情人节将临你的竞品在做什么?.docx

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1、情人节将临,你的竞品在做什么?情人节作为全球性消费型节日之一,其营销价值不言而喻。以女性用户群体为主导的小红书平台,更是成为该营销节点众多品牌争夺流量的阵地。那么,情人节前夕竞品在小红书平台布局什么样的营销策略?创作何种内容,如何推广?“知己知彼百战不怠,本文将聚焦竞品,介绍3种竞品营销内容洞察工具,帮助品牌见招拆招!观笔记流量趋势洞察竞品数据大盘千瓜数据【品牌分析】支持对单个品牌进行全方位的数据分析,包括笔记、达人、用户画像、种草舆情等方面,对于自品复盘和竞品洞察都是关键的数据来源。本阶段以【笔记分析】为重点,说明品牌如何运用此功能拆解竞品种草笔记,快速了解竞品种草情况,对竞品内容策略进行分

2、析与洞察。图I果集千瓜数据-品牌分析美妆产品作为消费者情人节送礼的重要选择,各品牌方在近一周也进入了种草冲刺阶段,打出了一场又一场难分伯仲的营销拉锯战。以对标竞品为美妆品牌为例,可以看到近7天的笔记数增长近两倍以上,商业笔记投放数量增幅133.33%,互动数据整体涨幅较高,侧面印证在情人节营销中该品牌的种草笔记策略是有效的,数据呈正向反馈、值得进一步挖掘。笔折达人分析用户克作冲量“情业笔2自0送,品(幅柒SoV分析宣*我A大翼ftn目IteHiear3BE3!1te心且动aeastea勺797935.11方nj67.53万ro449-1S1MJW1.17J5M4HB7*7M9iC*0SafUa

3、的I53.54万9.66万2n432万mi*1.91万-n-neUI.tM7*WMM99*WtBM1WH图I果集千瓜数据-品牌分析此外,通过【笔记趋势分析】可以看见相关种草笔记在同行下的数据表现与数据趋势,快速了解竞品的种草笔记数据整体大盘。SoV分析副步EDWdXf1ranW1XWMd”1.053万H均SJ5s*fWIQWiDI1ftAIOMIffttHI$1235帅所65怜IEI3跖rttWI3万图I果集千瓜数据品牌分析从种草笔记趋势图可以看出近7天竞品的笔记布局动态,该品牌在1月31日2月5日进行了两波规模较大的投放,其中在2月1日出现数值高峰,我们可以调取这段的笔记探查其内容,进行更加

4、精细化的分析。SoV分析覃0分豺达人分析I相关146*ife1匕与sxR由图I果集千瓜数据-品牌分析而面对多个竞品,我们如何一键对比整体数据,从中择优分析呢?千瓜数据【品牌对比】功能支持5个品牌之间整体数据的快速对比,对于策略研究与品牌投放趋势洞察可以提供更为直观的呈现。用户可以对比查看多个品牌下的笔记、投放、达人、粉丝等数据,底色加粗呈现的即为该类别数据较优的品牌。图I果集千瓜数据-品牌对比【种草数据对比】对比指定期限内多品牌间的种草笔记互动数据,帮助品牌快速了解出竞品声量;【商业投放对比】对比分析商业笔记数量与互动数据,知悉竞品投放动作,预测评估竞品投放效果,借鉴学习;【推广达人对比】对比

5、多品牌的达人投放策略,综合分析投放效果,赋能自品达人筛选与合作;【粉丝画像对比】验证品牌下的粉丝画像与预判竞品客群是否一致,根据关注焦点、人群标签等指引自品内容创作。探竞品笔记类型拆解内容策略已知笔记流量趋势,如何分析竞品内容策略?千瓜数据品牌分析【笔记类型分布】为用户提供笔记类型数据情况,通道类型分布、互动量占比等数据,洞察竞品的内容策略。同样以对标竞品为某美妆品牌为例,在近7天内笔记内容主要以护肤、彩妆、香水为主,其中内容为护肤分类的比例占36.96%,但从笔记分类互动量占比来看,职场相关笔记却达到了34.79%说明用户对“职场”相关的内容场景讨论度更高,互动性更强品牌可以结合自身的产品特

6、性参考其内容场景进行进一步的部署C是一行法人分析用户杳/2革业总品0蚤卷品0】J!moa()MUm率c分e“),9”MinSAWS4MMB4*M41as24SM470|11651*WM4MIM67134M图I果集千瓜数据-品牌分析此外,可以通过分析关键词的相关笔记,获得更多的笔记创作灵感,例如以情人节+早春妆容、氛围感约会妆等关键词优化标题及内容,实现特定节点营销下的精准种草。图I果集千瓜数据-品牌分析总结品牌在节日营销推广时不可忽略与同行或竞品的对比,而拆解分析其内容布局是必要的动作之一。【笔记趋势分析】快速了解流量趋势,洞察竞品种草数据。【笔记类型分布】精准化场景营销,深度挖掘内容方向。【笔记关键词分析】精细化内容场景构建,助力抢占搜索流量。千瓜数据帮助品牌全面洞察对标竞品,积累品牌势能,多方位部署内容规划,提高种草效果,以各类数据赋能推广决策,实现品牌营销快速增长。

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