体育明星的媒介形象塑造研究——以傅园慧为例新闻传播学专业.docx

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1、体育明星的媒介形象塑造研究以傅园慧为例摘要随着当今社会传播媒介的不断发展和新媒体技术的进步，明星效应及其引发的社会受众人群的心理影响也逐渐加剧，人们自然而然的接触到了媒介以及其衍生而来的媒介形象。体育比赛就是优秀运动员展现自己技术水平的角力场，同时也是体育明星的制造场。通过各大媒体不断转播和增加体育报道的数量，电视、报纸、博客、微信等大众媒介都成为受众了解体育明星的途径。运动成绩优异且形象良好的运动员能够迅速提高关注度并被观众所熟知，成为体育界的明星。为此，通过对傅园慧这样极具个人特点与时代气息的体育明星媒介形象进行深度分析，在媒介塑造傅园慧形象存在问题的基础之上，对其报道进行了反思，从而找到

2、体育明星媒介形象塑造与社会受众群体互动表达之间的关系，为今后媒体对体育明星媒介形象塑造方面提供一些可供参考的建议。帮助我国优秀运动员建立良好的媒介形象，同时也可以为我国青少年树立良好的榜样，更好的推动体育产业的发展。通过媒介塑造明星运动员的形象，使体育精神得到最大程度和范围的弘扬，继而向世界展示中国体育的强大实力和魅力。关键词：体育明星；媒介形象；傅园慧AbstractWith the continuous development of media and the progress of new media technology in todayls society, the star eff

3、ect and the social psychological influence caused by it have gradually intensified. People naturally come into contact with the media andthe media image derived from it. Sports competition is the arena where elite athletes show their technical level, and it is also the manufacturing ground of sports

4、 stars. Through the continuous broadcasting and increasing the number of sports reports by majormedia, television, newspapers, blogs, Wechat and other mass media have become a way for the audience to understand sports stars. Athletes with excellent sports performanee and good image can quickly raise

5、 their attention and be well known by the audience and become stars in the sports world. Therefore, through the in-depth analysis of Fu Yuanhuits media image of sports stars with personal characteristics and the flavor of the times, and on the basis of the problems existing in the mediatsimage-build

6、ing of Fu Yuanhui, this paper rethinks its reports, so as to find out the rclationship between the media image-building of sports stars and the interactive expression of the social audience groups, soas to shape the media image of sports stars fbr the future. Some suggestions are provided for refere

7、nce. Help our elite athletes to establish a good media image, but also fbrour young people to set a good example, better promote the development of the sportsindustry. By shaping the image of star athletes through the media, sports spirit can becarried forward to the greatest extent and scope, and t

8、hen show the strong strength and charm of Chinese sports to the world.Key words: sports star; media image;Fu Yuanhui摘要IAbstractII1绪论11.1选题背景1L2研究目的与意义21.3研究思路与方法21.3.1 研究方法2132研究思路32文献综述42.1 国外相关研究现状42.2 国内相关研究现状53体育明星媒介形象概述73.1 体育明星的出现与概念界定73.2 媒介形象的概念界定73.3 体育明星媒介形象概念界定73.4 体育明星媒介形象的传播83.4.1 赛事报道8

9、3.4.2 个人生活娱乐报道83.5 新时代背景下体育明星的塑造93.5.1 体育明星媒介形象的塑造方式93.5.2 新时代背景下体育明星媒介形象塑造的影响因素（叙事模式变化）104傅园慧媒介形象的塑造124.1 傅园慧个人媒介形象的产生124.2 傅园慧媒介形象的发展12421媒体的报道124.2.2 网络的加速传播124.2.3 傅园慧个人积极塑造自身的媒介形象134.2.4 傅园慧媒介形象深入人心的成因134.3 傅园慧媒介形象叙事模式变化与社会影响134.3.2 傅园慧媒介形象叙事模式变化134.3.3 傅园慧媒介形象的社会影响145体育明星媒介形象塑造的现状155.1 网络时代背景下

10、的负面报道逐渐增多155.2 过度娱乐化155.3 缺乏核心价值观的塑造165.4 个性导向偏离166体育明星媒介形象成功塑造方式与传播策略186.1 体育明星媒介形象成功塑造方式186.1.1 保持比赛成绩，树立健康个人形象186.1.2 塑造个性化的媒介形象186.2 体育明星媒介形象传播策略196.2.1 客观报道、适度挖掘19621体育明星媒介形象的全媒体化推广206.2.2 打造体育明星媒介个人团队206.2.3 危机事件应对策略21总结22参考文献23致谢错误!未定义书签。1绪论L1选题背景随着当今社会传播媒介的不断发展和新媒体技术的进步，明星效应及其引发的社会受众人群的心理影响也

11、逐渐加剧，人们自然而然的接触到了媒介以及其衍生而来的媒介形象。体育比赛就是优秀运动员展现自己技术水平的角力场，同时也是体育明星的制造场。通过各大媒体不断转播和增加体育报道的数量，电视、报纸、博客、微信等大众媒介都成为受众了解体育明星的途径。运动成绩优异且形象良好的运动员能够迅速提高关注度并被观众所熟知，成为体育界的明星。在伦敦奥运会上就出现了一批运动员明星，朱婷、惠若琪、马龙、张继科和傅园慧等一些运动员。通过媒介的“包装”使这些优秀的运动员变成了更具有个人特色的“体育明星”，呈现了多样的社会功能和社会价值。和其他演艺类明星不同的是，体育明星的比赛成绩不仅仅关乎着个人的荣誉，还代表着我国的竞技运

12、动水平，他们影响着我国青少年的成长方向，是青少年成长过程中主要的崇拜和模仿对象，对相关体育产业的发展也有着潜移默化的影响。但体育明星所呈现出的媒介形象并不都是绝对完美的、积极向上的、正能量的，被大众所追捧的同时也收到了许多的质疑和负面形象。体育明星离不开媒介的塑造，体育明星媒介形象的出现也给社会带来了巨大影响。因此，更加深入、具体地对体育明星的媒介形象进行研究，探究体育明星良好媒介形象背后的塑造策略显得非常必要。之所以选择傅园慧作为本论文的个案研究对象，因为在伦敦奥运会傅园慧夺得女子100米仰泳季军，在赛后采访“我已经用尽我的洪荒之力”的视频播出后“一夜爆红”，海量的媒体采访和报道让这位“洪荒

13、少女”获得了大众的广泛关注，但傅园慧的媒介形象与以往的体育明星有所不同的是，她的成绩并没有出类拔萃，也没有获得过得奥运冠军的头衔，她从进入大众视野以来，一直以率真、青春、风趣幽默的个性的形象存在。转变了以往传统体育明星媒介塑造运动员的英雄化、全能化形象。目前是我国最受关注的女性运动员之一。1.2 研究目的与意义通过对傅园慧这样极具个人特点与时代气息的体育明星媒介形象进行深度分析，在媒介塑造傅园慧形象存在问题的基础之上，对其报道进行了反思，从而找到体育明星媒介形象塑造与社会受众群体互动表达之间的关系，为今后媒体对体育明星媒介形象塑造方面提供一些可供参考的建议。帮助我国优秀运动员建立良好的媒介形象

14、，同时也可以为我国青少年树立良好的榜样，更好的推动体育产业的发展。通过媒介塑造明星运动员的形象，使体育精神得到最大程度和范围的弘扬，继而向世界展示中国体育的强大实力和魅力。1.3 研究思路与方法1.3.1 研究方法1.3.1.1 文献资料法根据本文的研究目的和任务，分别在学校图书馆、中国知网、万方数据库和维普等网站和学术报中查阅了相关资料，尤其是体育明星媒介形象塑造以及对傅园慧形象塑造等的相关资料，对这些资料进行认真详细的研究分析，借鉴前人的研究理论结果，增加自己的论点论据，丰富研究内容和扩大深度范围，走出一条自己的研究思路。1.1.1.1 案分析法通过对前人研究成果总结，得出一系列理论，再运

15、用推导、比较等分析等方法将理论在实际中应用。本文选择傅园慧作为研究对象，从理论研究上升到个人分析。结合体育明星傅园慧的特点，分析体育明星媒介形象对于体育项目开展的意义，深化对相关理论的认识。在案例分析的基础上发现隐存的各种问题并探寻解决方法，在实践中在此检验理论的成果。1.3.1.3 内容分析法内容分析法是对传播符号进行有系统、可重复的检测方式，可对研究数据进行有效、可复制的推论。本研究根据需要，选择研究样本，从选取的研究对象中抽取出关于傅园慧的报道，并进行整理和归纳，然后将整理出来的信息分门别类进行统计，再对统计结果进行分析推论，这种直观的方法更加能够增强研究的说服力。1.3.1.4 数理统计法本研究对所选取的样本进行数学统计，对报道的体裁、新闻的主题、新闻的数量等进行统计，然后用图表的形式展现出来。132研究思路本文研究的主要思路如下：首先，从国内外同体育明星的媒介传播文献进行研究，积极探讨相关研究内容以及研究意义，并对相关文献进行总结及归纳；其次，介绍体育明星媒介形象的