旅游形象定位问题研究开题报告文献综述含提纲3100字.docx

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1、开题报告论文题目X县旅游形象定位研究专业学生姓名学号一、选题的背景、研究现状与意义(-)选题的背景和意义1.研究背景随着人民生活水平的不断提高和带薪休假制度的实施,越来越多的人选择外出旅游，旅游己经逐渐成为现代人类社会一种主要的生活方式和社会经济活动。当前旅游业处于蓬勃发展阶段，被誉为“朝阳产业”，越来越受到重视，旅游业的发展推动了经济增长和社会进步，己被很多地方政府列为当地经济发展的支柱产业。县城作为我国的基层行政区域，规模适当、功能完备、资源丰富，发展旅游空间十分广阔。大力发展县域旅游，不仅可以促进县域经济的发展，还有利于缩小城乡差距，解决三农问题，促进社会和谐稳定。X县是国家重点生态功能

2、区、国家级生态县、国家全域旅游示范创建县，有“长寿之乡”之称。去年以来，该县以国家全域旅游示范区创建为抓手，大力实施“旅游强县”战略，加快旅游服务业升级，推动县域经济赶超发展。因此，在旅游产业发展上，首先一定要将定位找准。2研究意义从社会经济发展宏观方面、国家和地方政府发展战略方面以及X县域旅游资源特质来看，大力发展X县域旅游产业，是加快X县域经济发展的重要手段和途径，对推动X县经济发展、社会进步有重要的战略意义。本文以X县旅游形象为研究对象，立足于X县实际，分析研究了云霄旅游产业发展状况，从而找出其旅游形象的定位，应该以“长寿之乡”作为主要的旅游形象定位，然后再针对这个定位，提出相应的发展战

3、略及对策建议。这一研究在理论上有一定的意义，在实践中也些参考价值。(二)国内外的研究现状1 .国外研究状况国外对旅游地形象的研究起源于20世纪70年代，1971年美国学者J.D.Hunt在其撰写的博士论文“工mage:FactorinTOUriSm”(形象:旅游发展的一个因素)中最先提到旅游地形象，提出了形象对旅游地开发的重要意义，此篇论文也被认为是研究旅游地形象的开山之作。80年代后，学者对旅游形象的研究进一步深入，Chon提出了“推引力(PUSh/pu11)”模型，其中他认为推力是旅游者自身的一些因素，例如旅游者旅游方面的支出能力，旅游者的空闲时间和旅游爱好等，而把引力比作旅游地的资源特色

4、，例如旅游地的人文景观，自然资源和具有吸引力设施等，并且认为引力方面的因素是使旅游者能做出旅游行为的重要因素。90年代，1ubbe又在Chon所研究的“推引力(PUSh/pu11)”模型的基础上提出了一种定量的研究，旨在研究从文化网络的角度探索旅游地满足旅游者旅游动机和需求的作用机理。1993年，在P.kot1e出版的Marketingp1ace)(地区的行销)一书中也分别从旅游地角度和游客角度提出了旅游形象中的发射性形象和接受性形象，并对旅游形象的推广和营销迸行了探讨和分析。2 .国内研究综述从研究的内容来看，我国国内旅游形象方面研究的学者研究的关注点主要侧重在以下儿个方面：一是城市旅游形象

5、相关理论的研究。理论研究是所有研究的基础，只有基础牢靠才能进行深层次的研究，因此旅游形象的相关理论研究普遍被国内学者重视。在具体研究的理论方面，主要研究内容包括旅游形象、旅游地形象、城市旅游形象以及区域旅游形象等研究内容。而旅游形象的相关定义，不同的学者从不同视角出发有着不同的观点，其主要观点有：邓明艳(2444)认为具体的旅游形象是人们通过电视、杂志、广告、网络等媒体获得的某个旅游目的地信息后形成的印象，或者游客经过旅游后对某旅游目的地形成的总体印象。周玲强、白鸥、周永广等学者(2004)认为旅游地形象是指个人对该旅游地的印象和期望，包括个人的信仰、主张、感觉等。凌常荣、刘庆(2413)认为

6、旅游目的地形象是通过对旅游目的地形象塑造，使旅游者产生对旅游目的地的认知和情感上的接纳的综合体现。韦复生(2004)认为城市旅游形象是旅游者对一个城市总体的、抽象的感知,包括该对该城市的历史、现在和未来的印象，既包括对该城市环境、景点和服务的体验，也包括对该城市的经济文化发展判断。二是城市旅游形象影响因素的研究。国内学者普遍认为，影响旅游活动的重要因素是旅游者对旅游目的地的形象感知，此外其他影响因素还包括时间、距离等，但都不是重要因素。三是具体某个城市旅游形象的研究。随着城市的快速发展与扩大，城市旅游已经越来越大众化、普遍化,而城市旅游形象对城市吸引旅游客源来说至关重要,因此国内学者专门针对某

7、个城市旅游形象的研究越来越多。国内学者代表及其研究有：南宁市旅游形象定位研究(韦复生，2004);广州旅游形象定位(余国扬，1999);南京城市旅游形象理念系统设计研究(邵娟，2004);(西安旅游目的地形象及传播研究(李茜，2011)等。四是城市旅游形象定位方面及推广方面研究。我国学者在定位方法方面展开的研究相对来说比较完善，主要代表有:赵伟兵(1995)较早提出了旅游形象定位五定法，独立定位法、空隙定位法、追随定位法、逆向定位法、多头定位法等。李蕾蕾(1999)在赵伟兵的基础上系统探讨了几个在城市形象定位中经常用到的方法，之后学者欧绍华、徐亚纯(2005)提出了突出区域个性的“差别化定位方

8、法”。总体来说，国内学者侧重于研究城市旅游形象定位方法，而在旅游形象推广方面的研究相对比较少，有待增强。二、拟研究的主要内容（提纲）和研究方法（-）主要研究内容一、引言二、旅游形象定位相关概念及理论（-）旅游形象的内涵（二）旅游形象的层次（三）旅游形象的特征1独特性2 .识别性3 .认同性4 .文化性5 .实用性6 .延展性三、X县旅游形象现状（一）X县旅游发展历程1X县历史旅游形象7 .X县现代旅游形象（二）X县旅游形象存在的问题1 .感知形象不突出2 .品牌形象理念塑造不够准确3 .宣传营销没有特色四、X县定位“长寿之乡”旅游形象（一）X县“长寿之乡”旅游形象定位之解析1 .体现X县的自然

9、生态之美2 .打造健康养生旅游道路（二）“长寿之乡”旅游形象的SWe）T分析1 .优势2 .劣势3 .机遇4 .威胁五、X县塑造“长寿之乡”旅游形象的策略（-）全方位传播策略1 .多媒体传播2 .广告传播3 .人际传播（二）提升品牌价值策略1 .注重品牌的质量建设2 .优化旅游产品体系3 .加大品牌的服务支持（三）建立保障支撑体系策略1 .加强组织领导和体制创新2 .加强政策引导3 .加大资金支持总结(二)拟采用的研究方法(1)文献法本文在收集整理国内外专家学者有关城市旅游形象定位方面研究的文献资料基础上，通过文献资料的统计、汇总和分析，得出所需要的资料。同时，通过网络搜索技术，在网上查找相关

10、论文和资料。(2)归纳法本文在相关文献资料的基础上，对城市旅游形象的内涵、城市旅游形象的特征以及城市旅游形象定位、推广的有关理论进行提炼和总结，为后面X县旅游形象的定位、推广提供理论支撑，同时对X县旅游资源概况及地理背景进行归纳和整理，为X县旅游形象定位为“长寿之乡”奠定条件。参考文献川徐绍玲,刘宏兵,盛颐,林海丽.关于打造三亚精品乡村旅游品牌的对策与建议J.特区经济,2019(11):85-88.曹端宏.新媒体视域下城市旅游形象研究一一以武汉为例J新闻研究导刊,2019,10(22):134-136.刘会平.佛山市三水区旅游品牌形象传播策略研究D.华南理工大学,2019.周雪.古城改造中的城

11、市形象塑造与传播研究D.山东师范大学,2019.5陈乐.全域旅游视角的城市旅游形象感知研究D.江西财经大学,2019.蒋翔宇.传播学视域下“中国雪乡”旅游形象问题研究D.吉林大学,2019.7陈鹏.呼和浩特市旅游形象定位研究ID1内蒙古师范大学,2018.网杨家敏.滇中旅游区休闲旅游房地产市场定位与产品设计研究D.昆明理工大学,2016.9安琳.文化旅游综合项目定位与策划研究D.西安建筑科技大学,2016.10刘巍巍.东营旅游形象定位及传播研究D.吉林大学,2016.11范艳霞.基于竞合理论的邛昧市旅游市场定位研究D.中南林业科技大学,2015.12韩凯.黄河口三角洲旅游区市场的定位研究D.长

12、春理工大学,2015.万丹.柳州市旅游形象定位研究D.广西大学,2014.14张帆衡水湖文化旅游产业发展策略研究D.河北师范大学,2014.15Kevin.1ane.Ke11er.StrategicBrandManagementM.BeiJingTeop1eUniversityPub1ishingHouse,2016:21-22.16 DruckerPEManagementiTasks.Responsibi1ities.PracticesM,NewYork:Harper&Row,2017:12-13.17 SteveYastrow.BrandHarmonyrAchievingDynamicResu1tsbyOrchestratingYourCustomersTota1ExperienceM.NewYork:Se1ectBooks,2018:42-45.六、指导教师意见签字：年月日七、学院院长意见及签字（办公室盖章）年月日