【《农村电商发展问题研究（论文）》9500字】.docx

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1、S县农村电商发展对策研究目录1结论21.1 选题背景21.2 研究目的及意义213国内夕阔究现状21.2.1 国外研究动态21.2.2 国内研究动态314研究内容与方法42相关理论概述52.1 乡村振兴战略的内涵52.2 农村电子商务的概念及模式分类52.3 乡村振兴战略对农村电商发展的影响52.4 农村电子商务理论基础62.4.1 信息不对称理论62.4.2 价值链理论63梓潼县农村电子商务发展现状及存在问题分析73.1 农村网民数不断增多73.2 农村电商交易额不断增加733农村电子商务基础设施不断完善83.4 农村电商模式日益丰富93.5 农村电子商务企业数不断增多94梓潼县农村电子商务

2、发展存在的问题94.1 农村电商物流体系不完善94.2 电商氧出设施不健全104.3 农产品网络销售模式单一104.4 农户与市场之间信息交换相对滞后104.5 农村电商相关制度和政策法规体系不健全4.6 农村电商缺乏专业管理人才H5梓潼县农村电商发展的完善对策115.1 建立梓潼县标准化物流5.2 实现梓潼县网络家家通53健全梓潼县农产品020销售模式125.4 优化梓潼县农村电商信息化服务125.5 健全梓潼县农村电商相关制度和政策法规体系125.6 增加电商人才储备136结论13参考文献131绪论1.1 选题背景随着电子商务竞争进入白热化阶段，一些商业巨头将注意力转移到农村，争夺农村电子

3、商务发展份额。地方政府高度重视农村经济的发展和前景，制定了农村电子商务发展政策，支持农村电子商务的发展。2015年，第一个中央政府文件提出建设电子商务平台，支持电子商务和其他业务，商务部和其他部门于2015年8月联合发布了关于加快全国电子商务发展的意见，文件提出了发展国家电子商务的五I页重要任务、三项主要措施和五项主要任务。2015年10月，国务院还发布了关于加快发展国家电子商务的指导意见，提出了发展国家电子商务的七项政策措施，其目的是营造规范有序的市场环境。1.2 研究目的及意义梓潼县制定了县级电商运营服务中心、乡镇电商服务站、村级电商服务点建设发展规划，大力建设城乡一体化、覆盖全县的电商网

4、络。2016年，梓潼县电商交易量位居全省三省之首。然而，发展电子商务所需的基础设施支持不足，国家网店的运营能力薄弱。本文主要分析了梓潼县电子商务的发展现状及存在的问题，以期对其他县城的电子商务发展有所借鉴。1.3 国内外研究现状1.3.1 国外研究动态20世纪70年代，国外科学家开始关注农产品电子商务领域。美国、日本、欧盟等国家或地区已经开始信息化建设，农村信息化水平较高，农村电子商务发展相对稳定。90年代初，世界上第一个电子商务农产品出现在德克萨斯州的米菲尔农场。20世纪90年代末,三家日本农场创造了亚洲第一个电子商务农产品。随着电子信息技术的不断深入和发展,农民不断利用新的信息技术解决农业

5、电子商务的问题，进一步提高电子商务的运行效率。AIi等人（2011年）认为，虽然农业电子商务能够更好地检测价格并更透明地运作,但它也可以在两个方面发展:信息的交流和协调。Haji(2023)指出，电子商务应用于不同的竞争理论，其竞争力正在迅速变化，竞争环境是多样化的。在网络经济活动中，我们必须根据各自的组织，为企业的利益和客户的价值创造做出合理、良性的选择。A1eksandrov等人(2023)基于经济学知识，设计了一种新型的智能农产品电子销售系统，构建了农产品电子商务模型，有利于农产品电子商务的管理。通过相关研究，他们发现，咖啡获得差异化附加值的有效影响因素是互联网信息技术在咖啡生产和管理中

6、的应用。Singh(2023)深入分析了印度咖啡拍卖案,认为有必要建立农业供应链供应模式。通过研究,他指出，通过使用代理电子商务系统，可以整合公司的逻辑，提出支持分布式业务流程的计算方法，可以有效应对大量定制客户。1.3.2 国内研究动态周宏春(2018)认为，农业管理部门越来越认识到电子商务对农村发展的重要性，加快了农村信息化的步伐，促进了农村电子商务的发展。然而，从业务规模、规模、利用率、社会效益和利益等方面来看，农村电子商务仍处于发展的初级阶段，落后于全国电子商务的发展。童云(2018)指出，中国的电子商务仍处于起步阶段。在完全市场经济条件下，企业还没有真正建立起电子商务平台。对于现有的

7、农业网站来说，网站的做法只是尽可能地发布需求和供给信息，缺乏专业技术的高度，找不到可以参考的模式。侯秀芳(2018)等指出，国家电子商务发展缓慢的主要原因是缺乏对国家电子商务发展的洞察。到目前为止，由于中国农村人口多，基础差，基础薄弱，教育相对落后，农民文化素质低。尤其是农村干部对计算机网络知识缺乏基本的了解，加上传统观念的局限，他们完全没有意识到电子商务的重要性。当然，农村地区支持电子商务的能力存在重大缺陷。然而，在信息经济时代，掌握信息的速度决定了企业在市场竞争中是否处于有利地位。周斌等(2018)认为，要高度重视农民技术教育，大力推进农民职业教育，有计划地对国家科技骨干进行技术培训I,激

8、励领导。各职能部门根据当地的客观情况，开展各种技术培训I,充分利用报纸、广播电视、新媒体网络等手段普及科技教育，使他们了解新事物，应用和掌握新技术。因此，全社会都需要扩大农业科技的应用。唐瑶(2018)指出，新成立的全国性电子商务中介公司网站的建立对中国农业信息化的发展具有深远的意义。这有助于促进农村地区的专业分工。农民注重生产，公司和相关机构可以解决销售和技术服务问题。她认为，为了关注法律法规对国家电子商务的影响，需要利用法律法规来管理国家电子商务的发展。特别是，国家信用体系中的每个人都应该确保遵守在线交易规则，作为农村地区电子商务远程交易的保障。苏奎等人(2018)提出了当前国内电子商务发

9、展的两种主要进展模式，一种是自上而下，另一种是自下而上。自上而下指的是电子商务通过政府主导的平台进行，由国家投资，由官方机构或具有官方背景的机构运营。自下而上指的是在市场的驱动下，由社会或用户自己投资，农民自发地利用市场化平台进行电子商务交易。14研究内容与方法1、文献研究法：通过阅读图书、期刊、论文等参考文献，对农村电商困境相关资料进行搜集、鉴别、整理,结合参考文献分析梓潼县农村电商的发展困境，并给出相应的建议措施。2、案例分析法：了解梓潼县农村电商的实地情况，根据调查情况总结出梓潼县农村电子商务的困境。同时根据梓潼县农民对农村电商的了解程度，以及对农产品市场信息的了解程度，进行案例分析。2

10、相关理论概述2.1 乡村振兴战略的内涵要实现农村发展战略,不仅要保持农村优先发展,还要加快农村现代化建设,按照“生产发展、生活富裕、管理民主”的要求，深化农业改革“三农”问题必须逐步解决。当前，我国在实施农村发展战略的过程中不断出现问题。例如，城镇化实践困难，农村基础设施不完善，产业支持不足，忽视了村庄的价值，满足了当地人民的基本生活需求，进一步推动了农村振兴战略的实施，必须巩固农村发展的基础。由于土地的便利，外国的城市化和当地的城市化结合在一起，乡村的特色被区分出来，村庄也被创造出来了。因此需要重视农村的价值，建设美丽的国家。2.2 农村电子商务的概念及模式分类农村电商并不能用简单的“通过网

11、络来进行的农村商业行为”来解释，其脱胎于“互联网+”的理念，是“互联网+”和农业的集合体。“互联网+”公式应该一种化学公式，是所处行业的产品和服务，与网络用户相互作用所产生的跨平台的结合。电子商务能够提高流通效率，也能够降低管理成本，使得整体生产经营活动的产出价值得到提升。时间研究者定义2001年Weneta1电子商务是通过计算机网络，主要是利用互联网进行购买和销售产品、服务和信息交流2003年Kot1er电子商务是指通过向受访者提供必要的产品、服务等信息的商业活动”，2006年Schneider电子商务是指使用基于互联网的电了数据传输的商业活动闯。2011年Ayoeta1电子商务是指利用互联

12、网进行营销、识别、付款和支付货物和服务的商业活动恻。图2.1国外学者对于电子商务的定义2.3 乡村振兴战略对农村电商发展的影响农村发展战略是农村电子商务发展的难得发展机遇。虽然农村电子商务发展取得了显著成效，但仍有必要运用农村发展战略，实现农村电子商务发展的新突破。农村发展战略的提出，主要从以下几个方面促进了农村电子商务的发展。首先，需要重点建设国家电子商务物流配送平台。十九大报告指出，为了在农村建立更加现代化的农业产业体系和管理体制，农村商品流通要按照现代农业管理体系的建设标准来完成。显然，农村需要依靠电子商务平台来实现农产品的快速流通。第二，重点建设农村电子商务基础设施。目前，中国广大农村

13、地区的基础交通和网络基础设施存在明显不足。基础设施建设的缺乏导致农产品物流渠道的缺乏，这不仅增加了运输成本，而且对农产品的质量也有一定的损失。最后，需要重点建设一支国家电子商务人才梯队。随着城市化的不断发展,大量的农民工被转移到城市。许多接触电商行业的城市青少年已经习惯了城市生活，不愿意回到农村创业，这进一步加剧了农村电商人才的缺乏。因此，农村发展战略不仅要支持国家电子商务，还要多渠道加强国家电子商务人才队伍建设。2.4农村电子商务理论基础2.4.1 信息不对称理论信息不对称理论主要表明，在市场经济中，买卖双方在市场上获得的信息量是不同的。这种差异在于，了解更多信息的客户在交易活动中处于有利地

14、位，而交易对手处于不利地位。一般来说，交易双方的信息获取大于卖方，但在某些交易中，买方的信息获取大于卖方的信息获取，从而形成信息不对称，有时会造成经济损失。电子商务通过网络平台增加了每个卖家和买家对应的客户数量，发展了交易市场。生产者可以以较低的成本获得贸易信息，减少经济损失。同时，组织服务能力允许在一定程度上为信息传播分配资源，以减少信息不对称带来的不利影响。2.4.2 价值链理论国外学者很早就对价值链理论进行过解读，将企业作为集合体，并且负责设计、生产、销售、配送和辅助产品生产等内容，在信息技术和经济发展的情况下，企业兼具物质世界和虚拟世界两重特点，企业需要参与这些世界的竞争，并从事电子商

15、务行为。传统的价值链中辅助活动不能创造价值，但虚拟价值链中却可以通过互联网行为，作用于实体，从而创造价值。3梓潼县农村电子商务发展现状及存在问题分析3.1 农村网民数量不断增多我国农村网民数量（亿人）增长率（%）图3.120132023年我国农村网民规模变化趋势图（单位：亿人）近年来，国家重视对农村地区的经济支持，互联网在农村的普及率有了很大提高。从2015-2023年，我国农村网民的规模从1.95亿上升到3.09亿（如图3.1所示）。2016年，梓潼县实现地区生产总值（GDP）91.7823亿元，比上年增长7.6%0其中，第一产业增加27.23亿元，增长4.1%。第二产业增加369513亿元，增长9.1%。第三产业增加275.58亿元，增长9%。全国网民的增加为梓潼县发展全国电子商务奠定了坚实的群众基础，同时，农村发展战略的出台表明,政府高度重视“三农”问题，推动农村网络进一步普及，进一步提高网民规模,扩大群众基础，也将促进全国电子商务的发展。3.2 农村电商交易额不断增加梓潼县当地有很多特色的农产品，这些农产品有很强的地域特色。这些农产品本身有较强的品牌优势，但这种品牌影响力仅限于四川省内。梓潼县政府深刻地意识到要想让农产品走出四川省，就需要加强品牌塑造，于是政府开始大力塑造农