传统文创品牌数字化开发与教学研究.docx

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1、传统文创品牌数字化开发与教学研究作者：王康媚来源：环球首映2019年第05期摘要：创意中国背景下，传统文化创意产业的开发与品牌塑造更为迫切。借由现代新技术的应用，从文创品牌数字化开发实践中，探索有效的教学方法，革新教学理念，拓宽传统文创品牌传播渠道，提升传统文创品牌的核心价值力。关键词：传统文创产品;品牌数字化开发;教学实践近年来，国务院颁发关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见，其中“加快数字内容产业发展”“提升文化产业整体实力”等内容，指明了国家对文化创意产业的发展方向C创意中国不是一句空话，文化强国更具有国家战略意义。各艺术设计院校更应该发挥自身专业优势，深入研究、全面探

2、讨传统文创品牌数字化开发实践经验，加强文创人才培养，积极承担推动文创产业健康、良性发展的历史使命。一、传统文创产品品牌数字化开发的必要性加强对传统文创产品的挖掘、开发和传播，树立品牌意识，顺应时代发展需要，提升文创品牌附加值和核心竞争力，更好的实现对优秀传统文化的传承，更是打造“文化强国”战略的基本要求。过去的品牌设计，多建立在“标志设计”等静态层面，而随着现代信息技术的快速发展，可触控、可移动技术为数字交互媒体传播提供了支撑，也让品牌设计走向动态化。传统文创品牌的开发，多依赖于资本、能源、产业基础等要素，而现代品牌塑造，更要关注知识、技术、理念、管理、文化的创新，以数字化开发为导向的传统文创

3、品牌建设，更是突显文化创造力，提高创意经济竞争力的关键点。一是提高传统文创品牌溢价力，实现产业增值。依托现代媒介环境，利用数字化技术来扩大传统文创品牌辐射力和影响力，来促进传统文创产业可持续发展，提高品牌溢价竞争力。二是拓宽传统文创品牌发展空间，实现多元化创新目标。数字化开发为传统文创产业注入了新的活力，更加强调文创品牌的文化属性、美学价值、创意空间，为文创品牌多元化发展与创新奠定基础。三是深入挖掘传统文创品牌精神，塑造个性化文化特征。传统文创品牌建设，其关键是文化创新。通过数字化开发，来提炼传统文创品牌的理念和价值，融入创意化手段，来塑造个性化文创品牌。二、传统文创产品品牌数字化开发路径(-

4、)依托信息技术来设计数字化展览通过引入现代媒介技术，将传统文创产品品牌进行视觉识别设计，融入先进的设计理念，渗透多元化设计元素，充分展现传统文创产品的艺术魅力与文化潜力。如传统剪纸文创品牌数字化开发中，从打造传统文创品牌形象上，建立数字化视觉识别系统，谋求与受众之间的历史文化价值。如讲述剪纸背后的故事，体现剪纸品牌的人文情怀;注重剪纸品牌特色、品牌形象、品牌文化的挖掘，传达剪纸文化，体现幸福团圆思想。在数字化展览设计中，传统文创产品以可视化形象动态展示出来，也可以利用各类传感技术，增进与受众间的互动。如依托视觉、听觉、触觉等打造虚拟性可视化网络展示空间，让受众从欣赏中获得良好的体验。(二)搭建

5、全景式展馆设计全景式展馆是数字化应用的重要途径，也是全面展现传统文创产品特色，实现传统文创品牌数字化展示的有效方式。在全景展馆设计中，基于视觉技术来呈现三维文创产品，让受众获得真实现场感。如利用F1aSh动画技术、VideO视频技术，并引入VR全景拍照与合成技术，来获得具有视觉震撼力的三维全景立体空间。用户可以通过互联网平台，足不出户来多角度审视全景展馆，也可以借助于相关动漫、影视作品，来了解全景展馆各个文创产品的特点。如敦煌莫高窟.采用3D沉浸式虚拟场景设计技术，可以对馆内各个洞窟的壁画进行三维、立体、全景式展现，既实现了对莫高窟文化遗产的数字化保护，又降低了现场游览对莫高窟文化的破坏，更让

6、世界了解了莫高窟。(H)依托APP、微信程序来实现线上线下交互传播传统文创产品品牌的数字化设计，与当前移动媒体传播技术的融合，可以耨文创产品设计成带有小程序的微游戏。如利用线上DIY游戏技术，将传统文创产品、文创元素融入到游戏化界面中，便于用户在线上对各类文创元素进行组合、绘制、填色、渲染，实现个性化文创产品的设计与体验。同时，也可以开发APP程序，将传统文创艺术移植到线上，便于展示与交互。如“怀素书法文创品牌数字化设计中，将“怀素书法文化”元素与书法大赛、书法展览、书法笔会、书法论坛等活动结合起来，以创意文化方式，呈现微视频、纪录片、手机APP,实现线上线下交互传播C三、传统文创产品品牌数字

7、化开发与教学建议传统文创产品品牌数字化设计，其关键在于视觉识别与动态化传播，利用现代媒介技术，来提升传统文创产品的品牌形象。在实践教学中要强调三点。一是突出动态化设计。现代数字媒体技术，特别是建立在互联网平台的数字杂志、网络电视、移动微信、博客等新媒体，为传统文创品牌数字化传播提供了条件，在传统文创产品视觉识别设计上，利用新技术来摆脱平面、静态展示模式，构建动态化设计来突出视觉冲击力，为受众获得更为全面、深刻的视觉体验。二是强调体验式设计。现代媒介技术的交互性设计，将基于受众的体验关怀作为重点，偏向于为受众提供更多的视觉、情感、认知体验。传统文创品牌数字化设计，就是要通过体验式设计手法，来引发受众的情感共鸣。如通过故事化表达方式来呈现传统文创产品，让受众在体验中获得不一样的设计效果。三是彰显人文关怀。互联网的发展，对人们的生活、学习带来深刻影响C从传统文创产品数字化设计实践中，既要满足功能性，又要满足情感性，要突出视觉识别设计的人文性，增进受众与传统文创产品情感的沟通。参考文献：1周剑峰，黄丽帆.文化创意产品设计中的传统元素运用U1美术观察，2018(01)：129-130.解学芳，张佳琪.技术赋能:新文创产业数字化与智能化变革U1出版广角，2019(12)：9-13.