科技创新对公司品牌价值影响的研究-以浙江省企业为例.docx

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1、摘要IAbstractII图目录III表目录IV1 绪论11.1 研究背景11.2 研究意义11.2.1 理论意义11.2.2 实践意义11.3 研究方法与设计21.3.1 研究方法21.3.2 研究设计21.4 研究内容21.5 研究路径32基础理论与文献综述32.1 基础理论32.1.1 投入与产出理论32.1.2 技术创新理论42.2 文献综述42.2.1 科技创新方面的相关文献42.2.2 品牌价值方面的相关综述52.2.3 科技创新与品牌价值相互关系的文献综述53科技创新与公司品牌价值相关性理论研究63.1 理论模型63.2 研究假设63.3 变量设定63.4 构建模型73科技创新与

2、公司品牌价值影响的实证分析83.1 样本的选择与数据来源83.1.1 浙江省品牌发展概况83.1.2 浙江省企业科技发展现状分析93.1.3 样本的选择103.1.4 数据的来源113.2 描述性统计分析113.3 相关性分析123.4 回归分析134研究结论与政策建议174.1 研究结论174.1.1 科技创新投入能力与企业的品牌价值发展174.1.2 科技创新产出能力与企业的品牌价值发展174.1.3 科技技创新环境支持能力与企业的品牌发展184.2 相关建议184.2.1 企业角度184.2.2 政府角度195局限性及展望205.1 本文的局限205.2 本文的研究展望20参考文献22致

3、谢24摘 要品牌是企业发展的核心竞争力之一，随着社会主义市场经济的不断发展及改革开放的不断深入，企业间的兼并及收购也越来越品牌，因此品牌管理也越来越被企业所重视。并且随着市场经济的不断发展，科技创新愈显重要，而企业品牌对于企业的发展亦有极强的影响，所以本文着眼于科技创新以及企业品牌之间的关系，以浙江作为样本，通过实证分析的方式阐述科技创新对品牌价值的影响。本文将由三个部分组成，第一部分介绍科技创新及品牌价值的概念，并且分析浙江企业当前的科技创新及品牌建设现状；第二部分通过线性回归的方式进行实证研究；最后一部分，针对浙江企业的可持续发展分别从政府及企业两个方面分别提出三点发展建议。品牌价值；科技

4、创新；浙江；企业AbstractWith the deepening of reform and opening up, Chinas social andeconomic level is constantly developing, and scientific and technologicalinnovation and brand building are becoming more and more important inthe market economy. Brand is one of the core competitiveness ofenterprise develo

5、pment, and scientific and technological innovation isthe foundation of enterprise development. The author will take Zhejiangas a sample to elaborate the impact of scientific and technologicalinnovation on brand value through empirical analysis. This paper will becomposed of three parts. The first pa

6、rt introduces the concepts oftechnological innovation and brand value, and analyses the currentsituation of technological innovation and brand building in Zhejiangenterprises. The second part conducts empirical research by means oflinear regression. The last part puts forward three suggestions for t

7、hedevelopment of Zhejiang enterprises from the government andenterprises respectively.Key words: brand value; technological innovation; Zhejiang;Enterprises图目录图 1-13图 3-16图 3-29表 3-3104表目录表 3-17表 3-28表 3-311表 3-412表 3-513表 3-613表 3-714表 3-815表 3-9161绪论1.1 研究背景品牌是企业发展的核心竞争力之一，随着社会主义市场经济的不断发展及改革开放的不断深

8、入，企业间的兼并及收购也越来越品牌，因此品牌管理也越来越被企业所重视。品牌管理的基础是其本身的价值，根据2017年时间品牌实验室发布的中国5()()最具价值品牌排行版中，浙江省进入品牌前5()()强的企业数量超过30个，在全国排名第三，虽然浙江省的品牌建设能力在全国处于领先地位，但是依旧存在许多不足，因此提升浙江的整体品牌实力是一件刻不容缓的事情。“科学技术才是第一生产力”，通过技术创新增强品牌实力，提升品牌价值是当前大多数企业力求发展的一条重要通道。海内外大量企业通过加大科技投入，不断通过科技创新满足消费者的需求，例如微软、苹果、甲骨文等著名企业，其每年投入的研发费用占其销售费用的5%以上。

9、因此科技创新是企业发展的基础，品牌价值需要依靠科技创新的支持。由此可见浙江企业想要发展企业品牌实力，进一步发展浙江的综合经济水平，就需要以大力发展科技创新为基础，将科技创新作为发展的第一要素。1.2 研究意义1.2.1 理论意义首先，丰富了科技创新与品牌价值关系研究的理论框架。目前，国内外有关科技创新与品牌价值的研究大多侧重于技术创新对品牌价值的影响研究，且个案研究、规范性研究居多，实证研究较少。本文研究企业科技创新对品牌价值的影响机理，发展和丰富了科技创新与品牌价值关系方面的理论研究，具有一定的积极意义。其次，本文的研究能够使人们认识到科技创新与品牌价值的发展都是有一定时间跨度的，不是一蹴而

10、就的，企业、政府、投资者要用长远的眼光去看待科技创新与品牌价值发展的关系，理性激励企业更好地发展科技创新能力及品牌核心优势，通过这些来企业可以形成竞争优势，促进企业的长久持续发展。1.2.2 实践意义科技创新与品牌发展战略是企业参与市场竞争的重要碳码，企业的创新发展及品牌价值的提升关系到一个企业是否能够持续不断地发展。本文立足浙江省的上市企业，通过实证检验企业的科技创新能力与品牌价值发展之间的关系,了解企业科技创新对于品牌价值发展影响的程度，可以为企业的实际管理者提供合理有效的政策建议，合理配置企业的资源，制定更为有效的投资与管理计划，促使企业在品牌和市场竞争中占据有利位置。本文的研究一方面为

11、企业科技创新和品牌价值发展提供依据，上市公司在企业发展过程中要关注科技创新与品牌建设的力量，要根据企业自身的发展情况，制定符合自身发展的科技创新和企业品牌发展战略；另一方面为政府引导企业加大科技创新力度以及营造更好的企业科技创新和品牌环境提出对策和意见，政府部门根据本文的研究结果可以制定相应的引导性的政策和方针，鼓励企业积极的自主创新，大力发展和壮大民族品牌。1.3 研究方法与设计1.3.1 研究方法(1)文献综述法：本文通过大量阅读国内外的相关的研究文献，并在此基础上，对查阅的文献进行筛选，然后整理再提炼，并结合现实中深入调研的实际，归纳出现有文献的不足之处，强调研究的必要性，为本论文研究的

12、意义必要性提供理论支撑。(2)实证分析法：选取样本为浙江省的上市企业，并且收录在品牌价值500强里的企业，构建企业科技创新各变量对品牌价值变量影响的实证模型，用SPSS进行描述性统计、相关性分析、回归分析。1.3.2 研究设计本文查阅相关文献以及听取导师和专家的相关意见建议，本文的研究思路如下：首先是通过对科技创新、品牌价值及其关系的相关文献进行评价与分析,进而提出本文需要解决的问题；其次对浙江企业科技创新与品牌发展现状进行分析，为文章进一步的理论和实证研究提供现实依据；然后进行企业科技创新对品牌价值的影响机理研究，提出相关假设，并进行研究设计，搜集数据，利用SPSS进行数据分析；最后根据研究

13、结论结合浙江企业发展现状提出发展企业科技创新与品牌建设的政建议。1.4 研究内容本文将通过线性回归模型对科技创新及品牌价值之间的关系进行简单的实证研究，本论文的研究意义主要由两个方面，首先是理论意义，当前学术界对于品牌价值的研究越来越重视，国内外专家学者对于该方面的研究也在不断增加，但是大部分学者都已市场标新能力作为主要研究方向，本文将从科技创新的视角入手进行研究，以实证的方式揭示科技创新对品牌发展具有促进作用，同时进一步完善了当前的理论研究。在现实意义方面本文希望通过本文一方面能够为浙江省企业的品牌发展及科技创新提供一定的理论基础，为浙江企业的品牌建设提供一定的发展意见，同时也能为其他区域的

14、品牌价值提升提供一定的参考。1.5 研究路径实证研究中，创新指标用研发经费投入强度（研发经费/当期的主营业务收入）、研发人员投入强度（研发人员/企业员工总数）、专利申请数、无形资产净值衡量。品牌价值以中国最具品牌价值500强里面的数据。如图1-1科技创新科技创新产出科技创新投入研发经费投研发人员投入强度入强度专利申请数无形资产净值图2基础理论与文献综述2.1 基础理论2.1.1 投入与产出理论投入产出分析是权衡国民经济系统的不同组成部分的投入和产出之间相互关系的一种经济数量方法。该理论最早是由L.瓦尔拉斯的一般均衡论发展而来，我国于70年代中期引进该理论，并从经济理论角度对其加以改造，最终形成

15、了更加精确、科学的投入产出理论。投入产出理论的形成和应用对我国的经济运行有着重大的指示和引导作用。国内外的学者主要从解决具体问题的角度出发，建立了不同的投入产出理论模型。其中，依据模型的形态分为静态模型、动态模型和优化模型；依据模型的研究对象，将其分为产品模型、劳动模型、生产能力模型、投资模型和固定资产模型等。通过更细致、精确的划分，可以为经济计划、产品价格确定、政策影响等提供更有针对性的依据。在企业的科技创新对品牌价值互动的影响研究中，投入产出理论可以为科技创新成果的量化提供更有力的依据，为本文的研究模型的量化提供理论基础。2.1.2 技术创新理论熊彼特在经济发展理论一文中首次系统的提出“技术创新理论”概念。并将“创新淀义为“一种新的生产函数的建立。也就是对