墙纸推广营销策划书模板.docx

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1、玉兰墙纸推广营销策划书队员：简宝瑜李斌孔侃仪张昌木时间：2013/10/31前百近十几年来,室内装饰提高到了一个较新的高度,人们有了更丰富的审美情趣,崇尚一种对自然的回归,人们喜欢在传统的平整墙面上形成有层次的色彩过渡,这种消费需求迫使现代的施工必须能够满足人类的情感诉求,更高层次的还要求表现出历史的文化及沉淀,随着时代的发展和人们生活水平的不断提高,使得人们越来越不满足于传统乳胶漆的单调和普通,于是墙纸的时代降临了！有人戏称墙纸是墙面的时装,这一点也不夸张,因为它往往和时装一样代表时代的潮流,反映人的个性,表达人们对美丽和舒适的追求。在设计师和工艺师们的共同创新下，应用新的技术和设备,现有的

2、墙纸产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗等等优点，并根据需要做成阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能产品。它的色彩、图案、质感都可以通过精心设计，更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观,从而为人们营造出豪华、温馨、舒适、健康的环境，这是其它墙面装饰材料无法比拟的。本策划书主要是为了推广墙纸产品，打开XX华商职业学院这个目标市场,并通过这个微观市场的推广经验,辐射到增城,乃至XX、全国的学校市场，提高墙纸产品在大学生生活的知名度和运用率,让大学生在学校也有一个温馨的家！目录第一章玉兰装饰材料公司简介及品牌介绍3一、玉兰装饰

3、材料公司有限公司简介3二、品牌介绍3第二章团队介绍及其组织架构3一、总述3二、团队概况错误!未定义书签。三、团队架构5第三章营销环境分析5一、行业分析5二、市场环境分析6三、产品分析7四、竞争者分析9五、消费者分析10第四章SWOT分析11第五章目标市场营销战略14一、目标市场细分14二、目标市场选择14三、目标市场定位15第六章营销策略15一、产品策略15二、定价策略16三、分销渠道策略17第七章销售策略错误!未定义书签。第八章财务管理20一、财务目标20二、财务制度20三、财务细分22四、财务预算错误!未定义书签。第九章附录错误!未定义书签。一、市场调查问卷及其分析20二、参考书籍20第一

4、章玉兰装饰材料公司简介及品牌介绍一、玉兰装饰材料有限公司简介XX玉兰墙纸有限公司拥有13条现代化全自动墙纸/墙布生产线,可生产3000多个花色品种的印花、压花墙纸、200多个品种的圆网发泡墙纸和墙布产品，产品涵盖工程系列、家装系列、娱乐系列和儿童系统等四大系列。可同步实行八色印刷，并可生产53 cm 138cm等多种产品规格；更研发出采用洗涂工艺、闪片凹印技术、无纺纸复合技术、阻燃工艺、抗菌工艺等先进工艺技术的墙纸/墙布产品。公司历来注重环保产品的开发，在国内墙纸行业率先推行100%使用全水性环保油墨,所生产的墙纸/墙布产品全部采用环保工艺和水性油墨生产，为名副其实的环保墙纸。因此,成为行业内

5、首家获得“中国环境标志产品认证”的认证企业。装饰行业看墙纸，墙纸行业看玉兰。据国家和国际相关检测部门权威统计数字表明：玉兰墙纸在防火阻燃、UL （表面燃烧特性、抗菌、有害物质限量等指标方面均符合国家及国际标准。专业化的经营、高品质的产品，给玉兰赢得了众多荣誉。二、品牌介绍选择时尚,选择环保,选择美好,就是玉兰墙纸。玉兰墙纸的种类很多，以色彩丰富，肌理质感强，图案丰富，绿色环保，装饰效果高贵典雅而优越，区别于其他的墙面装饰材料。第二章团队介绍及其组织架构一、总述本次沙盘大赛,我们将以玉兰墙纸为对象,结合专业所学,联系XX华商职业学院市场及大学生消费群体的实际情况进行市场调研分析,塑造品牌形象,提高品牌知名度,为便于整个推广过程的操作，公司组委决定成立墙势来袭团队，以更好进行品牌包装策划推广。