零售业务增长策略.docx

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1、分行零售业务发展规划第一章零售业务发展目的一、中期目的全面构建“以客户为中心，以市场为导向”的营销体系、产品体系、服务体系和管理体系，建立个贷中心、理财中心和银行卡中心，拓展“恒丰个贷”、“恒裕金理财”、“恒丰九州卡”三大银行品牌，实现规模、质量、效益同步发展。二、初期目的建立专职零售营销队伍，以个人贷款尤其是个人经营性贷款为突破口，以个人理财和银行卡业务为补充，逐渐建立零售业务营销渠道和基本客户群。第二章运行模式一、组织架构根据我行现阶段的实际状况，零售业务可采用前台营销和中后台服务相结合的模式。零售客户经理团体，专门负责营销客户；后续技术性、规范性、风险控制性工作均由中后台保障岗位完毕。初

2、期在分行辖属各支行（含二级分行，如下同）建立专职零售营销队伍，支行明确1名支行班子组员分管零售业务，设团体负责人1名、个贷经理1一2名、零售客户经理若干名，另设兼职理财经理若干名、兼职综合员1名、兼职培训师若干名。2023年下六个月在温州分行试点，争取2023年在各支行全面推开。通过1-2年试点，分行零售业务部设个贷中心、理财中心和银行卡中心，支行设零售业务部并根据业务发展需要建立个贷、理财和银行卡营销团体。零售营销团体由负责人、后台保障和零售客户经理三个部分构成，如图1所示：图1：零售营销组织构造图二、岗位职责岗位职责设置必须坚持分工协作、首问责任、工序服从、尽职免责的重要原则。务求职能到岗

3、、责任到人。（一）团体负责人职责1、组织年度经营计划实行，按季（月）分解贯彻，每周检查。2、负责平常运行管理，保障团体人员各项工作的开展，把好信贷风险关。3、负责营销团体平常管理考核，认真组织实行营销团体考核措施，不停总结经验、改善措施、推广经典、提高效率、提高绩效。4、负责业务培训和指导，负责研究、组织零售产品日勺推广营销,客户挖掘和市场拓展。5、负责与其他管理部门、经营单位的沟通和协调。6、负责应急预案实行及重大事项汇报。7、负责领导交办日勺其他事项。（二）零售客户经理职责1、获取潜在客户信息，搜集客户资料。2、向目的客户推介零售产品或方案，为客户答疑解惑，3、建立巩固和深化客户关系，做好

4、客户服务。4、准时完毕团体下达的零售业务指标。5、做好零售产品日勺宣传工作。6、做好领导交办的其他临时性工作。（三）个贷经理职责1、贷款调查。包括方案安排（金额、期限、利率，贷款种类，用途，担保方式等）、主体身份、交易背景的调查，证件资料的真实性，有效性审查，征信系统检查。2、贷款上报与催办。及时上报审查汇报，并跟踪流转行程，保证时效。包括明晰的政策合规性评估，风险性、效益性评估及材料的完整性。3、贷款出账管理。包括协议文本面签，贷款前置条件贯彻，资金规模安排，贷款用途、划款途径控制，贷款台账记录，征信系统录入等。4、贷后管理。到期日排序管理，扣款日、提醒日、计息日管理,还款后信贷台账及征信系

5、统更新，贷后检查记录及汇报。5、五级分类。逾期等非正常原因分析，贷款效益后评价。6、征询答疑。负责对营销人员、柜面人员或客户提出有关我行零售、信贷业务政策指导、利率及流程做出精确解答。7、改善提议。根据实际状况及对反馈客户需求适时提出信贷业务政策提议，不停改善业务流程，提高工作绩效。8、做好领导交办的其他临时性工作。（四）理财经理职责1、接待存款或理财类零售客户来访，负责客户经理日勺客户后续处理。通过探讨产品组合，竭力满足客户需求，建立客户关系。认真受理和积极响应客户应急求援申请，如口头挂失止付，现金预约，吞卡处理等。2、建立有效客户档案，全面搜集客户信息。3定期分析客户信息，开展数据挖掘工作

6、，实际信息共享，及时报送各类业务报表。4、征询答疑。精确解答营销人员或客户提出的有关负债、理财、中间业务、产品价格和收益、流程、手续、时限等问题。5、做好领导交办的其他临时性工作。（五）培训师职责团体负责人、个贷经理、理财经理兼有培训职责，通过几年奋斗,努力培养一支具有专业理论水准又有实务操作能力的专职培训师队伍。其职责：1、传授知识。负责营销团体组员进行系统的定期培训，包括企业文化、企业形象、行为准则以及零售业务知识。2、培养观念。开展常常日勺学习交流活动，总结提高营销经验。3、训练技巧。组织、指导技能、技巧训练。4、答疑解惑。及时研究发现营销实践中的困难和问题并加以指导处理。5、优化改造。

7、对既有业务流程、操作规程。伴随业务时不停发展，要做持续的修正、改造，使之不停优化、完善。6、做好领导交办的其他临时性工作。（六）综合员职责1、文档管理。负责文献收发流转及归档资料的保管调阅。2、会务管理。负责会议、培训活动的组织、安排、记录等工作。3、平常汇报。负责上报日、周、月、季、年度多种定期报表及临时记录报表。4、制度考核。负责全员考勤和工作考核，内务检查。根据考核措施，负责薪酬、费用和绩效奖金日勺核算、分派。5、协调联络负责团体内各岗位协调和部门间工作沟通和联络，如加班、代班安排，联络单处理，监督岗位间工作交接等。6、做好领导交办的其他临时性工作。三、业务流程（一）负债及中间类业务存款

8、类：客户可自行到营业柜台办理；也可由零售客户经理带至柜台办理。理财征询类：零售客户经理对简朴小额业务能直接答复办理的直接办理；重要客户来访，由零售客户经理引荐给理财经理负责接待；重要客户规定上门服务或先出方案的，由零售客户经理交给理财经理办理，或相约上门服务；销售理财产品，由零售客户经理联络营业柜台服务客户。（见图2）图2：负债及中间类业务流程简图（二）资产类业务零售客户经理负责搜集基本资料，理解客户状况后，交由个贷经理。个贷经理审查资料，向客户理解并实地调查后补充完善资料，上报审批，贯彻放款条件，出账及贷后管理，告知综合员营销业绩考核。如中途因故中断流程，由零售客户经理退回客户资料。资产类业

9、务将严格遵照我行有关贷款业务管理措施及流程实行。（见图3）图3：资产类业务审批流程简图（三）业务记录流程业务记录重要由综合员负责。综合员可分别从营业柜台、个贷经理及理财经理处获取客户经理的有关业务数据，制表汇总后报至团体负责人处，团体负责人审核后报至财会部，数据经财会部与营业部最终核算后才能作为考核根据。（见图4）图4：业务记录流程简图（四）贷款审批提议按现行审批权限分别报批。（五）营销考核后台保障人员，参照分行非客户经理序列考核；团体负责人、零售客户经理，按照营销业绩指标按季考核，动态管理。（详见附件2）。（六）劳动管理零售客户经理协议用工关系管理由分行办公室负责，平常工作关系管理由支行负责

10、。零售客户经理编制为准行员，与劳动服务企业签订劳动协议，由劳动服务企业进行劳动关系管理，包括社会劳动保险、医疗保险、党团组织关系等。我行与劳动服务企业签订劳务使用协议。支行对零售客户经理进行平常岗位工作管理，包括考勤考核与企业文化、企业形象、行为准则教育管理。第三章组织实行一、市场细分在零售营销团体成立初期，由于团体力量有限，不适宜采用泛化营销的模式，而是要锁定目的客户群，有目的、有重点的营销，充足发挥有限的资源优势。根据我行现阶段状况，初步将目的客户群划分为4个层次：第一层次，零售客户经理的自有资源，包括其拥有的已建立了长期业务联络日勺客户、有开发潜力和开发价值的亲朋好友、熟人等。此类客户群

11、开发成本较低，成功率较高，是零售营销团体潜在的优质营销对象。第二层次，通过第一层次客户群发展的下一级客户、次下一级客户等等。即，客户群展现金字塔式架构，金字塔顶端是零售客户经理,往下是由其开发的自有资源客户，再通过这些客户去影响和开发更多的“客户日勺客户:此类客户的营销需要零售客户经理在服务最初客户的时候，就要树立良好的服务口碑和专业形象，才能在潜在客户群中产生影响。第三层次，通过其他业务，如授信客户。例如，通过与小企业主建立常常性的联络，及时发现其个人资金需求，并适时推销我行零售产品，从而建立多元化日勺、稳固的业务关系。只有当客户与我行建立多种业务合作时，才能保障存款规模的稳步上升，减少因单

12、一业务的自然终止而导致的客户流失风险。第四层次，网点周围的小区居民、写字楼职工等。考虑到陌生拜访的方式成功率较难把握，因此将此类客户群作为第四层次客户。二、营销方式（一）人员营销零售营销拟采用一对一、人盯人的个人营销为主的小团体营销模式，逐渐扩大营销网络。以零售客户经理上门当面营销为重要方式，辅以营销、网络营销、邮件营销等其他营销方式。（二）渠道营销通过广泛地与商场、市场、房地产业、零售业、餐饮业、娱乐业、制造业等建立联名卡、特惠商户、指定商户等业务合作关系，积极拓展营销渠道，实现规模化营销。（三）媒体营销与传媒机构建立长期和常常的亲密关系，随时通过传媒的影响力展示我行形象，举行各类理财讲座、

13、零售产品推介会、投资技巧研讨会等公众活动，吸引公众注意力、简介产品、沟通信息。（四）公共关系营销通过支持周围小区的公益事业，关注和配合地方的重大活动，与政府组员单位获得联络，不停改善经营环境。三、分层次开发客户为使营销活动日勺开展井然有序，将针对不一样的营销对象展开分工协作：第一，零售客户经理将重要负责一般个人客户的开发及维护；第二，理财经理将重要负责对我行既有客户群的深层次开发，深入开拓业务合作领域，实现业务合作品种多元化；第三，对于集团大客户，则可以由零售和企业团体共同构成一支专案营销小组来进行合力开发。四、营销突破口以个人经营性贷款为重要突破口拓展客户群，建立综合业务平台。考虑到分行现实

14、状况，零售营销暂以产品为导向进行营销，待我行网点建设和零售产品开发深入跟进后，最终将过渡到以客户需求为导向的营销方略。五、营销活动平常管理实行适合零售客户经理的平常工作、学习管理制度，包括每日晨会、记录工作日志、每日业绩点评，每半个月进行一次主题培训，辅以不定期时答疑培训，每月通报进度，每季考核绩效等等。第四章管理与考核一、聘任基本条件、人员编制和待遇团体负责人原则上规定本科以上学历、年龄35周岁如下、从事银行零售业务3年以上、具有信贷上岗资格；个贷经理原则上规定本科以上学历、年龄35周岁如下、从事银行个贷业务2年以上；编制和待遇按照分行正式行员对应等级原则执行。零售客户经理原则上规定大专以上

15、学历、年龄40周岁如下（有客户渠道者可合适放宽规定），编制和待遇按照准行员原则执行，到达规定原则或在他行系正式员工时也可按照分行正式行员对应等级原则执行。零售客户经理转为分行正式行员，通过个贷上岗资格考试后，可以办理个贷业务。准行员原则：零售客户经理岗位实习期为三个月，三个月内经考核合格，方可与派遣企业签订用工协议，由派遣企业建立基本社会保险。月基本工资1500元，奖金费用根据业绩按季发放，实习期间只发放基本工资。正式行员原则：行龄一年以上，业绩到达规定原则、考核优秀的准行员可晋级为正式行员。二、考核奖励（一）零售客户经理实习期三个月，持续三个月日均无贷户存款IOOO万元（其中储蓄存款500万元以上）且考核合格可转为准行员。（二）营销费用和绩效奖励。1、零售客户经理营销费用与日均存款考核挂钩，详细比例和细则由支行制定并报分行核准。2、零售客户经理绩效奖励与模拟利润考核挂钩，详细比例和细则由支行制定并报分行核准。模拟利润二存款模拟利润+贷款模拟利润+中间业务收入模拟利润存款模拟利润二存款金额*（存款内部资金转移价格-存款实际成本）*存款期限-操作风险经济成本贷款模拟利润二贷款金额*（实际贷款利率*0.944-贷款内部资金转移价格）*贷款期限-资本成本-应收未收利息-逾期积数*2%（日利率）-当期