可行性报告-方太集团冰箱生产线可行性报告.ppt

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1、 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告一一、产产品品概概况况：（一一）产产品品定定义义电冰箱是利用制冷剂在制冷系统中周期性的动态变化，不断地与周围环境进行热交换来制冷的，它主要由箱体门体及附件、制冷系统、温控系统组成。（二二）产产品品特特征征制制冷冷方方式式：家家用用电电冰冰箱箱按按制制冷冷方方式式分分为为风风冷冷（冷冷空空气气对对流流方方式式使使冰冰箱箱内内温温度度降降低低）和和直直冷冷（传传导导方方式式制制冷冷） 、间间直直冷冷混混合合（上上两两种种方方式式混混合合）三三种种，一一般般北北方方消消费费以以直直冷冷冰冰箱箱居居多多，南南方方多多购购买买风风冷冷冰冰箱箱。温温控控方方式式：机机

2、械械温温控控、电电脑脑温温控控。容容积积结结构构：容容积积上上从从几几十十升升到到几几百百升升都都有有，主主流流消消费费容容积积为为 1 12 20 02 24 40 0 升升。门门体体结结构构：家家用用电电冰冰箱箱有有单单门门、双双门门、三三门门、四四门门和和对对开开门门等等结结构构，双双门门冰冰箱箱居居多多，三三门门、四四门门是是 2 25 50 03 35 50 0 升升的的冰冰箱箱，对对开开门门一一般般都都在在 4 45 50 0 升升以以上上的的冰冰箱箱中中采采用用。冷冷藏藏冷冷冻冻设设置置：现现在在冰冰箱箱多多采采用用冷冷藏藏室室上上置置结结构构，这这样样经经常常放放水水果果蔬蔬菜

3、菜的的空空间间在在上上面面避避免免了了以以往往下下置置冷冷藏藏室室需需要要弯弯腰腰取取物物的的缺缺点点。 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告二二、需需求求分分析析：冰冰箱箱市市场场已已处处于于成成熟熟期期，我我国国城城市市市市场场冰冰箱箱普普及及率率很很高高，未未来来市市场场空空间间逐逐渐渐狭狭小小，竞竞争争力力度度明明显显加加剧剧。但但冰冰箱箱需需求求仍仍是是稳稳中中趋趋升升的的态态势势。42.3342.3348.748.752.652.656.6856.6862.162.166.2266.2269.6769.6772.9872.9876.0876.0877.7477.7480.1380.

4、131.221.221.641.642.172.173.053.054 45.155.157.277.278.498.499.259.2510.6410.64 111102040608019901991199219931994199519961997199819992000城镇农村 城镇、农村家庭电冰箱百户拥有量 1990-2000年台/ 百 户数数据据来来源源：赛赛诺诺电电冰冰箱箱 2 20 00 01 1 年年报报 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告二二、需需求求分分析析：未来五年城市家庭家电预期购买情况20.515.214.713.214.613.624.20500010000系列11

5、0250760073506650486745332972电视机家庭影影碟机电话机电冰箱洗衣机空调数数据据来来源源：中中国国家家电电市市场场联联合合调调查查研研究究课课题题组组当当前前冰冰箱箱市市场场有有以以下下几几个个特特点点：形形成成了了城城市市和和农农村村市市“二二元元化化”格格局局。由由于于电电冰冰箱箱普普及及率率已已达达到到很很高高水水平平，城城市市市市场场继继续续以以更更新新换换代代为为主主题题，高高档档次次冰冰箱箱的的需需求求进进一一步步提提高高；农农村村市市场场仍仍处处于于开开发发启启动动阶阶段段，经经济济型型产产品品受受到到欢欢迎迎；两两者者在在近近期期仍仍将将构构成成消消费费

6、的的“二二元元化化”格格局局。目目前前全全国国城城市市家家庭庭的的总总体体冰冰箱箱拥拥有有率率达达到到了了 9 90 0. .9 95 5，但但在在 2 20 00 01 1 年年- -2 20 00 05 5 年年期期间间，仍仍有有 1 14 4. .6 6% %的的城城市市居居民民明明确确表表示示要要购购买买电电冰冰箱箱，其其中中，东东部部沿沿海海地地区区为为 1 13 3. .7 7% %，中中部部地地区区为为 1 14 4. .2 2% %，西西部部地地区区为为 1 18 8. .3 3% %。没没有有冰冰箱箱的的家家庭庭中中有有 1 10 0. .0 09 9表表示示在在未未来来半半

7、年年打打算算购购买买冰冰箱箱。 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告预预计计今今后后几几年年国国内内冰冰箱箱销销量量将将会会稳稳定定在在 1 10 00 00 0 万万台台以以上上，涨涨幅幅 5 5左左右右。主主要要来来自自三三方方面面的的增增长长因因素素：城城市市换换代代市市场场：据据统统计计，目目前前在在城城市市居居民民家家庭庭使使用用的的电电冰冰箱箱中中，1 19 99 94 4 年年以以前前购购买买的的电电冰冰箱箱占占据据主主导导地地位位，达达到到 5 51 1% %，其其中中 1 19 99 90 0 年年以以前前购购买买的的电电冰冰箱箱达达到到 2 23 3. .4 4% %，1

8、19 98 88 81 19 98 89 9 年年是是国国内内电电冰冰箱箱销销售售相相对对集集中中的的两两年年（合合计计 1 14 40 00 0 万万台台） 。以以电电冰冰箱箱使使用用寿寿命命 1 10 0- -1 15 5 年年计计算算，这这部部分分冰冰箱箱相相继继进进入入淘淘汰汰期期，从从而而构构成成了了未未来来 3 3- -5 5 年年城城市市电电冰冰箱箱市市场场消消费费需需求求主主体体，总总量量约约在在 2 23 30 00 0 万万台台左左右右。调调查查表表明明，我我国国城城市市居居民民家家庭庭电电冰冰箱箱预预期期购购买买原原因因存存在在多多方方面面，更更新新换换代代原原因因产产生

9、生的的购购买买约约占占 4 46 6% %。城城市市新新增增市市场场：包包括括新新婚婚购购机机、城城市市扩扩容容增增加加城城市市人人口口。2 20 00 01 1 年年和和 2 20 01 10 0 年年，我我国国城城市市化化水水平平将将会会提提高高到到 3 38 8% %和和 5 50 0% %左左右右，每每年年将将有有 2 20 00 00 0 万万 5 50 00 00 0 万万农农村村居居民民转转变变为为城城市市居居民民，这这意意味味着着每每年年将将有有数数百百万万农农民民家家庭庭转转变变成成为为城城市市家家庭庭，他他们们之之中中的的大大多多数数将将会会成成为为新新的的冰冰箱箱用用户户

10、。农农民民收收入入提提高高产产生生的的市市场场：目目前前农农村村冰冰箱箱每每百百户户拥拥有有冰冰箱箱数数不不到到 1 13 3 台台，按按百百户户拥拥有有量量增增长长 2 2 台台，全全国国 2 2 亿亿农农村村家家庭庭，将将会会产产生生 4 40 00 0 万万台台的的需需求求。由由于于农农村村消消费费者者收收入入低低，消消费费观观念念滞滞后后，消消费费者者品品牌牌意意识识淡淡薄薄，价价格格成成为为第第一一考考虑虑的的因因素素，注注重重实实用用、耐耐用用、节节能能、省省电电。消消费费类类型型以以新新购购为为主主。二二、需需求求分分析析（续续） ： 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告三三、供

11、供给给分分析析：电冰箱产销量动态13233438498892106131183318450500750650439428429534684792842889878968966950100075867146347048659776891998010441066121012831350150001002003004005006007008009001000110012001300140015001988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002出口量国内销量年产量2001年国内品牌产销量对比05000

12、0010000001500000200000025000003000000350000040000002001产量2001销量2001产量3680982 21754309843671044363662645529318514602224288201065153633822732001销量3676013 22640651037732 103112764805949735849415222408018954816098698599海尔科龙/ 容声美菱新飞华凌长岭/ O EMLG/春兰澳柯玛TCL荣事达康佳 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告三三、供供给给分分析析（续续） ：总体上看，国内冰箱的产

13、量稳步上升，内销量稳中趋升，而对外总体上看，国内冰箱的产量稳步上升，内销量稳中趋升，而对外出口增长强劲，从而带动着冰箱行业产销量的增长。根据赛诺监测数出口增长强劲，从而带动着冰箱行业产销量的增长。根据赛诺监测数据预计据预计20022002 年国内销量达到年国内销量达到10001000 万台，出口万台，出口500500 万。万。目前， 全国的冰箱产能为目前， 全国的冰箱产能为25002500 万台左右， 而国内市场需求为万台左右， 而国内市场需求为10100000万台，需求供给之比为万台，需求供给之比为 1 1 比比 2.52.5。国内约有。国内约有 3434 条冰箱生产线，条冰箱生产线，202

14、0 多多个冰箱品牌，生产线已经过剩。全行业平均利润率由个冰箱品牌，生产线已经过剩。全行业平均利润率由 19941994 年以前的年以前的10%10%以上，下降到现在的以上，下降到现在的 5%5%左右。从投资来看，冰箱行业的平均规模左右。从投资来看，冰箱行业的平均规模在在 4040 万台，四大家族产能都在万台，四大家族产能都在 100100 万台以上，合资品牌产能在万台以上，合资品牌产能在 3030万台以内。投资万台以内。投资 30305050 万台生产能力的冰箱生产线，所需投资额就万台生产能力的冰箱生产线，所需投资额就要要 3 34 4 个亿。个亿。由此可见，冰箱行业产能过剩，供过于求，竞争激

15、烈，进入的资由此可见，冰箱行业产能过剩，供过于求，竞争激烈，进入的资金门槛很高，行业的平均利润却很低。金门槛很高，行业的平均利润却很低。 方太冰箱可行性报告方太冰箱可行性报告四四 、 行行 业业 与与 技技 术术 发发展展 ：（ 一一 ） 现现 状状 及及 特特 点点 ：中中 国国 的的 冰冰箱箱 工工 业业起起 步步较较 晚晚 ，5 50 0 年年 代代 开开始始 生生 产产冰冰 箱箱 。7 70 0 年年 代代 末末，冰冰 箱箱 工工 业业进进 入入 快快 速速 发发 展展 时时 机机。 8 80 0 年年 代代经经 过过 优优 胜胜 劣劣 汰汰， 逐逐 步步 形形 成成 了了中中 国国

16、冰冰 箱箱工工 业业 的的“ 四四 大大 家家族族” 。 进进入入 9 90 0 年年 代代末末 ， 一一些些 强强势势 家家 电电企企 业业也也 纷纷 纷纷 介介入入 冰冰 箱箱 行行 业业， 国国 外外冰冰 箱箱 品品牌牌 也也 卷卷土土 重重 来来 ， 开开 始始蚕蚕 食食 国国内内 冰冰箱箱 市市 场场 的的份份 额额 。 经经 历历了了 近近2 20 0年年的的 高高 速速发发 展展 后后， 正正 逐逐步步 进进 入入产产 业业 成成熟熟 期期 ， 格格局局 均均 衡衡、竞竞争争 激激 烈烈、 利利 润润微微 薄薄 ，行行 业业 平平均均 毛毛 利利率率 为为 1 14 4. .4 4% %。从从1 19 91 18 8 年年 诞诞 生生第第 一一 台台家家 用用电电 冰冰 箱箱， 电电 冰冰箱箱 产产 品品的的 发发 展展也也 主主 要要是是 结结 构构 与与控控 制制 系系统统 的的改改 进进 和和制制 冷冷 系系统统 效效 率率的的 提提 高高上上 。 结结 构构 变变化化 主主 要要是是 附附 件件的的 变变化化 和和 工工艺艺 的的 精精致致 ， 如如 透透 明明