复星旅文复游城品牌发布会.pptx

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1、复星旅文复游城品牌发布会FOLIDAYContent 关于发布会的思考 核心创意理念 发布会预热宣传 视觉设计呈现 流程逻辑思考目录Part one篇章一品牌-产品-受众FOLIDAYEVERYDAY IS 全球资源全球客户全球品牌全球视角下的中国文旅发展FOLIDAY PLUS品牌IP多元业态一站式服务文旅商业综合体平台到内容全链条架构复星8大IP助力产品全球化、全产业、全周期的旅文生态体系，并将在现有平台上继续强化产业链的整合。FOLIDAY TOWN丽江复游城、太仓复游城两大旗舰项目全球首发度假村目的地内容IP服务平台本次发布会的活动目的【品牌面品牌面】提高品牌认知度提高品牌认知度【城市

2、面城市面】扩大城市影响力扩大城市影响力【项目面项目面】加强项目信任感加强项目信任感建立复游城全球综合性旅游集复游城全球综合性旅游集团团企业形象认知，输出“世界级休闲旅游度假村”的企业角色。两大复游城文旅综合体复游城文旅综合体助力太仓、丽江城市能级，助力建设城市中心的企业形象认知。太仓、丽江太仓、丽江作为复星旅文全新一代旅游度假目的地、全国旅游战略平台的形象认知。城市范围内，建立复星文复星文化复游城化复游城品牌认知度。在全国航线及高铁经济圈覆盖城市内，建立全域旅游战略平台的品牌认知度。通过项目宏大愿景、国际视野、先进规划和不断推进的建设进度，提振政府、媒体、大众对复游城（丽江）、复游城（太仓）家

3、庭亲子旅游度假区兑现能力的信心。本次发布会的内容输出层级品牌产品受众品牌实力内容生态复星旅文的国际影响力酒店、商业娱乐、旅居丽江复游城太仓复游城发布会客群产品目标客群第二个国际度假目的地度假旅游+国际社区媒体、政府、集团高层研学、亲子度假老年康养一场发布会，120分钟，如何承载如此庞大的内容信息？品牌产品受众受众本次发布会的内容输出层次多维度内容生态链支撑（从架构到体验全场景服务）多重定位的国际产业集群各阶层多层次文化需求（社交需求、尊重需求、自我实现需求）鉴于本次在上海发布云南丽江、江苏太仓两地项目，我们需要破除时间和空间的壁垒，精准定位、精准渠道、精准传递嘉宾-政企高管-给政府、市场对项目

4、的信心大众-互动群体-给市场一个事件聚焦点媒体-传播媒介-给媒体一个宣传事件点复星旅文发布会内容的受众特质受众特质：在主体性凸显、表达欲旺盛的时代，如何将实体内容搭载在用户的兴趣点？年全球社交媒体用户数量已经达到了2727亿亿，约占总人口数的35%35%：一城轰动？全网瞩目？不再是依赖“资本”就可以打造的流量事件流量事件多元主体性，分散了受众对于固定事件的兴趣点，想要吸引客户想要吸引客户“关注关注”、“参与参与”“”“互动互动”的成本越来越高的成本越来越高；流 量 时 代 的 流 量 事 件 集复星旅文复游城品牌发布会活动目的：破除人群壁垒、区域壁垒、时间壁垒Part one篇章二核心创意理念

5、复星区别于其他文旅品牌的核心是什么？我们首先思考的是中国文旅生活实践中旅品牌发布会东方国风雅致生活拆文解字生活当如华侨城华侨城品牌发布会非遗文化复星拒绝单一标签的定义而是放大“体验者”在场景中的自我实现生活美好文化生态东方山水当其他品牌通过发布会给自己树立鲜明的标签印象一站式旅游全服务家庭式度假ONE MOREis=从体验者复星文旅：一个世界 万千精彩出发产品受众：世界，如我所见如何将一场发布会的承载力和话题度放大？其次我们聚焦的是明星（产品）粉丝（经济）第一代粉丝：仰望时代第二代粉丝：追星时代第三代粉丝：养成时代我们参考最具流量与话题度的产品变革历程：社交（产品）用户（经济）第一代社交：图文

6、时代第二代社交：视频时代第三代社交：交互时代我们参考最具流量与话题度的产品变革历程：2018年，交互产品元年：养成系偶像养成系偶像“经纪公司企划经纪公司企划 +观众投票观众投票”引发全民引发全民pickpick热潮热潮偶像练习生创造101Netflix交互式电影黑镜潘达斯奈基国内交互式电影古董局中局之佛头起源2018年，交互产品元年：互动游戏互动游戏+互动剧互动剧“打破用户观看与游戏的边界打破用户观看与游戏的边界”“交互产品”内容产品已经转成受众不止是内容消费者，更是内容生产者【复星旅文复游城品牌发布会】打造国内首个互动剧情发布会活动定位一个世界一个世界 万千精彩万千精彩一千个人，就有一千种梦

7、想的生活方式，有自己对于“快乐”的触角。许下的每个愿望，由我实现。不怕做梦，有我造梦。和爱的人在一起，何时何地，都是最好的生活看遍世界，归来少年雪是最干净的东西佛系青年诗情画意就是永远在路上只想做一条咸鱼“有钱人的快乐，你永远想不到”。看到世界多样的美即刻出发，一场说走就走的旅行海浪、沙滩、仙人掌活动主题提炼世界，如你所愿复 星 旅 文 复 游 城 品 牌 发 布 会主视觉（方向一）主视觉（方向一）造梦者说复 星 旅 文 复 游 城 品 牌 发 布 会备选主题活动详情活动时间：年11月12日活动地点：上海万达瑞华酒店 大宴会厅参与人数：200人参与嘉宾：媒体、政府官员、复星集团领导、复星旅文集

8、团领导活动调性：品质感、国际化、体验感我们说“世界”的时候是指“复星旅文”为城市打造的“全场景全时段全龄段娱乐空间”活动亮点一荟聚世界的精彩全场景式体验空间全场景式体验空间【公关布置的场景化】我们说“你”的时候是指“复星旅文”倾心服务的每一个“体验者”活动亮点二发现每一个人的“心愿”线上线下全链条互动体验线上线下全链条互动体验前宣引流至现场，现场活动分为线下体验，线上观看并互动【受众体验的互动性】我们说“如你所愿”的时候是指“复星旅文”致力于打造的全内容生态链条的全面覆盖活动亮点三发现快乐的一千种方式以老中轻三代同堂差异场景下以老中轻三代同堂差异场景下的生活片段定制舞台剧的生活片段定制舞台剧【

9、流程内容输出的多元化】【资源嫁接】快乐生活的一千种方式开心麻花团队开心麻花团队定制舞台喜剧定制舞台喜剧Part three篇章三发布会互动玩法解锁国内首个互动剧情发布会：定制微信小程序互动游戏前宣：互动游戏收集每个人“向往的生活”剧情脚本，大众作为编剧角色参与到活动现场；现场：通过小程序与舞台、演绎、推介篇章交互，线上大众用户与现场专业嘉宾成为剧情的参与者和互动者。后期：接入平台小程序作互动展示产品，话题持续发酵01国内首个互动剧情发布会：全互动式剧情舞台剧开心麻花团队根据前宣互动征集的内容定制舞台剧全新舞台流程及传播模式：现场观众作为编剧，舞台作为社交媒介，推动舞台流程的发展；大众通过直播间

10、随着剧情发展逐步解锁心愿达成机制，并抽取复游城体验券；全新项目推介模式：将品牌、项目、理念，全部植入游戏关卡中，通过互动剧的推进，逐步深入品牌文化肌理02复游城互动剧玩法规划【筑梦师】复游城旅游者【寻梦者】心愿达成【互动剧发布】文化旅游【内容生态】复星旅文【助梦者】许下对向往生活的心愿小心愿汇聚大能量助力每一个心愿的达成目的地、平台、内容IP丽江复游城、太仓复游城丽江复游城、太仓复游城复游城品牌复游城品牌【造梦者】【助梦者】复星文旅复游城品牌发布内容架构公关活动寻梦世界筑梦空间造梦未来（公关布置）1.外场-复星旅文品牌生态内容实体场景化互动；复游城生活体验展览+人物生活场景体验2.内场-国际旅

11、游度假区+国际社区全场景舞台+（嘉宾区舞台）梦想后花园1.寻找世界的美-心愿漂流瓶城市事件（线下事件营销收集每个人对未来生活场景的愿望）2.收集生活的美收集生活的美-每个人诗和远方每个人诗和远方/线上线上H5H5互动游戏互动游戏（线上大众传播互动，征集“寻梦世界”剧情脚本，话题导流至活动现场）3.解构城市的美-活动亮点内容悬念发布（根据收集评选的“寻梦世界”剧情脚本定稿互动剧剧本，发布概念宣传片，释放互动剧现场发布会信息）（舞台演绎）根据前宣收集的“寻梦世界”剧本，嫁接“开心麻花”剧场资源，定制舞台剧，现场每位嘉宾置身于舞台之中，成为舞台剧的演员参与互动；线上观众通过直播平台及参与官微互动，参

12、与舞台剧内容解锁，获取复游城梦想体验师资格，抽取复游旅文旗下产品免费体验权限。1.领导致辞环节，作为舞台剧目的开篇2.产品推介环节，开心麻花团队演绎复游城生活场景体系3.晚宴交流环节，亲子秀场与现场嘉宾的互动前期宣传联动现场故事前宣阶段一：联动城市的狂欢寻找世界的美-心愿漂流瓶城市事件目标人群：上海网红打卡点-上海本地/外地中高端消费群体投放地点：三大中心商圈活动形式：1.搭建线下实体互动点-复星邮局，2.现场领取复星邮局定制明信片及邮票，填写自己对于美好生活的祝福3.选取想要寄送的国家并投递，每投递一张明信片可随机获得别人投递的美好祝福前宣阶段一：联动城市的狂欢陆家嘴上海外滩徐家汇商圈寻找世

13、界的美-心愿漂流瓶城市事件前宣阶段二：联动线上传播目标人群：对新奇事物拥有好奇心、对自我表达有强烈展现欲的世界各地年轻人群投放渠道：复星官微、复游旅行及复游会等平台、朋友圈活动形式：1.定制互动游戏H5，通过微信端口的传播，吸引大众参与到“世界，如你所愿”的内容征集中；2.定制用户个性标签，强化个人代入感及认同感，进而分享扩散；3.引流至活动现场直播链接，后续现场互动持续发酵收集生活的美收集生活的美-每个人诗和远方每个人诗和远方/线上线上H5H5互动游戏互动游戏前期剧本素材收集后，通过微型模型造型还原剧本内容场景剪辑成片，以小小心愿的内容场景做先导片制作视频邀请函，制造活动悬念及话题度。世界，

14、如你所愿-视觉概念片邀请函（线上发布+线下视频邀请函）前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片世界，如你所愿-视觉概念片场景设定（根据筛选后的最终脚本制作三维视频概念片）视频设计前宣阶段三：邀请函/互动剧概念宣传片Part four篇章四公关布置上海万达瑞华酒店宴会厅位于3楼层高8m长宽32*22m灯下高度8m无柱面积：720最大可容纳700人剧院式：700人课桌式：300人围桌式：300人厅外走廊全景外场布局内容FOLIDAYCLUBMED 亚特兰蒂斯爱必侬泛秀迷你营复游旅行复游会丽江复游城太仓复游城入场通道CLUBMED：以家庭为中心的一站式旅游度假村（场景

15、元素：雪山、小屋、雪橇、滑雪场）亚特兰蒂斯：一站式娱乐休闲及综合旅游度假目的地（场景元素：水族馆、水世界、海滩、拖鞋、椰子树、沙滩椅、太阳伞）爱必侬：旅游目的地运营商（场景元素：泛秀：文化娱乐表演（场景元素：雨丝幕、空中花园舞台、暖场演绎互动）迷你营：一站式玩学俱乐部（场景元素：儿童游乐场、积木、卡通车、玩偶之家）复游旅行：预定及服务平台（场景元素：互动屏幕，复游会：会员俱乐部（场景元素：茶歇服务区、高低错落花艺台、洽谈区）丽江复游城、太仓复游城：全球家庭旅游综合体酒店换衣间复星旅文旅游度假及休闲生活场景的一站式深度游【全场效果图】【入场仪式通道】LED+木制通道切割工艺，动态演变品牌变革史【

16、入场仪式通道】【签到互动区】【签到互动区】现场互动玩法（体感魔镜互动/复游旅行、复游会）架构于科技手段的服务端口。【泛秀场景演绎】【爱必侬目的地运营】现场互动玩法（度假村VR虚拟实境/地中海俱乐部）【亚特兰蒂斯高端一站式休闲度假目的地】【复游城双品牌】现场互动玩法（度假村VR虚拟实境/丽江、太仓双项目）【互动视频】内场舞台目之所及都是舞台-全场景空间营造目之所及都是舞台-全场景空间营造【内场舞美效果图】【内场舞美效果图】【内场舞美效果图】Part one篇章五流程环节设计超模主题接待：四时四季（配合外场场景演绎）Camera Seats摄像机机位编号摄像机位置1签到处前定点摄影，记录签到嘉宾的精彩瞬间、以及流程中侧平视角2内场摄影师，负责内场所有的空景，以及流程中的正平视角3外场摄影师，负责外场所有的空景和细节、以及流程中的俯拍视角Photo Access全场的照片，包含包装布置细节和流程的主内容，都可以通过Vphoto实时获得，便于朋友圈实时传播本场活动概况。Video Access通过网易/新浪/腾讯网络直播平台，将本次发布会的输出覆盖扩大 媒体签到 媒体专访 VIP客户签到互动签