粉丝经济场景化营销.ppt

《粉丝经济场景化营销.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《粉丝经济场景化营销.ppt（35页珍藏版）》请在第一文库网上搜索。

1、移动时代粉丝经济阚洪岩：致力于多屏互动电商实践。北大纵横明星学院核心股东、导师。项目：自明星打造、创业明星包装。项目：自明星打造、创业明星包装。曾作为移动时代场景化思维提出者。亲历粉丝和社群经济，微商实践者。是首个情侣潮品“笨笨豆”创始人。10年品牌管理及市场营销经验，历经58和学大教育等上市公司北京卫视就等你来节目BOSS团，央视时尚汇和开心辞典等嘉宾，客串主持人及化妆品观察、北京青年周刊、易观网等专业媒体资深特邀专栏等光环无数。秉承理念如其人：学为圣人贫亦乐善其身，教以孺子富则兼济天下了解更多可百度“阚洪岩”以及百度新闻搜“阚洪岩”博客：http:/专栏：http:/ 2013快乐男声 有

2、奖转发，产品体现瑷媄品牌，转发20万次+上传美唇赢取钻戒礼包，马锐 专家老师点评。新浪首页tips推荐 撰写专稿：传播频 次27家，涵盖光明、新华、网易、中国网、环球网、妆点网等权威媒 体；间接传播频次达到近25 家。整体新闻公关曝光 频次超过50家。强势平台+多屏推送+达人推荐+全渠道整合传播=多重覆盖多中心：得粉丝得天下靠几款产品颠覆了诺基亚、微软、谷歌。靠用户体验成为全球市值王，富可敌国。用户即卖家即传播者，产品即传播源即媒介。典型案例分销，传统直销代理结合模式，二维码马天飞。暴力刷屏的黄教主和baby大婚手机秀的饕餮盛宴达到巅峰汪峰求婚章子怡上头条等等无不凸显全面需要娱乐兴奋剂无不凸显

3、全面需要娱乐兴奋剂全民创业，万众创新！互联网+变革，粉丝经济火爆，社群经济大潮来袭，“场景化思维”与跨界思维跃然眼前。金融架构下玩资本时代，由玩技术向玩圈人转变，冷冰冰的工业化向有温度的人格化升级。互动：链接粉丝秘籍懒惰、娱乐、分享、群居是人性尖叫思维北大纵横12跨界思维明星学院3场景化思维群导航粉丝经济1、尖叫思维；2、跨界思维；3、场景化思维第一讲 移动时代：明星联盟打造第二讲 爆点思维：社群运营技巧第三讲 跨界思维：内容吸引粉丝第四讲 场景化思维：走心运营粉丝互动索引下一站拼超级粉丝30年前拼关系。20年前拼渠道。10年前拼营销。5年前拼影响力。我们拼什么？明星自媒体联盟！明星为中心社群

4、为中心粉丝明星导师超级粉丝超级粉丝管理不颠覆，就等死电视打车快餐、吃喝玩乐不结盟怎么活？抱团取暖！大众点评和美团、滴滴和快的范冰冰和李晨（生个宝宝李冰冰，笑）怎么办？做明星！圈粉丝！粉丝经济重中之重社群运营：以利他为中心，粉丝纷至沓来！同好、结构、输出、运营、复制。即将情感（同学）、兴趣（吃喝玩乐）、行业（演艺）、目标（众筹）、商业模式（跨界）等属性相当或标签类似的人聚集，通过部分人的人格魅力进行自发管理，构成圈层文化。社群运营要素亚文化经营粉丝（如北大纵横的善感恩，爱奉献）：如粉丝运营好的一些企业，都会做互动罗辑思维、锤子手机等都做情怀黑马会和正和岛则紧密笼络了一批正知正念正能量的创业家们杜

5、蕾斯和聚美优品的新媒体粉丝已经炉火纯青每次热点借势，通过各个渠道偶尔制造热点。前提是粉丝基础，团队强大，执行力不变形，创意够牛才能有好的内容输出！那没有足够的粉丝怎么办？要素解析，价值为王有效的运营管理才会保证较长的生命周期一般来说从始至终通建立“四感”：仪式感：仪式感：如加入要通过申请、要接受群规及奖惩机制设立等，以此保证社群规范。参与感：参与感：如通过有组织的讨论、分享等，以此保证群内有话说、有事做、有收获的社群质量。组织感：组织感：如通过对某主题事物的分工、协作、执行等，以此保证社群战斗力。归属感：归属感：如通过线上线下的互助、活动等、以此保证社群凝聚力。如果一个社群通过运营这“四感”有

6、规范、有质量、有战斗力、有凝聚力，怎么可能短命？人性：追求快乐、渴望被尊重、虚荣。先从100个铁杆粉丝说起泡论坛找到1000个用户，从中选出100个作为天使粉丝，参与产品设计。如何不花钱从0到100万用户？社群裂变会形成巨大规模，但先解决三个问题：1：是否已构建好自组织？即是否具备充足的人力、财力、物力。不能过于围绕中心展开，也不能完全缺乏组织。2：是否已组建核心群？要有自己一定量的小伙伴，他们可以作为社群的种子用户加入，引导社群往良性的方向发展。3：是否已经形成亚文化？要形成一种群体沟通的亚文化，比如大家聊天的语气，表情是否风格一致？这都是社群生命力的核心。4：如何应用到生活场景里？场景化思

7、维*发现粉丝的贪嗔痴创意内容，走心的做“情趣用品”提供价值！持续不断坚持不懈，才具能量和爆发力。最重要的压轴一句：用好你的二维码！搞互动：卖萌与色诱粉丝：比起价格更关注内容粉丝：比起价格更关注内容移动时代的颠覆70后：我五行缺水80后：我五行缺WIFI90后：我五行缺新鲜体验有朋友才有生意粉丝经济的重要属性（什么社交软件火？必定有红人大号！找到他交心）！蛋蛋从里面破壳，蛋蛋从里面破壳，就是生命；从外就是生命；从外面打破就是坏蛋。面打破就是坏蛋。蛋蛋的忧伤蛋蛋的忧伤行动工具明星、达人、专家、时尚汇主持人等名流名媛均热荐嘉诚优品笨笨豆最高原则：让粉丝“爽”没有认同就没有成交。没有口碑就没有粉丝。没有粉丝就没有未来。自己觉得爽，不等于用户爽。张小龙推销微信：免费发短信，无人理。工具：你的魅力够KISS吗？行动工具与粉丝期望战斗口碑=超越用户期望。你在粉丝都是一星级服务的时代做了两星级服务就是高口碑，在五星级酒店做五星级的服务是没口碑。找到你的一宝微博有三宝：骂官、自拍、来爆料；QQ有三宝：空间、微信、来群聊；人人有三宝：分享、状态、求交往。亲一定不是淘宝官方灌输的。唯快不破快速：想了就说,说了就干,干完再改。听过再多课，想过再多事，不去努力执行，一切都是空谈！执行力！谢谢！