2023年乡村文化产业调研报告.docx

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1、2023年乡村文化产业调研报告目录（-）概念界定2（-）产业类型2（-）主体意识弱，内生力不足4（二）产品同质化，重游率较低5（三）产业化困难，品牌力较弱5（四）主题单一性，创作刻板化5（五）人才老龄化，梯队有断层6（-）激发内生力，强化主体意识7（二）突出差异化，打造特色活动7（=）吸纳新人才，培育产业集群8（四）推动数字化，创新艺术形式8（五）培养接班人，传承非遗技术9乡村文化内容丰富，形式多样，是中华传统文化的重要 组成部分，它依存于乡土，具有很强的在地性。不同乡村区 域所拥有的独特自然条件及历史文化背景造就了不同区域 乡村迥异的自然人文风貌，也因此形成了其与众不同的乡村 区域特色文化资

2、源。这种文化资源涵盖乡村的物质与非物质 文化，物质层面，包括乡村的古街市集、祠堂寺庙、园林景 观、文化遗址等；非物质层面，包括民俗风情、传统节庆、 歌舞杂耍、手工艺术等。这些多姿多彩的乡村文化是发展乡 村文化产业的基础。在城镇化过程中，乡村文化式微，逐渐与城市文化趋同， 许多优秀乡村文化有逐渐衰落消亡的趋势，亟须采取有效措 施进行保护。而发展独具特色的乡村文化产业，让传统焕发 新生，是保护优秀乡村文化的有效措施。一、乡村文化产业概述（一）概念界定相较于城市文化产业，乡村文化产业具有鲜明的地域特 色、广阔的发展前景、较强的比较优势及区域竞争力。在乡 村振兴战略中，发展乡村特色文化产业就是将资源向

3、产品和 产业进行转化。皮影、编织、刺绣、农民画等民间艺术文化 在乡村文化产业化过程中显示了极高的经济价值，竦州竹编 之乡、龙泉宝剑瓷器文化基地、东阳木雕文化园等开创了中 国乡村特色文化产业化发展的先河。（二）产业类型一是乡村文化旅游产业。“绿水青山就是金山银山”， 利用乡村优美的自然风光、独具特色的人文建筑景观和生活 方式发展文化旅游产业是农民增收致富的重要途径。近年 来，为促进文化旅游产业的发展，各级政府投入了大量的人 力物力财力，很多优秀乡村文化得到了重视、保护和传承。 根据乡村旅游资源的发展现状，乡村文化旅游产业的模式可 以分为民俗风情型、农场庄园型、景区依托型、度假休闲型、 特色产业带

4、动型、现代农村展示型和旅游小城镇型7种。乡 村文化旅游作为一个综合性产业，在构建全产业链方面发挥 了巨大作用。它以农业为支点，着力壮大农产品加工，拓展 餐饮、住宿及商贸业等三产业态，为一、二、三产业融合增 值赋能，是乡村产业转型升级的有力抓手。二是乡村文创产 业。如果说乡村文化旅游产业满足了消费者“看山看水看风 景”“有吃有住有得买”的基础需求，那么乡村特色文创产 业满足的就是更高层次的精神文化需求，也就是“实践体验” 和“感受生活”。旅游产业解决了把游客“引进来”的问题， 而文创产业则能够让游客将文化“带出去”。优质的文创产 品、纪念品的生产加工与销售不仅可以为村民创造就业机 会、增加收入，

5、更能让乡村特色文化的深刻内涵烙印在游客 心中。二、*市*村乡村文化产业发展现状浙江省*市柯城区 *村位于沟溪乡西部，全村共2.1平方公里，现居村民800 余人。*村农民画的历史可以追溯到20世纪70年代，当时 *县文化馆开设了第一期业余美术创作学习班，村民成了首 批24名学员。文化馆的美术干部免费指导农民们进行绘画 创作，吸引了越来越多村民加入学画的队伍。2003年，在沟 溪乡文化站的牵头下，*农民画协会正式成立，截至2022 年，该协会会员已达326人。2005年，*村农民文化中心大 楼建成，为村民提供了书画创作展示、阅览图书的文化场所。 2013年年末，余家祠堂修建完成，成为农民文艺表演的

6、阵地、 农民画的艺术展厅。2020年，中国（*）乡村美术馆落成， 成为乡村文化艺术中心，带动了当地乡村休闲游与研学产业 的发展。目前，*村以文化振兴促进产业振兴，不断延伸农 民画文化产业的价值链，提升村庄经济效益。在农民画画作 交易方面，*村开发了自己的农民画线上交易平台，并与其 他互联网平台合作推出了农民画数字藏品，实现“艺术”变 现，扩大*村农民画的知名度与影响力。在文创产品方面， 村集体与万事利集团、中国美院等多方进行共创，设计了百 余种农民画文创衍生品。村里设立*竹编馆，展示竹编盒担、 竹篮、竹帽等生活用品及竹编十二生肖、竹编字画等工艺品。 竹编馆、农耕馆、乡贤馆、清廉馆、匠心坊等与农

7、民画讲堂 共同构成了 “一堂多馆”的研学文化展示格局。在农旅融合 的第三产业上，*村以村企合作的方式开辟研学写生线路， 打造露营旅游等项目，吸引游客前往消费，带动了农家乐体 验和茶叶、柑橘等特色品牌农业的发展。三、*市*村乡村文化产业发展困境（一）主体意识弱，内生力不足乡村振兴背景下，政府政策的大力扶持、外商的投资和 高层次人才的助力，为许多像*村这样具有特色的村镇注入 了活力。但由于目前留守乡村的以老人、小孩及部分文化水 平偏低的青年为主，受传统生存性消费观念影响，他们的文 化消费意识薄弱，文化自觉与文化自信不足，对文化产业了 解不多，难以将特色文化与文化产业有机结合。农民是乡村 振兴的主体

8、，乡村原住民内生动力的匮乏、对文化产业较低 的认同度，使得产业发展严重依赖外界支持，难以实现可持 续发展。（二）产品同质化，重游率较低文化旅游产品的同质化是制约乡村旅游良性发展的关 键性问题之一。这一问题的出现有以下两个原因，一是相似 的自然生态环境造就了千村一面的生态“吃饭游”；二是乡 村运营规划往往参考其他地区的成功案例，旅游活动及文创 产品要素重复。*村特色突出，但旅游线路松散，同质化的 农家乐游玩方式容易催生游客的厌倦心理，加之其靠近城市 的地理位置，游客以本地城市居民为主，也导致了乡村文化 旅游游客停留时间短、重游率低等问题。（S）产业化困难，品牌力较弱文化产业化即以产业机制发展文化

9、，促使文化建设发展 走上与市场经济协调发展的良性运行轨道，让传统文化事业 转向现代文化产业。文化产业化需要整合文化资源，利用乡 村文化优势，改变原有经营观念和产业结构。*村的农民画 文化产业发展还处于起步阶段，其品牌知名度与周边的金 山、东丰、户县等地相比仍然较低，商业化、规模化程度也 有待提升。*村开发出了多样化的农民画衍生工艺品，却没 有成为红火的产业，仅被当作陈列品或收藏品，个个精美， 但叫好不叫座儿，鲜有“爆品”。（四）主题单一性，创作刻板化农民画围绕着乡村日常生活题材进行创作，题材上的单 一性难以吸引到多元的客户群体。部分农民画家大量模仿抄 袭现有作品，内容上表达的主旨雷同，无法打破

10、消费者对农 民画的刻板印象。在推进新型城镇化背景下，新生代画家乡 土生活经历缺乏，创作脱离农村实际，他们的画作所呈现的 不再是亲身体验的农村，而是“看到的农村”和主观上“认 为应该如此的农村”。对乡土文化内涵理解浅薄，加之创作 思维受到先辈优秀作品的局限，农民画画家呈现出创作模式 僵化的问题。（五）人才老龄化，梯队有断层尽管*农民画协会已有300余名会员，但65%以上的会 员均为中老年画家，他们创作热情高涨但创作精力有限，创 作效率较低。青壮年劳动力的流失使得农民画文创人才后继 力量匮乏，人才梯队出现严重断层。农民画质朴浑厚、自然 写实、色彩浓郁的特点也与当下年轻人追求的简约时尚相 悖，青年人

11、学习农民画的兴趣不足。当老画家逐渐隐退，* 村农民画产业的发展将面临极大挑战。非遗竹编技艺方面的 情况更加严峻。迫于生活压力，老废匠们纷纷转行，*村竹 编项目的代表性传承人余统善已是74岁高龄。受市场经济 与高新技术产业冲击，自十几年前起就鲜有人拜师学艺，霞 匠技艺仅靠一批55岁以上的手艺人勉强支撑，后继乏人。 老蔑匠们的视力随着年龄的增长逐渐下降，尽快招募到真心 学艺的传承人是当务之急。四、促进*市*村乡村文化产业发展的对策（一）激发内生力，强化主体意识农民画创作传统代代传承，但更多的是自娱自乐式的创 作。为积极响应乡村振兴战略，当地政府应加强组织领导， 在给农民画创作提供良好基础设施的同时

12、为农民提供技术 培训。通过举办讲座、展览等多种形式，强化村民的文化认 同与文化自信，提升村民认知，消除信息壁垒，帮助村民对 接绘画需求、了解大赛信息，让村民能够凭借稿费收入、获 奖奖励及版权出让等方式实现增收。只有切实提高农民画家 的收入，才能够真正激发他们的内生动力。（二）突出差异化，打造特色活动*村文化旅游产业发展采用了农民画特色产业带动与 “未来社区”现代农村展示这两种模式。农民画特色是村子 吸引游客的核心卖点，因此，游客对游览的期待也多与农民 画艺术相关。但当游客进入村子后，落于俗套的农家乐休闲 娱乐活动、不成体系的景点规划以及零星开展的农民画体验 活动易造成游玩体验不佳等问题，据统计

13、，*村游客平均停 留时长仅为23小时，旅游增收还有巨大增长空间。中国 （*）乡村美术馆作为*村的地标性建筑与文化艺术中心， 应发挥承接艺术展、承办培训、组织研学等多重职能，打造 特色活动，突出农民画文化旅游产品的差异化，延长游客停 留时间，创造不同时间的不同游览主题和亮点，让游客“常 来常新”，提升重游率。（三）吸纳新人才，培育产业集群一方面，*村已投入3500余万元实施全域土地综合整 治项目，对古民居进行统一收储改造，采用“筑巢引凤”的 策略盘活老宅资源，打造新空间，为新产业的入驻创造条件。 除却优良的生态人居环境，政府应进一步推出优惠的租金与 产业扶持政策，降低各类文创工作室和青创客、艺术

14、家入驻 的门槛，吸纳新村民租下老民居，招揽新人才带动新产业。 另一方面，出台各项奖励措施与筹措奖励基金，鼓励受过高 等教育的新一代*人回到家乡，成为农民画产业的储备人 才。未来，越来越多*村“新乡人”和“归乡人”的到来， 将为农民画文创产业集群不断输入新鲜血液。（四）推动数字化，创新艺术形式挖掘农民画艺术内涵，提炼传统审美价值，打破思维定 式和旧的创作框架，绘制出符合现代审美习惯的新农民画是 重中之重。数字技术的发展影响着文化受众的消费习惯和生 活方式，也让他们对艺术作品和艺术商品的需求发生了翻天 覆地的变化。农民画向数字化演进是大势所趋。高素质人才 的引进，为农民画数字化创作奠定了基础，光电技术、数字 建模、数位板绘图等技术的运用让农民画可以以数字化的方 式被保存拓展乃至二次创作，更多衍生设计产品将成为农民画文化的新型载体。（五）培养接班人，传承非遗技术