外部因素评价矩阵.docx

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1、外部因素评价矩阵外部因素评价矩阵(ExternalFactorEvaluationMatrix, EFE矩阵)外部因素评价矩阵，是一种对外部环境进行分析的工具，其做法是从机会和威胁两个方面找出影响企业未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按企业对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出企业的总加权分数。通过EFE,企业就可以把自己所面临的机会与威胁汇总，来刻划出企业的全部吸引力。一、EFE矩阵可以按如下五个步骤来建立(1)列出在外部分析过程中确认的关键因素-因素总数在10-20个之间- 因素包括影响企业和所在产业的各种机会与威胁- 首先列举机会，然后列举威胁-

2、 尽量具体，可能时采用百分比、比率和对比数字赋予每个因素以权重-数值由0.0(不重要)到1.0(非常重要)-权重反映该因素对于企业在产业中取得成功的影响的相对大小性- 机会往往比威胁得到更高的权重，但当威胁因素特别严重时也可得到高权重- 确定权重的方法：对成功的和不成功竞争者进行比较，以及通过集体讨论而达成共识- 所有因素的权重总和必须等于1按照企业现行战略对关键因素的有效反应程度为各关键因素进行评分- 分值范围1-4- 4代表反应很好，3代表反应超过平均水平；2代表反应为平均水平；1代表反应很差- 评分反映了企业现行战略的有效性，因此它是以公司为基准的一步骤2的权重是以产业为基准的(4)用每

3、个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因素的加权分数(5)将所有因素的加权分数相加，以得到企业的总加权分数无论EFE矩阵包含多少因素，总加权分数的范围都是从最低的1.0到最高的4.0,平均分为2.5。高于2. 5则说明企业对外部影响因素能做出反应。EFE矩阵应包含1020个关键因素，因素数不影响总加权分数的范围，因为权重总和永远等于1。二、外部因素评价矩阵案例分析案例：某移动增值服务公司外部因素评价矩阵分析某移动增值服务公司，是一家专注于移动增值业务的服务提供商(SP),主要业务为经营短信平台，提供彩铃、彩信、音乐下载，以及手机游戏等。该公司总部设在上海，在纳斯达克上市，目前已经有近千名员工，年

4、营业收入超过亿元，上升势头非常好。但在另一方面，作为一个新兴行业的企业，该公司也面临很多威胁。这些来自外部的机会和威胁，既有对移动增值服务这一新兴行业产生影响的，也有对掌上灵通这一具体企业产生影响的。因此，以其为例，来分析EFE矩阵权重设置的当与不当之处，比较有代表性。（一）影响某移动增值服务公司的外部因素机会：1、移动增值服务市场增长迅速2、年轻人不断增加的消费能力3、人们花在交通、参加会议等上面的时间增加4、3G网络为移动增值服务提供更多市场开拓空间5、内容提供商大量涌入6、纳斯达克上市提供了更多的资金支持威胁：1、移动运营商的产业链延伸2、内容提供商的产业链延伸3、社会舆论对资费陷阱和不

5、良信息的反感4、技术发展导致的技术门槛降低5、海外上市导致的管理成本上升（二）赋予上述因素以权重全部为正值的办法来分析：关犍外部因素0.100.050.100.050.050.100.200.051、_移动增值服务市场蜜长迅速2、年虻人工所:血!消斐髭力一失火门花在交通、参加会议等上的时间电4、3 G网络将提供更凝泛空司57内容提供商大量涌入6、约H克上市提供了更多的资金支冷1移志百营密勺产业链延伸21S客提供商的产如屋但3、社会舆论对芸斐合法和不良信息的反由0.150.100.051.004、技术灰层导致的技术门匹降任5、海外上市导致的管遑亦上升此处有意将机会和威胁的权重数值不均等（三）对各

6、因素评分评分的规则，范围为l-4o权重评分关键外部因素1、移动增值服务市场增长迅速2、年轻人不断增加的消能力0.100.053、人们花在交1&身会议等上的时间增加41 3G网络:磁供更多市场空间5、内容提供商大量涌入6、了胡阳30.100.050.050.102124L移动运营商的产站艇伸2、内容提供商的产业展伸0.20 20.05 33、社会舆论对密斐陷阱和不良信息的反普4、技术发展导致的技术门蜘至低5、一海外上市导致的管理或本上升总计（四）评分及加总0.15 20.10 10.05 31.00关键外部因素权重评分加权分数1、移池增值服务市场增长迅速0.1030302、铿人不断党三冲要能力0

7、.0540.203、人们;交通、参油会议等上的时司增加0.1020204、3G呢络恬提供更多市场空间0.0510.055、wiiw m0.0520106、纳斯达克上市提供了更经勺资金支持0.1040.40喇1、移动运营商的产业送回申0.2020.402、内时配目的士业暨艇伸0.052_0.153、7二会至一匚三娄降野良信息的反恁0.152_0304、技术发展导致的技术门啮E,低0.1010.105每外上市导蓼三管W.宓三t升0.050.15mt1.00235（五）分析按照教科书所言分析表A,加权分数总计为2. 35,说明这家公司：1、在整个产业中对现有机会与威胁做出了反应，比较有效地利用了现有机会并将抵销了部分外部威胁的不利影响；2、2.35低于2.5的平均分数，这说明，该公司在利用机会，抵销外部威胁不良影响方面，并不是做得最好。