广告创意文案写作技巧.docx

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1、广告创意文案写作技巧广告文化的发展空间越来越广泛。在这个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式。首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是广大的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。大体来说，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首先要求它必须平民化，浅显,易懂。例如给电脑做广告,与其说它有奔四的CPU，256兆内存。不如换个比喻的方式去说明它有更大的内存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都懂的。如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了“。不仅朗朗上口，更是平民化的典范。所以它经

2、得住时间的考验。正所谓“意深词浅思苦言甘。”其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的,经过理性思考后的客观认知。这就要求我们在展示产品功能，特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时间内抓住广告的关键词语。当然我并不是说不可以把文案写的太长。相反，如果产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案时,要充分了解产品，并与商家保持良好的交流。当产品已经过人投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如：

3、手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”另外我认为好的给人一些启示,或触发人某种情感，让人产生一种依恋。如吁1W家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，别太忙！”最后让我们来分析一则广告语。这是一则手机广告，男主角：刘德华。从明星效应上讲，华他人气够旺，更是许多人心目中的成功人士。该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象。相信男主角饱含深情的对女主角说的那句“事业我一定争取，对你从未放弃。”深深的感动了广大观众。它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的心境。试想，谁不希望事业与爱情兼顾。我想这就是广告的艺术吧！什么是广告文案写作广告文案就是在广告画面中的文字，而广告文案写作就是如何在广告的画面里存

4、储文字，但是文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见。名词解释：什么叫广告文案广告文案也称文案(CoPYWRITER)，广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来说平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。房地产广告文案生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣。潮流来来去去，生活本质朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美。而怎么样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常。多年来，我们珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社会环境和人文

5、氛围，正如你之所见。都市意象解读城市一片街区，熟悉的亲邻和熟悉的建筑，包容着城市的情感一段道路，踏实的面前延伸，那是从容和悠闲一座地标，是城市的象征，也是城市人的骄傲一处边界,一种横向的参照,一座心理的归属一个节点，城市的战略性焦点，也是一个链接友谊的桥梁总之，每个爱上城市的人，都会有自己与众不同的理由。人类的感官具有很高的灵敏度，不同城市产生的意象可能完全不同。如罗马，史诗般的雄浑壮丽；如佛罗伦萨，田园般的宁静悠远；如芝加哥，阡陌般的纵横交错；如纽约，后工业时代的躁动繁华二十世纪最后几年的时光里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美国华尔街一位分析家描述说；这就好像人类历史上的又一次大迁

6、徙。深刻的经济学和哲学、社会学、伦理学背景导引了这般潮流，将其引向人类最后一块甜美的奶酪。更多机会，等多物质，更多便利，更多欲望这就是城市！都市意象感知城市居住城市，一切繁华眩目尽收眼底吃，一日可尝遍九州风味，八大菜系穿，一年可变换世界潮流品牌行，从从容容，潇潇洒洒用，最现代，最先进，永不落后看，经典的、f不旧的、国产的、进口的、首映的，俯拾皆是听，西洋的、民族的、美声的、摇滚的、说唱的、全在掌握不同口味，不同季节，不同路线，不同听觉，都有同样的感受一多彩城市，多彩生活都市意象。享受城市好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受感。大剧院、音乐厅、美术馆，城市的文明在这里交替上演。这是一种

7、精神的食粮，它慰藉我们疲惫的神经；老街老邻，一句温馨的问候，无限的暖意荡漾心头；还有数不清的高楼，犹如敞开的双臂，时刻呵护着归家的航程城市无数的“意象”，每天都在滋润眷恋的情感。台湾优秀房地产广告文案例文仁爱路1 人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方。悠闲高枕仁爱官巷，何苦委身边陲市郊。城市体系中核心、半边陲与边陲的分野，经过9月份终于浮现，大直、信义计划的落难士绅豁然透悟，开始迁回市中心！ 独占仁爱路三段唯一公园；倾泻H米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调大树长窗悬瀑86坪88坪双独

8、栋2、征服，并拥有元首的智慧财富秘密的最高天平在“线哲学。联合报系群立忠孝东路边，王效兰则世居仁爱路三段31巷；台塑大楼在敦化【幡上，王永庆豪宅退居巷弄；民生东路极度绚烂，总统阿扁却静享一巷礼遇；仁爱路尽管优越，李登辉壮年亦深藏在三段31巷 您和仁爱路同时告别庞大与复杂，开始领受转个弯公园旁的好。高墙长窗水幕悬瀑86坪88坪双独栋3、空间是财富的玩具仁爱路三段公园岸秘密住居隐匿行踪是富裕要领、神龙见首不必见尾！想不到的人南车北一一“人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门，车从40米之外的济南路坡道滑出，出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼、倾泻11米的水幕天泉旁！”外在无从窥视，绝对隐密无间游戏。 独占仁

9、爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端控制系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调大树长窗悬瀑86坪88坪双独栋云山诗意广告文案定位语：居云上，心悠然阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。一、老朋友难得相恋，笑说，世事如棋，每一局都光怪陆离。的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢当然也会输。但

10、其实很多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了双B艮，才会觉得光怪陆离。以前，朋友们总笑我，下棋的时候喜欢坐着下一步，又站起来看一会。可他们哪里知道，很多局外人看比当局者清楚，就是因为他站的比我们高呀。所以当我们觉得无路可走时，就是是该站起来看看全局的时候了。这样的道理就在我们生活的每一个细节里。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己

11、说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。二、清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。每天孝是在看地上的脚步，看自己、看别人。总怕自己慢了，别人快了。于是，很久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂浮着的白云。其实，生活正正的意在于我们知道如何活在当下。儿子总喜欢把今天的事情推到明天，也老是把昨天的东西搬出来。其实就好象昨天不可以重来一样，明天也不可预支。儿子太小了，还不会明白。其实过去和未来都不是你的。只有理在才属于自己。这样的道理就在我们生活的每个细节。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。阐释附文：还好，我们有云山诗意，这里可以让你

12、洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清澈广博的心相响应。在这里，你可以倾听别人说什么，听听自己说了什么，更重要的是可以听到生活对你说了什么。三、到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的原因。很多人都喜欢喝茶，可很少人知道，只有第三道茶才是最香的。因为，这时的清香与甘苦正好合适。美好的东西，总需要经过时间的锤炼才会释放出来。我想，这也是我们人到中年，却更懂得生活的意义的原因吧。四、小时候，母亲磨的豆浆，大了，才知道自己馋的是那生活的味道。然后就这样一直回味着，直到现在。那种味首，像是进入脑海的记忆一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人

13、挂念。很多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的记忆，多半都是因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，根本摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就习惯了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。其实就好象石磨里磨出的豆浆一亲，经过这样细细的碾磨，才有生活的味道。五、外面总是变来变去，闭上眼，才发现有些东西一直在心里。周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居从城市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州还是广州，家依然是家。无论景观如何变换，那些感情是不会改变的。我喜欢听隔壁王先生抚琴，他总爱

14、抚那曲高山流水。每次，我眼前都浮现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在心里面。这样的道理就在我们生活的每个细节。家本来就应该是一个可以静心生活的地方，可惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。广告文案写作试卷一、填空：（每格2分，共18分）1声音是的唯一传播载体。2、杂志广告文案的语言风格特征对象化、个性化、专业化3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是一李奥贝纳4、广告文案写作三原则真实性、原创性、有效传播5、广告表现内容选择的三个前提-合目的性、合对象性、合表现性二、名词解释：(每题3分，共12分)1 自述式广告文案.合目的性、合

15、对象性、合表现性2、沟通力沟通力，即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。3、广告准口号广告准口号是广告主题口号的补充。一般采用简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。三、简述题：(每题6分，共24分)1系列广告文案的写作特征强调系列整体的完整性强调各部分之间的关联性强调各部分之间均衡性表现各部分的变化性2、广告文案写作者的素质具备1创意力和沟通力的辨证具备广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求。如果创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力无论如何原创，无论如何富于震撼力，还是毫无意义的。2 .思辩力和表现力的辨证具备思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式发展。思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提。表现力是能否将思辨的色彩和结论到位地表达出来并形成稳定的文本的先决条件，更是能否将思辨力形象化地、富于有效传播性地表现的先决条件。两者相辅相成，才能构成一则具有说服力的广告文案。3、广告口号的写作原则简短易记，口语风格用词朴素，合于音韵突出个性，观念前瞻情感亲切，渗透力强适应媒体，长期运用4、广告标题与