基于品牌传播理论的制造企业品牌传播研究.docx

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1、随着中国经济和国际地位的提升，我国在国际舞台上的形象备受瞩目。品牌传播作为中华传统文化和现代企业发展的重要组成部分，已经成为制造企业在国际舞台上获得成功的关键要素之一。在当今全球化的世界中，品牌也是企业在国际市场上获得成功的重要因素之1。企业品牌不仅是1个商标或标志，更是一种文化和价值观的体现，是企业与顾客沟通的桥梁，也是企业在市场竞争中赢得消费者信任和支持的关键。中国传统文化中的11道法自然S天人合一”等思想，也为品牌建设提供了重要的指导思想。品牌建设需要从消费者的角度出发，了解他们的带求和心理，尊重市场规律，注重企业的社会责任和良好形象的塑造。这些传铳文化思想与现代市场经济的理念相互交融，

2、为中国制造企业的品牌传播提供了重要的思路和方法。尽管中国制造业的发展巳经取得了令人嘱目的成就，但是全面提升其核心竞争力仍面临诸多挑战。品牌建设无疑是制造企业超越现有阶段、实现质的飞跃的有效途径。品牌作为一个企业最有价值的资产，在消费者心目中代表着产品和企业的形象和声誉，能够缩短生产商与消费者之间的距离,增加产品附加值。企业通过高品质的产品和良好的服务，逐步塑造品牌和树立产品形象，吸引忠诚度高的顾客，为企业创造可持姨发展的条件。近年来，我国工业企业大力提升自主品牌的占比。国内众多民族品牌正朝着国际化方向加速发展，不少“原汁原味”的中国品牌逐渐嘘起。各地不断涌现出具有代表性的制造业品牌，这些品牌蓬

3、勃发展，不仅惠及了广大消费者，同时也激发企业培育内在创新精神与核心竞争力。建立自己的品牌，对于中国制迨业的尊严、竞争力和影响力提升至关重要。然而，目前中国制造企业在品牌传播方面仍存在一些不足。首先，传统的劳动密集型和高耗能生产模式已经难以适应现代市场经济的需求。制造企业需要通过技术创新和提商产品质量来满足消费者的需求，适应市场的变化。其次，品牌速设需要长期投入和耐心积累，需要企业在产品质量、服务质量、品牌形象等方面不断提升。因此，对于制造企业来说，品牌传播的重要性不可忽视。制造企业需要通过加强技术创新和提高产品质量，树立起良好的品牌形象和口碑，实现品牌的价值和市场拓展。同时，政府也需要加强对品

4、牌速设的支持和引导，提出更具吸引力的政策和环境，加速中国制造企业走向品牌化、科技化的道路，为中国企业在国际舞台上获得更大的成功做出贡献。1企业品牌传播理论概述品牌传播理论从20世纪50年代开始受到了各国学者的关注，是市场营销领域的重要理论之一1。在中国制造业的发展中，品牌传播理论的重要性不容忽视。中国传统文化中的名1誉“信”等观念，为企业品牌的建立和传播提供了重要的价值基础。而品牌形象、品牌定位等理论则为企业品牌传播提供了理论指导和实践支持。通过深入了解消费者需求和心理，结合品牌形象和品牌价值的传播，中国制造企业可以不断提高产品质量，实现品牌的可持续发展。因此，总结品牌传播理论对于中国制造企业

5、的品牌建立和市场占有率的提升具有重要的指导作用。1.1 品牌形象理论品牌形象理论最早是由大卫奥格威2(DavidOgi1vy)于1955年提出。他认为品牌形象是消费者对品牌的总体印象，需要深入了解消费者的需求和心理，以及品牌的将点和优势，从而通过广告、宣传和营销活动等手段来塑造品牌形象，增强品牌的认知度、美誉度和忠诚度。陈诗妍、何志扬等人(2023W)指出品牌形象代表品牌标签，不仅反映了品牌优势和品牌内涵，而且能够第一时间使消费者明确产品定位，通过树立品牌形象，可以加深消费者对品辟的印象。杨晔3认为要想迅速打开同类产品的海内外市场，打响品牌传播营销知名度，国产品牌就需要重视时自身品牌良好形象的

6、塑造，与同类产品形成差异化定位，提高辨识度。1.2 品牌定位理论品牌定位理论由美国著名营销专家阿尔里斯（A1RieS）和杰克特劳特4（JackTrout）率先提出。他们认为品牌定位是一种心理学慨念，顾客对产品或服务在市场中的印象和认知。品牌定位的核心是明确品牌的差异化和竞争优势，从而在市场中塑造出独特的品牌形象和价值。刘雪莲（2023年）认为只有先确定了品牌定位，才可以进行宣传，而这对于企业的长远发展是很有必要的。江嫦蜥、王铮5等人指出为实现企业和品牌的有机衔接，企业进行品牌传播时，要利用云计算、大数据等数字技术，搜查到与之相符的重点市场范围，将亶心放到实体经济和相关产品供应侵上。1. 3新媒

7、体传播理论新媒体（NeWmedia）溉念是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克6（P.Go1dmark）于1967年率先提出的。新媒体传播理论是对互联网、社交媒体、移动通信等新兴媒介和技术在信息传播过程中产生的影响和规律的探讨。这一理论关注新媒体对传统媒体、传播方式和文化观念的挑战，以及如何利用这些新技术改进传播效果和社会影响。陈诗妍、何志扬7等指出新媒体的发展使得品牌传播有了更多选择的空间，相较于以往简单的直链式传播方式，新媒体传播具有传播速度快、受众面广、反馈效率高、传播路径多样等特点。李锡网指出品牌传播是一个企业价值呈现与形成的过程，新媒体技术的运用及发展在一定程度

8、上拓宽了传播的渠道，让品牌的传播能够向外延伸。1.4整合营销传播理论舒尔茨教授（D.ESchu1tz,1993年）提出了整合营销传播理论，认为企业应该将不同媒介、不同营销手段和不同部门的品牌传播整合起来，形成一体化的品牌传播策略。整合品牌传播的目的是提高品牌的知名度、蓑誉度和忠诚度，增强品牌的市场竞争力和长期价值。柳田10J指出品牌传播要把握好政策风向标，精准抓住国家政策、热点话题、新闻痛点与本企业文化的连接点，知晓社会公众对舆论事件的关注点，准确把控与公众兴趣相吻合的品牌宣传话题，借势扩大宣传，从而提高品牌知名度。刘雪莲11认为品牌在进行传播的时候，可以采取整合营销传播的方式，将数字技术和媒

9、体宣传相结合，扩宽品牌传播路径，做强品牌建设，打好营销组合拳工梁丹12指出整合营销传播是指在集合多种方式的基础上对现有的品牌传播方式进行优化，引导企业从单一的战略层次向多元化的联合战略层次方向发展。通过文献校理可知，品牌传播理论是指在品牌营销传播过程中，通过整合多种传播方式，建立品牌与消费者之间的联系，传达品牌价值和形象，提高品牌的知名度和忠诚度的理论体系。品牌形象理论关注品牌的总体印象，需要通过广告、宣传和营销活动等手段耒塑造品牌形象，增强品牌的认知度、美誉度和忠诚度。品牌定位理论强调明确品牌的差异化和竞争优势，从而在市场中塑造出独特的品牌形象和价值。新媒体传播理论关注在互联网和社交媒体等新

10、兴媒介环境下，如何塑造、影响和实现信息传播的过程。整合传播理论认为企业应该将不同媒介、不同营销手段和不同部门的品牌传播整合起来，形成一体化的品牌传播策略。这些传统的理论巳经被广泛运用于品牌传播领域，并被证明是有效的。不过，附着社会和技术的发展，品牌传播领域也在不断变化和创新，新的理论和策略也在不断涌现，如数字化、元宇宙传播等。因此，品牌传播理论也在不断地发展和演变。近年来，随着信息技术的不断发展，数字化和元宇宙等新的品牌手段逐渐受到广泛关注，为品牌传播提供了新的思路和方法，成为当前研究的热点之一。数字化传播是利用数字化技术和网络媒体进行品牌传播的一种新型传播方式。在中国制造业发展的过程中，数字

11、化传播巳经成为企业品牌传播的重要手段之一。数字化传播不仅能够为企业提供更广泛的传播渠道，还能够通过数据分析和精准投放等手段提升品牌传播的效果。元宇宙传播是将品牌形象和产品信息等内容通过虚拟现实技术呈现在元宇宙中，实现品牌传播的一种新型方式。在中国制造业的发展中，元宇宙传播已经成为一种新的品牌传播方式，通过构建虚拟产品展示和购物场景等手段提高品牌的知名度和美誉度。一些研究表明，数字化传播和元宇宙传播能够提升品牌传播的效果，增强品牌的影响力。但是，也有研究指出，数字化传播和元宇宙传播也存在一些问题和挑战，如信息泛滥、虚拟现实技术的成本高昂等。因此，在未来的研究中，需要通过深入的实证研究和理论分析，

12、探索数字化传播和元宇宙传播对中国制迨业品牌传播的实际影响，并为企业的品牌传播提供更加有效的策略和方法。2制造企业在品牌传播中存在的问题与不足随着中国制造业不断发展壮大，加强品牌建设无疑是提高企业影响力、实现经济发展梃质增效的重要环节。然而，当前中国制迨企业在品牌传播方面仍然存在着一些问题和不足。比如：部分企业的品牌战略顶层设计不够系统化和科学化，缺乏长期规划和整体性思考，导致品牌发展缺乏方向和战咯性；企业在品牌形象传播和产品传播方面存在着不统一和不规范的现象，品牌形象与产品特性不匹配，传播渠道不合理，内容不够清晰明确，缺乏针对目标客户的个性化传播策略等。这些问题不仅限制了企业品牌发展的潜力，也

13、影响了企业在市场中的竞争力和声誉。2.1 品牌战略顶层设计不系统、不科学对于制造企业而言，企业大都因为产品品质好，或者生产工艺好或者技术创新好而受到关注，维而开始进行品牌传播和建设，所以品牌战略往往落后于品牌工作。而等企业发展到一定程度回头做品牌战略时，往往因企业处在急速上升期，无暇进行系统和科学的思考，不能结合本企业的发展特点去进行顶层设计，使品牌战略独创性和指导性都比较弱。同时，随着企业规模的扩大，因人才缺失问题、观念问题等原因，品牌战咯的推进往往不能与企业发展战略同步，使得品牌架构不能及时调整和更新，规划缺乏前瞻性和指导性，导致品牌建设速度慢、品牌传播效果不明显。2.2 品牌建设与对外传

14、播不协调、不统一在调查中发现，有些制造企业品牌建设与对外传播分别由不同部门管理，或者对外传播外包给外部运营中心、经销商，企业品牌建设与对外传播之间的割裂容易导致品裨建设忽略对外宣传推广内容，显得空洞而又不切实际，而对外宣传推广缺乏品牌形象支持，容易偏离品牌核心价值，损害品牌形象。另外，对品牌建设重视程度不够，没有牢固树立起品牌营销的意识，将品牌建设简单等同于宣传推广，导致品牌定位不清晰，品牌内涵不明确，员工缺少品牌认同，品牌辨识度不高。2.3 品牌传播内涵和文化不突出、不显著品牌传播内涵和文化不突出、不显著是制造企业在品牌传播中面临的一个重要问题。在品牌传播中，如果品牌内涵和文化不够突出、不够

15、显著，会导致品牌形象和品牌价值无法充分体现，影响品牌的传播效果和市场竞争力。企业在品牌传播中面临的问黑是多方面的。一方面，企业缺乏深度挖掘品牌内涵和文化的意识，只注重表面的宣传和营销；另一方面，企业在品牌传播中忽视了品牌文化的传承和创新，导致品牌内涵和文化不够丰富和深刻。此外，企业在品牌传播中过分强调产品的技术含量和性能指标，忽视了品牌的文化和情感价值等。这些问题的存在使得企业在品牌传播中缺乏深度和广度，难以打造出有内涵、有文化、有情感价值的品牌形象。2.4 品牌推广创新手段不多，推广渠道不畅与其他行业相比，制造业品牌推广的创新手段相对较少，推广渠道也相对不够畅遹，这不仅影响了品牌推广的效果和

16、效率，也制约了制造企业品牌速设的深入发展。制造企业在品牌推广方面，通常只依赖传统的广告和销售渠道，而缺乏创新手段和新型推广桀道的应用，这导致制造业品牌推广的效果和效率受到限制，也制约了其品牌建设的深入发展。这一问题的根源在于制造企业对品牌推广创新手段和新型推广渠道的认识和应用不足，缺乏开拓精神和创新思维。另外，受制于行业传统观念和行业规范，制造企业时于新型推广手段和渠遒的应用也存在困难和阻力。2.5 出海品牌合力不够，企业抱团意识较薄弱制造企业在品牌海外推广方面，常常面临合力不够、抱团意识较弱的问题，需要在市场环境、文化背景、消费习惯等方面进行深度研究和探索，因此需要汇聚各类资源和智慧，形成品牌推广的合力。目前，少量制造企业通过产品外销、投资建厂、与当地企业合作等形式，在海外形成了一定知名度，具有了品牌影响力，但大多制造企业海外市场规模较小、品牌知名度不够高、品牌影响力较弱，知名企业品牌的带动作用不明显，且虽制造企业在技术研发