为了不被晒黑这届年轻人有多拼？_ 小红书防晒趋势洞察 (1).docx

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1、为了不被晒黑，这届年轻人有多拼?I小红书防晒趋势洞察导语：3月份以来，消费者对防晒的关注度不断增长，果集千瓜数据热搜词排行榜显 示，3月“防晒”以103.51%的笔记增量登上小红书热搜词排行榜第一。关注度暴涨的 背后，是防晒市场的稳步增长，防晒市场究竟如何？今年消费更喜爱哪款防晒？01防晒市场增大“可选”已然成为“刚需”果集千瓜数据热搜词排行榜显示，3月份一整月份“防晒”便以103.15%的笔记增长率登 小红书美妆热搜词排行榜第一名的位置。网络上流传“养儿不防老，防晒才防老”的流 行语深得人心，消费者对于防晒产品的需求早已不再局限于夏天，而成为一种“刚需”。越多越多的消费者认识到防晒的重要性，

2、消费者持续涌入，客单价不断增长是防晒市 场快速发展的重要因素。目前市面上防晒产品品类多样：防晒霜、防晒乳、防晒喷雾 等已经算是比较“传统”的品类，近年来，品牌推陈出新，市场上出现防晒棒、防晒油、 防晒睹IS等新产品。据美丽修行大数据团队重磅发布了2022年防晒行业趋势指南，2018年2021年，消 费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，对比其他品类关注度成爆发式增长，防晒搜索量 2019年-2021年增长7倍。G DCOOMXMI近三年消费者对各鼻类关注度增速变化 2O182021年率 CAGR；68.11% ;49526.030T液IIS部精华化水ZlUS水_ 面一晒后修S-富护肤 错面腺防H近三

3、年消费者对于防.品类的搜索5.77L709防晒关注爆发增长，防晒刚需时代来临近年来，Hl市场收育的不断增加，消费者对于防Ifi的需求逐渐升级为刚需,相比其他品类的关注度呈爆发式墙性防晒消费群体主要以女性用户为主，但近年来男性逐渐开始在意护肤，男性对防晒用 品购买力度逐渐增加，男性防晒是不可忽视的潜力市场。随着Z世代消费能力崛起， 防晒购买用户年龄层大部分在25岁以下，用户低龄化趋势明显。据果集.千瓜数据实时统计，“防晒”3月份在小红书笔记中共有9477篇相关热文，热度 值为17.02万。“防晒日常化”深入消费者心理，品牌方也紧紧抓住了迭代的防晒需求， 针对性的推出新款功效型防晒产品，解决了消费

4、者的防晒顾虑，在功效型细分防晒市 场中获得更多增长潜力。C防Ift1452.49；1， *I B4l X Tk:4M/I4O94ra02多效合一更获消费者喜爱聚焦夏季消费需求和场景随着防晒市场不断成熟增长，消费者对防晒的需求从初始阶段的“防晒黑”、“防紫外线” 等延伸至“养肤防晒”、“效率防晒”等趋向。近两年来，关于防晒产品相关关键词声量 有了不小的变化，“敏感肌”、“修护”、“抗蓝光”声量增长超过30%, “抗蓝光”防晒更 是高速增长超14倍。G BCDOMXtttSPF指数更是影响着消费者选择防晒产品的因素，在小红书搜索“SPF”笔记数超过23 万篇，“防晒系数（SPF） ”是指防晒霜两个

5、小时内的防晒保护能力，目前市场上几乎所 有的防晒产品都会在包装上注明SPF值，以便消费者挑选合适自己的产品。、高倍高效防护、防晒效率最大化Si-消费者防Ifi心智的不断升级，对防雨产品的防BB力要求也越来越高,从而高倍防Ifi更受到消费者的关注.近三年消费者对于SPFtl的关注度变化 =50近三年消费者对于PA（I的关注度文化 PA* PA PA* BPA*201920202021果集千瓜数据搜索2022年3月份“敏感肌防晒”笔记有956篇、“防晒隔离”笔记有1119篇、“物理防晒”笔记有741篇，多效合一的防晒产品更受消费者青睐。yI 2Q e aw 一 Qo ft U ? S CEQ39O

6、敏感肌防晒热度值：2,158笔记：870O隔离防晒热度值：2,139笔记：994小红书防晒种草老生常谈的产品中，“Mistine蜜丝婷”作为泰国国民品牌，常年雄踞泰 国美妆Topl, “Mistine蜜丝婷防晒霜”更是在小红书上广受好评，产品平价亲民，且 泰国位于亚热带，常年高温高湿，紫外线辐射强，蜜丝婷做到了物理加化学双重防晒SPF50+ ,高倍防护的同时添加了皱波角又菜与甘蔗复合提取物协同养肤。 F关&9 芹泉子关注 0关30欢迎MISTINE防昭代育人L於专注角色.他黑守初心全力以赴型量探索,他追逐光芒再定匍行W t欢迎MlSTNE防BJ代言人具氯JQ入丝好！别犹拒,这支防昭给我冲、.泰

7、版Mistinem丝峥防IfllI 平价又好用的防Kill的非它莫属 安耐咕”代Il不了它在我心中的位置求你们用！阳我度过厦天的小黄防晒 去年五月份去泰ODfiR游那边实在太瓯！ G 用了防IB还卡长浦打伞搔近四十度体感真的差点热量我！Qv 白46 080据果集千瓜数据显示，“蜜丝婷防晒”相关笔记超过3500篇，近30天（20223746）期间，MiStine小黄帽防晒霜累积销售近40万，位于防晒霜销售榜NC）.1。提亮三效合一功效，SPF50+, PA+的高倍防护。不仅做到了抵抗紫外线、防晒黑、 防晒老，还做到物理防晒和化学防晒.二合一，据品牌介绍有效防晒时间达到了 500分 钟，能延缓肌肤

8、8倍以上晒黑时间，整体采用了黛色的瓶身设计，被粉丝称为“小黛 伞据果集千瓜数据-热门笔记显示，“花西子小黛伞防晒”相关笔记超过200篇,近30天(2022.3.746)种草笔记数20篇，其中商业笔记就有15篇,互动量超过1.34万,在3月份的防晒赛道中铺开了产品声量。果集千瓜数据分析花西子防晒笔记中，“带防晒值的妆前霜太省心了”、“遮毛孔效果不错耶”、“敏感肌也可以用呀，表示敏感肌找到款好用的防晒太难了”等好评不断，多效前霜”SPF防晒系数同样是50+,不仅做到到了物理与化学的双重防晒，更是将天然的养肤成分添加至产品中，让产品不仅能防晒防黑，更是能舒缓修护，抗衰老。除了面部防晒的广泛使用，身体

9、其他部位的防晒需求也在不断衍生，头皮防晒、唇部 防晒、眼部防晒等产品都逐渐受到消费者喜爱。功效型防晒不断深入消费者心智，“懒 人素颜霜防晒功能”、通勤上班一分钟防晒”、小白必备防晒等懒人防晒产品，“效率 至上”已经影响消费者选择产品购买的因素。03不止“她经济”男性、母婴防晒蓄势待发据美丽修行大数据显示，虽然女性消费者占据防晒市场的95.3%,但随着护肤意识的 增强，一些男性也开始注重防晒。男性护肤品牌也推出男士防晒产品，欧莱雅、妮维 雅等不少品牌，针对男生的皮肤特点以及生活习惯，也推出了男士专属的防晒产品。 相对于女性注重功效型防晒，男性更注重防晒使用后的肤感。男性防晒使用场景较为 单一，且

10、男性中油性皮肤占比较多，随着如冲浪、潜水等户外运动的流行，男性防晒 也开始被主播们频繁提及，要求防晒产品不油腻不闷痘，是男性对防晒产品下单的主 要因素。据果集千瓜数据搜索3月份男生防晒笔记虽然仅58篇，但目前“男生防晒”市场已然出 现苗头，男生防晒这一小众赛道未来的发展潜力值得期待。此外，防晒产品已经深耕更多细分领域，入局母婴人群，深受消费者喜爱。在小红书 上搜索“婴儿防晒有20万十篇笔记，果集千瓜数据商品种草榜显示，小红书婴儿防晒 排名第一的“碧柔儿童防晒乳”3月笔记数量为572篇，笔记互动总量为6.69万，种草 更多消费人群。虽然防晒用品受季节性影响较大，但近年来，“防晒日常化”的意识愈发

11、深入人心，防 晒不仅仅是夏天防晒更是对防晒老、防晒伤有效的预防，当下防晒市场消费力蓬勃待 发，如何应对、转化为自身增长，是品牌需要思量的问题，在即将到到来的夏日防晒 畅销季节前，品牌应该更聚焦消费者需求，研发更多元化的防晒产品。04总结总而言之，在防晒市场品牌需要不断的跟随消费者心智、防晒要求、多元化的防晒场 景催生更多细分化的产品与产品用途。 防晒市场逐年扩大，消费者对防晒的需求逐渐升级为刚需，相对其他品牌防晒关注 度呈爆发式增长，“日常防晒”深入人心，品牌也应关注日常防晒对消费者的重要性。 消费者对防晒心智不断升级，对防晒产品能力要求也增加，“多效合一”更获消费者 喜爱，特别是兼顾“修复”、“美白”、“保湿”等功能产品，以满足消费者不同场景的需 求。 言场需求下，防晒的潜力巨大，母婴防晒、男性防晒等蓝海赛道出现增长，品牌除 了专注传统女性赛道外，也应为细分人群开发针对性强单品和进行个性化理念宣导， 占据更多防晒市场。