奇葩说”商标侵权案评析 综艺传媒专业.docx

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1、题目“奇葩说”商标侵权案评析摘要在数据传媒时代下，电视节目给现如今社会创造了巨大的商业价值，越来越多的人们开始重视起来。一档播放量高、热度高的电视节目，其广告费和赞助费多则上千万甚至上亿。为使观众能快速记忆或更有兴趣了解、观看，节目在栏目名称和宣传用语上需要具有别出心裁的口号。这些口号、名称会使得电视节目更能够被观众识别，熟记，我们将这些用作商标使用，但是当节目受到越来越多公众的关注后，将会导致商标重合的现象发生，侵权纠纷由此诞生。本文以“奇葩说”网络综艺节目中的名称商标侵权案为例，在案件的争议焦点的问题上，如何对于节目商标进行保障进行探究。本文将会从三个部分进行深入分析，第一部分是对于相关案

2、件的分析，分析“奇葩说”商标侵权行为案件的发生和事实，原被告各方诉求、观点，法院的审理情况和“奇葩说”侵权案件的矛盾突出点；第二部分则是对于当事人的诉讼请求进行审理，分析被告的行为是否符合侵权的构成要件，是否严重的损害了节目的商标权益，然后分析原被告所涉及的服务类别是否构成相同或类似，最后讨论从案件再探讨商标侵权损害赔偿责任的研究。第三部分则是基于司法实践中的问题,对于电视节目名称商标保护是否具有必要性，以及如何运用法律的方式加以保障，促进我国知识产权保障意识的不断提升，避免出现商标侵权的行为。关键词：商标侵权；电视节目；商标性使用AbstractInthefie1dofdatamedia,T

3、Vprogramshavegreatpotentia1commercia1benefitsandsocia1va1ue,sopeop1epaymoreandmoreattention.Awe11-knownprogram,itsnamingrightsandadvertisingexpensescanbetensofmi11ionsorevenhundredsofmi11ions.Inordertoenab1eviewerstoquick1yrememberorbemoreinterestedinunderstandingandwatching,TVprogramsneedtohaveuniq

4、uedistinctivenessandnove1tyintermsoftheirnamesandterms.Theuseofsuchnamesandtermsinprogramsoftenhasthefunctionsofsourceidentification,competitionandpub1icity,andisatrademarkuse.Duringtheoperationanduseofprograms,trademarkinfringementdisputesareoftentriggered.Thispapertakesthecaseoftrademarkinfringeme

5、ntofTVprogram,snameasanexamp1e,basedonthestudyoftheexistingprob1ems,furtherunderstandthere1evantprob1emsandcountermeasuresoftrademarkinfringementofTVprogramsname.Thisartic1eisdividedintothreechapters.Thefirstchaptermain1yintroducesthecaseoftrademarkinfringement,thefocusofthedisputeandthetria1oftheco

6、urt.Thesecondchaptermain1yana1yzesthefoca1issuesintheinfringementcase,firstana1yzeswhetherthedefendantsbehaviorconstitutestrademarkuse,thenana1yzeswhethertheservicecategoryinvo1vedbythedefendantconstitutesthesameorsimi1ar,andfina11ydiscussestheresearchonthe1iabi1ityOfcompensationfortrademarkinfringe

7、ment.Thethirdchaptermain1ynarratesthethinkingand1ega1adviceontheidentificationofthetrademarkinfringementofte1evisionprogramname,firstdiscussesthepractica1significanceandsuggestionsofthe1ega1regu1ationofthetrademarkinfringementofte1evisionprogramname,andthenputsforwardthenecessityoftheprotectionofthe

8、trademarkofte1evisionprogramname.Thatistoimprovethepub1ic,sawarenessoftrademarkandimprovethere1evantprovisionsoftheTrademark1aw.Keywords:trademarkinfringement;te1evisionprogramme;trademarkuseAbstractsInthe1案情概要51.1 案情介绍51.2 案件焦点82案件争议焦点涉及问题的法律评析82.1 被告行为是否构成商标性使用82.1.1 商标性使用含义82.1.2 认定商标性使用应考量的因素82.

9、1.3 被告的侵权行为构成商标性使用的判定102.2 本案原被告所涉及的服务类别是否构成相同或相似112.2.1 商标法条文的理解112.2.2 商标法中类似商品（服务）的认定112.2.3 原被告在本案中所涉及的服务类别的认定122.3 商标侵权损害赔偿责任的研究132.3.1 商标侵权损害赔偿概述132.3.2 商标侵权损害赔偿的功能132.2.3商标侵权损害赔偿的范围14224“奇葩说”商标侵权损害赔偿153电视节目名称商标侵权认定的思考和法律建议153.1 电视节目名称商标侵权法律规制的现实意义及建议153.2 电视节目名称商标保护的必要性16参考文献171案情概要1.1 案情介绍20

10、15年1月29日，北京奇艺世纪科技有限公司（以下简称奇艺公司）向商标局提交了“奇葩说”商标注册，2016年4月7日申请成功，商标权有效期限为2016年4月7日至2026年4月6日。奇艺公司的关联公司北京爱奇艺科技有限公司（以下简称爱奇艺公司）与其签订了商标使用许可授权书，经授权取得第16260183号“奇葩说”注册商标专用权，并授权原告有权以自己的名义采取法律行动进行维权。爱奇艺公司制作了中国首档辩论形式的综艺一“奇葩说”。“奇葩说”节目内容以幽默、调侃的形式揭露、辨析社会热点问题。因节目中辩手犀利的语言，现实的观点表达，受到广大青年观众的喜爱。此后爱奇艺公司利用注册商标“奇葩说”制作了数季节

11、目，并受到多方知名品牌投资、赞助。北京雪领网络科技有限公司（以下简称雪领公司）成立于2014年3月26日，是一家网络营销推广服务商。同时公司开设自媒体，内容就是介绍公司的服务，以及一些网络营销的案例、资讯、方法、知识书籍等，属于市场营销或网络营销的传播和研究，形式包括经营、管理雪领公司的公众号、网站等。雪领公司抓住热点话题，关注到“奇葩说”节目受到公众的广泛关注，因此在2016年，雪领公司创建了“营销奇葩说”节目，该节目主要的目标群众是营销人群，特别是当前新媒体营销方面有经验的、有成就的大咖，请他们讲述他们在从事网络新媒体营销活动中案例、方法，以及取得的观点和经验；内容形式为每期一个专访，采访

12、一个行业大咖，每期1-2个页面，里面有访谈的视频，被访者的图片若干，最大篇幅的是采访内容的文字介绍，还包括对嘉宾的介绍等等。前后共有29个营销行业大咖的采访，都是和营销方法、经营等相关知识。爱奇艺公司认为雪领公司对于“奇葩说”的证实使用与其注册商标在文字、读音、含义上相同，在使用类别上也构成相同或类似，“奇葩说”电视节目在我国的网络综艺中具有很高的知名度，雪领公司不仅没有主动避让类似的电视节目名称，并且在雪领公司旗下的多个平台以及公众号中，对于自身创建的营销节目使用简称，即“奇葩说”，并且将该名称作为本节目的主要名称，使得公众产生误解，难以有效的区分两个节目的不同，给“营销奇葩说”带来了巨大的

13、流量。爱奇艺公司主张雪领公司在使用“营销奇葩说”、“奇葩说”的行为侵犯了爱奇艺公司的商标权专用权，随后将雪领公司诉至人民法院。原告爱奇艺公司认为被告的行为符合侵犯商标的构成要件，恶意的损害了爱奇艺的商标利益，因此提出了相应的诉讼请求，即被告公司不得在使用“奇葩说”的商标，避免给公众造成混淆，同时被告对于因侵权商标而获得的经济利益应当要进行赔偿，金额为200万元，同时也应当要在相关的网站平台上发表声明，给爱奇艺“奇葩说”带来的不利影响进行道歉。被告雪领公司辩称：首先“营销奇葩说”不是一种商业服务项目，应该是一个作品与涉案商标指定服务项目，即不相同也不类似。第二，营销奇葩说从栏目名称的标识构成、外

14、观、含义等方面都与本案商标标识不相同，也不近似。第三“营销奇葩说”是栏目名称，不是商标使用。最后雪领公司认为原告的赔偿要求没有依据，营销奇葩说未构成侵权；原告没有损失的证据；被告营销奇葩说传播营销知识，并未以此盈利。请求法院驳回原告的全部诉讼请求。2018年12月3日一审法院判定本案构成商标侵权。被告雪领公司对于该案一审民事判决判决不服，提起民事上诉。2019年7月14日，二审法院经过对案件的审理后，认为案件之间的矛盾点清楚，被告雪领公司的行为确实侵犯了原告的商标权，因此不予支持被告的上诉请求，依法驳回，而一审法院在接到二审法院的驳回裁决后，认为对于该案件的审理清楚，法律关系明确，作出维持原判

15、的决定。2023年7月13日，北京高级人民法院驳回北京雪领公司的再审申请。法院审理情况一审法院认为：商标的功能价值在于区分不同生产经营者所提供的商品或服务，此价值的保障以商标在其所提供的商品或者服务上进行了商业上的使用为基础，只有进行商标意义上的使用，才能使某种标识在特定商品或服务上与其提供者之间建立起稳定的特定联系，从而受到法律保护。因此在判断某种标识的使用是否侵害了商标权时，首先应当排除非商标意义上的使用行为。一、雪领公司在微信公众号、官网中的栏目名称使用“营销奇葩说”字样不是商标性使用。没有合理证据表明被告突出使用了，该行为符合网站中的常规使用方法，不是作为商标意义上的使用；对于被告将“

16、营销奇葩说”作为其网络视听节目的名称、在节目当中重复、突出利用“营销奇葩说”字样的行为系商标法意义上的使用。微信公众号而言，雪领公司多次、突出“营销奇葩说”字样，不仅发挥该“标题”功能进行描述性使用，被告在活动中大量的使用已经超出单纯的节目名称的使用，客观上系商标意义上的使用起到指示商品和服务来源的作用；对于将“营销奇葩说”作为微信公众号名称的使用方式系商标性使用。二、根据目前现行我国关于商标法的相关规定，商标应当要向商标局进行注册，从而能够获得商标的专用权，即排他性的权利，他人不得未经过商标权人的允许擅自的使用商标名称，同时商标法也明确的规定，经过登记注册的商标依法得到法律的保护。被诉标识完全包含了原告注册商标的核心与显著部分，二者字音、字形一致，且二者所表达的意思也基本一致，二者构成近似商标。三、两者服务类别是否相同或者类似，法院认为：其创作和传播市场由于均通过互联