招商策划-XXXX许嵩武汉演唱会招商方案 精品.ppt

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1、 许嵩和他的朋友们 武 汉 演 唱 会 整合招商推广方案 2013/10/19 光谷体育馆【乐网文化 出品】许嵩和他的朋友武汉演唱会二.演唱会系列活动主题创意五.合作权益与回报 三.活动流程 四.媒体传播策划一.许嵩和项目简介PART 1 关于许嵩n个人简介n主要经历n获奖一览n身兼音乐才华及清新时尚气质，是颇受媒体青睐、拥有超高人气的公众人物。他的出现，将给品牌注入更多年轻、质感、时尚、个性的的商业元素。嵩式”曲风及独特的音乐诠释成为时代的新宠。n2011年实体专辑销量第一，苏格拉没有底唱片发行量 228,281张 新专辑梦游计仅发行一周销量就高达12万，腾讯微博粉丝突破1200万。 早在签

2、约海蝶唱片之前，许嵩售卖自制唱片就高达 三万张。n2011年3月，加入知名跨国唱片公司海蝶音乐 许嵩n2007年5月加入安徽省音乐家协会n2008年为搜狐公司的网游巨作剑仙制作并演唱主题曲南山忆n2009年1月10日，出版发行首张个人专辑自定义，独立包办词、曲、编曲、唱、录音、制作等一切音乐工作。无论在业界与歌迷间口碑均不俗。n2010年1月6日，第二张独立创作专辑寻雾启示出版发行。专辑中作品灰色头像成为2010年无线音乐最热十大金曲，横扫各大音乐网站与电台。n2011年9月，代言搜狐公司大型网游天龙八部3，创作并演唱主题曲宿敌n2011年10月25日于北京举办首场个人演唱会n2011年12月

3、31日，担任江苏卫视跨年演唱会表演嘉宾n2012年春节，央视网络春晚表演嘉宾主要经历 人气天王/新生代音乐鬼才/潮流引领者/思想先锋专辑作品五年积淀 四张优质专辑自定义、寻雾启事、苏格拉没有底、梦游计中国移动彩铃榜畅销冠军 作品试听量过亿第11届全球华语歌曲排行榜-最受欢迎新人第4届音乐风云榜新人盛典-最受欢迎唱作新人第6届腾讯星光大典-内地年度男歌手2011年度中国歌曲排行榜-年度金曲想象之中第19届东方风云榜-金曲想象之中第19届东方风云榜-年度最佳唱作人第10届MusicRadio中国TOP排行榜-年度推荐唱片苏格拉没有底第9届亚太音乐榜-最受欢迎唱作新锐大奖第9届亚太音乐榜-数位专辑销

4、量榜冠军（专辑：苏格拉没有底）ChannelV华语咪咕榜中榜盛典-爱心行动大使获得奖项中国移动-无线音乐咪咕汇音乐盛典最佳畅销网游金曲宿敌2012亚洲时尚盛典年度时尚原创音乐人2012年度中国歌曲排行榜-年度金曲幻听2013东方风云榜年度十大金曲幻听2013东方风云榜最佳创作人第17届华语榜中榜颁奖盛典传媒推荐歌手奖获得奖项 超高人气偶像腾讯微博 听众超过1300万热门歌手TOP10第二部分演唱会项目简介n时间地点n演唱会嘉宾n宣传推广“许嵩和他的朋友”2013武汉演唱会演唱会地点：武汉光谷体育馆演唱会时间： 2013年10月19日联合三大品牌全程主办n许嵩个人积极阳光的形象和鲜明的个人音乐风

5、格已经吸引了QQ音 乐、武汉主流广播电台等品牌的加入，届时其武汉演唱会的 举办带来的嵩式连锁效应定会倍受媒体亲睐。特邀嘉宾胡夏 （许嵩好基友）实力歌手，台湾超级星光大道第六届总冠军因其清澈、温暖、深情的歌声被媒体誉为“清泉音”赛后签约索尼音乐。发行专辑胡 爱夏、燃点、傻瓜探戈2011年，为电影那些年，我们一起追的女孩献唱主题曲那些年，获第48届台湾金马奖最佳原创电影歌曲和第23届台湾金曲奖最佳年度歌曲奖提名。2011年获第17届新加坡金曲奖“最佳新人奖”，成为有史以来最年轻、也是第一位获此奖项的内地男歌手。2012年凭单曲那些年获2011年度香港叱咤乐坛我最喜爱的歌曲大奖，成为史上获得“叱咤乐

6、坛我最喜爱的歌曲大奖”最年轻的歌手。演唱会嘉宾曹轩宾代表作可惜不是你，毕业于中央音乐学院华语流行歌手，音乐制作人浙江卫视2011非同凡响全国总冠军曾为韩庚、张杰等众多知名歌手制作个人专辑或担任演唱会音乐总监2012年获得全球华语歌曲排行榜最具潜力新人和最受欢迎创作歌手奖张婧2008年东方卫视“我型我秀”亚军2009年11月发表首张专辑一直走2009年12月到内地发展，并在台湾举办一直走，一直唱好友音乐会阿悄中国内地原创美女歌手，以极具感染力的唱腔和细腻独立的词曲获得了听众的肯定2012年创办阿悄导演工作室，自导自拍自演多部音乐MV并独立策划网络首档月播90后视频栏目走走音乐代表作品：我唱着歌会

7、想你、亲爱的理由、残忍的温柔活动时程安排预热期预热期举办新闻发布会，宣告演唱会即将举办的信息线上媒体+公关炒作+自媒体传播+电信自有渠道宣传，全程轰炸式宣传炒作期炒作期12举办答谢签票会，作为演唱会的预热阶段。演唱会执行及后续传播报道引爆期引爆期3高潮期高潮期4n举办新闻发布会这样受关注度广泛的事件带来超高人流，为商场聚集人气。n许嵩个人号召力，结合主办方的优势和资源，大量媒体参与合作和报道，宣传力度和影响力空前。n光谷步行街商圈覆盖百万高校学生消费群体，持续吸引关注。n武汉主流媒体全程报道 发布会成为热点事件n新浪湖北/腾讯-大楚网/荆楚网/长江网n湖北经视/武汉教育电视台/湖北电视台影视频

8、道nFM105.8楚天音乐广播/FM92.7楚天交通广播n楚天都市报/长江日报/武汉晚报/武汉晨报/楚天金报n大武汉/第一生活/W周刊 新闻发布会时间 ：2013.9.14 地点： 世界城光谷步行街新闻发布会成为热点事件新闻发布会现场吸引数千人参与，商圈人流剧增，积累大量人气网络媒体报道新闻发布会热门杂志合作推广n中学生热门杂志许愿树等将在武汉演唱会宣传阶段对许嵩进 行长达数页的专题报道，其读者覆盖全国各地中小学生。 各大校园微博热议【宣传推广】演唱会走进百所高校及中学宣传n覆盖80所高校近百万大学生 【线上合作推广】n与新浪微博合作,新浪湖北玩乐购等具有巨大影响力的官方帐号进行线上互动宣传推

9、广 【线上合作推广】n各合作伙伴及品牌结合演唱会进行宣传推广活动在新浪微博形成热门话题第三部分演唱会商业运作模式n商业价值n演唱会商业赞助方式n演唱会商业回报n品牌宣示方案展示品牌代言广告曾代言联想手机旗舰品牌乐PHONE（2010)、网易巨制天龙八部系列网游（2011）、步步高VIVO智能手机（2013）等众多知名品牌，在年轻用户（1225岁）群体具有高知名度和高影响力，形象阳光健康，积极向上，深为众多知名品牌所亲睐。演唱会商业赞助方式为了充分发挥演唱会所具有的商业价值，使合作商家得到更大的回报，本次演唱会的招商方案特制定多种合作形式。独家冠名金牌赞助指定赞助独家冠名赞助独家冠名赞助8080

10、万万l回馈门票20Wl新闻发布会，签票会现场植入冠名商企划活动。（产品展示等形式）。邀请冠名商领导参加并发言。新闻发布会艺人口头鸣谢。l确定演唱会名称为：赞助商名称“许嵩和他的朋友”武汉演唱会.演唱会平面海报左上角显示冠名商LOGO。演唱会主题下面加入冠名商企划或产品宣传语。l全宣传植入冠名商品牌推广和产品促销。具体内容结合产品需求三方洽谈确定。l艺人现场口头鸣谢冠名商。l演唱会片头主要播放冠名商企划视频。l演唱会当天可在场馆主位做产品展示，产品宣讲等活动。l演唱会纪念杂志1W份，封面植入冠名商企划内容。杂志内容植入冠名商企业文化等内容。l现场横幅，指路牌，充气棒显示冠名商LOGO和名称。l1

11、00家（KTV酒吧商圈）摆放许嵩KT版肖像合影发微博抽奖的活动，显示冠名商信息。l冠名赞助企业产品作为演唱会指定用品。冠名赞助 【荣誉权益及回报】1金牌赞助【荣誉权益及回报】回馈门票5W新闻发布会，签票会现场植入企划活动。（产品展示等形式）。全宣传植入品牌推广和产品促销。具体内容结合产品需求三方洽谈确定。荣誉呈现企业 LOGO在醒目位置显示。赞助商名称荣誉呈现“许嵩和他的朋友”武汉演唱会，艺人现场口头鸣谢。演唱会片头可以播放企划视频。演唱会当天可在场馆侧位做产品展示，产品宣讲等活动。演唱会纪念杂志1W份，演唱会所有门票票面印制企业名称荣誉呈现“许嵩和他的朋友许嵩和他的朋友”武汉演唱会，武汉演唱

12、会，植入企业企划内容。邀请赞助商领导以及项目负责人出席庆功宴，同演出艺人以及嘉宾合影等荣誉呈现荣誉呈现2 20 0万万2指定赞助【荣誉权益及回报】指定赞助指定赞助1 10 0万万回馈门票2W新闻发布会，签票会现场植入企划活动。（产品展示等形式）。全宣传显示用品企业LOGO 和名称。具体内容结合产品需求三方洽谈确定。艺人现场口头鸣谢。演唱会片头可以播放企划视频。演唱会当天可在场馆侧位做产品展示，产品宣讲等活动。演唱会纪念杂志1W份，植入企划内容。邀请赞助商领导以及项目负责人出席庆功宴，同演出艺人以及嘉宾合影等3对于合作商家的回报方式，主要有以下方面：主要指由合作商家和主办方共同协商的其他回报内容

13、广告回报广告回报实物回报实物回报授权回报授权回报其他回报其他回报包括各大媒体广告回报、现场广告回报、物料广告回报等价值巨大的广告回报包括若干数量的演唱会入场券、纪念品等实物回报指合作商家可使用演唱会标志及名称进行广告及市场营销活动的特享权力回报 商业回报n新闻发布会现场的宣传广告中含赞助权益及LOGOn新闻发布海报广告含赞助权益及LOGOn易拉宝广告含1/3-1/2赞助商广告等，现场悬挂赞助企业横幅n邀请30多家新闻媒体参加，全国百余家媒体转载n庆功宴会现场的背景含赞助权益及LOGOn庆功宴会海报广告含赞助权益及LOGO、易拉宝广 告含1/3-1/2赞助商广告等。n艺人及演出团队参与。 商业回

14、报新闻发布会新闻发布会/ /见面签售会见面签售会庆功宴庆功宴赞助回报展示-广播媒体推广许嵩和他的朋友们武汉演唱会唯一广播媒体宣传媒介FM101.8、FM93.6两台联动投放形式一：FM101.8/FM93.6两台品牌节目合作、主持人口播1、武汉经典音乐广播FM101.8音乐风尚乐动全城节目（微博+节目）联合呈现。合作时间：2013年9月21日-2013年10月15日合作节目：每天16:00-17:001018音乐风尚和20:00-21:001018乐动全城合作形式：节目主持人在每天的节目里口播演唱会详情，每期节目2次（即节目开始1次，节目结束时1次） 投放形式二：品味936IRADIO(FM9

15、3.6)全天资讯链配合合作时间：2013年9月20日-2013年10月19日合作节目：百秒听天下节目时间：每天08:00-22:00逢整点播出时段推荐：精选全天优质节目时段。播出次数：1次/天运作模式：不定期（根据演唱会举办方企宣提供的宣传资料而定）合作形式：企宣方面可采集演唱会准备过程中的趣闻形成文字，发给电台对接人，编辑成适合资讯节目调性的播出稿件，具体播出日期根据演出方提供的资讯而定。投放形式三：合作配合ID录制合作时间：2013年10月12日-2013年10月18日（即演出前一周）播出次数：品味936 IRADIO 10次/天合作形式：明星录制报时冠名ID,品味936每天10次高密度播

16、出，全面宣传演唱会品味936 IRADIO（FM93.6）录制语言：大家好，我是许嵩，现在是北京时间X点整，欢迎锁定收听品味936 IRADIO，10月19日我在光谷体育馆等你哟！ 投放形式四：明星节目专访合作时间：2013年10月（演唱会前夕）播出次数：品味936 IRADIO乐活都市1次合作形式：明星做客直播间，与粉丝互动，宣传演唱会。赞助回报展示-光谷步行街合作推广- 百万高校学生消费群体聚集地- 覆盖整个光谷商圈的户外广告、主题活动、海报、易拉宝、步行街道旗等、价值数十万广告宣传- 演唱会宣传将您的品牌直面目标群体赞助商赞助回报展示-线上合作推广平台l许嵩和他的朋友们武汉演唱会线上重点合作伙伴PPS、优酷网、土豆网、米聊，全球华人领先的、规模最大、拥有巨大影响力的视频媒体，全面聚合和精编影视、体育、娱乐、资讯等各种热点视频内容。l三视频网站目前占据了互联网视频市场超过90%的市场份额，为演唱会推广提供覆盖了近3000万收视群体的黄金广告位。广告位赞助回报展示-户外宣传第六届光谷音乐节通过音乐节舞台、户外大屏、灯箱广告等大力宣传演唱会未来城广场巨幕喷绘赞助回报展示-优质合作商家连