2023《企业网络营销策略案例分析—以绍兴月华电器公司为例》开题报告2700字.docx

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1、企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例开题报告笆文题目邛网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例分校（教学点）：专业：I指导老师：学生姓名：I学号：总体思路：论文选题的确定文献资料搜集构建分析模型得出结论并且给出相现状及问题的分析案例及数据的收关建议4集一、选题的背景、研究现状与意义（-）选题的目的和意义目的：目前中国互联网正处于高速发展阶段，三十年来中国互联网经历了计算机技术与网络通讯技术的多次变革后，其技术水平也显著提高。而互联网也对各国的经济、政治、文化都产生了深远影响，且深入涉及到生活、学习、工作等各方面。网络技术的迅速发展也促进了计算机在各行业的应用，目前越来越多的企业开始利用网络来办

2、公，同时人们的很多观念和行为也因为互联网而改变。在整个互联网环境之下，企业的营销模式也出现了明显的改变，网络营销开始成为很多企业的营销重点（范雪婷,2023）。意义：网络营销成为不可阻挡的新的营销销售潮流。目前己经开始形成比较成熟的企业网络营销研究。目前网络营销的模式、途径、过程、影响因素等内容是网络营销的主要研究对象。本文以发源于湖北电器产业集群的绍兴月华电器公司作为研究对象，以绍兴月华电器公司的网络营销策略作为研究内容。（二）国内外的研究现状及发展趋势国外研究现状：国外在研究网络营销领域中己经逐渐形成了比较成熟的理论，并且构建了完整的体系框架，其中得到的理论成果，较好的指导了实践活动的开展

3、，并获得了较大的实践发展。Phi1ipBOt11e:教授在MarketingManagement）（2009年）中指出，网络管销是当今时代营销中影响力最大、活动范围最广的一种。从国外学者研究的内容来说，关于网络营销的研究主要从营销方式的理论演变、营销方法以及服务营销等开展分析，企业营销的每一环节都要进行预判，哪一环节出现了问题，就需要重占对这一环节讲行调整。国内研究现状：国内关于网络营销的研究开始时间也很早，初期主要是对西方研究成果的引进和对其是否适合我国经济环境的探讨，如熊晨彤认为网络营销就是，企业利用计算机网络工具和各种媒体来实现营销目标的行为。此后，国内学术界对于网络营销的内涵和模式进行

4、了深入的研究，取得了不俗的成绩，如何睿婷，任欣悦认为，网络营销是互联网形势下的一种营销行为，其对企业实现总体经营目标有重要的意义，可以帮助企业制定销售策略。国内学者对于网络营销的系统理论研究对互联网中的我国服装零售企业营销可以起到多方面的参考作用（廖雅静,万婉婷,2023）。不过考虑到经济、社会、文化等相关因素的差异，因而国内企业需要依据实际情况来建立合适的网络营销策略。二、拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（-）主要研究内容本论文以绍兴月华电器公司为主要研究对象，聚焦公司内、外部营销环境的变化,围绕绍兴月华电器公司网络营销策略的制定展开研究。首先，梳理参考文献，介绍绍兴月华电器公司概况、网络

5、营销现状及存在问题;其次，分析绍兴月华电器公司网络营销内、外部环境，运用SWe）T分析绍兴月华电器公司网络营销的优势、劣势、机遇及挑战，找出绍兴月华电器公司网络营销存在问题的原因;第三，运用STP战略对公司市场进行细分、选择和定位;本文分析的绍兴月华电器公司网络营销案例，以期可以对于其他电器企业网络营销与经营管理的改进提供方法借鉴，给众多的从传统线下营销向线上营销的电器企业网络营销提供策略借鉴。第一部分,引言；从研究背景、意义以及目的方面进行了简要论述，并分析了国内外当前的研究状况，理顺了当前的研究思想，并对主要使用的方法进行了归纳，对本文内容作了简要概括。第二部分，网络营销概念相关概念和理论

6、；从定义、特征以及基本理论方面对网络营销做了论述，并就其优劣势展开了分析，对其未来发展趋势进行了总结归纳。第三部分，绍兴月华电器公司网络营销背景与现状；从背景方面对绍兴月华电器进行了简要论述，并对其当前的网络营销情况进行了分析，指出其中出现的问题。第四部分，绍兴月华电器公司网络营销问题分析电子商务做为一个新的业态；主要对绍兴月华电器发展情况以及在网络营销上的主要成果进行分析，借助于统计、PEST、波特五力模型和财务等各种分析手段，分析绍兴月华电器网络有效方面的内外部环境情况，最终找出网络营销存在的问题。第五部分，绍兴月华电器公司网络营销问题改进方案；总体阐述了相关的对策研究和改进意见。第六部分

7、，结束语；本文根据该企业的特性，对营销策略设计做具体分析，提出了作者的几点意见，并利用实践进行检验。中国的电子商市场经过了长期的快速发展，网络营销以及网络渠道是新的历史发展阶段决定企业生产发展的重要影响因素，引起了企业的高度关注。社交媒体的出现以及移动网络的完善，网络营销的多元化趋势明显,具有更多的可能性，这些都需要我们进行深入的分析研究，进行实践探索，并且不断进行创新。（二）预期目标本文从企业发展的内外部、从企业面临的宏、微观环境来分析绍兴月华电器公司网络营销中存在的问题，提出绍兴月华电器有限公司网络营销策略的改进建议和保障措施，以期绍兴月华电器有限公司在网络营销领域越来越好，公司经营利润率

8、提高，市场占有额提高。同时，互联网发展愈加成熟，使得网络营销成为企业营销的必不可少的趋势和潮流，本文也希望能为其他电器企业由传统的线下营销模式转向网络营销模式提供一套可供借鉴的参考路径，以期其他电器企业能在互联网的潮流中立于不败之地。三、拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）本文以绍兴月华电器为研究对象，分析研究了在网络营销中公司当前所采用的营销策略，并采用理论分析和图表分析等方法，结合公司的最新报表数据，深入分析研究了绍兴月华电器在网络营销策略方面存在的问题。参考文献：1双青青JN电力设备公司网络营销策略研究D.石家庄铁道大学,2023.黄文珊.B小家电公司天猫官方旗舰店网络营

9、销策略研究D.广东工业大学,2023.3范雪婷.飞象跨境电商公司小家电产品网络营销策略研究D.吉林大学,2023.4熊晨彤.合肥培恩电器公司产品网络营销策略研究D.湖北工业大学,2023.5何睿婷,任欣悦.JY小家电公司国内市场营销策略研究D.山东大学,2021廖雅静,万婉婷.深圳北鼎科技有限公司网络营销策略研究D.兰州大学,2023.龙雪怡,叶诗琳F公司网络整合营销传播研究D.广东工业大学,2023.网洪惠玲,丁梓涵.西安格迪公司天猫平台营销策略研究D.兰州理工大学,2023.宋彤,唐欣欣.美膳雅中国市场网络营销策划方案D.深圳大学,2019.10董夏璐，梁思颖.天际电器股份有限公司网络营销

10、策略研究D.广西师范大学,2019.11方雪艳，黎天宇.柏松电器厂实木取暖器网络营销策略优化研究D.湖南大学,2019.12范雨婷，戴冬悦，苏佳琳.温州嘉伦电器公司营销策略研究D华东交通大学,2019.13冯楚楚.德尔电器的网络营销策略研究D.湖南大学,2017.14张晴晴，李芳华.网络环境下家电零售企业营销战略转型研究D.湖北工业大学,2016.15徐晨阳，高曼婷.二一三电器公司低压电器产品市场营销策略研究D.兰州大学,2016.16田雪倩，林月华.大型零售企业传统营销与网络营销结合策略研究D.兰州交通大学,2014.17范兰兰，宋蕾.基于网络营销视角下企业经营业绩分析J.企业经济,2014

11、,(06):3336.网许小雪，汪靖靖.小熊创意小家电网络营销渠道研究D.湘潭大学,2014.19彭美丽，傅菁菁.福安市电机电器企业开展网络营销的策略分析J.现代商业,2013,(24):4142.20王晓雪，刘璐璐,余雅文.家用电器行业网络营销策略研究J现代商业,2008,(35):126/27.技术路线主要措施（-）查阅企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例相关期刊、图书等文献资料。（二）收集企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例资料。（四）定期与指导教师交流沟通企业网络营销策略一以绍兴月

12、华电器公司为例问题并由其指导修改。八、经费预算支出科目金额（元）计算根据及理由资料收集替理300资料收集费、打印费：开蔑报告撰写170文献信息费、打印费；调查差旅费1500实践调查费论文修改完善200打印费；共计2170九、课题进度时间内2023年2023年U月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例有关写作事项报告8月25日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例开题报告初稿8月26日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例开题报告二稿9月06日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例撰开题报告定稿9月16日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例论文初稿10月11日前：论文企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例二稿10月26日前：论文企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例三稿U月H日前：论文企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例四稿11月26日前：完论文企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例五稿12月11日-前：论文企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例定稿12月20日前：企业网络营销策略一以绍兴月华电器公司为例论文答辩记录