商业配音第七课笔记.docx

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1、商业配音第七课笔记广告配音的定义：广告配音是一门语言艺术，通过声音艺术地再现主题。广告中的声音包括旁白、人物角色配音，同期声，音乐，音响（效）等主要元素。声音具有独立丰富的含义，也可以起到对画面的补充作用。不仅要吸引观众，更要宣传树立自己的品牌形象。广告通常篇幅不长，但让人印象深刻，让人能记住广告与产品。广告是各媒体赖以生存的经济来源。广告配音对于广告的传播效果有着重要影响。广告配音的媒介分类：广播广告配音与电视广告配音广播广告配音的定义：广播媒体只有声音，没有影像。广播广告中，声音主要有人声、音乐、音效等元素。这其中人声最为重要，通过人声使听众认识到广告产品的外形、功能、用途等。如果没有人声

2、，只有音乐和音效，听众无法通过听觉判断广告内容及诉求。广播广告相对制作容易，成本低廉，而且人声可以传达很多抽象的含义。它没有电视那样的色彩和动态的表现，从生动、形象的角度而言，比不了电视，但它却可以给人留下更多的想象空间。广播广告配音特点：用声音塑造广告产品形象广告播放、重复率高、针对性强语言直接、鼓动性强电视广告配音：电视广告声画兼具，可以用画面展示产品的具体形象、制作流程、特色功用等，还可以通过表演的方式展示产品的良好效果。电视广告中，画面最为重要，声音更多的起到辅助的作用，甚至更有一些广告为了特殊的效果不久如人声配音。在新媒体中，广告更是无处不在，并且慢慢与短视频或宣传片有了一定的融合。

3、电视广告配音特点；揭示主题补充画面、解释细节、渲染气氛补充人物形象及塑造企业产品形象广告配音的类型一、广告角色配音二、广告旁白配音一、广告角色配音：配音员直接参与影视广告表演的情况比较少见，除非配音员本身也是演员。更多时候由于广告中演员自身声音条件的不吻合，语言表现力等问题或者无法邀请到原来的演员参加后期配音制作，影视广告常采用配音员配音的方式进行后期制作。1、确定音色：观察广告中所配角色的年龄、身高、体态、精神状态等，从而确定使用的音色。这一点需要特别注意。这一点特别需要注意日常生活的观察和生活经验的积累。比如，身材矮小的人普遍尖细，高大粗壮的人声音浑厚，又高又瘦的人声音低沉等。但这些不能一

4、概而论，总有个别现象出现。在为译制类广告配音的时候最好能参考一下演员原声，以求在音色上接近。但音色并不是配音成功的关键。2、确定表达方式由于色会经验、阅历、学历层次、职业等的不同，人们说话的表达样式也会有明显的不同。在实际配音工作中，配音员会为不同的人配音，需要充分把握不同的人说话的基本表达特点，从而使自己的语言与人物相贴合。同时还需要注意观察画面中人物说话时的表情、动作等，以确定配音时的具体语气特点及内心状态。广告角色配音一般有两种形式：1、对口型人物配音配音员不仅要按照画面中人物说话时的口型，将话语对准，还要使语句中的情感变化与人物表情、动作的变化协调一致。追求完美的口型一致使困难的，尤其

5、是为译制类广告中的外国人配汉语，由于语言不同，口型完全一致几乎不可能。但当画面是人物面部特写镜头时，必须保持口型一致，并且保证情感、语气上的同步。2、人物内心独白广告中人物内心独白的配音不用对口型。片中也不出现人物说话的镜头，只有肢体的表演和标枪的变化。配音中需要根据人物年龄、性格等特征选取适当音色、表达方式和语言节奏。这种配音显得较为内在，不向旁白那样渲染，只是人物内心思想运动的表露，往往追求情感上的同步协调。广告声音的选择：1、大号声大号声一般指成年男性的声音，从听感上判断，这类声音低音明显松弛醇厚，具有“下潜扩散”感，在咽喉部松弛通畅的情况下，振动胸腔，使胸腔发出如“波纹扩散”般的规律振

6、感。另外，大号声在兼具一定年龄感的同时还能传递出丰富阅历与审美品味。男声更适合大号声，女声较为少见。2、中号声中号声具体表现为声音宽厚，力度饱满，口腔共鸣较多，是以中音区为主的音色。由于男、女性的声带厚薄长短存在差异，所以女性中号声的音高一般相当于男性中高音区的实际音高，并且女性在中号声的音域内，声音也是有着明显“下潜扩散”感的。这种温暖的音色为近几年女性广告配音、电台节目的流行音色，女性从业者可从这种音色多下功夫练习；而男性中号声则具体表现为口腔共鸣较多，声音有质感、有弹性，是一种明亮而不紧绷、较为时尚活跃的音色。3、小号声小号声的声音位置略微偏高，声音明亮通透、轻快跳跃，能营造出活泼、热烈的氛围，共鸣位置以口腔往上至头腔的共鸣为主。一般在以年轻人为目标群体的广告中较为常见。男性小号声的音高相当于女性中音高区的实际音高；而女性小号声的实际音高位置，则成就了女性广告配音青春洋溢、甜美活力的独特魅力。