童装市场调查报告.docx

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1、童装市场调查报告我们这次主要以调查春季的孩童服装为主，并涉及到一些夏天的童装。这次调查中，我们主要从年龄和价位中对不同品牌的童装进行面料、颜色、款式等的调查。在这次调查中，我们主要调查了一下几个品牌：蒙娜丽莎、海威尔和小丰龙这三个品牌。蒙娜丽莎童装品牌介绍品牌背景：Monna1isa品牌童装来自于世界著名时装产地一意大利。MONNA1ISA跨国集团始创于1968年,四十年来一直专注发展女童时装，产品遍布全世界50多个国家,如加拿大、英国、法国、日本、香港、韩国、波兰、德国、挪威等，拥有IoOo多家专卖店（专柜）。在国外童装行业中一直占据螯头的位置，成为领导服装潮流的高素质、高品味的女童时装。2

2、001年9月进驻中国童装市场，逐渐得到众多消费群体的青眯，成为童装行业中的一个亮点。品牌特色：MONNA1ISA旗下有6个品牌，迎合了不同的年龄阶段、不同的地点场合，精致而全面：MONNA1ISA-Bebe（蒙娜丽莎婴童）MONNA1ISA-Bimba（蒙娜丽莎小公主）婴童中童服装，款式活泼可爱、娇俏浪漫，充满时尚气息；以各种自然图案、自然色彩组合而成，与市场上以动物及卡通图案为主题的休闲童装截然不同，每一个家长和小孩都情不自禁为它的美丽驻足欣赏。大童服装，其特别之处是注入成人时装的气息，加以时尚的色调、流畅的款形、细致的点辍，给孩子一个自我、自信、脱众的魅力展示。为女孩参加各类聚会、晚会、仪

3、式等场合设计,从完美、时髦、现代、活力等不同角度体现出或文雅端庄或温馨浪漫的独特气质。为大童设计的日常装、宴会装以外的另类服装，展示出另一个创新、前卫、热情、大胆的时代弄潮儿。主要采用舒适面料带来一系列具有青春动感时尚魅力的休闲服装。2001年9月，“蒙娜丽莎-小公主”首次在中国推出。紧随国际流行趋势,以时尚化、独特化、个性化、娇俏化、童真化的款式、色彩、面料，吸引了每一位追求时尚，注重孩子个性展现的父母，精心打扮每一位由6月到16米高的小公主，让她们在欢乐幸福中健康成长。2006年，蒙娜丽莎全面壮大，势必带来更大的反响！品牌历史蒙娜丽莎集团是当今世界数一数二幼童及青少年的服装发展巨擘。集团成

4、立于1968年，一直从事设计、生产高质素、高品味和领导服装潮流的童装，并于1999年取得UN1ENIS0-9001高质资格认证。在2007年10月，蒙娜丽莎实至名归，获得最具权威的“欧洲儿童时装大奖”，等同于童装界中的“奥斯卡”奖。浩佳贸易（深圳）有限公司（前身深圳市迪士活贸易有限公司），是一家拥有深厚服装行业操作经验的企业。以独到眼光在众多国外品牌中看到了MONNA1ISA（蒙娜丽莎）品牌的市场前景，更以出色的经营方式赢得该品牌意大利总公司的授权，是MONNA1ISA（蒙娜丽莎）品牌唯一的中国区（香港除外）总代理，全权负责生产、销售、服务等一切营运工作。浩佳公司充分发挥品牌优势，完全保留国际

5、潮流的设计款式，结合国内市场本土化需求，成功推出MoNNA11SA（蒙娜丽莎）-中国品牌形象，倍受广大消费者的喜爱。至今，在北京、上海、沈阳、大连、温州、长沙、桂林、深圳等大中城市建立了近100家专柜（专卖店）。今后，浩佳贸易（深圳）有限公司将继续秉承双赢的企业经营理念，与更多有志于童装事业的合作伙伴共同发展，共创前程！海威迩童装品牌介绍“海威尔”（WHA1EC）品牌童装专为3-16岁左右，身高为100-160公分的儿童、少年而设计的。“海威尔”（WHA1EC）童装，在面、辅料的选择上，我们严格地监控面、辅料生产厂家，采取不用氯气的漂白方法，不用过量甲醛进行后处理，同时我们用巨资引进国际一流的

6、检测设备，确保面、辅料无任何可能有害物质，并注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“海威尔”（WHA1EC）童装完全符合国际生态纺织品标准。在设计风格上，“海威尔”（WHA1EC）童装融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，除了公司庞大的设计群作为主要技术支持外，还与国内知名服装院校建立了战略合作伙伴关系，同时与法国、香港的设计师签定了长期合作协议。“海威迩”人时刻关注国际最新儿童服饰流行资讯,吸取美国、西欧各国的流行元素,综合中国大陆南、北区域各项差异，结合中国儿童的特点进行优化组合，真正突出儿童活泼、健康、向上的个性，引导时尚，尽显儿童本色。在设计规格上，从人体工程学原理出发，采用三维非

7、接触测量仪进行儿童体形精确测量。在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体，简洁流畅、做工精细，穿着更舒适。对于色彩，“海威尔”（WHA1EC）将清新明快雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。“海威尔”（WHA1EC）童装品种多元化且系列感强，在追求简洁的同时，强调单品之间丰富的可搭配性。“海威尔”（WHA1EC）配饰品系列包括帽子、袜子、围巾、背包和小饰品，其设计、选料和用色上与服装系列一脉相承。服装和饰品可自由选择、随意组合，充分张扬个性，显现个人的穿着主张和品位。小丰龙童装品牌介绍深圳市南激实业有限公司是一家集工、商、贸于一体的实业公司。公司成立

8、于1993年，前期主要从事于纺织品的外贸和加工业务，其产品远销西欧、美国、加拿大、日本、中东、澳大利亚、新加坡、台湾、香港等国家和地区。天然纤维的印花面料和天然纤维的色织、混纺面料是最具市场竞争力的优势产品。10多年来，南潮人凭借自身的技术力量和业务优势，紧跟国际纺织品市场的潮流和趋势，努力在印花的新面料、新工艺、新技术方面不断探索和尝试，每季都开发出很多深受海外客商喜爱的新产品，年出口各类印花布400多万码，染色布、色织布200多万码，良好的服务、优质的产品赢得了广大客商的信赖和赞赏，公司业务也不断发展壮大。在努力拓展海外市场的同时，南濒人也从来没有停止过对国内大陆市场的开发工作，为充分发挥

9、和利用自身优势，经过4年多的调查和研究，于1998年在中国申请注册了童装品牌“PHENOM小丰龙”，并组建了深圳市纷纶服饰有限公司，专门从事儿童服装及用品的开发和生产。公司现有400多人的专业童装生产、技术管理及销售人员。厂房面积4000多平方米以及相应物流配送中心，具有生产童装的进口专业设备200多台，合作生产加工企业数十家。2000年“PHENOM小丰龙”童装在国内最具活力的城市深圳推出，由于产品定位准确，品质优异、风格鲜明，上市后倍受广大父母和孩子们的喜爱，各地加盟商纷至沓来。现在北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、成都、重庆、郑州、杭州、南京、大连、西安、南昌、南宁、海口、乌鲁木齐、兰

10、州等国内各大中城市开设了200多家直营店、加盟店；并在南非、沙特阿拉伯迪拜、巴林等地开设逾十家专卖店，年销售100多万件各类童装服饰用品，已初步形成和建立了一个完整的营销网络系统。南潮公司以“提高国民生活素质，让新世纪的孩子们充分享受这富足优裕的生活”为经营理念，紧贴市场需求，把每一份关爱注入到产品中。用舒适、健康、多功能性的服饰产品细心呵护着孩子们，使他们充分沐浴着父辈们的关怀！将全新的服饰文化、衣着时尚和消费观念带给每一位替孩子们精心装扮的父母！公司品牌名称：中文“小丰龙”英文“PHENOM”产品定位：0-14岁的儿童价格定位：中高档产品分类：儿童夹克、风衣、棉服、马夹、衬衣、T恤、毛衣、

11、运动服、休闲服、牛仔、裙子、短裤；系列产品鞋子、袜子、饰品、书包、文具、玩具。品牌形象：产品以“PHENOM”为商标，小龙人为形象代表，龙代表中华民族，小龙人则是中华民族寄托希望的新一代。品牌来源：“小丰龙”源于英文“PHENOM”,中文意思“非凡人物”，意味着望子成龙的父母们希望能把孩子们培育成“非凡人物”，成为国家的栋梁之才。品牌风格：追求“休闲、时尚、健康”的设计理念，运用活泼的色系，注入个性时尚元素的同时巧妙融合流行的国际元素，把中、西方的经典和个性表现得淋漓尽致。品牌优势：考究的环保面料，以棉、麻、毛为主面料；中、西完美结合的经典设计；优异的品质；细腻的裁剪；精湛的做工及优势的售后服

12、务，令“小丰龙”童装拥有它独特品位和超强的吸引力。品牌文化：奉行“儿童快乐，家长满意”的原则，突显孩子活泼可爱、勇于挑战、积极向上的个性。发展历程:1993年深圳南濒纺织贸易公司注册成立。1994年公司出口总额近800万美元,主营亚麻布、色织布等。同年五月份，公司率先收购国有企业汨罗织布厂，成立湖南裕丰染织有限公司，拥有200多台纺织及染色设备，700多员工，年产值5000多万元人民币。1995年公司出口额超过1000万美元。1996年公司开始加工WA1-MART（沃尔玛）服装订单，主要品牌有McKids、Orchestra、Jeorte、OshKosh、WhiteSpay等国外知名品牌。19

13、98年仅出口品牌童装面料订单超过800万美元。2000年公司在国内推出著名童装品牌PhenomKid（小丰龙）并成立丰龙服装厂，到年底国内市场PhenOin小丰龙专卖店及商场店中店/专柜超过50家。2002年phenom（小丰龙）注册商标，年底专卖店及商场店中店/专柜已-超过100家。2004年注册深圳丰龙服饰有限公司，PhenOm（小丰龙）专卖店及商场店中店/专柜已接近200家。同年，迪拜、巴林等国Phenom（小丰龙）专卖店相继开业，并成为当地最受欢迎的童装品牌。2006年小丰龙童装增加了小童、童鞋项目销售额突破1亿元人民币。2007年小丰龙童装增加了婴童装、儿童床上用品项目，成为同时拥有

14、0至14岁年龄线儿童服饰用品的实力童装企业。2008年小丰龙童装专卖店数量超过300余家销售业绩突破2亿元。2009年“phenombaby丰龙宝宝，婴装品牌在中国申请注册，同事运作丰龙儿童专卖店项目。下面是我们的调查报告的信息，我们先把服装按（T1,26,712这三个阶段划分。而价位都在50350元之间。一下是我们调查到的一些资料：蒙娜丽莎海威尔小丰龙01周岁棉棉棉2飞周岁棉、氨纶、涤纶等棉、人棉、锦纶等棉、糖纶、氨纶、等712周岁棉、氨纶、涤纶、睛纶等棉、人棉、锦纶、氨纶、涤纶、涂层等棉、氨纶、纶、粘胶、涤纶、涂层等从以上表中可以看出，每个品牌最主要运用的面料是棉、氨纶、涤纶。其中可以看得

15、清楚的是，对于01岁的小孩的服装主要是以纯棉面料制作。这是为什么呢？对于童装，我们要考虑其舒适性、安全性、趣味性以及耐用性、耐洗性。而对于婴儿来说，其舒适性、安全性要求更高。因为婴儿没有语言能力，不会表达其舒适与否。所以选择面料时就得注意。而纯棉织物手感柔软、不易蛀虫、吸湿能力好、透气性好、无闷热感、也没静电现象还有就是有较好的保暖性。婴儿皮肤细嫩，而且常常尿湿，就需要特别柔软，吸湿性好的面料。纯棉织物便是最好的选择。氨纶织物具有较高的弹性，混用氨纶的比例不同，可以加工出不同弹性的织物。孩童随着年龄的增长，他们活泼可爱，好动好奇的天性也会越来越突显。那么，对于孩童的服装在运动时就要求有最好的摆

16、动量。而氨纶织物的弹性正符合这孩童运动的需求。因而，在孩童的服装上，就里套来说，多会混入氨纶来提高服装的弹性。月青纶织物：懵纶织物有合成羊毛之美称，其弹性与蓬松度可与天然羊毛相媲美。其保暖性好，且挺括抗皱，耐光性好。且色泽艳丽，与羊毛适当比例混纺，可改善服装外观有较好的耐垫性，且有耐酸、耐氯化剂作用。质量轻。但其吸湿性较差，穿着有闷气感，舒适性较差。因此，懵纶织物多以外套为主。而我们的调查也发现，各品牌也是这样。涤纶织物：涤纶织物具有较高的强度与弹性修复能力。它不仅坚牢耐用，而且挺括抗皱，洗后免熨烫。吸湿性较小，在穿着使用过程中易洗快干极为方便。其湿后强度不下降，比变形，有良好的洗可穿服用特性。但是，它的透通性差，穿着有闷热