品冠以一个品牌名称,或者给每一类产品冠以一个品牌名称。